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微博客的出现推动着“微时代”的到来。从网络的流变的过程来看,它也经历了一个从加法到减法的过程。大块文章的时代正悄然褪色,有兴趣的人可以深入阅读,但草根们如今更需要惜字如金,140个字之内解决问题。微博客正在改变媒体的形态,它形如一条带有敏锐嗅觉的新闻导语,正在被越来越多的人所接纳,并形成力量的汇集。——编者

Twitter等微博产品所带来的,不仅仅是互联网的新形态,也是媒体传播的新格局。它们以外包式的新闻聚合每一个微小的个体,由“微信息”和“微交流”共同推动“微革命”。

“微”何以革命

把微博和革命联系起来的,是伊朗在2009年6月围绕选举而发生的抗议。德黑兰在大选之后的骚乱消息像野火一样在Twitter上传播,并被BBC和NPR这样的新闻网拾取并在全世界予以扩散。Twitter的神奇令人惊叹:由于德黑兰封锁了手机短信传送并屏蔽了若干网站,Twitter成为伊朗人满足信息渴望和对外发声的替代网络。在伊朗的抗议进行时中,美国国务院竟然向Twitter创办人发出了一个不寻常的电邮,请求其推迟固定的全球网络维修计划,因为维修期间,伊朗人将无法登入,德黑兰示威现场的信息也无法及时传递到外部。而Twitter也听从了国务院的呼吁,将网络维修时间推迟至德黑兰的凌晨时分才进行,它承认,“我们现在成为了伊朗人的重要沟通媒介”。

对Twitter在伊朗抗议当中所起到的传播和组织功能的分析,业已成为社会性媒体研究者的最新热门。不过,数字化抗议活动的整体场景其实更为复杂。首先,在伊朗,使用互联网的多为家境富裕的年轻人及城市人,他们多支持反对派,这较易让外界产生“伊朗快要革命”的错觉,而忽略了乡郊大量保守民众的想法。Twitter创办人之一的BizStone就承认,使用Twitter的只是一小部分伊朗人,未必能反映主流意见。其次,YouTube和Twitter这样的工具更多被用来进行公民报道,抗议活动本身还主要是由反对派候选人在线下集中组织的。

尽管对Twitter在社会行动中的作用有高估的苗头,我们还是要承认,这一面世还不足4年的微博服务在2009年迎来了自己的里程碑。相形之下,数年前依靠中东报道一举成名的CNN却出现了异乎寻常的沉寂,以至于Twitter世界的流行风向标——一种叫做hashtag的标签——当中出现了“失败的CNN”(#CNNFail)的字样。

这就是Twitter所掀起的传播革命,也是我说的“未来头号媒体格局初现”的含义。然而,比传播革命更重要的是微博可能带来的社会改革。事实上,在这样的一场改变中,中国推友(即Twitter友)还走在世界的前头。从舆论监督到黑色讽刺,从广州番禺反对垃圾焚烧的“无组织的组织力量”到各种明信片和彩色丝带纪念运动,所有这些,无一不反映出2009年中国推友的行动力和影响力。而这种力量,同以前推动事物发展的动力的最大的不同是,与其说它是一种伟力或蛮力,不如更恰当地将其命名为“微动力”。

微动力,广天地

2009中文网志年会的口号是“微动力,广天地”,旨在展望越来越细微的信息分享手段和管道,如何促进社会进步与协作,并为我们的生活方式带来直接效应。“一段媒母(meme),一张照片,或者一枚明信片,都可能带来积极的社会改变,更不用说有千千万万的可能性正在孕育中,带给我们一片广阔的思想天地。”

一个人分享了一个观点,更多人看到之后继续分享给其他人。通过这样不断地分享,就可以实现群体决定。这跟水滴聚集成云的过程相似——著名博客毛向辉把个体比作水滴,而当个体因为认同某个观点而不断分享时,他们就聚集起来,形成一股力量,一股甚至可以改变国家政策、社会秩序的力量。

在我看来,微动力不是别的,就是每个人承担责任。微,就是每一个普通的公民。动力,它指的不是别的,而是说,不论言语有千条万条,改变世界的其实还是行动。

微,也可以指日常化的微观政治。政治可以分为宏观政治和微观政治,宏观政治是结构性的,微观政治是日常化的。微观制度的改变并不必然地在逻辑上可以推导出宏观结构的调整。但是,假如这些小单位能治理好,因为人民是生活在微观政治中的,我们也能够极大地提升人民的福祉。在这个意义上,我们不需要“大革命”而需要“微革命”,由“微信息”和“微交流”共同推动的“微革命”。

