内容简介编辑本段回目录
网络营销是电子商务的重要组成部分和主要体现形式，是当前经济管理理论研究和企业实践的热点。《网络营销案例评析》按照网络营销的理论体系，分别从网络营销概述、网络营销理论、网络营销市场调查、网络营销战略规划、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销组织实施与控制共9个方面概述了基本理论，并精选了若干实例。《网络营销案例评析》共精选案例近60个，对其中约40个案例做了深入的介绍和剖析。因而《网络营销案例评析》不仅能增强学习者对网络营销的理解，也为商务人员从事网络营销提供了丰富的实践经验。
《网络营销案例评析》适合从事网络营销和电子商务的管理、动作、研究和学习的企业管理者，各类商务人员、政府领导及在校师生和科研人员，也适合对网络营销和电子商务有兴趣的其他读者。
《网络营销案例评析》既可单独使用，也可配合相关教材学习使用。
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前言编辑本段回目录
当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化.企业生存数字化.商业竞争国际化的方向发展,以互联网.知识经济.高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新经济得到迅速发展.与此同时,传统工业文明时代的营销规则已无法适应新经济的发展,游戏规则也随之改变.从营销的角度来看,互联网在改变人类思维方式上有如下表现：从以前的线性思维到现在的网状思维,从以前的被引导到现今的自我发现,从单极传播到双向互动.多向互动交流,从实体到虚拟等.因此,这也预示着新经济时代企业营销模式将发生巨大的变化.
章节编辑本段回目录
1，网络营销概述
2，网络营销理论
3，网络营销市场调查
4，网络营销战略规划
5，网络营销产品策略
6，网络营销定价策略
7，网络营销渠道策略
8，网络促销策略
9，网络营销组织实施与控制
10，网络营销综合案例
附录
2，网络营销理论
3，网络营销市场调查
4，网络营销战略规划
5，网络营销产品策略
6，网络营销定价策略
7，网络营销渠道策略
8，网络促销策略
9，网络营销组织实施与控制
10，网络营销综合案例
附录
