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科技中国——欢迎光临全球最大的互联网博物馆
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2012最具价值中国品牌50强 发表评论(0) 编辑词条

中国,对创新的需求正在开始对部分中国品牌产生负面影响,但这也开始提升少数品牌。

MillwardBrown
图片:2012最具价值中国品牌15强
市场研究机构华通明略(Millward Brown)和媒体公司WPP有关“最具价值中国品牌50强”的研究表明,社交媒体网站人人网(Renren Inc.)的价值今年下降77%,至2.46亿美元,排名从去年的第35位降至今年的第50位。

研究表明,其它价值下降的主要品牌包括体育服装制造商李宁有限公司(Li Ning Co, 下降69%,排名第47)、零售商国美电器控股有限公司(Gome Electrical Appliances Holding Ltd., 下降60%,排名第42位)和中国旅游预订公司携程旅行网(Ctrip.com, 下降39%,排名第43位)等。研究分析了上市公司品牌和财务信息,并将这些信息和一项针对35,000名消费者所做调查得出的数据放到了一起。

虽然一些企业所在的领域面临的压力增大(中国的电子产品和体育装备市场都表现低迷),但华通明略驻北京的客户集团总监王幸说,这些企业价值下降的关键原因,是因为人们认为这些企业缺乏创新。她指出,在中国,让消费者感知到企业的进步至关重要。

即使是今年排名第一的品牌、电信巨头中国移动(China Mobile),其价值也下降了6%,至506亿美元左右。王幸认为,这是因为消费者认为中国移动没有创新。若干年前,消费者选择移动供应商的依据就是速度和服务,但是大多数公司都未能拿出吸引消费者以及让公司脱颍而出的新办法。

王幸说,自从去年进行这项研究以来,中国互联网技术公司的价值平均下降了35%。

另一方面,另外一些企业则让消费者感知到了它们在创新上的成就,并因此而崛起,比如腾讯公司。腾讯开发了广受欢迎的手机信息服务微信,并在今年早些时候与华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)签署了一份关于在腾讯的平台上开发动画内容的协议。腾讯的品牌价值增长了60%,达到202亿美元,排名从一年前的第10位上升到了第五位。

互联网巨头百度(Baidu Inc.)的价值增加了40%,达到220亿美元,在今年的调查中排名第四位。今年,百度发布了自己的移动互联网浏览器,推出了一个智能手机操作系统,并提升了云计算服务。

王幸说,尽管一般来说创新与技术公司的关系最为密切,其他领域的企业也开始使用简单但却有效的方式来吸引消费者。海南航空股份有限公司(Hainan Airlines Co.)增长了23%,达到5.24亿美元,仅仅是向乘客提供热面包,该公司就得到了消费者的青睐。海南航空是海航集团(HNA Group)的子公司,研究显示,海南航空还在帮助苹果(Apple Inc.)的供应商富士康(Foxconn)提高从制造中心开始的供应链的运输效率。

服装公司七匹狼(Septwolves)的价值增长了44%,达到6.51亿美元,排名第38位,该研究显示,该公司的价值提升是因为该公司在中国的小城市销售高档服装,而其他的一些公司则只专注于北京和上海这样的大城市。

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2012最具价值中国品牌50强编辑本段回目录

北京2011年12月13日电 /美通社亚洲/ -- 华通明略(Millward Brown)今天发布了 BrandZ™ 2012最具价值中国品牌50强榜单。


BrandZ(TM)最具价值中国品牌50强


BrandZ™ China Portfolio vs. MSCI China (Jul 2010 - Sep 2011)

受 WPP 委托,BrandZ™ 最具价值中国品牌50强排行榜进入第二年,该榜单结合了来自 Bloomberg 和 Kantar Worldpanel 的财务数据,以及超过35,000名中国消费者的意见,是一个独一无二的也是现今最为活跃的中国品牌排行榜。

与过去14个月的 MSCI 中国指数相比,BrandZ™ 最具价值中国品牌50强的总市值增长了20%,相比之下,MSCI中国指数则下降了6%。

WPP 旗下华通明略的上一份 BrandZ™ 报告中呈现出的一些趋势,包括:

  • 中国由制造商转向创新者
  • 在线和快消品牌显著上升
  • 收入增加和中产阶级迅速膨胀
  • 消费者的品牌意识逐渐加强

品牌崛起

尽管2011年世界经济仍处在挣扎中,50强品牌的总市值增长16%达到了3250亿美元,略高于中国经济的5%。

收入增长让中国的消费者对品牌更加通晓,更有辨识力。对于在中国的品牌来说,信任正在成为特别重要的因素,对快消品牌来说尤其如此,因为中国消费者愿意花费更多去购买他们所信任的品牌。因此,品牌在中国的重要程度可谓史无前例。中国品牌在各线城市力争更广泛地建立它们的品牌地位。

线上和消费者品牌驱动增长

2011年拥有6亿用户的全球最大移动通信运营商 -- 中国移动以536.07亿美元的品牌价值继续领跑榜单第一位,其余二至五名依次被中国工商银行、中国建设银行、中国银行和农业银行占据。

快消品牌成为今年榜单的主力军,他们带动了中国品牌50强的增长。粮油生产商福临门增长了138%,使它成为上升速度第二快的品牌,乳业巨头蒙牛凭借66%的增长,上升两位至第18位。事实证明,上升最快的十个品牌中有七家属于快消品牌,其中包含酒类、食品和奶制品、服装、零售、医药品和啤酒。