微动力为什么重要?在过去,少数几个动力十足的人和几乎没有动力的大众一起行动,通常导致令人沮丧的结果。那些激情四射的人不明白为什么大众没有更多的关心,大众则不明白这些痴迷者为什么不能闭嘴。而今天,有高度积极性的那些人应致力于降低行动的门槛,让那些只介意一点的人能参与一点,而所有的努力汇总起来则将十分有力。

目录

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2009 微时代 微动力编辑本段回目录

 抛开宏大叙事和意义承载,我们以微民的视角审视即将过去的2009,赫然发现,我们玩儿着微博客,制造着微语录,敏感于细微时尚变化,关注并传播着点滴新锐资讯……

  原本微小的个体力量在民间迅速集结扩张,成就了2009年的微动力,让我们每个人都成为了这个微时代的主角!

  本报记者  磨建昆/文  本版美编  春 雷

  这一刻,当你手执这张报纸打开它的扉页时,2009年即将画上句号。21世纪的第一个十年也将就此终结。

  这是又一个承前启后的结点,当此之时,无数个微小的你我也许正在做着同一件事:回望过往,展望明天。

  细细想来,2009年的记忆里,必然有祖国60华诞的恢宏庆典,每个中国人在这样的鸿篇巨制面前渺若微尘,但那些发自内心的小                                                                                             小骄傲和自我身份认同,体现了一个民族崛起的荣光。

  2009年的记忆里,还一定有甲流的肆虐,地球像是平的,病毒来势凶猛,不是不害怕,但当同事自制的小药包在办公室飘散出淡淡的中药香,心情变得淡定,这样的小行动才更让人回味悠长。

  2009年的记忆里,石家庄遭遇有水文记录54年来最大的暴雪,那一夜,交通几乎瘫痪,N多素昧平生的人彼此扶持,踏着前面人留下的足印丈量了风雪中的城市。相对于偌大的城市,那些脚步是如此微小却又如此坚定。

  2009年的记忆里,《2012》地球终结的故事让我们重新审视自己的生活,哪怕细小到吃穿用度消费交通,我们其实也可以“更低碳”。

  属于我们的2009记忆中,也一定还包括“开心农场”里的“耕耘偷菜”,我们通过虚拟的小行为获得减压的小满足;我们的记忆中一定还包括微博客里不足140字的琐碎记录,每个人都有机会成为别人的粉丝并拥有自己的粉丝,每个人都可以与明星大腕对话调侃;我们的记忆中一定还包括奥巴马访华时我们以纯民间的姿态对其行动的细微关注,探究他的弟弟是否在深圳开烧烤店的意义在于体现了民间的欢迎与友好;我们的记忆中一定还包括身为职场里忙碌的“麦兜”,在纷杂的工作后那些微小的幸福和忧伤;我们的记忆中一定还包括诸多的微语录,比如“不要迷恋哥,哥只是个传说”式的自嘲自恋,“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”式的寂寞,“生活像一个茶几,上面摆满了杯具”式的慨叹……

  2009的大事件中,我们以小人物的微形态和微行动低调地呈现自我,发出声音,这样的呈现和声音最终凝结成不可小觑的力量。

  2009的小生活里,我们的日子被多元的信息和多样的内容划分成更多的细小片段,每个片段都精彩纷呈,与其他人的生活一起,共同构建了整个大时代。但是我更喜欢说,2009,微时代。

  是的,这是个微一切的时代。

  微笑打开人与人之间的隔阂,微妙的是人际关系,微观世界比宏观世界更需要探寻琢磨,微软仍是IT界当仁不让的大亨,微型轿车拥有大批追捧者。

  当然,当然,我们说的不仅仅是微笑、微妙、微观、微软、微型……

  我们要说的是,抛开宏大叙事和意义承载,当我们以微民的视角审视即将过去的2009,会赫然发现,我们玩儿着微博客,制造着微语录,发起了微公益,尝试着微阅读,敏感于细微时尚变化,关注并传播着点滴新锐资讯……2009年,我们身边的很多事物,都在不知不觉间很有味道的“微”了!原本微不足道的“微”字成为年度颇受关注的字眼之一。

  当然,微小并不代表薄弱。一切都表现着小而强大的样貌。

  当通讯越来越发达,当生产与消费变得越来越切片化,当娱乐与体验越来越即时性,当集体共性被拆解成个性张扬,当每个人的大段时间被分割成零散的段落,当人们的表达欲不断增强……原本微小的个体力量有了在民间迅速集结扩张的土壤,并最终成就了2009年的微动力。

