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概述编辑本段回目录

全国广播公司(最早是National Broadcasting Company的简称NBC),是美国一家主流广播电视网络公司,总部设在纽约洛克菲勒中心,以孔雀为标记。目前是传媒联合大企业NBC Universal的一部分,向下属200多家美国电视台提供节目。

1926年NBC由美国无线电公司RCA)成立,1986年其RCA被通用电气公司(GE, General Electric Corp.)收购,它也随之被购买。近20年来,其总裁和首席执行官一直是鲍勃·赖特。

NBC在2004年与法国的维旺迪环球旗下的娱乐部门合并之后,将其原先的“全国广播公司”(National Broadcasting Company,Inc.)变更为“NBC环球”(NBC Universal, Inc.),但在一些节目中NBC仍会使用它“全国广播公司”的全称。(ABC也会偶尔在一些它的节目和出版物中使用其“美国广播公司(American Broadcasting Company)”的全称)

NBC每年制作大量的新闻、体育娱乐节目及电视剧,其中《仁心仁术》、《六人行》(又译《老友记》)、 《威尔与格蕾丝》 等电视剧集为中国观众所熟悉。

另外,NBC曾于60年代中期参与投资香港无线电视(TVB),但持股量极少,更于后来退出。

发展历史编辑本段回目录

广播
NBC及它当时的24家附属电台在1926年的11月15日开始广播,当时受成立于1919年的美国广播组织(Radio Corporation of America,RCA)管理。RCA是由通用电气公司(General Electric Company,GE),西屋电子集团(the Westinghouse Electric Corporation),联合水果公司(the United Fruit Company)及美国电话电报公司(AT&T)四家公司控股。

早期电台:WEAF及WJZ
在早期广播事业的拓展中,RCA从AT&T手中得到了纽约广播电台WEAF,而RCA的股东之一西屋电子在纽瓦克市有一家定位类似的先锋电台WJZ,该家电台也在1923年从西屋转至RCA名下,并搬到了纽约。

WEAF最初曾是AT&T旗下西部电力公司的一个实验机构,负责制造接受设备和天线;同时AT&T旗下的Bell公司当时正在研究可以实现较高质量的音频传输技术,所以AT&T在1922年开办了WEAF电台作为研究和发展中心。WEAF有固定的节目播出时间表,同时还应广告和赞助商的需要开办了一些新节目。WEAF很快取得了成功,并且与其他电台建立网络以播报体育和政治新闻。WEAF的一大创举是形成了被称做“广播链(chain broadcasting)”的模式(即今天的“广播协作网”,networking),将Outlet公司位于罗德岛州的WJAR电台和AT&T位于华盛顿的WCAP电台紧密连接起来。

RCA也注意到这种模式(各电台分享节目)所带来的优势,于是1923年RCA在华盛顿开办了WRC电台,通过低质量的方式在各个城市间传送节目(AT&T当时垄断了高质量传输模式)

1925年,AT&T的管理层认为WEAF电台(及其网络)与公司的宗旨——电话服务不符,于是同意出售WEAF电台给RCA。RCA在购得WEAF电台后租用AT&T电话网传输节目。


NBC红蓝网(Red & Blue Networks)诞生
RCA以100万美圆的价格购得了WEAF电台和另一家华盛顿的姐妹电台WCAP,并随即关闭了WCAP电台。随后,在1926年的夏末,完全由RCA拥有的子公司——全国广播公司(The National Broadcasting Company)宣告成立。实际上这家公司是由RCA出资50%,通用电气出资30%和西屋电子的20%组成。该公司官方成立时间是1926年11月15日。作为之前两家广播网络中的旗舰电台,WEAF和RCA的WJZ在新成立的NBC里并存了大约一年时间。1927年,NBC正式确定他们的市场策略:NBC红网(the NBC Red Network)播出娱乐和音乐节目,内容主要来自WEAF纽约电台(在1928年频率是660KHZ);NBC蓝网(the NBC Blue Network)播出新闻和文化节目,内容主要来自WJZ纽约电台(1928年频率760hHZ,1941年770KHZ)。据说这种颜色的划分是来自早年工程师们用来区分WEAF和WJZ电台成员的方式,WEAF用红色图钉标识而WJZ使用蓝色。在唱片工业上也采用了类似的两色划分法,来区分古典和流行唱片。1930年NBC又发展了多种以颜色命名的网络,比如美国南部的NBC白网(the NBC White Network)、中西部的NBC金网(the NBC Gold Network)和西海岸的NBC橙网(the NBC Orange Network)。NBC在1936年成为新建的洛克斐勒中心的主要租户。

