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杀毒软件市场变天 发表评论(0) 编辑词条

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杀毒软件市场变天编辑本段回目录

  “创始人的眼界窄,小富即安。技术方面没有开放的心态。缺乏良好的投融资环境,企业做不大。管理方式落后,小作坊或是家族企业运营模式。”一位业内人士告诉记者,提到杀毒软件,他就感到“江湖险恶”,想到中关村企业普遍具有的局限性。

  瑞星多年盘踞市场第一,但仍不肯搬出中关村那座不起眼的写字楼,每天与搬箱子的中关村人争抢着电梯。2007年的时候,一位瑞星内部人士曾对记者抱怨过办公环境的恶劣,“但没人敢提搬家的事,生意正好,万一一搬家破了风水,谁负责?”

  在这个充分竞争的领域,几乎很难有长久的第一。最早是以硬件产品形式为主的瑞星防病毒卡开创了安全市场,但很快就被以软件形式的江民杀病毒软件取代了地位,从1996年到2000年,是王江民事业最辉煌的时期,KV300取得了极大的商业成功,最高时曾占领90%的份额,KV杀病毒软件就是中关村的硬通货。2000年,瑞星开始在渠道和市场上发力,很快就超载了江民的市场份额。而瑞星刚刚站稳脚跟时间不长,金山入局,启动“蓝色安全革命”,以价格战和一些新概念快速抢下一块阵地。此后几年,瑞星保持了市场份额第一,金山稳步增长,而江民则渐渐被边缘化。

  大哥已去,江湖不再。

  杀毒市场风云变换,恩怨情仇,而王江民却是江湖人人敬重的“大哥”。一个技术天才开创了一个草莽时代,他是中关村第一个百万富翁,他是中关村知识英雄的代表。在王江民的追悼会上,他昔日的竞争对手纷纷赶来悼念:金山软件董事长求伯君、金山安全CEO王欣,奇虎360董事长周鸿祎、总裁齐向东,瑞星副总裁张雨牧……这一切说明了他的江湖地位。

  但他的离去,似乎也宣告着一个时代的终结。其实,互联网在过去的几年间一直不断侵蚀着软件业,杀毒软件产业正在被悄然改变。

  免费的“走私通道”

  第一颗炸弹是360抛出的。2008年,360推出免费杀毒软件,其他企业反应非常激烈,认为这是砸饭碗的举措。到2009年360宣布永远免费,各个企业似乎已经意识到这是一个不可逆转的趋势,冷静接纳,并开始筹划应对策略。

  除了360,今年3月底,德国Avira小红伞杀毒软件也以免费的形式杀入中国市场。此前,微软早已宣布安全软件免费。当然,觊觎这个市场的还有“全民公敌”、无所不为的腾讯。腾讯的QQ医生已经推出4年,现又决定自行开发杀毒软件,与所有安全厂商正面交战。而深谙互联网精神的腾讯,一定也是免费模式的支持者。

  与其说是免费颠覆这个行业,更理性地讲是互联网颠覆这个行业。正如Google对微软的战争。

  过去的几年间,很多互联网企业纷纷进军浏览器、搜索,抢占互联网的入口。其实在入口之外,还有一条价值潜力巨大的通道:客户端软件。这类软件平时藏身于电脑桌面的右下方:杀毒软件、下载工具、输入法、即时通讯软件等等应用软件,例如QQ、MSN、搜狗输入法、暴风影音、PPlive、迅雷、360杀毒软件等。

  将用户与互联网联通,占领了这条通道,就是掌握了一条“走私通道”。这个客户端有很多赚钱的方式:卖广告,捆绑销售其他软件,给网站导流量分成,在基本业务免费的基础上对增值业务收费。

  到目前为止,做得最为成功的就是腾讯,通过QQ聊天工具,腾讯涉足了几乎所有的主流互联网应用。这些应用黏住海量用户,然后通过增值业务赚取利润。

  对于杀毒软件的商业模式之变。

  全新的游戏规则似乎已经逐渐清晰:就是通过免费模式奠定自己的海量用户群,在免费的基础上,让部分用户为额外的服务付费。而胜负的关键在于,如何对用户进行深度分析与挖掘,推出适合的增值服务,让高端用户主动掏钱包。