  在这样的微时代里,在见微知著的前提下,民众的眼界更开阔,触角更敏锐,感受更鲜活。我们做着一些貌似微不足道的事情,实际上我们的声音却在渐渐放大,我们的力量在渐渐彰显……

  我们每个人都是这个微时代的主角!我们的每种生活都像是构建时代拼图的微小碎片,虽然细微,却不可或缺。

  我们,微而不卑。

  在美国《时代周刊》刚刚出炉的2009年度人物评选中,“中国工人”赫然上榜,因为正是这些原本微不足道的工人以每个人的微薄之力投入工作,成就了经济危机情势下中国经济的复苏,进而促使整个世界经济看到了曙光。

  英国有本书叫《人人时代——无组织的组织力量》。无组织的组织力量,恰是微时代的最佳诠释,2009微时代——和谐,并且孕育着蓬勃的力量。

  此时,虽然作别2009,但微时代才刚刚开启。

  愿来年,微民依旧笑春风!

2009,我们的微时代 编辑本段回目录

  站在2009与2010的交汇点,让我们以微民的视角,重新审视过去一年的多元生活,审视那些由微小事物而迸发的蓬勃力量……

  本报记者  磨建昆  闫杰   本版美编  刘亚欣

  【微民】

  生活在这个时代的每个人,我们曾经做着微不足道的事,发出微小的声音。

  【微动力】

  当微民的行动和力量在无组织状态下集结,那将是一股推动事件发展的强大动力。

  【微时代】

  微民造就微动力的当今时代。

  微生活

  ——生活原本细微琐碎,微生活的意义在于小民生活融入时代洪流,带来广泛影响,或者,你也可以将之理解为“微笑着生活”,因为那是普通如你我原本该有的生活态度。

  每个人的60国庆

  微语录:从落后苦难到财富梦,从集体狂欢到个人意识觉醒……中国用一个甲子改变了世界对自己的看法。

  (《新周刊》)

  微动力指数:★★★★★

  国庆前夕,看一场全明星阵容的献礼大戏《建国大业》列入了不少人的计划之中。屏幕上,再大的腕儿都有可能只露一小脸,说上几个字的台词,但所有人,乐此不疲。

  这样的情境让人乍然意识到,其实这部戏就是生活的缩影,在60华诞的历史事件中,每个人都是舞台的配角,尽力发出微小而有力的声音。每一个中国人都以微民的身份选择了自己在国庆的亮相方式:艺术家用沙画绘出传神的“开国大典”,司机以汽车喇叭的鸣响奏出“生日歌”,拍客集结了大江南北各地人方言版的“祝福祖国”,网民通过PS为国庆“奉上蛋糕”……

  毋庸置疑,我们对祖国60华诞有着相同的情感,爱国已经被微民们演绎成一种时尚。

  

  暴雪石家庄

  微语录:雪一直下,心情不算太差,在那片天空下,你渐渐感到雪花变大……

  (大雪期间网友将张宇的《雨一直下》改编)

  微动力指数:★★★★★

  2009年11月11日上午,很多人都收到了省气象台发来的一条短信:“截至11日6时,石家庄降雪74.4毫米,积雪深度48厘米,为历史记录极值……”   

  积雪掩埋了道路,公交车受阻无法正常运行,从11月10日晚,无数人完成了丈量城市的行动,街头微民组成的“暴走族”勾勒了一道别样的风景。还有不少人有着类似于飞的经历,与爱人完成了一次浪漫的雪地同行,体会着“世间本没有路,走的人多了也就有了路”的雪地语境,行走的过程中帮忙推陷在雪里的汽车,边走边拿出相机拍下难得一见的雪夜景致……还有随后街头造型精彩的雪人,因大雪不方便出行而变通着举行的网络工作会议,网络间热议的雪情,无不体现了微民智慧。

  

  甲流甲流何时休

  微语录:甲流使2009年的人们学会反思,学会珍惜生命、生态和生活。(《新周刊》)

  微动力指数:★★★★☆

  甲流比我们想象的更为持久和强大,它以“迅雷不及掩耳盗铃之势”从墨西哥蔓延至全世界,至今未有消退迹象。

  但是我们的生活节奏并未改变,诚如《新周刊》的描述,“虽然九成流感是甲流,发热门诊人满为患,但中国人并未因此停止自己的日常工作、生活和交往”。让人印象深刻的事,其实是办公室里有同事缝制了装有中药的布包散发着药香,网友在论坛里发布着抗甲流的凉茶配方,有朋友发烧后在家休息时自我解嘲地说“不会是甲了吧”语调极为轻松。