NBC音阶
著名的NBC三响音阶在多年的发展后终于诞生。这个三响音阶最早是亚特兰大的WSB电台为他们自己的节目创作的,NBC的一人某天在佐治亚工业大学足球赛的转播中听到了它,并随即请求允许在全国电台中使用。NBC从1931年开始使用这个三响音阶,而这也是有史以来第一个在美国专利商标局注册的“声音商标”。一个在三响之后重复第一个音阶的变化版本——也称为“NBC四响音阶”在战争时期常被使用(特别是在珍珠港事件之后),中盟军进攻西欧日(D-Day)及其他灾难发生之后。

NBC蓝网演变为美国广播公司(ABC)
1934年,美国联邦电信委员会(Federal Communications Commission,FCC)成立后认为NBC的两大网络及其所掌控的电台垄断了美国的广播市场。联邦电信委员会在1939年起诉RCA,认为它应当剥离旗下的一个网络。RCA在诉讼中获胜,但仍然在1940年将NBC分解成两个公司以免在联邦电信委员会的上诉中失利。NBC蓝网变成“NBC蓝网有限公司(NBC Blue Network, Inc.)”(也就是今天的美国广播公司,ABC),NBC红网变成“NBC红网有限公司(NBC Red Network, Inc.)”。

在美国联邦最高法院的判决中失利之后,RCA于1943年以8百万美圆的价格出售NBC蓝网给保险业巨头Edward J. Noble。Noble得到了两座半电台(纽瓦克/纽约市的WJZ电台,旧金山的KGO电台和与“牧场主”电台分享频率的芝加哥WENR电台)及60个成员电台。Noble将公司更名为“蓝网有限公司(The Blue Network, Inc.)”但同时也想能拥有一个更容易记忆的名字。1944年他从George Storer处获权使用“美国广播公司(American Broadcasting Company)”的名称,从此蓝网变成了ABC。官方宣布更名是在1945年6月15日。蓝网被出售之后,NBC红网即变成简单的“NBC”。

广播的黄金时代
在联网广播的黄金时代,也即1930年至1950年,NBC代表了美国广播的最高峰。NBC同时也是很多著名歌星(比如Al Jolson,Bob Hope,Jack Benny,Edgar Bergen,Fred Allen以及Arturo Toscanini的NBC交响乐团)和节目的成名地。在20世纪50年代电视普及之前,NBC一直是美国广播明星的重要阵地。NBC广播的最后一个主要节目热潮发生在1955年,是“监听(Monitor)”节目。这是一个在周末连续播出的节目,有诸多著名节目主持人(如Dave Garroway,Hugh Downs,Ed McMahon,Joe Garagiola和Gene Rayburn)主持,包括了音乐,新闻,访谈等多种节目内容。“监听”节目的成功持续了多年直到20世纪60年代中期,一些本地电台(特别是在一些重要地域的本地电台)趋于打破联网广播的束缚。1975年初,“监听”节目结束广播,而此时NBC的价值仅在于它的整点新闻及相关一些背景报道了。

1975年末NBC推出“新闻信息服务”(the NBC News and Information Service),为一些想开播纯新闻频率的本地电台提供每小时长达55分钟的新闻。这项服务吸引了大约几十家本地电台的加入,但不足以让NBC盈利,于是这项服务在两年后终止。在20世纪70时代末,NBC又推出了“来源(The Source)”网,这是一个比较成功的给调频摇滚电台提供新闻和简短报道的广播网络。

通用电气1986年收购NBC后认为其广播事业与他们的长远发展不符,于是将其广播网络的运营出售给Westwood One公司(其现在是美国最大的广播网络,为哥伦比亚广播公司的广播子公司),而NBC旗下的一些广播电台也被分别出售。NBC广播网络(the NBC Radio Network)作为一个广播节目服务的名称在1989年不再存在,而只作为Westwood One的一个商标。

电视
很长一段时间,NBC只是David Sarnoff销售电器的一种手段。Sarnoff和RCA制定了在1938年被美国联邦电信委员会颁布的广播法规,也在1939年-1940年在纽约的世界博览会向公众介绍了电视。

