世界媒体峰会（World Media Summit）总体介绍
世界已步入数字化多媒体时代。随着互联网技术、数字技术和多媒体技术的飞速发展，媒体格局和传播环境正发生深刻变革，受众需求日益多元化。通讯社、广播、电视、报刊、互联网等媒体面临重大挑战，同时也迎来了难得的机遇。应对严峻挑战，赢得发展机遇，是全球媒体的共同关切。
2008年北京奥运会期间，新华社社长李从军先生与新闻集团董事长鲁伯特·默多克先生、美联社社长汤姆·柯里先生、路透社总编辑史进德先生、共同社社长石川聪先生、英国广播公司总裁马克·汤普森先生等媒体负责人分别进行了工作会谈，就媒体如何应对数字化多媒体时代的挑战以及加强交流，合作共赢等问题坦诚交换意见。大家一致认为，有必要举办世界媒体峰会，为全球通讯社、广播、电视、报刊、互联网等媒体机构的负责人搭建一个沟通交流和集思广益的有效平台。在此，大家碰撞思想与智慧，探讨生存与发展，共话合作与未来。
北京奥运会后，新华社与新闻集团、美联社、路透社、俄塔社、共同社、英国广播公司、美国时代华纳特纳广播集团和谷歌就举办世界媒体峰会进行了多次洽商，并各派代表组成了世界媒体峰会秘书处。秘书处先后五次举行工作会议，就世界媒体峰会的举办时间、规模、主题和议题、组织形式、日程安排等一系列事项进行沟通协商。
世界媒体峰会定于2009年10月8日至10日在中国北京举行，由新华社承办这一媒体盛会。世界媒体峰会以合作、应对、共赢、发展为主题，除举行开幕式和全体会议外，还将组织4个分论坛会议，围绕"传统媒体如何应对数字化与网络技术的挑战"、"传统媒体与新兴媒体：竞争、依赖、共存、发展"、"金融危机与媒体应对"、"世界媒体的挑战、合作、机遇"、"媒体并购"、"数字化多媒体时代的冲击与机遇"、"新技术对媒体发展的影响及作用"和"未来媒体编辑部及记者的发展模式"这八个议题进行探讨。
世界媒体峰会还组建了主席团，新华社社长李从军先生担任执行主席，新闻集团董事长兼首席执行官鲁伯特·默多克先生、美联社社长汤姆·柯里先生、路透社总编辑史进德先生、共同社社长石川聪先生、俄塔社社长伊格纳坚科先生、英国广播公司全球新闻总裁理查德·山姆布鲁克先生、美国时代华纳特纳广播集团亚太区总裁兼董事总经理马可宝先生和谷歌全球副总裁刘允先生担任共同主席。
世界媒体峰会秘书处向全球主要媒体机构发出了参会邀请，得到了广泛关注和积极回应。将有100多家中国境外媒体和40多家中国国内媒体的负责人出席会议，代表人数近300人。
世界媒体峰会秘书处和新华通讯社热忱欢迎来自五洲四海的朋友们，真诚希望北京之行为您带来收获，给您留下美好的回忆。
美联社社长：世界媒体峰会在京召开很适时编辑本段回目录
10月8日，李从军将自己拍摄的照片赠送给柯里。当日，新华通讯社社长李从军在北京会见前来出席世界媒体峰会的美联社社长柯里。新华社记者邢广利摄
新华网纽约10月8日电 新华社记者周效政
专访：“世界媒体峰会在北京召开正当其时”——访美联社社长汤姆·柯里
美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里在世界媒体峰会开幕前夕接受新华社记者专访时表示，当前世界媒体行业正经历着许多革命性的变化，特别是全球仍处在经济危机之中，世界媒体峰会在北京召开正当其时。
世界媒体峰会的召开是中国对外开放的成果
作为峰会共同发起方之一的负责人，柯里在纽约曼哈顿美联社总部接受专访时说：“我们都很赞赏峰会的举办，更赞赏其背后一种理念的延伸。这种理念引起我们的强烈共鸣。”
柯里说，他注意到包括新华社在内的中国媒体近年来都取得了迅猛的发展，特别是新华社的视频报道和金融信息服务更是势头强劲。他认为，峰会在中国的举办，也是这种发展进步的必然结果。
他说，新华社成为此次媒体盛会的承办方，是中国国力快速增长和对外开放不断扩大的自然结果，“如果你仔细观察中国60年来的巨大发展，我想你就会找到（在北京召开世界媒体峰会）一切答案。中国已经变得如此重要和成熟，由中国来承办一次新的媒体大会毫不令人惊诧。”
现年60岁的柯里是一位从15岁起就从事新闻报道的资深媒体人。自2003年6月出任美联社社长以来，柯里几乎每年访问一次中国，去年他还亲身体验了北京奥运会的盛况。他认为，这次媒体峰会表明中国对外开放的成果，“特别是就媒体环境而言”。柯里说：“中国人民在北京奥运会前后做出了令人印象非常深刻的努力，如你所知，我们（外国媒体）的报道获得了特别宽松的待遇。这次峰会正是那种环境的自然延续。”
传统媒体面临三大挑战
在近一个小时的访谈中，柯里谈得最多的是当今世界传统媒体面临的挑战以及新媒体的迅速崛起。他认为，当前世界媒体行业正经历着许多革命性的变化，传统媒体必须与时俱进。在新时代，包括有着161年历史的美联社在内的传统媒体面临至少三大挑战。首先是传统的读者、观众等受众正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息；其次是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；最后，也是最困扰各媒体机构领导人的，是如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。
