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    山内溥(やまうち ひろし,1927年11月7日-),生出于日本京都,早稻田大学商学部毕业。任天堂公司顾问、前总裁。其执掌公司期间,任天堂由扑克牌制造商成功转型为一间电子游戏企业,并于1980年代推出世界风行的电视游戏机红白机(FC)。2002年6月29日退休,在业内以言语犀利、行事强硬和固执著称。2013年9月19日,一个噩耗震惊了日本游戏界——著名游戏巨头任天堂公司前任董事长山内溥因患肺炎去世,享年86岁。

山内溥是日本游戏界的教父级人物,在1949年至2002年间运营任天堂长达53年时间,去世前仍是任天堂第二大股东。山内溥是任天堂创始人兼第一代社长内山房治郎的曾孙。山内溥去世的消息已经得到了任天堂的证实。任天堂发言人称,山内溥于周四早上与世长辞,任天堂因失去山内溥而悲痛不已。任天堂最初是一家专门制造一种名为花札的日本手制纸牌,在山内溥的领导下现已发展成为一家全球知名的视频游戏品牌。《计算机与视频游戏》杂志编辑罗伯·克劳斯里(Rob Crossley)称:“绝对不能低估山内溥对游戏产业的影响。NES、SNES、N64和Gamecube等产品都是在山内溥的领导下而推出的。尤其是前两款产品,改变了电子娱乐产业。”(

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360度解读山内溥编辑本段回目录

  山内溥(1927年11月7日~2013年9月19日),是日本游戏界的教父级人物,生出于日本京都,早稻田大学商学部毕业。任天堂公司顾问、前总裁。管理任天堂超过50年之久。在他的铁腕领导下,任天堂这家以制作花牌起家的百年老店,不仅一手创立的红白机时代12年的辉煌,还成为引领游戏界潮流的电玩巨子。山内溥这个经理人对于全球游戏产业都有非常深远的影响,也做出了巨大的贡献。

(图)山内溥山内溥

  1889年成立的任天堂是专门生产与贩卖手工制造的日本花牌的。经过了山内家族两代创始人山内房治郎、山内积良的苦心经营,任天堂完成了自己的原始积累。但是山内积良没有儿子可以承继家族香火,依照日本的管理,必须招赘女婿来帮助维持企业管理。但是长女的丈夫山内鹿之助,竟然在儿子山内博(后改名为山内溥)生下后不久抛妻弃子,与他人私奔而去。

     在最新公布的《福布斯》日本富豪榜中,任天堂前任董事长山内溥成为新的日本首富,个人资产达到78亿美元。
  任天堂推出的Wii游戏机在过去两年颠覆了索尼的PS系列,其独特的手柄与控制器,以及一系列趣味游戏吸引了消费者,对应股价持续上升,任天堂总市值已达到790亿美元,成为仅次于丰田(Toyota)的日本市值第二大公司。

  一家纸牌公司

  山内溥(Hiroshi Yamauchi),原名山内博,1927年11月7日出生,他的母亲叫山内喜美,而他的外公则叫山内积良。山内喜美的外祖父则叫山内房次郎。

  1889年山内房次郎在京都创办了任天堂骨牌(Nintendo Koppai),关于“任天堂”可以望文生义,其内涵接近于“谋事在人,成事在天”。最初的业务是制作销售被称为“花札”(Hanafuda)的纸牌,花札用白铜及硬木的雕版沿用传统技术手工印制,强调从业者的经验和专注。

  山内房次郎退休之后,由他的女婿山内积良接任社长。接下来,山内博的父亲稻叶鹿之助在迎娶了山内喜美之后,更名为山内鹿之助,目的是为了未来可以接手任天堂。但是事有变故,在山内博出生之后没几年,山内鹿之助却因爱出走。山内喜美顿时觉得很没面子,于是搬出去同妹妹同住,而将山内博交由父亲照顾。

  山内积良对山内博期望很高,教导未免严厉,从后面的情形看,山内博因此多少有了些叛逆的情绪。还在山内博的童年时代,战争爆发了,因为年龄他没有被派往战场。

  1945年,山内博进入东京的早稻田大学学习法律。1882年由大隈重信创办的早稻田大学,为日本最知名的私立大学之一,鼓吹“学问的独立”及“知识的实际应用”。大学中的另一个收获是,他认识了稻叶美智子,恰好同他父亲同姓,但是没有亲戚关系,她是一位武士的后裔,也是京都人,他们相爱并且登记结婚了。

  [继任]

(图)山内溥山内溥

  之后不长时间,山内积良突然患上了中风,不久于人世,他急招山内博,要求他退学并立即接任任天堂。于是1949年,不过22岁的山内博就成为任天堂的第三任社长。从资料看,当时任天堂有112名员工,年收入为1300万日元。

  基于山内博的年龄和任天堂涉及的产品和历史,员工很容易得出一个结论,山内博只是任天堂名义上的继任者,部分应该是山内博的个性,员工背后称其为,“东京回来的纨绔子弟”。

  不过他很快就让他们大吃一惊,他将敷衍他的公司元老逐一解雇。随后又聘请回,诸如早稻田或者京都大学的毕业生担任要职。当周围人对此提出异议时,他亮出了山内积良的遗命,他在去世前同意山内博清理在公司中与家族有血缘关系的旧部,这是作为山内博接任公司的前提。

  在度过了磨合期之后,山内博带来了新思维。1959年,东京奥运会前夕,山内博与迪士尼建立了合作关系,开始生产迪士尼卡通形象的扑克牌。凭借电视和杂志的推广,任天堂一年卖掉了63万套扑克牌,占据日本纸牌市场的60%,相当于任天堂过去15年产量的总和。这也彻底确立了周围人对他的信心。

  1962年,公司的股票在大阪证券交易所市场第二部以及京都证券交易所上市。良好的业绩推动股价持续上涨,任天堂也实现了对应的融资。

山内溥

  1963年,任天堂骨牌株式会社更名为“任天堂株式会社”(Nintendo),名称改变其中的深意是,山内博将进入与纸牌完全不同的领域。

  首先推出的是“爱情酒店”,面向“情不自禁”的年轻情侣,他们将根据使用小时来付费,有媒体评价,山内博本人就是这一项目最好的顾客,大概是因为观念有些超前,最终山内博还是中止了这项业务。