代表剧目编辑本段回目录

  经典情景喜剧——《老友记》(Friends,共十季已结束)
  诙谐幽默,令人捧腹,至今仍然是为人称道的口语教材,出演该片的6位主角也因此片而在现实生活中成为了真正的老友。尤以科妮寇·克斯和珍妮佛·安妮斯顿的友谊为代表。
  科幻剧——《海面》(Surface,一季)口碑不错,可惜中途被砍掉。
  商业真人秀——《学徒》(Apprentice )(港译:飞黄腾达)至今共六季,有消息可能还会继续
  围绕纽约房地产大亨唐纳德·特朗普(Donald Trump)提供的一个中层管理职位展开,由来自美国各个行业不同教育水平的商业精英互相PK,每一集都是一个商业项目( project),本剧中所展示的职业实例和面试过程受到很多白领和学生的推崇,被认为是MBA课程的活教材。最著名的一句台词:You’r fired.
  政法剧——《法律与秩序》(Law & Order)正在连播,并衍生出两部分支剧目《法律与秩序:特殊受害人单元》(Law & Order: Special Victims Unit)和《法律与秩序:犯罪倾向》(Law & Order: Criminal Intent)。
  政法剧——《白宫风云》(The West Wing 共七季)
  这部以总统及其幕僚工作和生活展开的剧集吸引人之处,不仅是他所触及到的白宫内那些令普通人无比好奇的人和事,还有其中的机智幽默但锋芒毕露的精彩对白,还有令人折服的理想主义人文精神。当然,对于那些以看美剧学英语为目的中国观众,语速快,信息量大,加上剧中人物的聪敏热情和果断,情节发展节奏快,使得这部剧无疑又成为一部很好的学习素材。
  医务剧——《急诊室的故事》(ER,第十四季正在播出)
  ER引用故事中的一个主要场景为名字,简简单单的两个字母也是英文Emergency Room(急症室)的缩写。这个小小的急症室正是现实世界的一个缩影。故事中的人物在人生交叉点面对着各种抉择。这里每天都要收治许多急救的病人,每位医护人员都用自己的高超医术和仁慈爱心进行最及时的抢救。既有很多人在这里恢复了健康,也有一些人在这里结束了生命。健康与病痛相连,生命与死亡并存,这部剧集正是这样讲述着发生在急诊室里真实而又感人的故事。
  科幻动作剧——《超能英雄》(Heroes,第二季正在热播中)
  一群因为基因变异而具有特异功能的人为拯救世界而走到了一起。本剧情节真实又充满想象力,逻辑缜密,编剧用拼图的手法,分别讲述每个人的来龙去脉,他们之间既相互独立又存在着某种关联,最后终于将故事推到中心却又嘎然而止,为了吊足观众好奇心真是费尽心机,不可否认,这部戏必将成为又一部NBC的当家剧集。
  除了以上所提及代表作,还有诸如《办公室》(Office)、《赌城风云》(Las Vegas)、《威尔和格蕾丝》(Will & Grace)等等经典剧集,不再多说。
新闻制作
  其实,除了美剧制作,NBC在新闻纪录片的制作上也卓有成绩。他坚持着一贯的大胆作风,报道过许多引起舆论关注和争议的题材,比如化学武器和生物武器,陆军情报机构在民间进行侦察活动,季节短工问题和退休金计划等。颇具代表性的就是1963年11月,肯尼迪总统遇刺事件发生后,NBC大胆停播了所有的广告,安排了24小时的新闻连续报道,开重大突发事件连续报道之先河。后来这种方法被各家电视台仿效。亨特利(Chet Huntley)和布林克利(David B rinkley)(最早的两位晚间新闻主持人)熟悉的面孔吸引着观众,忠于他们的观众如此之多,使得NBC的晚间新闻和新闻待别报道的收视率一直稳居三大商业电视网之首。
  比起另外两家商业电视网,NBC显得更加比较细致和平稳,当然他仍然坚持着自创立以来一贯传承的大胆革新的作风,为大众呈献出更精彩更真实更有生命力的电视作品。

全国广播公司(NBC)发展历程编辑本段回目录

第一节 全国广播公司早期节目
  全国广播公司是美国最早成立的全国性广播电视网,成立于1926年11月15日。同时,它还拥有不少美国电视界的"第一":1965年最先播出彩色电视节目;1989年,首次进行了美国制式的高清晰度电视AC TV的实验等。

  全国广播公司在电视节目的设计和规划方面也善于推出富有创造性的新节目。我们将在下面详细考察。

  一、韦沃和NBC的节目革新

  西尔维斯特·韦沃(Sylvester Weaver)是早期NBC电视节目设计中不可忽视的重要人物,不夸张地说,早期NBC的节目规划主要都源自韦沃丰富的想象力。

  韦沃是在1949年辞去他在一家大广告公司的职位来到NBC电视网担任副总裁的。尽管6年后韦沃作为NBC董事会的主席离任,但就在这6年中,他为NBC电视节目的规划定位树立了永久的标志,他的影响一直延续至今。