柯里曾成功地创办并带领《今日美国》成为全美销量最大的日报。近年来，他领导下的美联社也不断向主流新闻网站和搜索引擎施压，要求它们付费、合法使用美联社的新闻信息。但是，柯里坦言，在一度见效之后，过去一年里“新闻盗版”活动又卷土重来，美联社不得不另谋他法抵御盗版侵权。
尽管受到“网络侵权”的困扰，柯里依然认为，当前已是“新媒体的新时代”，包括美联社在内的传统媒体决不能故步自封，必须与时俱进，以创新的思考、积极的姿态，从新受众的需求特点出发，开发新媒体崛起背后隐藏的巨大市场机遇。
他说，为应对新媒体时代的挑战，美联社近年来采取了一系列措施。该社不仅在新技术领域投入6000万美元巨资，近期还尝试在重大报道中与互联网站合作开设博客等，使得报道网络访问量增加3倍。此外，美联社计划在2011年推出针对不同媒体用户需求的新闻信息产品分类专供服务等。
柯里表示，他将把美联社的转型经验带到北京世界媒体峰会上与各国媒体分享。他将在峰会上阐述自己的观点：传统媒体既要利用新媒体平台开发市场、扩大影响，又要通过规范新闻信息产品的使用遏制侵权盗用行为，从而妥善处理新媒体时代的挑战与机遇，实现与新媒体的合作共赢。
柯里特别指出，中国的新媒体市场潜力巨大，美联社愿意和新华社及其他中国媒体合作，共同寻找新的发展机遇。
媒体的奥林匹克：全球媒体寻求对话合作应对挑战 编辑本段回目录
当日，世界媒体峰会新闻中心在北京启用，除了正式工作人员，来自外交学院、北京第二外国语学院等高校的大学生志愿者也在这里展开工作。新华社记者王建华摄
新华网北京１０月７日电（记者赵博 熊争艳 周效政）以“合作、应对、共赢、发展”为主题的世界媒体峰会将于１０月８日至１０日在北京召开。
这场传媒业的盛会，由于涵盖了世界上主要的媒体集团和各种媒体形态，被海内外同行誉为“媒体的奥林匹克”。
从通讯社、报刊、广电媒体到媒体集团，从新媒体到政府机构……来自全境外１００多家媒体、境内４０多家媒体的业内人士即将相聚在金秋的北京。
“来自各大洲的媒体机构不分媒体大小、不分媒体形态，共谋发展，共商策略，共创未来，必将对世界传媒业的发展产生广泛、积极和深远的影响。”ＣＮＮ一位资深从业人员说。
在“媒体的奥林匹克”上，与会者将探讨一系列关乎媒体生态方方面面的重要议题：世界媒体的挑战、合作、机遇；传统媒体与新兴媒体：竞争、依赖、共存、发展；金融危机与媒体的应对；传统媒体如何应对数字化与网络技术的挑战；媒体并购；数字化多媒体时代的冲击与机遇；新技术对媒体发展的影响及作用；未来媒体编辑部及记者的发展模式……
来自世界各地的媒体领导人还将分析世界传媒业的现状和发展趋势，着重探讨国际金融危机、迅速变化的受众需求和不断涌现的高新科技背景下，传媒机构面临的一系列重大问题。
美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里接受新华社专访时表示，在新时代，包括有着１６１年历史的美联社在内的传统媒体面临至少三大挑战：传统的读者、观众等受众群正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息；如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。
“世界媒体峰会在北京召开的时机堪称完美。”汤姆·柯里说，“我期待着到北京与大家广泛交流意见。”
美国《华尔街日报》总编辑罗伯特·汤姆森则认为，无论对美国、欧洲还是中国的媒体，当前都面临数字化浪潮冲击和经济危机影响等多重挑战，“此刻我们能会聚在一起坦诚交换意见，共同思考对策，无疑将很有帮助”。
“当前，国际形势正经历着前所未有的复杂深刻变化，全球传媒格局也正经历着前所未有的巨大变革，受众需求日益多元化，使媒体面临空前挑战，同时也迎来了难得机遇。国际金融危机的冲击，对传媒业发展提出了新的课题。在这种背景下，以‘合作、应对、共赢、发展’为主题举办世界媒体峰会，共同探寻世界传媒业生存和发展之路，意义更加特殊而重大。”新华社社长李从军说。
世界媒体峰会宗旨等 编辑本段回目录
峰会以“合作与发展”为宗旨。通过“合作”，构建21世纪传统媒体与新兴媒体的伙伴关系，促进通讯社、报刊、广播、电视、互联网等媒体间的“发展”。
任务
围绕峰会宗旨，就媒体的现状、发展趋势以及面临的重大挑战等共同关心的课题进行探讨，通过研究及全球性的思想和信息交流，促进媒体间的合作和发展。
承办者
新华通讯社
时间：2009年10月8日至10日
地点：人民大会堂
峰会规模
参会媒体约160家，其中中国政府和媒体机构40家。参会人数约300人，其中国外260人，国内40人。
代表构成
世界主要媒体和媒体机构，其中包括通讯社、报刊、广播、电视台、互联网。
峰会主题
此次峰会被誉为媒体奥运会，以“合作、应对、共赢、发展”为主题，将聚焦全球媒体如何应对数字化和网络技术挑战及机遇等重大问题。
大会和分组会议议题
1、 世界媒体的挑战、合作、机遇
2、 经济衰退与媒体应对
3、 传统媒体与新兴媒体：竞争、依赖、共存、发展
4、 数字化多媒体时代的挑战与机遇
5、 未来媒体编辑部及记者的发展模式
6、 媒体并购
7、 新技术对媒体发展的影响及作用
8、 传统媒体如何应对数字与网络技术的挑战
