美国网络新闻奖扫描编辑本段回目录
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| 网络新闻协会 |
美国网络新闻奖所设奖项有最佳普通新闻（最佳新闻网站）、最佳突发新闻、最佳专业新闻、最佳产业新闻、最佳服务新闻、最佳网络评论、最佳媒体创意等。候选作品来自全球英语网络新闻机构，其褒扬的对象是英文站点，其确定的“标准”也主要适用于英文世界。美国新闻奖评选分两个阶段。首先由约近百位全球新闻业内权威人士通过互联网对提名网站及作品进行初评。然后，由11名左右的特定评委集中评选正式提名候选作品，最终评出优胜作品。网络新闻奖的专家评委基本都出自传统媒体，多数是行业内精英。
原创新闻网站独领风骚
从过往六届网络新闻奖的获奖名单上看，出现频率比较多的一类是传统媒体与网络媒体嫁接的网站，如NYTimes.com、WashingtonPost.com、CNN.com、WSJ.com、 MSNBC.com等，这些站点都是相当著名的传统媒体网站。它们无论在获奖数量还是提名数量上都处于领先水平。另一类是www.salon.com、CNET News.com等卓越的纯网络媒体，前者是时常在美国政坛掀风作浪的杂志型网络媒体大鳄，曾在弹劾克林顿的最关键时刻，通过一组报道，将主持弹劾的美国共和党众议院议长拉下马。该网站获奖次数和入围作品均名列前茅。后者主要做IT新闻，是目前经营理念比较先进的网络媒体之一。
这些网站之所以能在网络新闻奖中独领风骚，功劳归于它们的原创新闻。相比之下几大门户网站的门前就显得异常的冷清。
当年美国在线CEO斯蒂夫·凯茨无不自豪地说：“如果你们观察一下美国在线，就会发现，我们没有记者，也没有消息来源，因此，我们并不是你们的新闻业同行。但是，每天从美国在线获得他们感兴趣新闻的人，比全美国11家顶尖报纸的读者加起来的总数还多；在黄金时间，我们的读者和CNN或者MTV的观众一样多。”
但事情总是在变化之中，互联网业界可谓是各领风骚三五年。在这样的评奖中，没有记者，没有原创，只靠整合新闻的美国在线无法拿出自己的作品与人较真，看来它只好等着什么时候网络新闻奖的奖项上出现“网络新闻整合奖”之后才会有它的份儿。
奖项范围不断扩大
网络新闻奖由刚开始六个发展到现在九个，获奖作品的内容在不断丰富，参选的网站也越来越多。如第六届（2005年）网络新闻奖活动就有来自美国和国外的600多个英语网络媒体参加。由70名记者组成的初级评选委员会对每个奖项的提名候选网站进行筛选，将范围缩小到5至10个网站，然后提交由11名资深记者组成的评奖委员会完成最后的甄选工作。
2006年网络新闻协会对网络新闻奖的奖项及评选规则又进行了一些调整，最后共设九个奖项，并进行了以下三个方面的调整：一是去年设了两项学生奖，一个奖励个人，一个奖励最佳网站。今年调整为一个学生奖，不限个人或团体，但作品必须是发表在学生或学校网站，并由全日制学生创造的。未发表的作品不得参选。二是原来的最佳产业新闻奖改名为最佳调研新闻奖。新增一个奖项，公共服务骑士奖，并设5000美元奖金。
网络新闻奖得主均为世界各地优秀的英语网络媒体，由网络新闻协会及南加州大学安纳堡传播学院共同主办。网络新闻协会是世界上最重要的网络媒体组织，而安纳堡传播学院还同时负责其它著名的新闻奖评选工作，其中包括奖励优秀电视新闻的塞尔顿·林奖和沃尔特·克伦凯特奖。
2006年网络新闻奖的评选过程分为两个步骤，首先进行大范围的筛选工作，将每个奖项的候选者数量缩小到5个，参加筛选工作的都是来自世界各地的网络记者。然后由著名记者组成的网络新闻奖评选委员会决定最后的获奖者。
获奖的一般都是网站或网站的某些频道，网站内容必须是由记者编写、选择或改写的。创建网站的最初目的必须为提供资讯，而不是销售产品或推广业务（网络零售商及广告网站不得参加评选活动）。搜索引擎及门户网站以及通讯社也可以提交符合要求的独立创建的网站内容参加评选。评选活动仅限于英语网站的内容，对网站总部设在世界什么地方没有任何特别要求。