  在早期的电视节目制作中,大部分的所谓电视"专家"也只是把收音机广播节目或戏剧表演节目的模式搬上电视屏幕。韦沃的特殊才能和贡献在于:他能够把自己从以前惯有的媒介影响中解脱出来,用一种全新的眼光来看待电视。

  当时的电视台依然延续收音机广播的节目方式,每一档节目以一个赞助公司的名字命名,比如:"卡夫电视剧场"(The Kraft Television Theater 1947-1958),"飞歌电视剧场"(The Philco TV Play house 1948-1955),Texaco Star Theater(1948-1956)等等。但是随着电视节目制作经费的提高,许多企业都出不起那么多钱来赞助一档节目,只剩下几家特别大的公司还能够不定期地出赞助经费。韦沃第一个想到这种在收音机广播时代非常流行的节目赞助方式已经不适合电视的发展了。他首先提出了"分段赞助制"(segmented sponsor ship),允许几家企业通过联合赞助一个节目的方式来同时宣传各自的产品和,同时也保证了节目制作经费的及时提供。

  韦沃的第二个创举是提出"杂志型节目"(the masazine format)。就是说,在一个统一名称的栏目下,由几个相对单独的节目单元组成。这种杂志型节目,不但可以用来组织娱乐性节目,后来更成为电视新闻节目的有效组织形式。至今仍有许多名牌电视新闻节目采用这种方式,比如《60分钟》、《48小时》等。

  韦沃的革新意识还表现在他不赞同那种认为要绝对尊重观众收视习惯的传统说法。他创立一个名为"景观"(spectacula)的长达1小时30分的电视节目,不定期播出。当时NBC的竞争对手CBS一开始不愿冒险去尝试此类节目,但很快被NBC的成功所诱惑,以"特别节目"(special)的名字,播出类似的节目。今天,韦沃创立的这种节目在美国各家电视台都是吸引收视率的常用手段。并且在英文字典中,spectacular的含义也因为韦沃的创举而增添了一个新意思:美国电视台播出时间在一小时半以上的场面富丽宏大的电视节目。

  韦沃还认为,在收音机时代被广告公司垄断的娱乐性广告节目(commercial entertainment),在电视时代必须夺回到电视台的手中。在他看来,广告公司控制娱乐节目的制作意味着电视网的保守和不敢冒险。韦沃说:只有大的电视网才有能力有胆量在电视节目制作、人员使用和项目上冒险。只有大的电视网才冒得起这个险,这就是为什么大电视网对这个国家来说如此重要的原因。

  韦沃的革新意识也确实给NBC的收视率带来巨大的冒险。1957年到1968年间,一项对黄金时段电视节目的调查表明,广告公司制作的节目从占节目总量的33%下降到3%;电视台制作的节目也从以前的29%下降到16%;各种电视公司制作的整套的电视节目有所上升,到1968年时占节目总量的81%。

  韦沃在50年代创立的两个名牌节目——"今天"(Today1952-)和"今晚"(Tonight1954-)。《今天》在清晨播出,《今晚》在深夜播出,直到现在。传播学者布朗称这两个节目是"电视实况演播的最佳范例"。今天许多新闻性访谈节目都不同程度效仿了这两个节目的样式。当时,韦沃准备开设清晨和深夜这样两个时段的节目被许多电视界人士认为是不可行的,因为当时的电视台虽然也在早晨播出节目,但人们仍习惯早晨听收音机,似乎看电视是属于日落之后、睡觉之前的事情。韦沃为了使"今天"的播出取得公众的注目,开播那天,在位于纽约第49大街的美国无线电公司(NBC的母公司)展览大厅的橱窗里进行现场播出来吸引路人。

  《今天》的栏目成就了一批颇有个性和才气的记者和主持人。比如,第一任主持人戴维·甘若威(Dave Garroway),休·唐斯(Hugh Downs),芭芭拉·沃尔特斯(Barbara Walters),吉尼·沙利特(Gene Shalit),以及一只动物明星小黑猩猩J·弗莱德·马格斯(J.Fred Muggs)。这只小黑猩猩非常聪明可爱,吸引了大量的观众。"今天"的收视率一跃上升成为最受观众欢迎的节目之一,并且"今天"带来的广告收入,使它成为50年代广播电视史上一年中创收最多的节目。《今天》一直是NBC的名牌节目,到80年代,著名的新闻节目主持人简·波利(Jane Pauley)和汤姆·布鲁考(Tom Brokaw)成为这个节目的联合主持人。

  美国的(幸福)杂志曾这样评价韦沃和他的节目改革:在电视界,许多人很尊崇韦沃,认为他是一个集中体现了电视潜在的视野、精力和冒险意识的人。但不幸的是,在韦沃的任期内,尽管他在个别节目的改革中获得较大的成功,然而,CBS还是在总体的收视率上稳居宝座。NBC因此解聘了韦沃,他的全部的节目设置构想就此被搁浅了。