大会发言
传统媒体和新兴媒体代表分别在全体会议和小组会议上围绕会议主题发言。峰会执行主席和共同主席发言时间每人20分钟，其他为15分钟。
大会官方网站：http://www.xinhuanet.com/
大会报名注册网站：http://www.worldmediasummit.org/
性质
峰会为非官方、非盈利性高端会议，定期由世界主要媒体轮流承办。发起媒体和媒体机构担任大会主席，承办方为大会执行主席。
峰会发起者共同研究会议主题以及分组会议议题，向其他媒体组织发出出席峰会的邀请。
大会秘书处由峰会共同发起者组成，具体协商峰会议题及会议安排等事宜，峰会承办方负责实施。
人物简介：世界媒体峰会共同主席编辑本段回目录
北京10月8日电 由新华网与新闻集团、美联社、路透社、俄塔社、共同社、英国广播公司、时代华纳特纳广播集团、谷歌等9家媒体机构共同发起的世界媒体峰会8日在京召开。
本次峰会以“合作、应对、共赢、发展”为主题。新闻集团董事长兼首席执行官默多克、美联社社长柯里、路透社总编辑史进德、俄塔社社长伊格纳坚科、共同社社长石川聪、英国广播公司全球新闻总裁山姆布鲁克、时代华纳特纳广播集团亚太区总裁兼董事总经理马可宝和谷歌公司全球副总裁刘允担任共同主席，由新华通讯社社长李从军担任执行主席。以下是峰会共同主席的简要介绍:
新闻集团董事长兼首席执行官、世界媒体峰会共同主席默多克
默多克于1931年3月11日生于澳大利亚墨尔本,后加入美国籍。其父基思·默多克爵士是著名的战地记者和出版商。
默多克毕业于英国牛津大学伍斯特学院,在伦敦《每日快报》当过助理编辑,1952年回到澳大利亚经营其父濒于破产的《阿德莱德日报》,后多次对其他报纸进行收购,1981年购入《英国泰晤士报》和《星期日泰晤士报》以及所属三份周刊,从而控制了英国30%的报纸发行量。后又买下美国的《芝加哥太阳时报》,并控制在电影和新闻界中有影响的华纳通讯公司。
默多克还是安捷航空公司董事长、美国出版公司董事长、城市邮报出版公司董事长、国际新闻有限公司董事长。1981年任泰晤士报业控股有限公司副董事长,1982年1月任董事长。1984年任路透社持股有限公司经理。后任澳大利亚默多克新闻公司总经理。他创立的默多克新闻公司是澳大利亚大报系之一,除经营电视外,还在澳大利亚和英国、美国、新西兰拥有数十家报纸、杂志。
美联社社长兼首席执行官、世界媒体峰会共同主席柯里
美联社成立于1846年,汤姆·柯里是其第12任社长。
柯里在宾夕法尼亚州蓝萨大学获得政治学学位,在罗彻斯特理工学院获得工商管理硕士学位。
柯里曾是美国销量最大的报纸《今日美国报》创刊班子的最初成员之一,1986年成为该报总裁,1991年又被授予发行人头衔。从1998年开始,他兼任甘奈特公司的资深副总裁,甘奈特公司是《今日美国报》的所有者,也是美国100份日报的出版商。
柯里于2003年6月1日当选为美联社社长和首席执行官。
路透社总编辑、世界媒体峰会共同主席史进德
史进德现任汤姆森路透集团路透社总编辑,负责集团所有的新闻采编业务及战略。
史进德毕业于奥柏林学院,曾在哈佛大学专攻中国政治,获得硕士学位。史进德早期当过教师,曾在香港工作,为多家出版物撰稿。1987年,史进德加入路透社香港分社,成为一名记者。1989年至1995年,他负责路透社在中国台湾、大陆以及大中华区的新闻采编工作,担任过一系列的职务。随后,他转至纽约,担任路透社美洲地区财经新闻主编和执行主编。
2007年1月,史进德被任命为路透社总编辑。
俄塔社社长、世界媒体峰会共同主席伊格纳坚科
伊格纳坚科于1941年4月19日出生于俄罗斯索契市。1963年伊格纳坚科于莫斯科大学新闻系毕业后在《共青团真理报》工作。曾任塔斯社副社长,苏联共产党中央委员会国际信息部副部长,《新时代》杂志总编,戈尔巴乔夫总统的助手、新闻部部长。1991年8月底至今任俄塔社社长。1995年5月31日至1997年3月任俄罗斯联邦政府副主席。1998-2001年任俄罗斯公共电视台董事会主席。他写过很多本书和超过20个剧本。
共同社社长兼编辑主干、世界媒体峰会共同主席石川聪
石川聪1967年毕业于日本庆应大学文学系,同年加入共同社。1992年任共同社体育新闻部主编。2002年任执行董事。2004年任总经理。2005年起担任共同社社长兼编辑主干,同时兼任KK共同新闻(共同社的一个分支)总裁。
山姆布鲁克自2004年7月起担任英国广播公司全球新闻总裁,负责管理公司包括广播、电视、新媒体等在内的国际新闻业务。山姆布鲁克也是BBC执行委员会和新闻委员会成员。山姆布鲁克曾于2001年至2004年担任BBC新闻部主任,负责管理这一全球最大的广播新闻业务。1999年至2001年他曾担任新闻部副主任兼新闻采集总监。在BBC新闻部工作期间,山姆布鲁克曾担任BBC国内电视新闻节目的制作人和节目编辑。此外,他还曾担任“九点新闻”的高级制作人和副主编,在此期间赴远东、中东、欧洲、俄罗斯和美国工作,并协助制作了三次大选的新闻报道。
美国时代华纳特纳广播集团亚太区总裁兼董事总经理、世界媒体峰会共同主席马可宝
