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全国广告费 发表评论(0) 编辑词条


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2011年全国广告费编辑本段回目录

9月28日,中央电视台2012年黄金资源广告招标预售沟通会在广州举行。市场预计,2011年中国广告花费将达到3474 .7亿元人民币,较2010年增长15 .2%.2012年中国广告花费将达到4062 .9亿元人民币,较2 0 1 1年增幅为16.9%。

  据介绍,历年来,广东地区企业在中央电视台的广告投放份额都位居前列。此次沟通会,有来自家电、IT、日化、食品饮料、汽车、家居建材、医药、金融等行业的90余家国际国内企业到场,如:美的、格兰仕、T C L、加多宝、海天、香雪制药等。

  今年上半年,中国消费品零售总额同比增长16 .8%。与此相关,今年上半年的广告投放增长明显。据央视统计,白色家电、小家电、豪华车、SUV、团购网站、省市形象、旅游景点等品类的广告增长尤其明显。此外,金融保险行业从品牌广告、企业形象广告扩展到产品广告,城市形象、旅游风景点广告投放增长也很快。同时,央企也开始注重改善在国内外的企业形象。

  根据群邑中国的最新预测,2011年的中国广告花费将达到3474 .7亿元人民币,较2010年增长15 .2%.2012年中国广告花费将达到4062 .9亿元人民币,较2011年增幅为16 .9%。其中,2011年的电视广告花费预计将达到2013 .1亿元人民币,占所有广告花费的58%。

CTR:2011年一季度中国广告市场同比增长17% 增速放缓编辑本段回目录

权威研究机构CTR5月30日发布的中国广告花费数据显示,2011年第一季度中国广告市场增速放缓,同比增长17%,低于去年同期。

CTR副总裁田涛告诉《第一财经日报》记者,这与中国经济进入稳定发展时期,广告市场在政策、媒体、市场的共同作用下也进入稳定时期相关。

在广告的媒体选择上,一季度电视媒体依然保持强势媒体的态势,广告投放仍以79%的份额占据绝对优势。从广告刊例收入上来看,各级频道均明显增长,其中中央台和省级卫视分别增长了23%和28%,是增幅最大的两级频道,而究其原因仍然是受“涨价”因素的影响。

电台媒体同比增长高达39%,在传统媒体中拔得头筹;报纸、杂志的涨势相比去年同期均放缓,涨幅分别为13%和17%。户外媒体经历多次重大体育赛事,影响颇深,增幅跌回个位数,仅为4%。

从行业来看,化妆品/浴室用品233.87亿元,贡献率为2%,其次是食品行业和商业/服务性行业,贡献率均为1.7%,广告市场呈现多元化的趋势。值得注意的是,金融业从去年同期增长最慢的前五行业一跃进入今年一季度增长最快的TOP5行业榜单,位居第二,增幅39%。由此可见,后经济危机和通胀时期,投资理财成为百姓生活的重要部分。

增长最快的行业则是电脑/办公自动化产品,增幅达到42%。饮料、药品行业虽然仍是广告投放量最大的TOP5行业之一,但后劲不足,一季度均位居增长最慢的TOP5行业之列。

从品牌来看,蓝月亮首次进入TOP10品牌广告投放榜单,增幅高达114%,而娃哈哈、中国移动和伊利的广告投放额则同时出现下滑,其中娃哈哈降幅达12%。欧莱雅一季度广告花费22.06亿元,依然是品牌广告投放大户,但增幅逊于排名第二位的肯德基,仅为12%,肯德基增幅达32%,也是TOP10品牌中增幅第二大的品牌。

CTR市场研究公司是国内市场资讯及研究分析服务提供商,其研究服务涵盖品牌营销和媒介受众,研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理。

2001年:中国广告费用支出2017年将会与日本持平编辑本段回目录

   在厦门第八届中国广告节期间同时举办的《世界广告现状与中国》演讲会上,有专家表示,估计到2017年,中国广告费用的支出将会与日本持平。

    据目前世界上最大的广告公司——日本电通广告公司资深广告人大桥皓介介绍,1999年,世界广告企业的支出是3862亿美元,中国仅为1.9%;广告费在GDP所占的比重,去年中国仅为0.8%。这说明,中国的广告费用支出有进一步增长的空间,另外,中国经济发展一直都比较快,有广告费用支出的基础,因此,未来中国的广告支出会有比较快的增长。

    香港商报报道说,大桥皓介还认为,整合兼并是今后几年广告行业的趋势,中国广告行业应该做大,比如将眼光放在联想、海尔等大的集团公司上,由这些经济实体带动自己的规模发展。

2004年:04中国广告费近3593亿编辑本段回目录

CTR市场研究公司与香港admanGo和台湾润利·艾克曼公司昨天联合宣布:2004年中国广告花费达到近3593亿元人民币(以刊例价计算,只包括电视和平面媒体,下同),较2003年的2837亿元人民币的花费增长了27%。2004年整个中国广告市场,内地约占到了54%,香港约占11%,台湾则约占35%,与前年的市场格局相当。 

  CTR公布的数据显示:2004年中国内地广告花费达到1935亿人民币,较前年飚升了25%;香港2004年广告花费额则达到398亿人民币,比前年上升14.7%;台湾广告花费为1260亿元人民币,比前年增长了34%。

2007年:中国广告市场人均广告费18美元编辑本段回目录

    艾瑞咨询一直专注于对广告相关产业进行连续研究,自推出《2007全球广告市场研究报告》后,继续研究2008年全球及中国总体广告业和各类媒体广告业发展的最新热点、市场特点和发展趋势,推出了《2007-2008年全球广告市场研究报告》。