  接下来,山内博成立“三近食品”,委托母校早稻田大学开发速食面,相比日清推出方便面还早几年,不过口味糟糕,惨淡收场。同一时期推出了“大屋的士”,这个项目应该说风险不大,随着投运新款轿车和降低了价格,一度几乎独占大坂和京都的出租车市场。不过山内博随后就陷入了同司机工会的谈判中,这一项目仍以主动退出结束。

  多元化的连续失利,加之扑克牌市场饱和,任天堂的股价连续下挫,从最高900日元,跌至不足60日元。

  1969年,任天堂成立“游戏”部门,类似于硅谷的创业故事,最初游戏部门在京都郊区的一个仓库里,具体工作内容被定义为研发。刚刚进入任天堂的横井军平(Gunpei Yokoi)将承担这项任务,他向山内博询问,到底需要开发什么?得到的回答是,“好玩的东西。”

(图)山内溥山内溥

  山内博找对了人,横井军平很快就拿出了超级怪手(一种辅助臂玩具),这一产品迅速热销,成为当年圣诞节的抢手商品,节日前后销售出了140万套,后来被总结为任天堂在60年代后期最大的亮点。

  初战告捷之后,横井军平主持下推出了一系列“好玩的东西”:“超级棒球”,“超级望远镜”的超级系列,爱情测试器,也包括光线枪。所谓光线枪是外形为枪形的接收设备,前方的游戏图像中带有特殊的信号,光线枪接受到信号就代表命中。

  1973年,任天堂将光线枪的概念扩展,发展了激光躯体射击系统,它使用了太阳能电池来当传感器,白天也可以使用,成为了保龄球馆中的大型娱乐设施。当时恰逢日本保龄球热消退,大量场馆闲置。任天堂抓住时机,抵押物业后租赁了大量场馆推出激光射击场,蜂拥而来的人们迅速让山内博获得了回报。1974年,改进后的射击系统“荒野枪手”进一步出口美国和欧洲。

  不过好景不长,就在山内博负债大量投入,希望再战高峰的时候,石油危机爆发了。几乎是一夜之间人们就失去了对激光射击场的兴趣,场馆人流消退,海外订单则被纷纷取消。任天堂再次受到重挫。

  和发生在70年代中后期硅谷的故事同步,到这个阶段,山内博认识到,随着一些技术的突破,电子产品的价格和性能已经可以应用于娱乐业。

  对应于日本当时彩色电视机的全面普及,山内博希望开发一种可以接驳电视机的游戏系统,即电子游戏机。此时,飞利浦公司的子公司Magnavox已经有了这样的产品,于是山内博与之签订了协议,获得了在日本生产销售该公司游戏系统的许可。这项合作的另一方是三菱电机,三菱将负责制造出游戏机。

  最初的Magnavox Odyssey问世之后,任天堂与三菱进行了更深入的合作,他们共同开发出Color TV Game 6(CTG6),内置了包括网球游戏在内的15款游戏,及CTG15。实际上这两个是相同的游戏机,任天堂人为减少了前者几个功能键,然后以9800日元低价推出,随后再推出售价1500日元的的CTG15,这一策略打开了市场,累计销量突破了一百万台。

  不过最初的产品仍然距山内博预期较远。于是他要求开发人员,再有新的想法。横井军平很快就了掌上游戏机的新构想——Game&Watch系列产品,不过计算器大小的便携式游戏机。这一设计思路对任天堂的重要性,将在未来得以体现。

  1977年,50岁的山内博宣布改名,由山内博改为山内溥,当年外祖父山内积良为他取“博”的含义是赌博,无疑是希望他能够坚守祖业,至于“溥”,他说,因为电话簿中的山内溥太多了。是吗?也有人认为是“溥天之下”的意思,至少,现在他不想让“博”来束缚他。

(图)山内溥山内溥


80年代

  1980年,任天堂开始生产街机游戏。这些游戏延续了任天堂光线枪的思路,比如《炼狱之火》和《史立夫》,国内游戏玩家应该都很熟悉。

  1978年Taito推出的《太空侵略者》,相当热门。俄罗斯籍的犹太人Micheal Kogan在1953年创立了“太东”。受此启迪,任天堂也推出了同一类型的《太空游侠》,及后来的《雷达站》,这一时期,任天堂的街机实现了两个玩家配对同时参与游戏,深受玩家欢迎。

  一个老故事似乎又重演了,山内溥的长女山内洋子结识了荒川实,荒川实毕业于麻省理工学院,当时担任丸红商社的北美执行副总裁,他们相爱并且结婚了。山内溥颇为赏识荒川实的才干,力邀其加入任天堂。1979年,荒川实在纽约开设了任天堂美国公司(Nintendo of America),并且出任社长。

  荒川实随后提出,任天堂需要推出新一代的游戏,以替代不再为市场所热衷的射击游戏。这个时候,另一个重要人物宫本茂(Shigeru Miyamoto)登台了。宫本茂毕业于金泽美术学院,毕业后一直找不到合适的工作,其父亲因为同山内溥是经常下围棋的棋友,于是推荐给了山内溥。

  宫本茂在横井军平的协助下,主持开发了《大力水手》,游戏中的主人公不断闪避投掷和跃过陷阱,走完全程来拯救阶梯上的女朋友,不过“大力水手”的版权协调后来出现了问题,于是宫本茂画了一个穿工装裤,大鼻子和一撇胡子的新形象,对应敌方被设计成大猩猩,所以名字定为《大金刚》。

  任天堂美国公司的员工则认为水手的形象神似于他们的西班牙裔房东马里奥,于是主角就被称为“马里奥”。形象幽默的马里奥在一片血淋淋杀戮的传统街机游戏中脱颖而出,在北美市场销售了6万多套。

  [红白机]

  1977年美国的Atari公司推出了ATARI CVS游戏主机,主机采用插替式卡带设计思路,更换新的卡带,即可以在不更换主机的前提下拥有新的游戏,较之之前的一体机这无疑是一个巨大的进步。不过画面质量仍然有待提升。