马可宝现任美国时代华纳特纳广播集团亚太区总裁兼董事总经理,并在香港负责管理特纳广播系统,以及旗下的电视台及互联网服务,包括:CNN新闻集团、特纳经典电影频道、卡通频道以及华娱电视(CETV)在亚太地区的节目制作、网络发展、广告行销、市场策划及宣传。在加入特纳广播之前,马可宝曾任《时代周刊》亚洲版副总裁兼出版人、《财富杂志》亚洲版的董事总经理、时代集团(亚洲)总裁、《亚洲新闻》《财富杂志》和《时代周刊》出版人。
谷歌全球副总裁、世界媒体峰会共同主席刘允博士
刘允博士于2008年1月加入谷歌,担任谷歌全球副总裁,主管谷歌在中国大陆、香港和台湾的销售和运营。在加入谷歌前六年,刘允博士一直担任韩国SK电讯中国区首席执行官。加入SK电讯之前,刘允博士曾在美国FreeMarkets公司及新加坡电信公司担任高级管理职务。他于2006年获得“中国信息产业年度经济人物”的称号,2007年获得“蒙代尔世界经理人成就奖”的荣誉,2009年获得“十大中华经济英才”特别奖。刘允博士1983年毕业于北京师范大学数学系,获理学学士学位,1988年赴丹麦深造,1992年获得丹麦科技大学数理与运筹学院硕士学位,1994年获得丹麦科技大学电信学院博士学位。 (本文来源：新华网 )
发展·繁荣·超越·创新--30年中国传媒嬗变之路 编辑本段回目录
资料图片:10月7日，以色列《国土报》的夏洛特·哈利展示她的贵宾证。参加世界媒体峰会的代表近日陆续抵达北京，代表注册工作有条不紊地进行。新华社记者王建华摄
新华网北京１０月７日电（记者顾瑞珍、吴长伟、孙奕）从改革元年起，中国传媒见证了３０年，走过了３０年。
星移斗转，沧桑巨变。回眸３０年的风云激荡，从单一的模式到多元的发展，从数量的增长到质量的飞跃，从经营模式的转变到机制体制的创新，我国传媒业实现了历史性的新跨越。
３０年来传媒的发展不仅是数量上的变化，更有力扩大了中国媒体的影响力
家住北京晓月苑的张先生“十一”前特意买了一台４２英寸的液晶电视，为了收看国庆６０周年阅兵直播。“刚刚领了免费的数字电视机顶盒，安了这个收视更清晰、选择更多了！”
张先生还清晰地记得，上世纪８０年代初买第一台黑白电视时，只能收看中央一套等几个频道，如今通过数字电视机顶盒能收到１００多个频道。
从１９７８年到现在，电视几乎延伸到每个中国家庭。目前全国共有广播电台２５７个、电视台２７７个；而在１９８３年以前，我国只有几十家电视台，一家省级电视台基本就是一个频道。
“改革开放３０年，是中国经济高速发展的３０年，也是中国媒体发展最快、最好的时期。”中国传媒大学教授胡智锋说。
３０多年来，我国报纸和杂志的种类也迅速增加。先是晚报进入百姓家，１９７９年１１月《南昌晚报》率先复刊。两个月后，昆明《春城晚报》创刊。其后，《北京晚报》《羊城晚报》《新民晚报》等老牌晚报先后复刊，我国传媒业掀起了晚报的热潮。
在晚报贴近受众、影响力不断扩大的带动下，都市报也应运而生。１９９４年底， 《华西都市报》在成都问世。随后一些省级党报如《南方日报》《福建日报》等纷纷创办了子报－－都市报，为受众提供了更多的选择。
随着报刊市场不断趋于成熟，报刊种类也开始细化，有生活服务类报刊、财经类报刊、情感类报刊、体育类报刊等。１９９３年《时尚》的创办，开启了时尚消费类杂志新时代。１９９８年《财经》的创刊，开启了我国财经细分市场的时代。
中国出版科学研究所副所长魏玉山认为，３０年间我国媒体经历了三大转变：从以党报党刊为主到报业市场异彩纷呈，从主要依靠政府拨款的事业单位转变为自主经营的市场化产业部门，从单一纸媒进入多媒体发展时代。２００８年全国共出版期刊９５４９种、出版报纸１９４３种。其中，期刊种数与１９４９年相比增长３８倍、报纸种数增长６倍。
２００８年世界报业协会的统计显示，中国报业市场继续保持世界报业第一大国的地位，平均日发行量１．０７亿份，是日报总发行量最高的国家。
２００４年，《中国妇女报》推出手机报，移动媒体开始逐步进入人们的生活。
在网络技术、数字技术等带动下，电子杂志、户外电视等各种新媒体悄然兴起，推动传统媒体不断创新、转型，实现新的发展。
“我国传媒业的快速发展与国内外政治、经济形势密切相关。”中国记协书记处书记祝寿臣认为，改革开放３０年间我国传媒经济从广告起步不断延伸发展，已成为国民经济的一个重要产业。
“传媒业的发展直观体现了国家和民族的变化，不仅仅是数量的变化，更是质变。”胡智锋说。
３０年来新技术层出不穷，建立在数字技术和网络技术之上的新媒体扮演的角色越来越重
１９８６年，《经济日报》在国内第一次用国产激光照排排版成功，传媒告别了铅与火的时代。自此，传媒的技术不断创新，全彩印刷、卫星传播技术、有线电视、数字电视、数字广播等新技术层出不穷，网络媒体、移动媒体等新媒体快速成长。
同年，我国加入国际互联网。在后一个十年里，新浪、百度、搜狐、网易等网络媒体快速成长，纷纷在海外成功上市。
在民众获取信息更加便捷、需求趋向多元化、个性化的背景下，报刊、广播、电视等传统媒体经历着从功能化向多元化、市场化的变革，以手机媒体、交互网络电视、博客等形式为代表的新媒体，扮演的角色也越来越重。
２８岁的孟昆玉是北京市公安局公安交通管理局宣武交通支队交警，从警８年来，他在车流和人群中维持秩序、帮扶群众，尽力做着每一件事。８月初，有网友将拍摄的小孟执勤的视频传到网上，得到迅速转载，小孟以“北京最帅交警”的美誉红遍网络。据报道，中国青年网８月１７日还组织社会各界围绕他的事迹进行座谈。