杀毒软件市场将重新洗牌?编辑本段回目录

杀毒软件市场,一个新的竞争格局正在逐渐呈现。日前,传闻已久的金山安全软件公司终于对外宣布成立,同时全新的产品格局日渐明朗:持续金山毒霸的查杀品质,同时另辟新战场——对移动网络新安全领域进行投入。

    业内人士认为,此举至少表明了这个老牌杀毒软件企业的两点意图:其一,利用自己的专业性和在安全领域多年积累的经验,向奇虎、腾讯等新对手施以颜色;其二,抢在那些按兵不动的传统杀毒软件公司(如瑞星、江民)之前,布局新市场。

   安全

    众多企业之所以就安全领域展开厮杀,主要源于个人电脑安全市场的空间及用户需求已发生了明显的提升和改变。

    中国工业和信息化部近日发布的统计数据显示,中国网民数在2009年一年就净增8000万,总数已达3.84亿,继续位居全球首位。统计数据还显示,中国宽带网民数占网民总数已超过九成,并有2.33亿人通过手机上网。最近在手机用户之间疯狂传播的“手机骷髅”病毒已经让网民感受到移动网络上的安全隐患。如何保护网民在手机上的隐私与安全,正是杀毒软件厂商布局未来产品战略需要思考的问题。

    “你已经很难想像一个互联网之外的世界。人们的生活和工作习惯已经发生了很大转变,比如在线看电影,在线玩游戏,在线阅读各种各样的网站信息……但个人用户涉入网络应用的程度越深,其对电脑的安全需求也就越高,也就越需要更为专业的服务。”金山安全软件公司CEO王欣接受采访时表示。

    金山毒霸安全实验室之前的一份调查报告显示,2009年国内每日新增木马超过13万;在已安装杀毒软件和各类安全软件的电脑中,依然有20%的电脑被木马入侵。 

    洗牌

    现如今,杀毒软件市场“新搅局者”也一直动作频频。分析人士称,杀毒软件市场今年将会出现重新洗牌的格局。

    腾讯QQ医生是进入安全领域的新生力军,也被看作是该领域新的搅局者。此前,腾讯一直与金山软件进行安全方面的合作,现在,其正打算自己去占领更多的安全市场份额。据悉,腾讯正在暗自招兵买马,以求扩大QQ医生的影响力。腾讯主业以即时通讯软件和休闲游戏为主,其庞大的注册用户数对所有对手无疑都是一种威胁。但这颗不定时炸弹很难立即就显示威力。

    奇虎则是从2007年下半年才正式进入木马查杀服务领域的。过去的几年中,周鸿祎在尚无盈利模式的情况下,单纯靠打免费牌把360迅速塞进了个人电脑安全市场。他算得上一个精明的竞争对手,但目前大举开展的市场宣传活动无疑将为其后继续推广及研发带来压力,毕竟这家公司还在花风投的钱。

    从资本角力层面来看,金山明显比奇虎拥有更大的主动权,这家软件公司有意在2011年前将安全软件独立拆分上市。“互联网安全是非常大的市场,国内也缺乏一家大规模、独立、自主创新的上市公司,所以希望金山安全能够在国内包装上市。”王欣表示。

    此外,金山毒霸2011的全球公测,在免费杀毒软件领域有所布局,针对手机用户推出金山手机安全卫士……这一系列动作,似乎都让人感到这家公司很善于向外界传达自己在战略和技术上的优势。

    当然,就像业界评论人士所言,免费安全软件更多的是作为收费的专业安全软件的辅助产品,因为后者的保护功能及责任是前者无法做到的。但是无论谁成为最后的赢家,首先需要懂得的还是满足消费者的需求。

参考文献编辑本段回目录

http://news.mop.com/domestic/2113526.shtml


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标签: 杀毒软件市场变天 杀毒软件市场重新洗牌

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