参加2006年网络新闻奖评选的必须为2005年7月1日至2006年6月15期间在网络上发表的作品。个人和团体都可以参加，但只接受英语作品。接受双语网站的申请，作品不限国籍。
为新媒体确立全球标准：解读美国“网络新闻奖”编辑本段回目录
新媒体（new media）究竟是什么？新媒体建设应该遵循哪些行业标准、应用怎样的评价体系？在互联网业最为发达的美国，人们暂时也无法令人信服地说清道明。事实上，这个新生儿还在襁褓之中，怎么可能准确地预言他成人之后，将会或该是什么样？
现在，以颁发普利策新闻奖而建立了自己权威地位的哥伦比亚新闻学院联手网络新闻协会（ Online News Association ， 一个由网络新闻从业者、研究者组成的联合会），试图用他们嫁接自传统媒体的经典行业标准，来为新媒体确立相应的坐标系。
美国哥伦比亚大学新闻学院研究生院和网络新闻协会日前宣布，第一届“网络新闻奖” （ Online Journalism Awards ）将于2000年12月1日揭晓，以表彰在互联网这一新兴媒体上的优秀新闻报道与新闻实践。两大机构在发布这一消息的同时，也将所有6个奖项的候选作品与网站全部在互联网上作了公布。这六大奖项分别是：最佳普通新闻（最佳新闻网站），最佳突发新闻，最佳产业新闻，最佳服务新闻，最佳媒体创意和最佳网上评论。
候选作品是从全球200多家英语网络新闻机构的600件作品中评选出来的。评选分两个阶段。首先由约100位全球新闻业内权威人士通过互联网对提名网站及作品进行初评。然后，由十一位评委集中到哥伦比亚大学，评选正式提名候选作品，最终评出优胜作品。
哥伦比亚大学新闻学院院长、也是这次大奖组委会的联合主席Tom Goldstein 说：这是网络新闻业诞生以来举办的第一次大规模评奖活动。“哥伦比亚大学很荣幸有机会帮助制定新媒体的行业标准。”
Tom Goldstein院长的话显然并未言过其实。在网络新闻业的草创时期，这样的大奖，以相当规范、权威的方式评选，不仅标志着网络新闻业的发展已经到了一个临界点，进入了主流社会的视野，同时也表明，网络新闻业的发展需要有一套相应的评价机制与行业标准、规范。
但是，翻遍哥伦比亚大学和网络新闻协会网站，你无法找出院长所说的标准在哪里。也许，他们还没有时间，或者没有可能，将这些标准，象第一修正案那样，以条分缕析的方式进行罗列。但是，他们公布的整个提名奖大名单，代表了100多位新闻及网络新闻业权威人士的共同的价值判断。标准，就在这张大名单里面。因此，在期待网络新闻奖最终揭晓的过程中，解读这张大名单，就变得饶有兴味了。
原创内容备受推崇
此次网络新闻奖六个项目中的五项，都设两类奖，即网络原创奖（ Original to the Web ）与协作奖（ In Collaboration）。第六项奖，网上评论奖，则干脆只有网络原创一类。
最佳普通新闻奖，（按其定位事实上表彰的是优秀站点），其原创奖的五个候选站点分别是Central Europe Review （http://www.ce-review.org/index.html）、CNET News.com 、insure.com 、salon.com 、TheStreet.com 。这五个大名鼎鼎的纯网络媒体代表了网络媒体的几个类型。Central Europe Review中欧评论，是一个综合性的区域性新闻网站，CNET是不多的几个十分成功的、赢利的网络媒体之一，侧重点为IT新闻，与国内的Chinabyte定位相似。insure.com是美国最著名的保险业垂直门户站点，salon.com是时常在美国政坛掀风作浪的杂志型网络媒体大鳄，曾在弹劾克林顿的最关键时刻，通过一组报道，将主持弹劾的美国共和党籍众议院议长拉下马来。而TheStreet.com是美国最著名的财经站点之一，其地位相当于国内的和讯加证券之星，纽约时报集团拥有其中相当一部分股分。不幸的是，TheStreet.com与salon.com这些优秀网络媒体，都亏损连连。但是，他们的原创实践，为网络媒体业的发展提供的宝贵的借鉴比毫不受经营业绩的影响。至于CNET，则通过其卓有成效的营运，及对于ZDNET的大手笔兼并，在教育人们如何在网络时代介入媒体产业。