  山内溥决定推出类似的产品。任天堂的开发团队,经过研究之后发现,主机带键盘,也就是提供学习功能,并不是一个好主意,因此设计中剔除了这些冗余的功能。而山内溥则希望,将当时普遍3—5万日元售价的游戏机再次压缩到1万日元左右。

  游戏机采用8位的CPU6502作为主处理器,在一番选择之后,山内溥选择了理光(RICOH)并提出了控制在2000日元之内的要求,理光颇为踌躇,于是山内溥承诺采购量将达到300万片,合60亿日元的订单,这一当时堪称惊人的数额终于推动理光去完成工作。

  1983年7月任天堂推出了对公司至关重要的产品Family Computer(FC),内存只有2K,总发色数52色,同屏幕最多显示其中13色。由港台传至内地的称呼则是“红白机”。定价14800日元只是薄有利润。但是山内溥在推出前夕,在“初心会”,也就是任天堂自己用来联系经销商的组织上说:硬件仅仅是一种盈利的道具,我保证大家会从不断推出的优质软件中获得更为丰厚的回报!

  不过好事多磨,上市不久,任天堂即发现了FC存在BUG,在处理大数据时会频繁发生当机,虽然修改线路即可弥补,但是涉及大量商品的收回,而此时已经临近对游戏机厂商最重要的圣诞节。有一种建议是,继续发售,顾客提出则无条件换货。此时,山内溥强调了品质的重要性,坚持撤回全部商品,因此错过圣诞销售。

  不过情况往相反的方向发展,缺货进一步引发了顾客对FC的兴趣,节后很快形成了购买红白机的热潮,1984年全年总共卖出了165万台,随着主机的热销,软件销售被带动……

  与此同时,ATARI CVS猛然下降,原因很简单,ATARI CVS相对放任第三方游戏开发商提供的软件,大量低质量的软件逐渐打消了人们购买的意愿。

(图)山内溥山内溥

  荒川实在北美的市场开拓给任天堂带来了更开阔的视野。我们今天熟悉的俄罗斯方块,是由俄罗斯人阿列克谢-帕基特诺夫(Alexey Pazhitnov)开发的。1985年工作于莫斯科科学计算机中心的帕基特诺夫有感于拼图游戏,利用闲暇开发了俄罗斯方块。1989年荒川实购买了这项游戏的授权,此后随FC为全世界所熟悉。

  从1985年起,任天堂的利润就保持在5亿美元以上,这个员工规模不过千人的企业,市值超过了日本一系列知名的巨型企业,成为了商界真正的神话。
PS袭来

  上世纪80年代末期得益于SHARP推出了STN液晶屏,任天堂推出了Game&Watch的升级版可更换卡带的便携式游戏机“Gamebay”(游戏男孩GB)。在彩色液晶屏和黑白液晶屏中,山内溥选择了黑白液晶屏,因为当时存在一个类似今天3G手机的局限,彩色液晶屏消耗电能过大。

  这款实现了联机对战功能的便携式游戏机,符合在现代生活下,人们没有更多闲暇时间,但是有许多小块空余时间的状况,迅速形成了一股热潮,成为一种范围遍及全球的社会现象。

  但是与此同时,红白机却感受到了市场压力,一方面,市场上类似产品越来越多。另一方面,技术在迅速升级的过程中。1989年世嘉推出了16位主机MEGA DRIVE(MD),另一个名称叫“世嘉-五代”。其中使用了摩托罗拉68000(16BIT)+Z80(8BIT)两个CPU。最大发色数512色,同时可显示128色。

  世嘉SEGA于1960年成立,总部位于日本东京,主营娱乐器材方面的制造,在游戏业务领域,从街机起步,1983年进入家用游戏机市场。此后一直是任天堂的主要竞争者之一。

  任天堂迫切需要找到新的合作伙伴来对应这一潮流,这一次,山内溥找到了索尼,从后面的情况看,这也正中索尼的下怀。

  索尼提出,要求获得发售与任天堂新一代游戏主机互换的CD-ROM游戏主机,山内溥并没有理解其中的内涵,同意了。新一代16位的红白机顺利推出后,大受欢迎,任天堂再次引领了市场。随后索尼提出的CD-ROM游戏主机也在开发中。

  此时,任天堂已经醒悟,依据合同中的漏洞,索尼可以开发出兼容原制式的新规格主机,而红白机并不能兼容这种新格式,这样索尼将领导游戏机市场。任天堂的醒悟,显然已经晚了,虽然山内溥搁置了CD-ROM游戏主机的开发,但是经过合作开发,索尼已经对游戏业务足够熟悉。1994年12月索尼正式推出32位游戏机PlayStation(PS)。

  任天堂从游戏机中获得丰厚利润的原因之一是,对第三方游戏开发商的软件严控,限定每年推出的游戏数量,并且对质量采取严格的评估,在控制了质量的同时,也对厂商形成了事实上的约束。索尼则降低门槛,吸引了这些开发商。同时,索尼还打破了任天堂通过经销商销售游戏机的传统,直接同门店建立联系。

  1996年任天堂推出了Nintendo 64(N64),N64最初仍然是基于卡带,但是后来改为主流的光盘,但是格式上不支持DVD。不过环境已经发生了根本的变化,PS席卷市场,成为新的市场标准,8月14日,日本《经济新闻》报道任天堂的营业额下降70%的消息后,股票价格开始狂跌,以至东京证券交易所一度停止了任天堂的交易。JP摩根指出:投资者对任天堂未来的创造活力产生了严重质疑……

  1997年,已经离开任天堂的横井军平遇车祸去世,在此之前,他曾经在媒体公开抨击山内溥独裁的管理作风。
回到游戏本质

(图)早期照片早期照片

  正如之前曾经经历过多次的,就在所有人看淡任天堂前景的时候,任天堂却总是能够反败为胜。

  随后推出的GB游戏“口袋妖怪”,基于这样一个故事背景:在现代社会中,并存着人类和口袋妖怪。游戏的主角是一名口袋妖怪训练师,故事则是他的成长之路。这款游戏是如此热门,以至随后被改编成动画《神奇宝贝》,“口袋妖怪”的热销提振了便携式游戏机,到2000年,GB的累计销量突破了一亿台。