“孩子，快抓紧妈妈的手，去天堂的路太黑了，妈妈怕你碰了头……”汶川地震灾难发生后，网上出现了许多抗震救灾诗词。网友“文烛”的一首《孩子快抓紧妈妈的手――献给在大地震中遇难的孩子们》在网上广为流传，感动了无数人。
借由互联网等平台上的新媒体，民众开始对越来越多的社会事件“发声”，在很大程度上影响事件的走向，并推动了一些问题的解决。除“北京最帅交警”外，“正龙拍虎”“做俯卧撑”“躲猫猫”等流行语也因为新闻事件受到新媒体的传播甚至延续到现实的语境中。
中国互联网络信息中心今年７月发布的数据，今年上半年我国网民规模已突破３亿。截至６月３０日，我国网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量三项指标仍然稳居世界第一。使用手机上网的网民也已达到１．５５亿，占网民的４６％。
英国《泰晤士报》北京分社社长马珍是个“中国通”，１９９５年到１９９８年在路透社担任驻中国首席记者，２００５年加盟《泰晤士报》。她表示，当她２００５年再回到中国时，发现那么多人在享受网上购物、交友等生活的便捷，同时互联网成了继报刊、广播、电视后新的媒体力量。
中国互联网络信息中心２月的数据显示，我国手机报业务的普及率，已经达到了３９．６％，更有１９．４％的调查用户认为手机报已经与传统报纸同样重要。
在新媒体蓬勃发展过程中，受众对媒体产品的时效性、可读性、观点性等方面提出了越来越高的要求。
传统广电媒体尤其是国有媒体也开始走上了一条拓展业务范围，精细化包装内容，加快与新媒体进行有机融合的道路。中央人民广播电台在今年年初改版；今年３月１日，新华社正式播出视频专线，６月１６日，新华社电视进驻时下非常流行的社交网站“开心网”，英语电视新闻线路也于７月初开始试运行；《人民日报》自７月１日起正式扩至２０个版（周六、周日仍为８个版）；中央电视台近期也对新闻频道等频道改版动作频频。
展望未来，媒介融合促进传媒产业创新，在“一体化”世界里人的信息需要将得到最大限度满足
３０年一晃而过。回望３０年发展之路，更重要的是为下一步发展寻找新的历史定位。
“虽然中国传媒业处在高速发展期，但是同样存在一些问题。如一些体制机制难点凸显，传媒改革已近瓶颈期；产业融合难度很大，跨媒体创新临界解决期；新媒体广泛发展，政府监管面临提高期。这些都是在未来几年需要解决的课题。”中国传媒大学传媒经济研究所所长周泓铎指出。
“未来媒体发展的趋势是数字化、融合化、多媒体化、国际化。”湖北知音传媒集团总编辑胡勋璧说，在资源整合上要谋求从各自为政到共生共融的转变，当前我们思考的关键是如何利用自身优势充分融合到大传媒时代中来。“以报纸为例，部分平面媒体出现了读者流失、发行减少、影响力下降的迹象，但这并不意味着这种媒体形态就没有了生命力。平面媒体的市场还没饱和，依然有很大发展空间。”
《杭州日报》的报网融合、成都传媒集团的全媒体运行、上海文广新闻传媒集团对“第一财经”系列品牌媒体的产业链开发……中国媒体的数字化、融合化探索正在如火如荼地展开，媒介融合将促进传媒产业创新。
“未来，融合的不只是媒体，方方面面都能融合。”北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽教授认为，媒体将不只是提供信息服务，可以把它看成一个渠道，其中有媒体所拥有的功能，也有媒体之外的功能，必须进一步增强我国媒体的综合实力。
“我１８岁的时候在北京延庆县插队，家家户户都有从公社、大队直接接过来的小喇叭，了解国家大事就是听广播、看报纸。”程曼丽说，现在互联网环境下，媒体发生了变化，“我儿子是９０后，想和他沟通必须上网学习。”未来，媒体不仅仅作为人们获取新闻的渠道，更多是作为一个信息终端，“在未来这样一个‘一体化’的世界里，人的信息需要将得到最大限度满足。”
随着我国国力的增强，传媒业也在从国内市场发展走向参与世界传媒竞争。提高中国媒体的国际传播能力成为大势所趋。
新华通讯社、中央电视台、中国国际广播电台等中央级媒体都在不断加强国际传播能力建设，许多地方媒体如广西电视台、《新民晚报》 、山西黄河电视台等也都纷纷走向区域化或者特定的海外市场。
墨西哥国家通讯社社长瑟尔希奥·乌塞塔·穆尔西亚说，目前中国媒体不仅报道网点不断增加，同时也非常重视进行技术更新、不断发展国际用户，在报道世界的同时也将中国的发展、中国人民的声音带到世界各地，这是中国媒体近几十年来最突出的变化之一。这也从另一个方面反映出中国国力的提高、中国在世界其他国家的影响力日益加深。
“中国距传媒强国还有一段距离，但这也意味着中国传媒的成长空间非常大。这既是中国传媒业的严峻挑战，更是中国传媒人的巨大机遇。”新加坡《联合早报》总编辑林任君认为，中国的传媒业正处在继往开来的关口，中国传媒业一定能在不断探索与创新中做大做强。
专访:世界媒体峰会有助于媒体应对时代挑战——访《华尔街日报》总编辑罗伯特·汤姆森
美国《华尔街日报》总编辑罗伯特·汤姆森日前在接受新华网记者专访时表示,全球媒体当前面临数字化浪潮冲击和经济危机影响等多重挑战,而在北京召开的世界媒体峰会无疑将为它们更好地应对这些挑战提供极大帮助。