  

  奉行低碳主义

  微语录:计算自己的碳排放已经成为当下城市里最时尚的一种生活方式……

  (出自本报报道)

  微动力指数:★★★★☆

  如果电影《2012》的惊涛骇浪终会成真,你一定会觉得恐惧。全球变暖这一不争的事实,让环保注定成为2009全世界的焦点。

  年末,被誉为“拯救人类的最后一次机会”的哥本哈根会议在丹麦召开,商讨《京都议定书》一期承诺到期后的后续方案。

  国际会议涉及的政治经济暂且不谈,作为“地球村”里的微民,我们到底能为“低碳生活”做些什么?将普通灯泡换成节能灯,尽量步行、骑自行车或乘公共交通工具出行,随手拔下电器插头……这些看似不经意的举动是在为地球减碳,尽管每个人的行动力微弱,但全体微民行此举手之劳,减排将不再是虚话。

  微时尚

  ——时尚以经细化到一件衣服的每个装饰、每处剪裁,我们的时尚之路当然也当与时俱进,微时尚正当时。

  又见奢侈品

  微语录:用传统的方法是无法估量石家庄的消费潜力的,但是石家庄的市场增长是令人吃惊的。(路威酩轩香水化妆品中国区总裁李达康)

  微动力指数:★★★★☆

  9月4日,刚刚开业的先天下Gucci专卖店门口,排起了20人左右的队伍。随后,石家庄人用半天时间创造了158.7万的销售额。

  近年来,一长串的奢侈品排着队的进驻石家庄,娇兰把在中国的第五家黑金专柜放在了石家庄,Armani在9月中旬在先天下开始营业。

  从以前对于奢侈品的认知程度来看,石家庄人很少有人能准确的叫出各奢侈品的中文译名。如今石家庄的时尚进程却是让人惊叹的,我们已经走入了完全不同于从前的年代,显然,不断到来的奢侈大牌拉动了微民对于时尚的细节认知。我们开始研究名牌大衣的每一个细节设计,计较一个包包是不是当季最新样式,在意每一个品牌到来时的时尚效应。即使不够资本出手拿下大件奢侈品,我们也有了走入奢侈品门店的气度。

  玩转3G

  微语录:精彩在沃。(联通的“沃”营销宣传语)

  微动力指数:★★★☆

  3G好像已经被说了很久,但直到2009年1月7日3张3G牌照的发放,我国才正式开始迈入3G时代。这一年,3G生活似乎突然间离我们如此之近,很多人终于非常时尚的拥有了一部3G手机。看着朋友把玩着手机,整出视频通话,播放电视节目,登陆门户网站,你不得不赞叹科技的力量。

  不过对于普通如你我的微民来说,3G仍显得雷声大,雨点小,更多的人只是记住了G3、天翼和沃的时尚代言人及广告宣传,至于哪家的手机更具优势、大牌3G手机何时亮相,我们一直在关注。

  3G的普及对象终究在于微民,未来我们当然希望手持时尚手机的精彩体验。

  

  奥巴马的时尚气场

  微语录:长城太雄伟了,让我想起了悠久的中国历史。我们在地上的有生之年并不长,我们应好好珍惜。(穿着一身黑衣的奥巴马在登上长城后感慨)

  微动力指数:★★★★

  理论上讲,美国总统这样量级的人物造访中国,我们该当关注的是政治经济两国关系。但这一次奥巴马的到来不尽如此。微民们显然把美国总统来华当成了一个时尚事件,在民间制造出了多点关注的时尚效应。

  那些天,奥巴马被评为全球时尚型男的消息广为传播,他那时尚典雅充满男子汉刚毅的着装吸引了众多的追随者;第一夫人米歇尔的护肤经也被时尚MM们拿出来晾晒学习;那些天,网友们找到N多印有奥巴马头像的物件,奥巴马是否亲自上twitter也成了评判其时尚程度的标杆……

  显然,奥巴马算得上是来华最受关注的美国总统,而关注点的多元,则是微民们于不经意间引发的时尚风潮。

  微网事

  ——网事一直都具有民间性,但是民间性的事件在2009年被无限放大,我们有时会弄不清,究竟是微民成就了网络,还是网络成就了微民。

  定时定点忙偷菜

  微语录:哥偷的不是菜,是寂寞。

  (QQ农场告示牌)