  延伸一下,2004年索尼推出了新型掌上游戏机PlayStation Portable(PSP),有介于PS和PS2之间的3D多边形绘图能力,被SONY定位为“21世纪的WalkMan”,基于其价格政策,被认为是性价比最高的掌上型多媒体终端。与此对应,同时期任天堂推出了NintendoDS Lite(NDSL),双方形成交织竞争的状态。

  N64虽然最初参与的第三方厂商不多见,但是任天堂自身的开发能力则得到进一步体现,耗资超过4千万美元的3D游戏《超级马里奥64》一经问世便迅速走红,销量迅速突破1000万大关。同时,在荒川实努力下,持续在北美市场展开价格攻势和宣传推广,N64实现了墙内开花墙外香,北美市场的收入居然超过了任天堂的一半。

  在再一次反败为胜的过程中,任天堂意识到,游戏产业的核心竞争力仍然在于游戏本质,山内溥事后总结说:无论怎么进化都不能改变玩具本质乐趣的探求,否则那就根本不能称之为游戏了。

  [接班人]

  2002年5月24日,山内溥卸任任天堂社长的职务,基于年龄,这并不让人感到意外,人们的兴趣在于,他会选择谁作为任天堂新的领导人。

  对应的环境是,2000年3月4日索尼推出了128位游戏主机PlayStation 2,再次席卷市场,与此同时,2001年11月15日微软也加入到这个游戏中来,推出了Xbox,这款主机使用了PentiumIII,几乎与个人电脑架构相似。

  合适的人选还是有一些,可以延续任天堂的老故事由荒川实接任。应该说,荒川实对任天堂的贡献巨大,是这个商业神话的一部分。或者由前面提到的宫本茂,他仍然在驾驭着游戏潮流。然而最终的结果让人大吃一惊,山内溥选择了进公司不过两年的岩田聪。

  岩田聪(Satoru Iwata),1959年出生在日本北海道,毕业于东京工业大学,与宫本茂和荒川实不同在于,他从一开始就是一个游戏爱好者和开发者。大学毕业后他进入了HAL Laboratory公司,这家公司属于任天堂的第三方游戏开发商,在工作中,岩田聪开发了众多任天堂热门游戏,最终成为这家公司的社长,并在在任期间帮助公司扭亏为盈。2000年加入任天堂,被任命为任天堂企划部的主管,负责规划任天堂的全球战略。他鼓吹的核心思想是,“开发简单好玩的游戏”。

  事后人们总结,山内溥是要找一名真正的游戏人带领这家公司前行,而岩田聪恰好就是。

  当年8月,山内溥就他的选择谈到:索尼虽然为当今业界之霸,但这种在短期内崛起的暴发户不可能永远走运……在这个产业里,没人能逃脱运势的无常……我无法预测在遥远的将来,岩田先生是否还能留在这个位子上,也不知道他能否让任天堂走向辉煌。但现在,没有人比他更适合担任社长。
[Wii]

  2006年11月6日所推出的家用游戏主机Wii属于任天堂第七世代家用游戏机,同时期的竞争对手是微软的Xbox360及索尼的PlayStation3。

  现在到了索尼遇到困惑的时候了,PS3内置了Blu-ray Disc(BD)即蓝光,这是作为公司推动下一代DVD标准的具体举措,好的一方面是,硬件架构达到了一个新的高度,但是问题的另一方面,则是主机价格高昂,相应游戏开发困难。

(图)山内溥有四个脑袋?山内溥有四个脑袋?

  Wii则实践了回归游戏本质的思路,Wii听起来像是we我们,发音相同,强调该主机“老少咸宜”,让全家大小都乐在其中的概念。名称中的“ii”吻合其独特设计的控制器,也吻合人们聚在一起同乐的形象。国内有类似的产品“威力棒”Vii,同样可以通过遥控器,可以对应电视屏幕,虚拟网球等运动项目,其几乎一致的外形,还吸引了日本媒体的关注,当然,在国内它也引起了足够多的讨论。

  Wii的意义在于,重新将TV游戏拉回到原来的轨道上,TV游戏和PC游戏是不同的,PC游戏或者其延伸的网络游戏,一位着独处的人在卧室里,一个人基于PC屏幕探索不明的游戏世界,而在客厅的TV游戏则意味着,家庭朋友之间的分享。与此对应,任天堂一直对网络游戏持有保留的态度,并没有特别重要的产品面世。

  PS3北美定价499美元,而Wii的价格仅为250美元。低廉的价格带动了销售的增长,而更多的主机则带动了软件销售,反过来了更丰富的软件又进一步拉动了主机的增长。游戏产品调查公司Enterbrain在描述日本游戏市场时指出,以Wii为代表的游戏机成功吸引了原本对此不感兴趣的女性和老年人的注意,进一步拓宽了销售市场。

  任天堂也吸取了之前同第三方游戏开发商关系相对僵硬的教训,甚至于同竞争对手世嘉都建立了合作关系,山内溥还于2001年自掏腰包100亿日元建立基金会以资助中小厂商开发游戏。

  当然任天堂仍然要应付持续投入的微软,2008年5月微软Xbox360成为首个在美国市场上销量达到1000万的当代游戏主机,发言人Don Mattrick说:今年将成为具有历史意义的一年……历史告诉我们,首家游戏主机销量突破千万的公司将会取得最终的胜利。

  2005年6月,山内溥从任天堂董事的岗位退职,任天堂支付给山内溥总共12亿3600万日元的退职金,山内溥以公司事业仍需要资金为由谢绝了……

  业内人士评论:任天堂从来都是一家软件企业,但是索尼和微软则都是硬件企业。《财富》计算,任天堂2006年的总利润为15亿美元,平均每人为442000美元,微软是177000美元,对应Google则是288000美元。

  结语

  任天堂和山内溥其实是众多中国知识英雄心目中的目标,在提及理想的时候,他们或者是总结为在线迪斯尼,或者是互动娱乐经济。

  虽然短时期内同样获得了丰厚的利润,但是人们总是担忧其可持续性,并且不那么积极评估其社会意义,任天堂给我们两个启迪,什么是游戏?游戏是什么?即它在生活中应该处于一个什么样的位置。

任天堂人物志:山内溥

任天堂(Nintendo Co., Ltd,以下简称NCL),原本是山内溥(Hiroshi Yamauchi)祖父的家族企业,1949年山内溥接管了这家公司,并开始了长达半个世纪的铁碗统治.在此期间,这家京都公司在他的带领下一路前行,发展壮大.其产品系列也从花札纸牌与小玩具逐渐衍变为风靡全球的掌上游戏机与最尖端的家用游戏机.