“无论对美国、欧洲还是中国的媒体,目前都是一个富有挑战性的时代。此刻我们能会聚在一起坦诚交换意见,共同思考对策,无疑将很有帮助,”这位兼任道琼斯总编辑的48岁资深报人说。
汤姆森说,近年来全球很多传统媒体特别是报刊都感受到较大的“数字化压力”,报道内容的网上传播虽然扩大了它们的读者群,但由于难以收取费用,报社收入反而锐减。经济危机更使这一切雪上加霜,仅在美国,一年来就有不少知名大报被迫停刊。
因此,汤姆森认为,“内容的定价与保护”已经成为关系到传统媒体特别是报纸“生死存亡”的关键问题,也很可能成为此次世界媒体峰会与会者关注的一个重点话题。他说,此次峰会的召开“适逢其时”,由于传统媒体和新媒体的高层人士都将参会,将为双方对话、交流创造很好的环境。
汤姆森同时指出,随着新技术的广泛应用,传统的“新”“旧”媒体的概念正日趋模糊,全球化、数字化的浪潮正推动着传统媒体和新媒体“合二为一”。
他举例说,有着120年历史的《华尔街日报》及其发行者道琼斯公司现在同时经营着通讯社、报纸和网络等多项业务,1996年创立的《华尔街日报》网络版现在已拥有超过100万付费订阅者。在报社总部,各项业务的负责人每天都坐在一起办公以便沟通协作。
“我认为,数码时代的媒体融合也将成为北京峰会的热门话题之一,”汤姆森说。
汤姆森指出,中国正日益成为当今世界的重要国家,深入探讨中国在国际舞台上的作用及媒体所能发挥的作用,对中国和世界都是有益的。
汤姆森曾在1985年至1989年作为《金融时报》记者常驻北京。他注意到,与当时相比,今天的中国媒体发生了“巨大变化”:首先是“开放程度大大增加”,有了更多“富有活力的讨论”和更多的竞争;其次是随着中国国际影响力的不断提升,包括新华网在内的中国媒体在拓展国内、国际报道业务方面都“进展明显”。
汤姆森认为,这一积极变化将会延续,因为坚持改革开放的中国需要更好地审视自己,同时也更好地了解世界。他同时相信,中国经济持续稳定增长,肯定也将为包括《华尔街日报》在内的外国媒体在华拓展市场提供机遇。
21世纪的媒体：从困局走向变局编辑本段回目录
10月8日至10日，世界媒体峰会在北京举行。这是一次史无前例的世界传媒峰会，来自世界各地的通讯社、报刊、广播、电视、网络等各种媒体形态的170多家传媒机构参加了峰会。
此次峰会分析了世界传媒业的现状和发展趋势，探讨了在国际金融危机、迅速变化的受众需求和不断涌现的高新科技背景下，传媒机构面临的一系列重大问题，并在会议结束前通过了《世界媒体峰会共同宣言》。
对于被许多参会代表誉为“媒体奥运会”的这次峰会，各国媒体评价及期待甚高。但如何化解危机，走出困境，却是当今世界的任何媒体都无法回避的一个棘手难题。那么，21世纪的媒体都将面临着哪些挑战？通过各国媒体间的合作是否能有效解决这些问题？传统媒体的未来之路又在何方……
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▲世界媒体峰会10日在京闭幕，并通过《世界媒体峰会共同宣言》。
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▲巴西圣保罗报报业集团董事克里斯汀娜·弗里亚斯。 ▲克罗地亚通讯社市场部经理安德莉娅·戈塞克。
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▲德国《中国之窗》杂志主编狄沛在接受本报记者采访。▲尼日利亚喀麦隆通讯社总编迪波。
本版摄影本报记者 王建军本报记者 余瀛波
自17世纪初，世界第一份印刷报纸诞生以来，近代媒体迄今已走过了约400年的历史。从最初的报纸到后来的广播、电视，再到近二三十年呈蓬勃之势的网络，如今的媒体已经发展成为影响人类社会发展的最重要因素。
400年来，媒体既是不同时代人类文明发展、科学技术进步的记录和见证，同时也是折射社会经济发展的一面镜子。无论如何，全世界的媒体几乎从未遇到过今天这样的历史巨变、信息爆炸，以及全球性金融危机。也正是在这样的时代背景下，让全球170多家媒体走到了一起，通过世界媒体峰会来共同寻求应对21世纪挑战的策略。那么，传统媒体如今都面临哪些主要的挑战呢？
传统媒体面临三大挑战
在本次峰会上，美联社社长汤姆·柯里认为，在新时代，包括有着161年历史的美联社在内的传统媒体面临着至少三大挑战：首先是传统的读者、观众等受众，正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息；其次是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；最后，也是最困扰各媒体机构领导人的，即如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。
现年60岁的柯里从16岁开始就进入传媒业，他曾成功创办并带领《今日美国》成为全美销量最大的日报，因此对于传统媒体的经营套路和盈利模式可谓尽在掌握。但即便如此，在这三大挑战面前，他还是感觉不免有些乏力。而对于其他大大小小的传统媒体来说，这些问题也都是难以逾越的“三座大山”。
对于传统媒体来说，面临的第一项挑战，就是新媒体的迅猛之势。随着信息技术的突飞猛进，互联网异军突起，智能手机及移动终端风靡媒体市场。传统的读者、观众等群体正从信息的被动接受者转变为信息的制作者、发布者，这使得传统媒体正遭遇前所未有的生存压力。