  微动力指数:★★★☆

  最近,网络上的“偷菜”游戏已经统一被吊销了“偷”的名号,取而代之的是“收获”。仅仅改了一个字,民间已遍布不满之声,也许让不少微民着迷的正在于“偷”的乐趣。

  2009年,“开心农场”游戏风靡互联网,“偷菜”迅速由一小撮人的娱乐项目蹿红成为网友的集体娱乐,网友像滚雪球一样加入“偷菜”队伍,“你‘偷’了吗”便成为大家见面的招呼语。很快,数百万都市白领成为“偷菜”队伍中的主力军,每天在“偷”与防“偷”中乐此不疲,甚至定闹钟半夜起床“偷”菜。有的人认为从中找到了乐趣,而有的人则觉得这是无聊寂寞的衍生品。

  当然也有人另辟蹊径,在石家庄就有人开发出了现实版的开心农场,引来很多人的好奇与参与。广阔天地大有作为的感觉和拘泥于网络之间的滋味迥乎不同。

  

  有事没事“织围脖”

  微语录:有技术的玩黑客,有怪才的玩闪客,有文采的玩博客,有学识的玩威客,有财力的玩播客,剩下来最为大众、最草根、最亲民的便是“微博”。(某网友微博)

  微动力指数:★★★★☆

  你今天围脖了吗?如果你得意地指了指脖子上的围巾,还是豹纹的,那就太OUT了。

  还是让新晋的“围脖女王”姚晨来跟你普及知识吧。围脖是网友对“微博”的昵称,而微博顾名思义就是“微型博客”。当好莱坞明星去年已经把Twitter玩得炙手可热的时候,今年冬天中国的明星也开始“织”起了围脖。继“织男”欧阳奋强10月初成为围脖红人之后,姚晨以幽默有趣的文风起而代之,在短短十几天中,数十万粉丝便蜂拥加入“围观”大军。

  尽管微博上最耀眼的也许仍是明星,但你不能忽视一点,那就是微民们以不同的方式叙述着各自生活里的片段,也许风马牛不相及,也许让其它人不知所云,也许是在与明星圣诞调侃,但大家都乐此不疲地展示着自己的小生活。

  

  风起云涌寂寞党

  微语录:会说自己寂寞的人,其实并不寂寞,而这些叫嚣寂寞的“寂寞党”,在心理学上称为“榜样效应”,也就是我们所说的“跟风”。(中南大学心理学专家郭平教授)

  微动力指数:★★★☆

  2009年,《贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭》这条如此命名的空帖,用最简短的话吸引着呈几何级数增长的网民,成为继芙蓉姐姐等之后的又一大网络奇观。

  “贾君鹏”事件里,有人评价现代人太寂寞,有人认为草根们闲得无聊,有人说这是超级恶搞……有一点,这是网民的集体智慧,别致而彪悍,微小中见惊奇。有人制作了《贾君鹏之歌》的视频,有人在网店出售印着“你妈喊你回家吃饭”字样的T恤,有人借“贾君鹏不回家”宣传数码产品,甚至黑客们也拿“贾君鹏”开刀,将病毒植入……这一切,一起演绎成一场后现代主义的狂欢。

  ……

  微职场

  ——我们都是职场中的平凡麦兜,我们都曾通过自己的努力寻找着最适合自己的绝世好工,我们愿望,微小而真实。

  职场麦兜

  微语录:麦兜很忙。

  (本报曾经的版面标题)

  微动力指数:★★★★

  做生意的人忙于赚钱;文人忙于出书以求名利双收;平头百姓也忙,忙于上班、做家务、教育孩子、赡养老人,搞搞第二职业……“忙”几乎是现代人生活的主旋律。

  在一项以网络上100万上班族数据库为基础的调查中显示,61%的上班族感到压力较大,近2/3的人对工作兴趣索然,其中,快节奏的职场生活是增大压力的主要原因,而压力又进一步引发了职场人士心浮气躁,心浮气躁的结果想必是感觉更忙。

  但也有很多人和《麦兜响当当》中麦兜一样,有自己的忙碌哲学:“不管走多慢,总有一天会自鸣”,“过了很多很多年,你依然没有变,那才是奇迹”——执着、乐观和坚守,就是这些职场里麦兜式微民的最有力武器。 

  那些考碗儿的人

  微语录:人人都需要一只碗,如果能拥有金饭碗,我就毅然砸烂之前的碗。

  (考碗族说)