  二、最早的晚间新闻主持人:亨特利和布林克利(Chet Huntleyand David Brinkley)

  从50年代到70年代中,整整14年间,全国广播公司由于有了切特·亨特利和戴维·布林克利这个新闻班子而在晚间新闻收视率方面占据领先地位。他们的名牌新闻节目是:《亨特利-布林克利报道》(Huntley-Brinkley Report)和《戴维·布林克利日记》(David Brinkley's Journal)

  《亨特利-布林克利报道》是美国电视史上第一个两人搭档主持的新闻节目,创办于1956年。主持人切特·亨特利是个嗓音深沉、面型粗犷的蒙大拿州人;戴维·布林克利是个个性喜好挖苦、常常对时事发出冷嘲热讽的爱荷华记者。他们两个出乎意料地结成一对,为全国广播公司赢得了数以万计的观众。

  亨特利和布林克利这对搭档是在1956年两党代表大会期间首次形成的,在大会报道期间,他们吸引了大量的观众。NBC的领导们由此决定会议报道结束后,由亨特利和布林克利取代斯韦兹担任晚间新闻的主持人。虽然"主持人"(anchor)的概念早在1952年就提出,但当时"主持"晚间新闻的还是从收音机广播转到电视新闻广播的——坦率地讲——播音员。CBS的道格拉斯·爱德华兹,NBC的斯韦兹和ABC的达利,都是属于这第一代播音员。亨特利和布林克利实际上开始了对晚间新闻主持人职能的初期实践。

  这对搭档在1968年哥伦比亚广播公司得势之前,一直支配着两党代表大会的报道。他们合作分别从纽约和华盛顿——世界最大的新闻来源之——向NBC的观众们报道新闻。这对搭档报道风格各异,又相辅相成。新闻报道中,以电视画面为主,主持人恰到好处地对时事加以点评,比如在1967年7月,布林克利就曾公开批评美国卷入越南,主张美国停止对北越的空袭。亨特利和布林克利还开始尝试为观众提供新闻事件的解释性背景材料。他们的报道受到观众和评论界的一致认可,为从此为全国广播公司新闻报道解释性风格的创立奠定了基础,他们也成为最早的主持人明星。每天新闻播报之后,他们互致晚安的问候成为当时孩子们经常模仿的语言。《亨特利-布林克利报道》大大增进了美国人对自己国家和社会的了解。

  亨特利和布林克利不仅主持每天晚间的新闻节目,还联合主持一些重要新闻的特别节目。1963年11月,肯尼迪总统遇刺事件发生后,全国广播公司大胆地停播了所有的广告,安排了24小时的新闻连续报道,开重大突发事件连续报道之先河。后来这种方法被各家电视台仿效。亨特利和布林克利熟悉的面孔吸引着观众,忠于他们的观众如此之多,使得NBC的晚间新闻和新闻待别报道的收视率一直稳居三大商业电视网之首。以致于后来CBS把著名记者塞瓦赖德派往华盛顿作为政治评论记者,并启用克朗凯特固定报道每天的新闻和重要的新闻特别报道,才逐渐夺回收视率第一的位置。

  1970年,亨特利退休,这对搭档不得不解散。布林克利开始一个每晚一次的新闻性评论节目《戴维·布林克利日记》。相比起亨特利来,布林克利更多地反映华盛顿的观点。1974年亨特利死于癌症。布林克利对电视观众谈到,许多青年人曾多次对他和他的搭档说:"我是在你们面前长大的。"

  三、全国广播公司早期其他节目

  全国广播公司在50年代上升到电视新闻收视率的前列,还因为它创办了一系列颇具风格的节目,拥有一批优秀的记者和节目主持人,比如从1949-1956年主持晚间新闻播音的约翰·卡梅伦·斯韦兹(JohnK.Swayze)。

  《今天》当属全国广播公司最著名的节目。1952年开播。我们在上面韦沃节目改革中提到过,这是一个每天早晨7点开始的时长为两小时的杂志型节目。轻松活泼的风格不仅使这个节目成为播出时间最长的节目(至今还没有取消),并且该节目使NBC在早间的时间板块中牢牢站稳脚跟,持续保持早间节目收视率的第一位,也因此《今天》为美国晨间电视节目确立了风格和规范。《今天》还成就了一批独具魅力的主持人:休·唐斯(Hugh Downs),芭芭拉·沃尔特斯(Barbara Walters),简·波利(Jane Pauley),和NBC今天的晚间新闻主持人汤姆·布鲁考(Tom Brocwo)。

