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与国际接轨编辑本段回目录
中国展览业的迅速发展，吸引了众多国际会展认证机构的纷至沓来，为了给自己戴一顶“镶金”的国际化帽子，国内的展会或者展览机构争相加入国际认证的行列。但有关专家提醒说，国际认证实际上是一把双刃剑。
目前，大连国际服装博览会、深圳钟表展等近30个展览会或企业被UFI认证，成为UFI的会员。
专家指出，中国会展业现阶段的“国际认证”现象，从一个方面折射出我国会展业国际化的新进程，但国内展会要真正走向国际化，关键在自身的努力和发展。
UFI认证门槛高不高
国际展览联盟（UFI）成立于1925年，总部设在法国巴黎，是迄今世界博览会／展览会行业惟一的国际性组织。目前在五大洲的71个国家、143个城市中有185个会员及34个协作成员。UFI的成员在本国的博览会／展览会行业中均占据领先地位。国际展览管理协会（IAEM）成立于1928年，总部设于美国达拉斯。该协会与国际博览联盟（UFI）在国际展览界均享有盛誉，被认为是目前国际展览业最重要的行业组织，两者现已结成全球战略伙伴，共同促进国际会展业的发展与繁荣。
那么，企业通过国际展览联盟UFI认证需具备哪些条件呢？上海市国际展览有限公司展览总监顾春霆介绍，UFI在审核认证会员的准入资格时，分别用软硬指标来衡量考察对象。UFI对上海车展提出的三个主要硬性指标是：上海车展的国外观众数、国外参展商和国外参展面积。UFI要求这三个指标达到20％以上才能通过这一关的审核。这些数据必须由绝对中立的专业中介机构来提供，UFI也会对这些中介机构提供的数据进行再审核以确保其真实性，并且UFI还要审核申请认证展会近三年来的相关数据，通过考察该展会的连续经营成果以求更加客观。
除了这些硬性的标准外，UFI更加重视展览服务、管理等方面的软性指标，通过认证的展览会应该是行业内处于领先地位并且具有相当影响力。UFI在考察中会问及与展会相关的国内国际其他展会以作对比，并且展会的合作对象、主办单位等都是考察其影响力的佐证之一。
UFI在审核过程中并不只信任由中介机构提供的数据，在不通知申请人的情况下，他们会派专人在展会现场进行实地考察，对展会的服务和管理进行亲身感受。他们非常注重一些细节，比如观众数据是如何登记的，采用什么办法找来观众，甚至连广告的投放占收入的比例也会进行监测。在现场，他们会看观众指示牌是否正确到位、其他的现场配套设施是否完善等等，非常注重主办方对展会的流程操作。
国际认证是一种长远利益
UFI亚洲／泛太平洋分部主席麦高德介绍，UFI认证的展览会对其参展商和专业观众来说都是很重要的，这种认证具有一定的标准。UFI认证的展览会要由UFI派出的认证人员进行验证后方能进行诸如登记、审计和运营管理等方面的事情。通过UFI认证对展会主办者应该是一种长远利益，因为这对很多的参展商和组团单位都是很有吸引力的，也是他们乐于选择一个展览会的重要因素。
法兰克福国际展览有限公司总经理赵慰平说：“会展企业国际化认证是中国会展业发展到现在的一个过程或现象，这就如中国众多的企业老总在读MBA、EMBA一样，有了UFI、IAEM、ISO9000等等认证的证书，就好像戴了一顶‘镶金’的国际化帽子。当然这个帽子戴得适合不适合只有自己知道。据我所知，比如加入UFI的年费也是不菲的。但是这些组织大多为松散性组织，对于展会（企业）实质性运作和管理的信息和技术交流的作用不是特别大，主要是一个平台，关键在于自己怎样去利用和把握。”
上海市国际展览有限公司总裁唐贵发则强调，国际认证对中国的展览会和中国的展览企业应该说是有帮助的，因为这些都是国际标准。国内的展览会要与国际接轨，也要以国际标准来衡量，才能提高国际化水平。目前，中国的展览会与国际相比仍有一定距离，只有向着“规模化、专业化、市场化、品牌化”方向发展，中国的展览会才能真正和国际接轨。
国际认证不是惟一目标据介绍，国际会展认证组织有两种，一种是政府性的组织，另一种则是非政府性的组织如UFI、IAEM、ICCA等等。而ISO9001，ISO14000则是针对企业产品和企业质量管理的认证。中国贸促会展览部副部长徐晨滨表示，我国会展业发展与其他国家发展不同，通过加入国际组织或通过国际认证，对于增强组织间技术和信息交流，了解行业发展趋势，扩大企业的国际知名度和美誉度都是一条捷径。但值得注意的是，国内企业参加一个国际性会展组织的认证要从企业的实际考虑，不必盲目跟风。参加国际认证从某种意义上说，也是一把双刃剑。参加UFI以后，影响和关注度都提高了，对主办者也提出了更高的要求。参加国际认证是新的起点，今后的路会更长。只有不断提高展览会的质量，才能符合认证的要求。
前年在国内服装类展会中率先通过国际展览业协会（UFI）认证的大连国际服装博览会，近年来越来越强烈地感受到国内同类展会的激烈竞争，北京、上海、宁波、广州、深圳等地举办的同类展会在规模和办展档次上迅速提升，使得大连国际服装博览会在目前展览场地受到局限的前提下，必须寻找能够保持和提升关注度的兴奋点。
中展集团副总裁陈若薇表示，国内企业不能对通过国际认证过于迷信，一个展览会和会展企业要想走向国际化，靠的是自身的努力和发展。国际认证能够带来更多的机遇，展览会和企业要利用好这个平台，打造自身的实力和品牌。在还没有达到国际组织认证的基本要求之前，中国展览会和会展企业可以把通过它的认证作为自己奋斗的目标，但不能是惟一的目标。
参考资料编辑本段回目录
中国建材市场商务网 http://www.ela.cn/