  微动力指数:★★★

  中国人的人生,似乎一直都是考试的人生。尽管很多考试都是“万人挤独木桥”的性质,但国人很有“虽千万人吾往矣”的气魄,为的不过是一飞冲天,换个好前程。

  这些“考碗族”中,有的是即将毕业的莘莘学子,有的是已在职场中站稳脚跟的白领骨干,他们有一个共同的特点——狂啃考试书籍,不惜投入大量的时间、精力和金钱,只为捧一个稳定的“饭碗”。考碗,也在微民们的行动中,演化成一场盛事。

  在2009年的考试世界里,公务员考试过百万的参与人数,最高达4424:1的录取比例,都足以证明其火爆程度。

  ……

  2009,微时代的另类颁奖

  年度微声音:微博客

  有人在机场忘了带证件,一条微博发出之后,终于在网友的转发中找到了赴机场帮她捎证件的人,顺利登机。微博的声音,小而强大。

  年度微娱乐:偷菜

  这项娱乐,占据的时间不多,花费的精力还好,只要不沉迷,未尝不是一种形式的微放松。

  年度微人物:姚晨

  围脖织得火热,人低调自然不做作,姚晨像是微民的代表。

  年度微公益:科学松鼠会

  将靠谱的科学知识以有趣的语言写出来发在网上告诉想知道的人们,这样公益事业微小但有意义。

  年度微调侃:大裤衩和小蛮腰

  继央视大楼被命名为“大裤衩”之后,广州新电视塔拥有了与之对应的调侃“小蛮腰”,这,都是微民的智慧体现。

  年度微郁闷:被生活

  “被增长”、“被就业”、“被网瘾”……2009,微民用“被”来自我解嘲、舒缓情绪,而有点郁闷的“被”又何尝不是民间力量在成长。

理性面对传播的“微时代”编辑本段回目录

  随着数字技术的进一步发展,人类的传播活动即将进入微时代。微时代是以信息的数字化技术为基础,使用数字通信技术,运用音频、视频、文字、图像等多种方式,通过新型的、移动便捷的显示终端,进行以实时、互动、高效为主要特征的传播活动的新的传播时代。
           
  面对新技术,传播革命蓄势待发
  1.3G技术:海量信息一手掌握
  所谓3G,是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。相对第一代模拟制式手机(1G) 和第二代GSM、CDMA等数字手机(2G),3G网络能处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。通俗地说,3G就是能让我们享受到更快的无线上网速度、更丰富的手机多媒体服务的先进通信网络。①
  2.物联网:赋予物体智能
  如果说3G技术还只是停留在改善人与人之间传播活动的层面,那么,物联网技术的发展将传播范围从人拓展到了物。所谓的物联网是指装置在各类物体上的电子标签(RFID)、传感器、二维码等经过接口与互联网络相连,从而给物体赋予智能,可以实现人与物体的沟通对话,也可以实现物体与物体相互间的沟通对话,这种将物体联接起来网络被称为物联网。②
  物联网使各种物品在生产、流通、消费的各个过程都具备智能,甚至使智能遍布整个生态系统,这一技术若应用到信息产品的生产链上,必将对人类的传播活动产生巨大变革。
  3.电子纸:迎接阅读新时代
  在信息接收终端方面,电子纸的发明迎来了一个崭新的阅读时代。电子书阅读器最直接的应用便是取代实体书本,全球最大网络零售商亚马逊书店也推出自有品牌“Kindle”6英寸电子书产品,涉足数字内容显示产业。
                        