这五个站点中的任何一个金榜题名，都是无可争议的。事实上，这也是此次网络新闻奖中分量最重的一项。
门户网站无影无踪
有趣的是，在此次评奖中，在网络新闻传播方面扮演着举足轻重角色的诸多门户网站毫无建树。平心而论，这样的结局是合理的。1999年初，我在《新媒体的崛起与传统媒体的终结》一文中编译了美国在线CEO斯蒂夫·凯茨在某个集会上的一段讲话。这段话可以解释其合理性。他说：“如果你们观察一下美国在线，你们会发现，我们没有记者，我们也没有消息来源，因此，我们并不是你们的新闻业同行。但是，每天从美国在线获得他们感兴趣新闻的人，比全美国11家顶尖报纸的读者加起来的总数还多；在黄金时间，我们的读者和CNN或者MTV的观众一样多。”
斯蒂夫·凯茨的自豪感有其道理，但同时，也表现了其弱点。他没有记者，没有原创，只是整合。因此，在这样的评奖中，美国在线无法拿出自己的作品与人较真。据报道，雅虎目前已经投入了一定的力量自己在做一个财经站点，只是效果并不理想。其实，这些门户站点，凭借自己的积累，完全有能力做任何自己想做的事情。至于AOL在整合时代华纳之后，理论上时代华纳旗下的所有媒体资源都可以贴上AOL的标签。
网络新闻奖中，诸多举足轻重的门户站点全无踪影，也是不小的遗憾。因为，他们在网络新闻传播中的影响力是无法忽视的。也许什么时候，网络新闻奖会增设一项，“网络新闻整合奖”，让雅虎，AOL，Lycos ，Excite及MSN去打架吧。
传统媒体站点风头劲
最佳普通新闻（最佳新闻站点）非网络原生类的候选人，全部为传统媒体兴办的站点，其中包括，Atlantic Unbound 、 business Week Online 、FT.com 、MSNBC.com、WSJ.com ，即著名时政月刊大西洋网站，商业周刊网站，金融时报网站，微软与全国广播公司合办的有线电视网MSNBC网站及华尔街日报网站。这五个站点都是相当卓越的传统媒体网站。不过，榜上无名的诸多传统媒体网站其实并不比他们逊色多少。传统媒体网站在六项奖候选名单中，占据着绝对的主导地位。无论是候选篇目数量，还是候选篇目的质量，都令人刮目相看。
传统媒体人一统天下
通读哥伦比亚大学公布所有的评奖资料，有一个现象是耐人寻味的。虽然此次入围的站点与作品可以分为网络原生与传统媒体嫁接两部分，但是，所有这两部分的主要运营者，都来自传统媒体。
比如，优秀站点中的salon.com，主要成员均来自旧金山一家报纸。报纸员工与报纸发行人之间的一次冲突，导致一批优秀的员工集体离职，直接催生了salon.com 网站的诞生。而TheStreet.com中有不少来自纽约时报的采编人员，至于CNET，除了网站，他们还做电视、广播，出身传统媒体的人员众多。
顺理成章的是，网络新闻奖11位评委也全部为传统媒体出身或是研究传统媒体出身。
这似乎暗示了一个倾向，网络媒体的迅速发展，得益于传统媒体人的大量流入。而传统媒体人的流入，也使得传统媒体相关的操作模式、行业规范等自然地嫁接到了网络媒体中间，促使网络媒体较快地走向成熟。
标准不会一成不变
网络新闻奖的评委成员构成是值得关注的。按照哥伦比亚大学与网络新闻协会提供的资料，评委会主要有“行业领袖”组成。这些人具体为：
* Tom Goldstein,哥伦比亚大学新闻学院研究生院院长
* Rich Jaroslovsky, 网络新闻协会主席，华尔街日报网站总编辑
* Kurt Andersen, 著名网站及平面杂志 Inside 的联合创始人及撰稿人
* Merrill Brown, MSNBC网站总编辑
* Red Burns, 纽约大学教授（专攻互动通讯）