山内溥为任天堂倾注的毕生精力获得了丰厚的回报,公司销售记录与利润额年年突破新高.他自己也积攒了25亿美元的个人资产.所有这一切,都要归功于山内溥独树一帜的商业策略及其高度敏锐的商品头脑.任天堂成为了日本历史上最成功的公司之一,根据某位日本作家的说法,它的成功甚至超过了索尼,三菱与丰田.


天生好运

山内溥生于1927年11月7日,父母分别是山内鹿之助与山内喜美.而山内喜美就是任天堂创始人山内房次郎的孙女.她的丈夫本名稻叶鹿之助,出身于一个受人尊敬的手艺人家庭.在迎娶了喜美后,他 丈夫同意改换"山内"这个岳家的姓氏,这样他便能顺理成章地接任山内家的产业.

然而不可思议的是,山内鹿之助却在1933年抛弃了他的家庭.被丈夫甩掉的喜美感觉很没有面子,于是满怀怨念地搬去与妹妹同住,把儿子留给她父母山内积良与山内亭抚养.这对外祖父母就像管理公司一样对他严加管教.然而不服管的山内溥长大后却成了一个傲慢而轻率的少年.他对外祖父母的叛逆与漠视也随着年龄的增长有增无减.

12岁的时候,他被送往京都的一家私立大学预科学校.他原打算在大学期间攻读法律与工程技术专业,但由于二战的爆发,他的计划不得不被搁到了一边.由于他还不够参战年龄,因而得以继续留在学校,并为一个军工厂干活.

1945年战争结束后,山内溥进入早稻田大学攻读法律.很快他与稻叶美智子(碰巧与他父亲同姓,但并没有亲戚关系).美智子是一个武士的后裔,在京都开有一个制作景泰蓝瓷器的小作坊.依照传统,双方的父母会坐到一起共同商量结婚大事,但由于山内溥的父亲不在身边,因此由他的外祖父母代为筹备了这次婚礼.


山内溥的大学生涯是在著名的早稻田度过的

1949年,山内溥的外祖父中风病危.身为任天堂总裁的老者,要求他的外孙立刻退学,前来担任任天堂新总裁.没有任何激动,山内溥只是坚决地开出了几个条件:其中之一便是:他必须是在任天堂任职的唯一一名家族成员.这意味着他的家人亲戚都将被开掉.老山内勉强答应了他的要求,不久后便离开了人世,再也没有机会亲眼目睹公司日后的辉煌.

年仅21岁的山内溥就这样被指定为任天堂的第三任总裁——而这个位置原本理应是他父亲的.由于年前,缺乏经验,山内溥遭到了公司其他员工的排挤与抱怨.而山内溥叶早就下定决心要对公司老员工实施大清洗,并将所有经理主管一个一个炒掉.他想彻底摆脱任天堂保守的过去,这样,一些可能会威胁到他权威地位的老臣子们,也都不得不离开了公司.

这家销售公司很快更名为任天堂骨牌公司(Nintendo Karuta).山内溥则在京都建立了一个全新的公司总部.尽管任天堂在1959年与沃尔特·迪斯尼签署了一笔大单,按规定,任天堂每年可销售高达60万套印有迪斯尼卡通图案的纸牌.但他仍不满足,在他看来,公司的发展空间已没多大了.于是,他再一次改换了公司名号,将后面那个"骨牌"拿掉,更名为延续至今的任天堂有限公司(NCL)

由于山内溥急需资金拓展新业务,他遂将公司上市,并亲任总裁.

山内溥为公司扩展的新业务包括:一系列单独店面的速食店,一家名为大屋的出租车公司,和一间按小时出租的爱情旅馆.不过,速食店失败了,与出租车司机工会的谈判也令他身心俱疲,而开设爱情旅馆完全出于他的个人热情——他本人就被认为是这类旅馆的最好顾客——不过他还是决定将其关门.

作为替代,任天堂希望能发挥任天堂庞大的营销网络优势,它遍布全国各地的许多玩具店与百货公司.就这样,任天堂又变成了一家娱乐公司.

1969年,山内溥的公司踏上了一段新的旅程.他成立了一个新的部门,部门名称就叫"游戏".该部门设置在京都郊区的一个仓库里,它成了任天堂第一间"研究与开发"(R&D)办公室.随后,山内溥向一名新进员工横井军平(Gunpei Yokoi)分派了一项新任务.当横井军平问老板究竟要他开发什么时,山内只是回答:"真正好玩的东西."于是,横井军平开发出了一种叫做"超级怪球(Ultra Hand)的玩具,并大获成功.


横进军平为任天堂初期的成功立下了汗马功劳

5年过后,任天堂已成长为一家成功的玩具制造商,知名产品包括"超级"系列,爱情测试器,和一种使用太阳能电池的光线枪.

不过,任天堂的最新发明"擂射枪手"系列(Laser Clay),却受到了日本石油危机的不利影响.困境之下,不顾一切的山内溥急需一种全新的突破性产品.


艺术家的天堂

在和一位朋友的(他是日本最大一家电子企业的经理)的谈话过程中,山内溥充分认识到,发生在电子行业里的多项突破性技术,现在已变得非常便宜,足以应用于娱乐产品.像Atari与Magnavox之类的公司,早已开始从事电视游戏设备的生产与贩卖.经过谈判,山内溥最终与Magnavox签下了一份授权协议,由此获得了在日本生产,销售后者的游戏系统的许可.

紧随这种可玩多款游戏的Odyssey系统之后,任天堂又研制了Color TV Game 6,以及更为强大的Color TV Game 15等一系列后续主机.不过,这些游戏系统都算不上是山内溥一直苦苦寻觅的那种革命性产品——因为它们一点也不新奇,而且功能单一.