  和《今天》同属韦沃创意的演播室人物谈话节目——《今晚》(Tonight)开播于1954年。这是一个深夜谈话节目,也是全国广播公司首创的演播室谈话,即脱口秀节目。开播以来,历任主持人分别是斯蒂文·爱伦(Sieve Allen1954-1957),杰克·帕(Jack Pars1957-1962),约翰·卡森(Johnny Carson1962-1992)。3位主持人各具特色。爱伦努力给现场制造轻松的戏剧风格,主要让嘉宾之间进行非正式的谈话;帕往往提出争论性很强的论题,增强了嘉宾间谈话的热烈的辩论特色;卡森以冷静、中立的主持人形象出现。《今晚》的话题内容涉及时事政治、社会问题、家庭婚恋、儿童教育、道德伦理,或是对某一具体新闻事件发表看法。话题往往较为轻松。

第二节 NBC晚间新闻和其他新闻节目

  NBC的新闻报道有其独到之处。在重视新闻采编的同时,NBC新闻重视对新闻背景的分析、对新闻事件的评论。这也是NBC新闻节目在CBS强有力的攻势下得以生存的主要原因。

  《全国广播公司新闻报道政策》中,对NBC新闻记者提出这样的要求:"记者有权展望事态的前景,可以进行解说和分析。这既是一种权利,也是他们的职责。因为,对任何业已发生的事件只作简单报道,不把它和周围局势联系起来,可能会使观众得出错误的认识。NBC新闻中心准许有经验、负责任的记者从事这一工作。他们可以越出当天新闻事实报道的范围,提供和这一事实有关的其它情况,并对这些事实进行解说,作出评述。当然,这不是在劝导或强迫观众接受记者的意见,而是为了使观众能了解到比官方的宣布,比报刊通讯社的新闻公报或社会活动家的声明更多的情况。"

  这一特点在1968年的两党代表大会的报道中得到充分体现。NBC和CBS对会议的全过程进行了详细的跟踪报道。但NBC的报道不局限于对会议长篇累续的报告面面俱到的展示。他们忽略掉那些令人乏味的会场镜头和政治报告,不断切入记者在会议现场采访代表的报道、记者采访走廊或酒店中政治活动分子的镜头。并且让自己的记者对正在进行的会议议程发表分析和评论。一位传播学者说:"这才是报道会议新闻的正确方法。大多数的重要行动是在政府办公厅外面发生的。"

  一、《NBC晚间新闻》(NBC Nightly News)及其历任主持人

  CBS的新闻史似乎一直是以重要记者或主持人的个人影响来划分的。而相比之下,NBC和ABC对名牌记者和主持人的确立不如CBS那样明确,特别是在最重要的晚间新闻的主持人人选上。直到80年代,CBS的拉瑟作为主持人明星的身份已经深入人心时,NBC和ABC为了取得平衡之势,才正式确定自己的明星主持人。在《NBC晚间新闻》节目中历任过主持人的有:

  1、约翰·钱塞勒(John Chancellor1978-1981)

  约翰·钱塞勒1950年加入全国广播公司。他同桑德·瓦诺克尔、埃德温·纽曼和弗兰克·麦吉一起报道了两党代表大会,后来先后曾在维也纳、伦敦、莫斯科、布鲁塞尔和柏林等地主持办事处工作。他曾在短时期内应林登·约翰逊总统的聘请担任《美国之音》台长。1978年,钱塞勒担任全国广播公司的特派报道任务,并接替戴维·布林克利的职位,主持晚间新闻节目。

  作为资深记者的钱塞勒,对电视新闻节目主持人工作性质是这样理解的:"电视新闻节目主持人的任务就是说话。我今晨10点起床,工作一整天。我读了全部电讯稿,给许多人打了电话。这样新闻就到手了。让我们一起来研究它,我充当你《观众》的向导就是了。"

  钱塞勒主持晚间新闻时期,NBC受到CBS的克朗凯特的巨大挑战。面对"全美国最可信赖的男人",钱塞勒和NBC都显得无所作为。NBC晚间新闻和晚间新闻的主持人仍保持着一贯平和稳重的形式。1981年底,晚间新闻主持人的位置由汤姆·布鲁考和罗格·马德担任后,钱塞勒作为高级评论员出现在新闻节目中。

  2、汤姆·布鲁考(Tom Brokaw)和罗格·马德(Roger Mudd)

