1、反垄断危机
无论是在美国国内还是国外，反垄断一直都是谷歌面临的一大挑战。看看微软吧，在上世纪90年代末，该公司不仅在美国国内面临着强大的反垄断压力，而且也饱受欧盟市场监管机构的反垄断威胁。如今，谷歌也面临着欧盟的打击，欧盟一直宣称谷歌的搜索服务违反了竞争原则。谷歌目前仍在纠缠于这些问题，毫无疑问，未来这仍将是谷歌面临的一大难题。
2、Android的安全性面临挑战
Android的安全性一直是移动行业的一大热门议题。曾有一段时间，微软的Windows也成为黑客攻击的重点目标，但最新的安全数据显示，如今黑客已经把目标转向Android。如果谷歌无法尽快解决这一问题，那么Android移动平台最终也将像Windows那样，失去市场的欢迎。不过，与Windows不同的是，企业用户并不需要Android。
3、业务并购不一定明智
谷歌当初决定收购摩托罗拉移动时，该公司的意图就饱受业界质疑。谷歌想要进军移动硬件领域？还是只是想提高自身的产品种类数量？如今，这起并购交易已过去了一年多的时间，很明显，这一交易并不是谷歌最好的交易。摩托罗拉移动无法抗衡苹果，而谷歌似乎也不知所措。对谷歌这样的公司而言，诸如收购摩托罗拉移动之类的交易可能将是巨大的问题。
4、忽视微软非常危险
特别是在移动领域，谷歌似乎一直不重视Windows Phone，只把竞争对手重点放在iOS方面。不过，最新的研究数据表明，Windows Phone在欧洲市场的份额越来越高，而且在新兴市场也越来越多。因此，对谷歌而言，忽视Windows Phone和微软都将是非常危险的挑战。
5、更换高管事宜面临挑战
如果拉里·佩奇（Larry Page）或其他任何一位创始人决定离开谷歌，那么会产生什么的后果呢？尽管谷歌的高管层相对较为稳固，但是，该公司自创建以来，基本上一直由三人掌控，他们就是佩奇、联合创始人塞吉·布林（Sergey Brin）和执行主席埃里克·施密特（Eric Schmidt）。完全有可能的是，谷歌会引进一位更加胜任的首席执行官，但从历史情况来看，更换新掌门人，并不是什么简单的事，特别是在说服股东信任方面更加困难。
6、来自雅虎和梅耶尔的威胁
今年第二季度，雅虎成为了全球最受欢迎的互联网目的地，业界也开始质疑，谷歌是如何失去了这一地位的？或许，这一原因要归结于雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）身上。谷歌需要密切关注它的这位前员工了，不仅是因为梅耶尔非常聪明，而且还因为她与谷歌诸多高管有着良好的友谊，或许，这会导致谷歌诸多贤才放弃谷歌，投奔雅虎。
7、多开发并不一定是好事
谷歌似乎一直没有抓住成功的核心理念。谷歌有着核心搜索、广告和移动业务，但是，该公司也在精心研究可再生的能源、Google Fiber服务、无人驾驶汽车以及其它更多产品。这些投资会分散公司的多少精力呢？
8、硬件业务面临重大挑战
纵观整个市场，一家公司要想大有成就，似乎就是要推出硬件产品，这也是微软为何决定推出平板电脑以及苹果为何每个季度都能财源滚滚的原因所在。尽管谷歌拥有了摩托罗拉移动，不过该公司目前仍未证明其在打造硬件方面的能力。这一点，也是谷歌需要改进的。
9、苹果引发的巨大竞争威胁
苹果当然是谷歌高度重视的竞争对手。随着时间的流驶，苹果与谷歌之间的交叉也越来越多。与此同时，苹果一直在公布巨额利润，而且，苹果公司也明确宣布，它想与谷歌展开较量。如果谷歌接受这种挑战，那么毫无疑问，就像其它诸多公司一样，在苹果的强大竞争压力下，谷歌也将受到损害。
10、谷歌与各国政府之间的问题
谷歌在国际范围内的政治问题也是该公司未来发展道路上的一大挑战。在欧洲市场，一些国家与谷歌之间的问题也越来越多。这一点，也是谷歌需要加以克服的困难。