任天堂最早自行研制的电视游戏主机:Color TV Game 6(左)与Color TV Game 15(右)

他要求他的技术人员想出新的游戏制作途径——抛掉一切旧思想,拿出全新的方案.横井军平又一次拔得了头筹,他所独创的Game & Watch系列产品,是一种只有计算器大小的便携式游戏装置.


由横进军平主持设计的Game & Watch便携式掌机

就在Game & Watch大卖特卖,100日元的硬币也在源源不断流入任天堂街机肚内的同时,山内溥却正在和上村雅之(Masayuki Uemura)领导的技术人员一起,召开着无休止的会议.当时,上村雅之正率领他的R&D部门,研发一种比Color TV Game 6/15更为复杂的电子游戏系统.山内溥为其制定的目标要求是:至少在一年之内不会被其它公司仿制,同时价格还要便宜到几乎每一个人都买得起.

由于该主机系统价格太低,生产供应商警告任天堂:只有当任天堂定购了足够数量的芯片的情况下,它们才会为其生产所需元部件.

山内溥对成功的把握是如此之大,以至于他信心十足地向一家电子公司一次性承诺了两年三百万颗芯片的订单.

没想到的是,这台被命名为Famicom的新主机,居然还远不止于此.这台售价约100美元的主机在售出了700万台后,仍没有停止下来的迹象.


FC:奇迹的诞生

山内溥很明白:一台游戏机的价值,完全取决于它的软件,至于硬件机能,倒在其次.他明智地评估了游戏的重要性,并指示上村务必要把主机造得有利于程序开发.山内希望任天堂的每一位员工都能充满进取精神与创造力.根据他的说法,开发优秀游戏的人,应当是艺术家,而不是技术家.他希望任天堂成为一个游戏艺术家的天堂.

即使他并没有工程技术背景,终其一生也没玩过哪怕一款游戏,但山内溥却是唯一一个拥有游戏制作方向决定权的人.

山内溥最大的优点在于他那惊人的直觉力,似乎他总能提前预测接下来的几年里会流行什么,会热门什么.这段时期的山内溥认为:市场上的销售人员只会着眼于当前的流行趋势,因此,他决定公司的游戏在完成前决不可做任何公开.

山内溥建立了三个R&D分部,并分别由他的几位主技术师掌管.他没有采纳教科书式的企业管理模式,而是要求三个部门按照他自己的意愿互相竞争.因此,一旦某一组设计师提出的游戏方案,博得了山内溥的首肯,他们便会狂喜不已.反之,设计方案被驳回则是令人万分沮丧的.大部分情况下,方案被驳回的设计师,惟有更努力的工作,以争取在下一次他们的游戏能被选中.


进军美国

山内溥很少见他母亲,母子俩几乎成了陌路人.他也从未再见过他父亲.在他的心目终,父亲是一个品行不端的骗子.当他父亲后来归来提出想见见他唯一的儿子时,山内溥却拒绝与他见面.

在山内溥将近三十岁的某一天,他忽然闻听了父亲因中风病逝的消息.在独自呆坐了一整天后,他决定参加父亲的葬礼.父亲的死,改变了山内溥,葬礼后的几个月里,他一直沉浸在悲痛之中,从此以后,山内溥原谅了他的父亲,并定期去吊唁他的墓地.

1950年,山内溥与美智子有了他们的第一个孩子,是个女儿,取名洋子(Yoko).产下头胎后,美智子又多次流产,时常卧病在床.直到七年后,她才又生了一个女儿藤子(Fujiko)和一个儿子胜仁(Katsuhito).美智子很快恢复了健康,并常常和洋子讲起她父亲和任天堂.山内溥的孩子们都很畏惧他们的父亲.因为他的脾气总是很大,而且捉摸不定.任天堂成了山内溥和他家人之间一道无形的障碍.他们痛恨公司让父亲变成了这个样子.

洋子后来与荒川实(Minoru Arakawa)结了婚.荒川实出身于京都一个世代从事纺织品生意的名门望族,不过他本人却在一家世界性的旅馆及办公楼开发公司任职.当样子与他丈夫移居加拿大的时候,她的妹妹藤子藤子则留在日本,与一个医生结了婚.与此同时,胜仁去了一家名叫电通(Dentsu)的广告代理公司(巧合的是,它正是后来在2000年与NCL联合成立NDCube的同一家公司)

山内溥毕生的一大梦想是进军美国,并在那里获得与日本一样的成功.遗憾的是,他感到自己年龄太大力不从心,必须另觅才俊管理在美业务.而他的儿子又太年轻,缺乏经验,难堪此大任.山内溥转而将目光投向了荒川实——他的国际经验正使他成为了最合适的人选.很快,NCL主席便说服了自己的女婿前去掌管美国分部门(Nintendo of American,以下简称NOA).


有着北美背景的女婿荒川实,成为开拓北美市场最好的人选

山内溥给予了荒川实非常大的自主权,这种待遇可是很多日本公司驻外分部总裁都无法从他们的日本主席那里享受到的.尽管山内溥仍旧是任天堂未来重大决策的制定者,不过他还是会经常与荒川实交换意见,并与他定期商谈.渐渐地,两个人都变得很尊重对方,并学会了如何吸取另一方的长处.

九十年代初,美国著名棒球队西雅图水手队(Seattle Mariners)的老板,公开宣布将转卖球队.其中,一个最有可能的买主希望将该队迁往佛罗里达.但NOA却表示,它能够在日本找到有兴趣的投资者,并完全可以将球队留在西雅图.

荒川实随即向山内溥传达了这件事.尽管对棒球没有任何兴趣,但山内溥还是答应可以买下水手队.

水手队的老板对任天堂的出价非常满意,并在棒球高级官员与业主委员会认可之前即应承了下来.1992年年初,一位高级官员宣布驳回这笔交易,声明棒球不允许外国经营者介入.但当时已有多家棒球队的老板是加拿大人,显然,这项声明已不具效力.这位高员只好退一步称:棒球队不允许北美地区以外的人经营.

西雅图的市民愤怒了,他们认为这样的要求是荒谬的,还斥责这位高员有种族主义偏见.

鉴于当地媒体与公众的强烈支持,1992年,这笔由任天堂主导的交易正式得到各俱乐部老总的通过,NCL主席随即成为了球队的主要拥有人,不过他也同时表示占据的球队份额不会超过50%.