  汤姆·布鲁考是全国广播公司的电台、电视台记者及评论员。他曾任驻白宫记者,后来和简·波利一起主持著名的《今天》节目。到80年代初期时,汤姆·布鲁考已经对自己在格调轻松的《今天》中的形象不满意了,他向NBC的新闻部总裁提出,他的F一个工作应该是晚间新闻的节目主持人。

  这段时间正是CBS的拉瑟作为克朗凯特接班人担任晚间新闻主持人的时期,CBS为拉瑟大树形象,确定其明星主持人的地位。NBC考虑到,确立自己的明星主持人有可能夺回晚间新闻的收视率,而汤姆·布鲁考的形象和他的新闻工作经历都证明他有能力担任这个职务。汤姆·布鲁考善于在采访时提出尖锐、中肯的问题,在报道中机智、灵活、流畅、有权威性,并始终保持着严肃、客观的态度。后来实践证明,布鲁考,作为全国广播公司纽约总部的主持人,主持的晚间新闻成为全国广播公司和哥伦比亚广播公司、美国广播公司抗衡的王牌节目。80年代后期,布鲁考曾两度来中国采访,拍摄《变化中的中国》节目,在美国引起较大的反响。

  全国广播公司华盛顿总部的晚间新闻主持人是罗格·马德。马德本来是CBS的著名记者,在克朗凯特要求辞职的时候,曾被考虑是克朗凯特接班人的最佳人选。

  马德出身名门,具有良好的个人修养和文字语言表达能力。他不仅是CBS的优秀记者,还间或担任新闻评论的任务。马德的新闻评论充满个性,现场评论表现尤为出色。在1974年报道尼克松因"水门事件"遭弹劾被迫辞职的新闻中,针对尼克松的最后演讲中对水门事件以及此后的所作所为既没有道歉也没有作匕任何解释,马德播出了他那篇著名的电视新闻评论:

  "我不认为刚才所作的是个令人满意的演讲。(尼克松)没有交代他出于什么原因离开白宫。没有解释他是如何进入总统椭圆办公室、以及为什么离开的。……一半的国会成员在为他辩护,另一半国会成员为他处于危险的境地。由于该演讲中关于总统对水门事件应负的责任没有承认也没有作出任何解释,观众有理由相信,因为国会中一些怯懦的政客在他们保卫总统的战斗中失败了,而仅仅是出于这个原因,(尼克松)不得不离开总较职位。"

  CBS最后选拉瑟为克朗凯特的接班人。马德从此离开了CBS,投奔了NBC。后来他回忆这件事说:"CBS新闻部的管理者们在确定克朗凯特接班人时是根据他目前的价值和标准。而我从开始就把自己当作是一名新闻记者而不是新闻制造者或什么名人。"

  马德的到来使NBC的领导们决定重建50年代晚间新闻主持人联合主持的模式:布鲁考在纽约,马德在华盛顿共同主持晚间新闻。现在布鲁考和马德分别作为NBC纽约总部和华盛顿总部的晚间新闻节目的主持人。1986年,尼尔森调查公司的数据显示,NBC的晚间新闻收视率不断上升,从另外两大电视网那里夺走不少观众。

  二、全国广播公司其他著名记者和著名新闻节目

  全国广播公司有一批现场报道能力很强的记者,弗兰克·麦吉(Frank Maggy)就是其中之一。早在1965年12月20日,麦吉在全国广播公司关于越南战争的专题节目中就断言:如果美国政府拿不出十分令人信服的论点来说明为什么保持一个独立的南越对于美国的国家利益非常重要,"以致于可以完全不顾人们对这场战争的合法性和道义性的怀疑"的话,美国就应该撤出越南。后来,他还制作了题材敏锐的,描写黑人和白人士兵生死与共的新闻片(同一泥沼、同一血液)。麦吉在民权斗争期间也为全国广播公司报道过南方的情况。约翰·肯尼迪总统遇刺当天,他主持新闻节目的实况报道达11小时之久。

  瑞文·弗兰克(Reiven Frank)是NBC在新闻意识方面具有独到见解的记者之一。早在60年代,他就提出,最好的电视新闻应该是为观众提供经历新闻事件的机会,电视新闻应该能够把观众带到新闻事件的现场,并且使他(她)参与其中。这番话在当时电视新闻界引起强烈的反响。

  在全国广播公司还活跃着一大批著名的女记者和女节目主持人。

  波林·弗雷德里克(Frederick),1948年出生,她是第一位报道两党代表大会的女性电视记者,后来她任驻联合国记者,直到1974年去职;芭芭拉·沃尔特斯(Walters),第一任《今天》节目主待人,她是全国广播公司有名的采访人物的行家,言语机智、思维敏捷、词锋锐利、幽默泼辣,后高薪受聘于美国广播公司;玛丽琳·伯杰,1976年驻白宫记者;凯瑟琳·麦金,高级政治记者和评论员;以及如今活跃在电视新闻节目中的女主持人简·波利,记者莎拉·詹姆斯等等。