* Bill Kovach, Concerned记者委员会主席
* David Laventhol, 哥伦比亚新闻学评论杂志发行人
* Jacqueline Leo, Meredith 互动媒体副主席及编辑部主任
* Walt Mossberg, 华尔街日报技术专栏作家
* Stephen Shepard, 商业周刊总编辑
* E.R. Shipp, 哥伦比亚大学新闻学教授、纽约每日新闻专栏作家
显然，这些评委都是有身段的人物，虽然并不一定是业界的顶尖人物。从某种角度讲，其代表性是明确的 —— 代表传统媒体。从评委组成，基本上可以看出评委会的价值取向。总体上讲，网络新闻奖，还是由“传统”在评“传统”。
此次评奖的时间区间为1999年7月1日至2000年6月30日。恰好，在网络上土生土长、“臭名昭著” 的麦特·德拉吉的力作不在评选之列。如果麦特·德拉吉披露克林顿绯闻是在2000年元月，而不是在1998年元月，麦特·德拉吉的作品及他的网站“德拉吉报告”有可能入围网络新闻奖吗？我表示怀疑。因为，评委会的成员中，好象对德拉吉有好感的不多。关于德拉吉与新媒体的关系，关于德拉吉的价值评估，曾经在美国新闻界引发过一场剧烈的争议，直到今天，这场争议仍未平息。而在这场争议中，最瞧不上德拉吉的人多在东海岸，比如纽约。纽约时报采编人员中，对德拉吉大加挞伐者甚众，而哥伦比亚大学恰好也在纽约。
而在西海岸则聚集了不少德拉吉的辩护者，比如加州大学。而德拉吉的强有力辩护者，美国网络媒体的先驱者迈克尔·金斯利，在新共和杂志总编辑及CNN一档热门时政谈话节目主持人任上被比尔盖茨抓去创办网上杂志slate.com，此次也不知什么原因，与奖项，与评委会完全没有关系。事实上，slate.com杂志，在美国主流媒体中的地位，不在沙龙salon.com之下。而迈克尔·金斯利本人在美国新媒体发展史上的地位，也决不下于评委大单中的任何一人。
网络新闻奖要更具代表性，要为新媒体确立规则与标准，还有很多工作要做。无论从哪个角度讲，网络新闻奖，目前主要还是美国传统媒体人的游戏，以德拉吉为代表的幼稚但具相当冲击力的网络原生的新媒体人还无法进入大雅之堂。甚至，以迈克尔·金斯利为代表的一批较有代表性的传统媒体与网络媒体两栖人物，也由于种种原因，没有拥有发言权。如果说，此次网络新闻奖为网络新闻确立了标准的话，这项标准也并非一成不变的。
对中国网络新闻业的启示
网络新闻奖，是以英文站点为对象的奖项。其褒扬的对象是英文站点，其确定的“标准”也主要适用于英文世界。据各方面的预测，中文将成为网络世界中的第二大语言，大中华区内的网络媒体，将会有一个整合的过程。
会出现一个以中文网站为对象的权威网络新闻奖吗？中文网络新闻业需要制定自己的标准，形成自己的导向吗？
这些问题，也许暂时可以放在一边，但有些现象是值得关注的。
比如，网络原创的问题，门户网站在新闻发布与整合中的角色问题，传统媒体人在网络媒体中的作用问题，都是值得研究的。美国“网络新闻奖”使我们有机会从这几个角度来观察美国网络新闻业中诸多引人注目的现象，同时也为中文网络新闻业的发展提供了借鉴。
中文网络媒体的进一步发展，有待于传统媒体所坚守的价值体系、行业标准的全面植入，有待于产业周边环境的改善。而普利策新闻奖的颁奖者哥伦比亚大学，这一传统媒体学术大本营敞开胸怀拥抱网络媒体，使我们看到了新媒体产业环境正在不断地改善。
我们还不知道，提名名单中的谁将成为幸运儿，成为这个奖项的第一批获奖者。但是，我们知道，这项奖，将随着网络新闻业的进一步发展、成熟而同步发展、成熟。当网络新闻成为主流新闻传播工具之一的时候，网络新闻奖也就将成为主流新闻奖。这项奖，也许最终会像普利策新闻奖，或者像中国新闻奖等一样，成为新闻记者的光荣与梦想。
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美国网络新闻奖扫描，潘天翠
为新媒体确立全球标准:解读美国“网络新闻奖” ，孙坚华