对棒球毫无兴趣的山内溥为了美国市场利益着想,也"上场挥了一杆"


任天堂的新生

2000年,山内溥73岁了,这一岁数早超过了大部分西方主席的退休年龄,他也曾在多个场合宣布了自己的退休计划.他最初计划在64DD发售后迅速退休,但后来他又改口称打算等到GameCube步入正规后再思退位.

尽管山内溥暂时还不打算公布他的接班人选.但人们已在纷纷猜测可能接替他的人了.其中之一是浅田笃,他曾担任过夏普副总裁,现任NCL执行副总裁.另一个候选人是山内的主要助手今西弘史,不过金西还是认为自己担当助理更合适一些.

NOA总裁荒川实是另一个可能人选.如果他接过了山内溥的位置,公司无疑将变得更加开明.乐于接受新观念,不过,荒川实与山内溥之间严重的性格差异,令很多人感到担忧.他们认为荒川实实在太出色了,反而会遭到打压.果然,从NCL董事会的退出,使他打回京都本部当老大的机会已变得十分渺茫.

会是老山内的儿子胜仁吗?虽然他先加入了任天堂加拿大部门,但仅维持了一年,就因缺乏商业经验和预言障碍而难以为继.荒川实又帮他在温哥华开了一家公司,专门售卖任天堂的产品.最近,他担任了口袋妖怪的制作助理.现在已40出头的胜仁,已经积累了足够的经验,完全有理由接任他父亲的位置.但最后,山内溥却出人意料地选择了岩田聪作为接班人.

与日本商业社会礼貌恭谦的传统相对的是:山内溥一直以他的铁碗政策为人所诟病,他从不故作谦谦君子态,而是经常抨击索尼,史克威尔,微软等对手.即使早在五十年前接手任天堂那会,他就已经是一个只信自己那套,听不见其他任何建议的人了.尽管他的专横跋扈在游戏媒体上留下了很坏的名声,然而也正是这一点,更令他的对手胆寒.


山内溥的铁腕政策无论对自己人,还是对敌人都不寒而栗

山内溥放弃他的主席位置之日,也正是任天堂重获新生之时.但无论如何,山内溥都将永远因为他为任天堂做出的丰功伟绩而为世人所铭记.而这样的伟绩,也只有山内溥这样具备特殊才力的人,才能完成!


补遗

2003年11月,HY成为了"<小仓百人一首>项目"基金会的会长与首席赞助人.这个基金会旨在保护与发扬所谓的<小仓百人一首>——它是7至13世纪间由100名不同的日本诗人所作的100首诗歌集.

基金会于2005年在京都修建一个博物馆,它将面向日本全国,以重新燃起公众对古诗的兴趣,当被问及为什么要建立这样一个基金会时,山内溥回答说这是一个值得一试的努力,而且京都也需要进一步加强它的旅游吸引力.

山内溥甚至还要求任天堂最好能拍摄一部以<小仓百人一首>为体裁的影片.在他看来,制作游戏与制作电影没有多大区别.

山内溥:“超级马里奥之父”的电玩天堂编辑本段回目录

任天堂前任董事长 山内溥(新浪科技配图)任天堂前任董事长 山内溥(新浪科技配图)

  对于外界口中的“商业神话”,山内溥表示:“我没有雄心壮志,今天的一切只是数次失败后的运气罢了。”

  《中国经济周刊》 记者 王辰越

  9月19日,一个噩耗震惊了日本游戏界——著名游戏巨头任天堂公司前任董事长山内溥因患肺炎去世,享年86岁。

  山内溥是谁?也许这个名字不会让你产生任何联想。但是如果提起《超级玛丽》、《魂斗罗》、《塞尔达传说》,你一定不会陌生。作为中国70后、80后集体的童年回忆,这些在屏幕上跳动的彩色像素小人,曾经让他们无比兴奋地守在电视机前,彻夜不眠——山内溥就是这一切的缔造者。

  在日本游戏界,山内溥是个教父级人物,在其履职任天堂的53年时间里,他一手将这个以制作博戏纸牌为主业的百年老店打造成了引领世界游戏潮流的电玩帝国,市值一度超过松下等巨头企业,被誉为当时的商业神话。

  从“纨绔子弟”到“铁腕掌门”

  上世纪三四十年代,当时的任天堂还是一家在日本比较知名的花札手工作坊。按照这个家族企业的发展轨迹,如果第二代社长山内积良去世,本应是山内溥的父亲接手产业。然而,这位入赘山内家的父亲,却在山内溥出生刚刚几年的时候,就和别人私奔了,接管家族事业的重任自然而然地落在了隔代人身上。

  山内溥原名山内博,“博”字源于以花札赌博纸牌制造为主业的家族产业。他从小在祖父身边长大,山内积良从小就对孙子严加管教。正是这段经历,塑造了山内溥后来行事强硬的个性。

  1949年,病榻上的山内积良急招还在早稻田大学上学的山内溥到身边商量继承一事,但山内溥向祖父提了一个令后者震惊不已的要求:“如果让我继承家业,就必须让所有族人都退出任天堂。”病入膏肓的山内积良只得满怀忧虑地接受了这个条件。

  对于这个年轻的新社长,任天堂上上下下起初都十分不屑。在他们眼中,这个自从考进大学就一直在祖父为他购置的豪宅中声色犬马的少年,不过是个沐先人余荫的“纨绔子弟”。

  然而不久,这个“纨绔子弟”便开始显示自己强硬的另一面:他招募了大量刚刚毕业的高学历高素质的人才进入任天堂担任重要职位。后来在日本TV游戏界叱咤风云的工程师今西弘史在接受外媒采访时这样描述山内溥:“他不苟言笑却行事严谨,对外界事物有着非常敏锐的判断,在经营会议上可以在员工发言后迅速做出准确答复,并且这种答复不容更改,另外,社长很讨厌迂腐刻板的人。”

  这次大换血,还只是山内溥改造任天堂的开始。

  1959年,商业嗅觉敏锐的山内溥亲自出马,拿下迪士尼品牌人物的独家使用权。紧接着,任天堂推出了使用迪士尼卡通形象为主题的扑克牌,立刻获得了青少年的狂热支持,在当年狂卖了63万套,这个数字几乎是任天堂过去15年间纸牌销量的总和。

  直至此时,公司内部对当年那位“纨绔子弟”的疑虑才彻底打消。

  任天堂两次绝地重生

  1962年,任天堂在大阪证券市场二板以扑克牌制造商的身份上市。其优秀的业绩使公司股价一路飙升到了900日元左右。

  接下来的几年里,山内溥开始尝试涉足各种领域,但都以失败而惨淡收场。此时,后院也失火了。

  由于扑克牌市场的过分饱和,任天堂的支柱产业迅速衰落。此时的山内溥决定静下心来好好思考,任天堂究竟应该做什么?