据统计，截止到2008年底，全球网民数量已经从2000年的3.6亿增加到15.82亿，增长了338.1%；全球互联网平均普及率为23.6%，其中北美的普及率更是高达73.1%。2009年2月的调查统计显示，全球共有网站2.16亿个，比2000年增加了约10倍。
而由网络衍生出来的更多新媒体形式，则正在颠覆性地改变着现代媒体版图的格局。调查显示，目前全球约有1.84亿人拥有自己的博客，博客的影响力几乎每天都在增加。在一些国家，普通公民已经习惯通过博客、播客、威客等形式传播新闻信息，“公民新闻记者”正成为一种历史的趋势。
网民数量和网站数量的剧增，导致了报刊读者的流失和广告的减少。据全球最大的广告公司之一实力传播公司的数据，近年来，全球传统媒体的广告收入在广告市场所占的份额，除电视广告基本保持不变外，其余全部呈逐年递减趋势，并且这种趋势今后仍将继续下去。
传统媒体面临的挑战之二是版权侵害。随着互联网的普及，人们从各种新闻网站和搜索引擎上可以免费获取大量信息，而这对传统媒体来说则不啻是一种灾难。正如柯里所说，一些媒体花费巨大的人力和财力采集为公众所关注的新闻，而另一些媒体却无偿使用。“我们再也不能容忍这样的脱节。”
近年来，他领导下的美联社也不断向主流新闻网站和搜索引擎施压，要求它们付费、合法使用美联社的新闻信息。但柯里也坦言，在一度见效之后，过去一年里“新闻盗版”活动又卷土重来，为此，美联社不得不另谋他法抵御盗版侵权。比如该社不仅在新技术领域投入6000万美元巨资，近期还尝试在重大报道中与Twitter网站合作、开设博客，这使得报道网络访问量增长了3倍。
除了新媒体和版权侵害给传统媒体带来长期影响外，席卷全球的金融危机也带来巨大冲击，这一现象在欧美等发达国家尤为明显。自2007年下半年开始，金融危机给各国传统媒体尤其是报业带来了巨大冲击。美国作为金融危机的发源地自然是首当其冲。据报道，美国甘尼特公司等几家最大的报业集团的广告收入今年第一季度下跌了大约30%，其他所有报纸的广告收入降幅多在20%以上。广告收入出现如此巨大的跌幅，令许多报纸难以承受，纷纷裁员、减薪，千方百计压缩成本，甚至被迫变卖资产，以维持运转或偿还债务。
一些报纸因为财政困难甚至被迫停止发行印刷版，只出网络版。比如在美国拥有百年历史的《基督教科学箴言报》，就从今年4月开始停止印报，全面改出电子报。而其他一些早已惨淡经营的报纸，在金融危机的冲击下难以为继，只好申请破产。
据统计，金融危机爆发后，美国目前已有507家日报的发行量锐减。《华尔街日报》被迫缩减版面，《纽约时报》不得不放弃近百年传统，在头版辟出大幅广告版面。到2009年6月底，已有4家报业集团申请破产，105家报纸停刊。对此，《纽约客》杂志同样发出慨叹，“也许一些报纸依靠网络收入可以支撑下去，但未来，在美国的大城市里找不到当地报纸将不再令人震惊。”
在另一以报业大国著称的日本，也面临着空前的“报纸生存危机”，该国的第一大报《朝日新闻》正经受创办130年来的首次财政赤字，《每日新闻》面临事实上的破产局面。在本届峰会上，日本共同社社长石川聪介绍说，2009年上半年日本的报纸广告量比去年同期减少了9.7%，报纸行业正受到广告收入锐减的巨大打击。
与此同时，英国广播公司(BBC)全球新闻总裁理查德·山姆布鲁克也坦言，尽管今年BBC全球新闻报道每个星期可以达到创纪录的2.38亿受众，但“如果只依赖广播，我们每周可能仅有1.77亿听众。过去的一年，我们的广播听众减少了600万”。山姆布鲁克认为，尽管BBC在很大程度上是一个国家资助的媒体，但也要应对金融危机引发的变化。比如节目制作成本提高，办公大楼房价攀升等等。
国外媒体需对中国更多了解
这次峰会期间，美国《华尔街日报》
总编辑罗伯特·汤姆森说，“无论对美国、欧洲还是中国媒体，目前都是一个富有挑战性的时代。此刻我们能聚在一起坦诚交换意见，共同思考对策，无疑很有帮助。”
石川聪也表示，共同社现在虽然与世界上主要通讯社、报纸和电台、电视台，以及其他媒体交换新闻，但也与不少媒体是在此次世界媒体峰会上才得以首次直接接触。峰会使世界媒体有了会聚一堂的机会，对此应高度评价。
德国《中国之窗》杂志主编狄沛在接受本报记者采访时认为，在中国举办这样一届媒体峰会，对于国外媒体来说，更是一次近距离接触和了解中国的机会。通过近距离的交流和接触，可以让西方媒体认识到，每个国家都有自己的传统和历史，在此基础上，每个国家也都有发展的不同模式和路线。“据我所知，很多国外媒体是第一次来到中国，我希望通过这次峰会，各国媒体可以更好地了解和认识中国，能够更尊重中国。”
“当然，同时中国媒体也可以通过峰会，更好地了解国外的媒体发展状况和趋势。如果我没记错的话，周恩来总理曾经说过，‘如果你希望得到别人的尊重，就先要尊重别人。’我认为这句话是非常对的，这也正是现在这个世界所缺少的东西，就是互相尊重和了解。”狄沛先生说。
狄沛是一位汉学家，他告诉记者，自己对中国的了解已经有近30年了。“我1984年时第一次来到中国。在这近30年来，我差不多亲眼见证和经历了中国改革开放的全过程。中国所取得的成就真的很了不起。我为什么喜欢在中国生活，就是因为在中国能有一种特别乐观的感觉，同时在这里也能看到很令人兴奋的发展，而这些在欧洲已经没有了。去年的奥运会，今年的新中国60周年阅兵式，以及明年的世博会，都展示出中国已经发展成为一个强国。”狄沛说。