  全国广播公司一向以大胆创新节目而著名。各种类型的新闻节目都多有尝试,且均拥有不错的收视率。

  《会见新闻界》(Meet the Press)是最早也是存在时间最长的关于公共事务报道的访谈型新闻节目,它创办于1947年。同CBS的《面对全国》(Face The Nation)一样,它也是安排在星期日午间的半小时长的关于时政舆论的访谈类节目。

  《会见新闻界》节目以开记者招待会的形式邀请政界、军界首脑人物或社会知名人士就国际国内问题发表谈话。到场的包括一位嘉宾、主持人和4位参与讨论的人士。参与讨论的多是电视台记者、报纸记者。而嘉宾多是政界要人或政治精英分子。嘉宾和主持人坐一张桌子,参与讨论的人士坐在对面的另一张桌子。由主持人介绍嘉宾,引起讨论话题,主持人不参与讨论。《会见新闻界》反映出NBC着意反映政府意见的特点:1973年,参议员赫伯特·亨弗瑞(Huber Humphrep)在这个节目中竟然创记录地出现了22次。

  《日界线》(Dateline)(1992年3月31日——)由女主持人简·波利(Jane Pauley)和男主持人斯通·菲利普斯(Stone Philips)主持的1小时杂志型新闻节目。该节目首播是在每星期二晚间10点,最初并不吸引人。一年后,新人制片人尼尔·夏皮罗在节目中引入灵活的方式,使节目内容长度可以自由伸缩——《日界线》有时也会把整个1小时的时间集中报道一个事件;同时他还开办了一些吸引大众的栏目,如"本周概观"、"本周问题"、"时界"、"猜猜是谁"、"时间坐标"等栏目。他把《日界线》定位为对一切突发事件作出报道的杂志型新闻节目。

  《日界线》曾在11次节目中9次击败同在星期四晚间播出的美国广播公司的名牌节目《黄金时间直播》,并稳固地占领了星期二、"星期三、星期五晚间的黄金时段。1996年3月起,该节目又增加了每星期天晚上的播出,与CBS享有盛誉的杂志型新闻节目《60分钟》展开竞争,并给《60分钟》带来直接的威胁。在1995年4月发生的俄克拉荷马城爆炸事件中,《日界线》连续对该事件做了5次报道,并使该节目在当年获得5项艾美奖。而CBS只获得一项。

  大多数《日界线》节目由3到4则新闻专题报道组成。报道题材多是国内社会新闻。在题材选择上,NBC的报道更注重报道事件中的情感因素。比如在1996年关于"挑战者"航天飞机失事10周年报道中,《60分钟》的女主持人莱斯利·斯塔尔和《日界线》的女主持人简·波利都以宇航员家属观看"挑战者"爆炸的镜头作为开始;她们都对宇航员家属进行了采访。但不同的是:《60分钟》重点探讨如何使灾难避免的措施;而《日界线》则关注宇航员家属如何与宇航局继续合作。前者被认为是理智的报道,后者被视为情感的报道。

  《日界线》的制片人夏皮罗认为,星期天是全家收看电视的时间,所以,节目内容多是提供有关教育、儿童、人际关系的话题。消费新闻占有较大的比重。因此,《日界线》的结构比起《60分钟》来零散、丰富,包装上更时髦,人情味更足,并且具有一定的娱乐性。

  此外,全国广播公司的著名节目还有:《明天》(Tomorrow),创办于1973年的杂志型节目;《周末》(Weekend),1974年开播的杂志格调的综合性节目以及特别节目《全国广播公司白皮书》和《第一个星期二》等。

  全国广播公司在新闻纪录片的制作方面也卓有成绩。公司报道过许多引起舆论关注和争议的题材,比如化学武器和生物武器,陆军情报机构在民间进行侦察活动,季节短工问题和退休金计划等。

  总体来说,NBC的新闻节目比起另外两家商业电视网来,显得比较细致、平稳。它既不像CBS那样有长期的严肃新闻报道的传统,又不像ABC充分利用电视画面的优势"炒作"新闻,赢得收视率。据1985-1986年收视调查显示:全国广播公司是观众最喜爱的提供娱乐节目的电视网。正因如此,在1986年电视网新闻的衰落时期,CBS和ABC都受到沉重的打击,而NBC相对来说,受到的影响较小。

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http://www.bioon.com/book/xinjingji/for4meiti/07.htm

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