在中国,上网用户预计有4.85亿户,人口相对分散,互联网就显得至关重要,这在今年的榜单上可见一斑。在过去一年中,由于社交媒体的迅猛发展,中国如今已成为世界上最大的社交媒体市场,这对广告主、政府和社会都提出了挑战。作为拥有2.2亿用户数且日均发送信息达8600万条的互联网门户网站,新浪成为今年排名上升最快的品牌,高达244%的显著增长使它在排名上跃升了15位。

国内最大的搜索引擎百度,品牌价值增长67%,位列上升最快的品牌之一。百度致力于建立与消费者强有力的关联上,从而成为对品牌贡献值最高的品牌,这是完全由品牌资产驱动的财务价值的一部分。

今年三大在线品牌首次登上排行榜,他们分别是人人网(社交网站)、携程(在线旅游网站)和搜狐(互联网门户网站)。

中国消费者品牌意识加强

由于中国消费者的收入增长且愈来愈具备品牌辨识力,品牌在中国愈发重要,尤其在快消领域,这点体现在品牌贡献榜单中前十强有八强来自于快消领域。

华通明略大中华区负责人 Adrian Gonzalez 表示:“品牌的作用在中国日益加强,国内越来越多的成熟的消费者会依靠品牌做出购买决策。中国正在迅速由制造者转变为创新者,而且今年在新媒体品牌上的巨大增长正在彰显这一变化。”

今年50强榜单中的许多品牌增速惊人,表明了中国品牌发挥的巨大影响力和其对全球市场的潜在影响。

编辑要点

背景和方法论

BrandZ™ 最具价值中国品牌50强排行榜是由 Millward Brown 公司为 WPP 旗下运营公司执行的研究项目。此项目是唯一结合了数据超过35,000名中国消费者的调查的品牌资产与对每家公司的财务及经营成果的严格分析(数据来自 Bloomberg 和 KantarWorldpanel)的研究调查,分隔品牌在推动品牌业务收入及资本市场的价值。

最具价值中国品牌50强

品牌 品牌价值
(百万美金)
较去年品牌价值变化比率 排名变化
1中国移动通信53,607-4=
2中国工商银行43,91015=
3中国建设银行21,98111
4中国银行18,643-17-1
5中国农业银行17,32951
6百度16,256673
7中国人寿15,253-17-2
8中国石化*13,791N/AN/A
9中国石油13,755-3-2
10腾讯12,6243-2
11中国电信**10,860N/AN/A
12中国平安9,71515-2
13茅台9,12958-1
14招商银行8,49823-3
15中国联通**6,254N/AN/A
16中国国际航空公司4,731-15-3
17五粮液4,03765-2
18蒙牛3,446662
19太平洋保险3,434-3-5
20张裕3,223772
21苏宁2,41510-3
22伊利2,403361
23联想2,3190-8
24中国东方航空2,245N/ANew
25新浪1,90524415
26云南白药1,897491
27格力1,632585
28中国南方航空1,610-16-7
29海尔1,58427=
30美特斯邦威1,525381
31美的1,4503-6
32双汇1,286-8-6
33国美***1,232-161
34青岛啤酒1,118291
35人人网1,090N/ANew
36同仁堂1,026895
37李宁1,020-29-13
38华夏银行93242=
39雪花啤酒92148=
40携程804N/ANew
41安踏627352
42燕京啤酒591-23-6
43光明乳业5342-1
44华润三九485-28-7
45七匹狼453N/ANew
46中国海南航空427N/ANew
47福临门3801382
48比亚迪353-83-29
49搜狐326N/ANew
50361303-6-6
* 数值无可比性,因为包括了今年的上游业务,以使之符合“最具价值全球品牌100强”(Top 100)的方法论
** 数值无可比性,因为包括了今年的所有电信业务而不只是无线业务部分
*** 由于财务数据更为出色,因此必须重申去年的数值

对于50强榜单上中国品牌选择的标准是:

  • 品牌一定是被公开交易的公司所拥有
  • 公开交易的公司一定是盈利的
  • 品牌一定是中国大陆企业所创立

此外,

  • 在评估金融机构时,只考虑至少有20%的盈利是来自于个人银行业务的银行。
  • 在评估电信公司时,涵盖那些包括电话、无线、有线和互联网这些集中反映在该类别下的业务。

消费者对品牌的感知决定品牌的价值,因为品牌是经营业绩、产品交付、定位清晰度和领导力的有机组合。此方法论与年度的 BrandZ™ 最具价值全球品牌100强的计算方法相同,最具价值全球品牌100强已经迈入了第六个年头。

关于华通明略

华通明略是 Millward Brown 在中国的合资公司。Millward Brown 是世界领先的研究机构之一,专长于广告效果、市场沟通、媒体传播和品牌价值研究。通过运用一系列有效的研究方法 -- 包括定性和定量的手段 -- Millward Brown 帮助客户构建强有力的品牌与服务。Millward Brown 在54个国家拥有超过78家分支机构。拥有的其他实体公司包括 Millward Brown Global Media Practice(专注于媒体效果)、Millward Brown Optimor(专注于帮助客户优化品牌和市场投资) 、Millward Brown Precis(专注于公共关系测量)以及 Dynamic Logic(专注于数字营销效果的世界领先机构)。Millward Brown 隶属 Kantar 集团,后者是 WPP 集团旗下的研究、信息和咨询集团。

关于 WPP

WPP 是全球领先的传播服务公司。通过旗下的运营公司,WPP集团提供全方位的广告和市场营销服务。服务内容包括:广告;媒体投资管理;信息,洞察和咨询;公共关系和公共事务;品牌塑造和识别;医疗保健传播;直效营销,数字营销,促销和关系营销。WPP 在107个国家设有2400个办公室,拥有146,000名员工(包括联营企业)。了解更多信息,请访问 www.wpp.com

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