  微时代的基本特征
  1.流动的传播
  3G技术的发展解决了信息接收终端的移动难题。3G网络以及相应技术已经融入到手机应用中;随着电子纸技术的发展,电子纸也将与3G技术融合,增加上网功能。电子纸的重量甚至可以忽略不计,可折叠的性能能够允许受众将电子纸直接装进口袋。未来的信息接收终端将不会仅仅局限于手机或是电子纸,特别是随着物联网的逐步建设,各种物品将被赋予智能,兼具传播功能,人类的信息接收终端种类不断增加。这些小巧便捷的信息接收终端可以使人类的传播活动范围大大拓展,进一步突破时空的限制。
  2.迷你的传播
  进入“微时代”,各类移动便携的终端将大行其道,他们的体积将大大缩小,屏幕等信息展示框的面积将相应变小。一台笔记本电脑的平均显示屏为13英寸,而一部手机的平均尺寸为100mm×40mm×20mm。在这种情况下,原有的传播内容已经不合时宜,迷你的传播内容将备受青睐。
  不仅如此,信息接收或发送设备的体积将在一定程度上重新塑造受众的时空观。移动终端使得人类的传播更加流动,也将人们的传播时间分割得更加琐碎,人们会选择无聊与零散的时间来进行信息的传播或接收活动。时间的琐碎决定了人们不可能有大量时间来接受大篇幅的电影、电视剧、漫画或是小说。不仅如此,移动的信息终端也在无形中改变着人们进行传播活动的心态,人们更青睐一种“快餐式”的文化消费内容,没有耐心和精力接受冗长沉重的内容。
  3.瞬时性的传播
  微时代带来了信息传输的高效率,传播活动也随之具有瞬时性的特点,信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。对于传播者而言,小的信息量提高了传播速度,加快了信息内容更新,更可以通过手机等便携通讯设备在很短的时间内发布信息。像微博客,只允许使用者发布140个字符之内的信息,但可以通过手机、IM软件等多种途径发布,所以,微博客内容的更新速度非常迅猛。对于接受者而言,接收信息、消化信息的时间非常有限,而信息内容与数量却异常丰富。这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣的内容。
  4.扁平化的传播
  数字技术使传者与受者位置互换、重叠并且逐渐变得模糊;传播活动逐渐“去中心化”,甚至出现“无限中心化”的趋势。在Web2.0的技术平台上,信息传播交互的每一个节点上都可能是一个传送或接收的中心,传播活动早已不再是自上而下的单向式传播,而是呈现信息传播的网状结构、双向结构。
  在微时代,传播的扁平化趋势更加明显:每一个手持移动终端的个体都是一个传播节点,相比之前,人们进行传播活动更加便捷、高效、平民化。微时代使得人人在对话中实现决策参与,成为传播活动的主体,使得传播的长尾效果更加明显。

  理性面对微时代,危险与机遇并存
  通过便捷高效扁平化的传播,人们可以收集或提供信息、发表意见或建议。但是,当信息在较高程度上实现聚合的时候,微时代的传播活动也面临着如下弊端:
  首先,人们之间的信息差距将显著扩大。信息移动终端的持有与上网条件这两个方面的不平等将会影响信息知情权、传播参与权的享有或行使,使得一部分人在很大程度上被排除在公共事务的讨论和决定过程之外。而且这种鸿沟会随着技术的进一步发展而逐渐扩大,人们在信息传播方面的不平等程度会加剧。
  第二,小群体内的微型传播将带来“信息茧房”效应。无数的网站、微博、社会网络化服务点(SNS)的林立,很容易导致网民内部分离为大量的小集团。人们只选择与自己想法相似或有共同点的集团,形成一个个小的“信息茧房”和回音室,在其中人们只倾听自己所选择的东西和愉悦自身的信息,很容易制造偏激的错误、过度的自信和没道理的极端主义。③
  第三,传播的扁平化会带来信息垃圾和信息过剩的流弊。信息技术使人们可以在对话中实现决策参与,原来的主导信息不复存在,来自不同传播节点的“传播中心”却可以将信息源源不断地发送。同时,个人的好奇心、表现欲望以及志愿者精神,成为提供信息和交换信息的动力,这必然会带来信息垃圾和信息过剩的流弊。在微时代,受众排除无谓的甚至有害的信息将比自由选择信息更加重要。

  迎接微时代,选择乐观主义
  人类的传播活动正在经历一场全新的“革命”。数字技术、信息技术的进步推动人类的传播活动大踏步向前发展。微时代的到来将进一步颠覆传统的大众传播模式:数字化技术的对象将是一个个身份清晰、个性鲜明的个人,而不再是匀质的、无差别的传统概念中的大众;社会成员信息需求的多样化导致了信息产品的多样化,同时也促使信息产品形态以及服务方式的改变;传统媒体的机制和功能将发生变革,原来的宣传平台将演变为公共话语平台,传统意义上的权威媒体将成为信息内容的制作商和提供商。在微时代,传播的明星效应、长尾效应以及二次挖掘效应将进一步显现。
  传播技术的进步也为今后的传播学研究提出了更高的要求:物联网技术如何更好地服务于传播活动?它将为传播活动带来哪些方面的具体影响?如何处理好传播平台的拓展与信息泛滥之间的矛盾?如何避免传播“微化”造成的“信息茧房”弊端?这些问题期待在今后的研究中得到进一步解决。
 
  注释:
  ①李良荣、沈晓根:《手机3G技术背景下的中国传媒业发展前瞻》,《新闻记者》,2009年第9期
  ②吴雪霁:《把握物联网时代的三个关键点》,《Communications World Weekly》,2009年第8期
  ③凯斯.R.桑斯坦著,毕竞悦译:《信息乌托邦》,法律出版社,2008年第1版