对于全球金融危机给媒体带来的影响和机遇，狄沛认为，全球金融危机对媒体造成了巨大影响，最直接的就是广告收入的锐减，而这已经关乎媒体的未来生存问题。也正因此，才需要各国媒体走到一起来进行讨论。至于说这场危机能给媒体带来哪些机遇，狄沛则认为现在还很难说。
他说，“就以我一手创办起来的《中国之窗》为例，它主要面向德语国家的企业报道中国的经济发展情况。比如我们每期都会约请熟悉中国法律的德国律师，对中国的法律环境进行介绍。我认为，我们现在能做的就是向读者介绍中国的经济发展现状如何，外国企业在中国有什么样的合作机会。在金融危机下，全球经济发展都开始放缓，虽然中国的经济发展也有所减速，但仍保持8%的增长。所以我认为，欧洲的企业、德国的企业要在危机中与中国进行更加紧密的合作。”
狄沛认为，媒体在这个过程中将起到十分重要的传播作用。“我发现，有些欧洲媒体对于中国并没有客观地报道，这主要还是由于很多人不了解中国，媒体没有向欧洲人更全面地介绍和展示中国。我个人认为，作为外国媒体来说，不是不可以批评中国，但是必须要客观，而不是故意针对某个对象，而这正是有些媒体在报道中所缺乏的态度。”狄沛说。
另外，对于刚刚结束的新中国60周年阅兵式，狄沛先生除了赞赏有加之外，还微笑着表达了自己的一点小小的“遗憾”。他说，“在国庆彩车游行当中，很好地展示了中国经济60年来的发展，但在中国的经济成就中，不应忽略国外企业对中国的投资。国外投资在近30年中国经济的发展过程中，还是起到了很大的作用的。如果没有那么多投资，可能中国也不会有这么快的发展。”
变局之下“第三世界”的无奈
那么，未来的媒体应该是什么样的？传统媒体还会有生存空间吗？对于这个问题，德国RTL电视台的高级顾问汉斯·马尔的回答或许为我们描绘出了媒体未来的发展方向，“未来的媒体应是多形式的，既有传统形式的，也有新形式的，同样的内容在所有的媒体平台上都能够提供。”
世界报业协会此前就曾指出，报纸仍可以通过免费出版物和多媒体平台争取到新读者，那些持“报业将走向消亡”观点的人都犯了大错。不少业内人士坚信，报纸有不可替代的价值。在信息爆炸时代，人们在获取更多信息的同时更渴望获取可信的信息，而这正是报纸的优势所在。报纸长期以来沉淀在受众心目中的权威性与真实性，使得受众从内心里认同并且有依赖感。当互联网提供大量虚假信息让人感到无所适从时，人们往往选择回归报纸。权威性将会让报纸占得一席之地，新兴媒体将助力传统媒体重获生机。
而路透社总编辑史进德则认为：“我们需要停止考虑新媒体和传统媒体的区别问题。所有媒体机构，如果想要生存下去并得到长足的发展，就必须要有好新闻，有技术保障，还需要有新技巧来吸引受众，与他们更加贴近。”
史进德承认，随着受众阅读习惯的不断改变，传统媒体的确在业务模式方面需要做出巨大改变。但他表示：“我不认为媒体间的合作能够解决这一问题，每个媒体必须找到适合他们自己的方式发展下去，通过与他们的受众进行交流，有效地使用技术并能保持与读者的贴近性。”
事实上，寻找适合自己的发展方式，不仅是路透社这样的传媒巨头的意见，更代表着许多发展中国家媒体的观点。在此次峰会的分组会议中，一些参与讨论的非洲媒体代表就把关注重点放在了南北差距问题上。
来自尼日利亚喀麦隆通讯社的总编迪波表示，落后的发展中国家在媒体数字化、信息化等方面面临很多困难。资金匮乏会造成这些国家买不起、用不起新技术，有关国家和国际组织应在这方面提供帮助。互联网的发展，不应该遗忘非洲，在新技术应用方面，应加强南北合作。
克罗地亚通讯社市场部经理安德莉娅·戈塞克女士在接受本报记者采访时说，金融危机在欧洲非常严重，许多企业都削减了对媒体方面的投入，有些媒体还出现了大规模裁员的现象。这种情况在克罗地亚也同样如此，媒体市场尤其是报纸市场受到了严重的冲击。
“克罗地亚本身是一个年轻的小国，克罗地亚通讯社成立的时间也很短，规模也很小。目前只有170人，暂时还没有驻华记者。一方面，我们目前面临着经费短缺、通讯技术和设备仍比较落后的发展问题；另一方面，我们还面临着要加入欧盟，而这其中的许多问题对于我们来说都是挑战。我希望通过这次峰会，可以了解国际上包括中国在内的其他国家的媒体是如何克服金融危机的影响的。尽管对于我们来说，这可能将是一条非常漫长的道路。”戈塞克说。
巴西圣保罗报报业集团董事克里斯汀娜·弗里亚斯在接受记者采访时说，这次历史性的盛会，给大家提供了一个很好的交流合作平台，各国媒体间加强了沟通与交流，增进了彼此之间的相互了解，分享了机遇与成果。
不过，当记者追问巴西是否有可能接下来承办下届媒体峰会时，弗里亚斯女士笑着回答说，巴西即将承办2014年世界杯和2016年奥运会，届时整个圣保罗报报业集团的400多名记者都将参与赛会报道，因此恐怕在未来的几年都没有时间与精力来承办这一“媒体的奥林匹克”了。
无论如何，面对21世纪的各种挑战，全球媒体已经开始行动起来。正如这次峰会的主题“合作、应对、共赢、发展”一样，只有通过加强合作和协调，共同应对当前的困难，才有可能取得真正的共赢和发展。而从这次峰会开始，全球媒体已经迈出了合作的第一步。
