“睢”字广告,是2009年2月陆续出现在温州、台州、福州等地媒体上的整版广告。该广告是一个大大的“睢”字,一个字撑起了整版的空间,连续在报纸上出现四天。在“睢”字下方的几行小字提醒读者,把字猜准了就可打电话获得奖品。
内容编辑本段回目录
2月3日,温州当地一家报纸的A3版,整版大面积留白,右上方一个大大的田字格内,浓墨书就一个“睢”。
版面右下方几行小字写道:“您认识这个字吗?江苏有哪个县的县名是以这个字开头的?这个字和圯桥进履、挂剑台有关,你能说出‘进履’之人和‘挂剑’之人的名字吗?”
2月4日,同样的版面,同样的风格,“睢”字依旧,只不过,后面还加上了一个大大的感叹号。
右下方又有了几行小字,似乎是提示:“这座城市掌握着微笑的基因”。
文字在介绍了该县几次从严治政的事例后,还抛出了一句“雷”人的话——这里的老百姓会告诉您:做百姓易,做官难。
2月5日,谜底依然没有揭晓,广告依旧惜字如金。
不过,页面右下方还在继续提示,这个带“睢”字的地方,投资审批最少、收费最低、办事最简单、效率最高。
2月6日,版面上突然峰回路转,“睢”字变小,后面出现了一个大号的“宁”字。
谜底揭开了,这个叫睢宁的地方,给温州人留下了一个招商热线电话。
投放者编辑本段回目录
版面为何唯“睢”独大,如此惜字如金意欲何为?“睢”字广告谜底揭晓,它就是江苏省睢宁县。
这一创意广告大获成功,让广告投放者——江苏省睢宁县的官员们如释重负。2009年年初,江苏省睢宁县决定在温州、台州、福州、北京等4地投放广告,进行城市品牌宣传。该县县委书记提议用县名“睢”字做广告,由该县县委宣传部负责策划实施。
“广告刊登前心里很没底,毕竟不是专业广告人。”睢宁县委宣传部副部长杨振宏杨振宏坦言:“要是没效果,其他地方就没法推了。”“之所以选择温、台这样的城市,主要是在睢宁投资做生意的人,很多来自这些地方,我们觉得可以进一步挖掘资源,去他们的家乡,在当地媒体给睢宁打打广告。”
2009年2月3日,广告刊登当天一早,市民热线电话此起彼伏,杨振宏这才放下一直悬着的心。“好的广告载体加上有创意的点子,让我们有了意想不到的收获。”说这话时,杨振宏言语里充满自豪。他说这次试水让他们信心大增,随后将在另外3个城市继续采用上述广告模式,并在活动结束后,邀请易中天品读“睢”字。
效果编辑本段回目录
从2009年2月3日起连续3天,《温州都市报》刊登了以猜“睢”字为主题的整版广告,吊足了大家的胃口,也让广告投放者大获丰收:3天2000多个热线电话,县政府网站点击率日增2700次。
见惯各类“炒作”的温州人,这次对睢宁县政府的“炒作”都持宽容、支持态度。广告业内人士也说,这个创意,完全可以媲美任何经典广告案例。
在银行工作的陆先生表示,首先对睢宁县政府这种创意表示赞成,“政府也越来越重视运用市场化和商业化的手段,来进行城市形象宣传。现在许多城市的形象广告已经司空见惯,睢宁县政府能花力气去打造这样一个与众不同的招商引资广告,是一种诚意的体现。”
私营企业主张宏民则认为,这则广告的效应值得肯定,或许会为睢宁人带来意想不到的机遇。接下来,就要看睢宁人是否致力于维护广告上的“承诺”,“生意人,一方面要听对方怎么说,更重要的是要看对方怎么做。”
“睢”和“睢宁”编辑本段回目录
“睢”,念huī或suī,形容词或动词,指“仰视的样子”或“仰视”。
《说文》中解释,睢,仰目也,从目,隹声。
睢(suī)宁县,地处江苏北部,隶属徐州,徐连经济带的中心区域,全县面积1773平方公里,总人口130万,辖16个镇。西靠全国重要的铁路交通枢纽徐州市,东临欧亚大陆桥东桥头堡连云港市。
“圯(yí)桥进履”:指的是《史记·留侯世家》载:秦末一老父,在下邳桥上故意将鞋子掉到桥下,命张良为他取鞋、穿鞋,张良见他年老,忍怒取鞋,跪着为他穿上。老父又经再三考验,将《太公兵法》传授给张良,使张良后来成为刘邦的军师。后以“圯桥进履”称这一故事。亦用以称屈己尊老,求取教益。
“挂剑台”:春秋时吴王寿梦的第四个儿子,名叫季札,曾经北上去会徐国的徐君。徐君很喜欢季札的佩剑,但没好意思讨要,季札也看出来了,可是因为还要出使齐、鲁、晋等国,不能没有佩剑,所以没有把剑献给徐君。当他出使归来又到徐国时,徐君已经死了,于是季札就将自己的佩剑,挂在徐君坟旁的树上回国了。随从就问季札:“徐君已经死了,你这是把剑献给谁呢?”季札说:“不能这么说,我当初经过徐国时,已经在心里面答应把剑献给徐君了,哪能因为他死了就违背我内心的许诺呢?”
季札挂剑的故事,被后人用来赞叹诚信的力量,还专门修筑了“季子挂剑台”以纪念。