  一个沉默寡言的年轻人给了山内溥很大的启发,这个人就是横井军平。这个年轻人最大的爱好就是鼓捣一些奇怪的发明,1966年圣诞节前夕,横井用手头的废零件组装了一个简易机械弹簧控制的伸缩机械手自娱自乐,山内溥遂将这个小玩意儿做成了产品,取名“超级怪手”,并在圣诞档发售,大获成功。

  超级怪手意外成为当年最受欢迎的圣诞礼物,山内溥因此给任天堂定调:做最好玩儿的东西。

  随后的尝试开始有了方向,任天堂接连推出了超级棒球、超级潜望镜等小玩具,均获得了市场的热烈追捧。后来推出的激光射击场,更是让债务缠身的山内溥一举偿还了巨额债务。

  然而厄运再临,突然爆发的石油危机,让人们的消费开始变得格外谨慎,激光射击场关门大吉,任天堂再一次濒临倒闭。这回,山内溥应对有策:“我们必须开发出一种大人小孩儿都能喜欢的产品,才能立于不败之地!”

  1977年,是任天堂的转折点。山内溥抓住机会,和三菱合作推出了两款彩色电视游戏机,在TV游戏机市场价普遍为2万~3万日元的当时,这两款平均售价不足1.5万日元的游戏机低价杀出,迅速得到市场的高度认可。

  这一年,山内溥决定把名字“博”改为“溥”,他希望任天堂成为“溥天之下,莫非王土”的霸主!

  超级玛丽和红白机

  如果迷信点看,山内溥改名后,任天堂的确开始了辉煌的好日子。1977年,山内溥的第二件幸运事就是遇到了宫本茂。

  毕业后一直找不到合适工作的宫本茂,被父亲推荐给了山内溥。彼时,由山内溥的女婿荒川实独自打理的任天堂美国总部,刚刚靠着《雷达站》等一系列街机游戏步入正轨,但游戏产品短暂的生命期却让他颇为挠头,开发新游戏的任务,交给了宫本茂。

  初试身手的宫本茂最初的设想,是将横井曾经制作过的游戏《大力水手》为蓝本,将大力水手的故事搬到街机上。但是开发工作都快结束了,却传来了《大力水手》版权谈判失败的坏消息。

  随后,主角大力水手被宫本茂改成了一个穿着工装裤、长着圆鼻子和一撇幽默大胡子的水管工大叔,这个水管工大叔就是后来的“超级玛丽”。不过他最开始还不叫马里奥,而叫“Jumpman”(跳人);这款游戏也不是后来名满全球的“超级玛丽”,而是街机游戏《大金刚》。

  这个风格清新可爱的游戏在当时充斥着血腥杀戮主题游戏的市场上迅速脱颖而出,为任天堂创造了1.2亿美元的销售成绩(约400亿日元),令山内溥狂喜不已。

  还是1977年,美国ATARI公司推出ATARI CVS游戏主机,这款游戏机在老式一体机的基础上添加了插拔式卡带,使娱乐具有了延续性,这比当年任天堂推出的一体式游戏机有了质的飞跃。

  山内溥随即下令:“必须开发一款让竞争对手一年内无法模仿的伟大产品!”

  1983年,任天堂的FC(Family Computer)家用游戏机推向市场。为了压缩价格,硬件合作方变成了理光,设计上也省去了屏幕、键盘等冗余的零件,采用手柄操作,也配备了可以替换的存储游戏的卡带。FC大红大紫,很快便将市场上其他的竞争对手挤出市场。

  也就是在这一年,后来红遍全球的《马里奥兄弟》被移植到FC上,从此带领任天堂进入全盛时期。

  FC在中国的名字是红白机,红白机时代的任天堂,每年的经营利润高达10亿美元。在这个时期,除了《马里奥兄弟》,任天堂还推出了《魂斗罗》、《塞尔达传说》等一系列传世经典。

  任天堂此后在日本游戏江湖稳坐霸主地位数年,直到后来索尼(19.61, -0.66, -3.26%)微软(33.01, -0.29, -0.87%)进入TV游戏市场,才稍稍动摇了任天堂的地位。

  任天堂不传自己人

  2002年5月,73岁的山内溥决定退休。

  接任者出乎所有人的意料,不是单枪匹马开拓美国市场的女婿荒川实,也不是自家长子山内正仁,而是加盟任天堂仅几年的岩田聪。

  岩田聪加盟任天堂的时候,正值任天堂和索尼交恶,陷入低谷的困难时期。而岩田聪的加入,使得任天堂走出困境。2000年,在岩田聪的带领下,任天堂推出N64高性能主机获得市场的高度认可,这使得任天堂的股价在暴跌后再次回到30000日元的历史高位。

  岩田聪入选的另一个原因,则是源自山内溥的内心:“有生之年里绝对不会有山内家族的人出任任天堂的领导职务。”

  当年,正是山内溥这个看似不近人情的要求,才让任天堂在其任期内吸纳了各路游戏天才,一路带领这家曾经的纸牌公司成为电玩产业的霸主。

  行走电玩业多年,虽然被冠以强硬、独权的“恶名”,但没有谁比山内溥这个“倔老头”更爱任天堂。临退休时,山内溥却拒绝了超过12亿日元的退休金,理由是:“把钱用在公司的事业发展上吧。”而对于外界口中的“商业神话”,山内溥则谦虚地表示:“我没有雄心壮志,今天的一切只是数次失败后的运气罢了。”

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