“微时代” 从日本的手机小说谈起编辑本段回目录

  新媒体的一个重要特质在近些年来逐渐展现,即媒介生产与消费都进入了一种“微时代”,内容生产是“微创作”,内容消费是“微支付”,内容体验是“微阅读”。 “微时代”在很大程度上消解了媒体文本先前的“宏大叙事”与“意义承载”,媒体生产与消费变得越来越切片化,娱乐与体验也越来越即时性。日本近些年发达的手机小说可以说是这种媒介“微时代”的一个影像。

  2008年获日本手机小说大奖的作品《あたし彼女(我是女朋友)》讲述的是一个不停换男朋友的女人Aki。有一天她在酒吧交了新的男朋友Tomo。刚开始她对Tomo不认真,但是Tomo对她很好,两个人开始同居。Aki沉浸在幸福的当中偶然发现自己长得很像Tomo以前的女朋友。Tomo告诉Aki以前的女朋友因交通事故去世,他现在也不能忘记她,跟Aki一起也是因为她长得像她。Aki生气地回家去,伤心得一直躲在家里……经过各种各样的困难,最后Aki和Tomo两个人终于在一起了,开始了王子与公主的幸福生活了。

  日本手机小说最早出现于2000年,Yoshi在手机网站上发表了描写援助交际的《深爱》,写的是东京一名雏妓的故事。他起初把它贴到一家不起眼的手机网站上,读者自愿付费下载到手机上阅读。这部小说先是在年轻人中间流传,之后便一发不可收拾,相继被改编成电影、电视和漫画,最后脱网而生,成为一本发行量高达260万册的书。手机小说的魅力在于能够依据读者的反馈及时修改故事情节。

  《恋空》这部手机小说已经令1200万名读者“泪流满面”,据此改编的同名电影上映仅一个月,就吸引了240万名观众。故事依旧没有什么新意,小说内容即作者根据亲身经历写作的一段纯爱经历,没什么艺术感与悬念设置,但因为写的是真实的爱情故事,反而让许多读者对这个故事有了“正发生在身边”的感觉而产生共鸣。此外,另一本年度日本文艺类畅销书排行榜第二的《红线》也是手机小说,这部作品在短短的3个月时间里累计点击率超过了1000万人次。

  很老套的故事结构,很平常的叙述方式,但丝毫不能影响手机小说的受欢迎程度,在与北大新媒体研究班上的日本留学生中山探讨这一现象时,他说,这里边有一种奇特的吸引力,比如《我是女朋友》随便试试看就不能停了,终于花了两个半小时看完。整个手机小说从一条粉色的线到下一条粉色的线是一屏。一共有400多屏,一行就一、两个字,一问一答,一行行往下翻,与传统的文学阅读体验全然不同,不停地动着拇指,不停地翻页来获知下情。

  手机小说之所以能在日本流行,有以下几个原因:

  一,手机这种贴身媒介的形式与“私小说”的媒介内容非常吻合。手机有背景灯,即便处于黑暗环境也可照常阅读,这点对喜欢一边陪伴熟睡幼儿一边阅读的父母来说是一大便利。手机内容大体上都是情爱内容,通过手机阅读一方面可以做到随时随地,一方面还可以保持读者的私密感觉,这种体验很具吸引力。而用手机阅读恐怖小说有着加倍惊悚的效果。

  二,阅读手机小说费用低廉。在日本书籍相对昂贵,单行本图书的定价大都为1000日元以上,而上网费则要便宜很多,阅读手机小说每个月交3、4百日元就能读很多本。

  三,手机小说的阅读体验很轻松。对读者来说,阅读手机小说不像是在读书,更多的是在感受作者表达的情感,双方进行着情感上的交流。传统的小说创作,作者往往比读者站在更高的一个层次里,以一种俯视的角度来进行书写与创作,而手机小说的读者和作者却处在同一情感波段里,因此容易产生共鸣。

  随着3G时代的带来,手机越来越成为人们的媒体终端、阅读终端、情绪终端,对于媒体从业人员而言,面对这样一个即将到来的“微时代”,认真地思考内容的生产方式、结构形式、推广模式以及最终的营利方式,才有可能开发出各种各样的“微内容”,通过各种各样的“微支付”,从而争取到一个个的“微受众”。

参考文献编辑本段回目录

http://news.163.com/10/0118/02/5T9CSP27000120GR.html
http://jpdb.sjzdaily.com.cn/html/2009-12/31/content_219422.htm
http://qnjz.dzwww.com/tk/201001/t20100131_5344013.htm

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