    2001-2007年中国广告市场稳定增长,年复合增长率达13.96%

    艾瑞咨询根据国家工商行政管理总局数据发现,2001年到2007年期间,中国广告市场保持稳定快速的增长,年复合增长率达到13.96%.2003年-2007年广告市场增长速度放缓,进入了平稳增长期。中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。     

    

    中国广告市场蓬勃发展,市场总量和美日两国差距日渐缩小

    中国广告市场作为新兴市场,和起飞的中国经济一起快速成长发展。而美国和日本的广告市场已经发展得相对成熟,并受经济增长滞缓的影响,与中国的差距正逐年减小。2007年中国广告市场规模已接近美国的1/12,接近日本的2/5。

    

    2007年中国人均广告费用仅18美元/年,不足美国2%

    艾瑞咨询研究各方数据发现, 2007年中国广告市场规模在全球排名第五,但由于人口基数庞大,中国每年的人均广告费用仅为18美元。而全球平均水平是70.4美元,美国、日本等广告发达国家则分别高达921.4美元/年和485.0美元/年。从数值看来,2007年中国人均广告费用仅为美国的2%,为日本的4%.艾瑞咨询认为,和当前发达国家广告市场的差距,意味着中国广告市场离成熟阶段还有很长的路要走。

2009年:中国广告市场剧变编辑本段回目录

  “2009年中国广告业剧变的原动力将来自广告主。”

  2008年末,全球金融风暴显现,裁员、倒闭、预算缩减……2009年经济危机依然肆虐,中国经济充满极大的不确定性。 2009年广告业剧变的原动力将来自广告主。由于市场对宏观经济形势的悲观预期将在 2009年集中爆发,特别是中小型企业、与宏观经济波动较为密切的行业如金融、房地产、汽车等行业,受到经济危机的影响会比较大, 2009年中国广告市场整体出现急刹车几成定局,同时广告业和媒体行业的格局也会随之发生深刻变化。

  广告主:有限预算集中投放

  据CTR市场研究的年度广告监测报告显示, 2008年中国广告市场呈现活跃态势,总投放同比增长 15%,达到 4413亿元人民币。作为广告售卖的资源方,媒体广告价格拉动收入增长的盈利模式在 2008年表现尤为明显。正是得益于广告篇幅增加和刊例价格上涨等因素,平面媒体的广告投放得以全面“回暖”,特别是报纸广告一改前年颓势,由2007年的负增长跃升为 2008年同比增长 19%。2009年初, CTR市场研究监测到的媒体的刊例价上涨的意愿仍旧很强烈,这与经济不景气背景下广告主缩减预算的现实背道而驰,可能将导致供需分歧加大。

  因此,广告主为保持一定的市场声音,有力地刺激消费,必然将有限的广告预算集中于一些优质高效的媒体或是具有地方性覆盖优势的媒体之上;而那些定位不清晰,经营不善,受众群有限,投资收益率低的媒体若进一步涨价则更加难以被广告主所接受。在经济危机时期,不仅是广告主,媒体也将面临一次严峻的洗牌。

  电视仍是广告主营销主力

  在2008年的全媒体广告投放方面,电视媒体继续保持绝对优势,以76%的份额领跑广告市场,并实现季度花费额和增长率连续递增。特别是奥运后,电视媒体依旧保持平稳增长,而其它媒体普遍出现增长率减缓或负增长。在2009年,由于资源经营权回收,稳定的硬广与节目植入收入等利好因素的推动,电视媒体将稳中求益,并实现更多的渠道突破。而 CCTV2009黄金时间广告招标收入增长 15%,更是预示电视媒体依旧是广告主的营销主力。

  2009年电视消费逐步跨入“数”时代,也将有助于电视媒体开拓新的增长空间。之前一直处于停滞不前状态的 IPTV在2008年第三季度用户数出现了爆发式增长,全国 IPTV用户更是逼近 220万户。在 IPTV发展得最好的上海,去年三季度 IPTV用户数已经达到了近 68万,是2007年底的三倍多。2009年到 2010年,全国数字电视整体转换将陆续完成,数量达到最高点。根据行业预测,2010年我国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台,其中蕴藏的市场机会超过万亿元,市场潜力不可估量。IPTV相对于传统电视的互动性增强,为电视媒体提供了新的广告发展机遇。

  房地产不景气影响报纸媒体

  中国经济进入下行区间,与宏观经济联系较为密切的行业如金融、房地产、汽车等行业,受到经济危机的冲击会比较大。特别是作为中国广告重点行业之一的房地产行业,因行业趋势的不确定,直接导致广告主预算发生重大变化。房地产行业 2008年的广告投放增长在第三季度开始也出现拐点,由第二季度 59%的高增长大幅下滑至三季度增长 -4%。在新的一年中,据CTR春节前夕1月1日的广告监测显示,房地产行业广告进一步萎缩,多达 -22%。这说明广告主的投放量在持续萎缩。

  房地产行业的不景气,将对广告市场造成巨大的压力,并成为报纸媒体广告延续增长的重大隐患。在 2008年,房地产行业一度占报纸广告收入 28%的份额,而占该行业投放广告花费七成以上的民用住宅,也有 63%的广告花费投向报纸媒体。如果 2009年房地产行业持续低迷,广告主预算紧缩,无疑将对报纸行业的广告收入造成重大打击。

  广告主更加关注户外视频

  受经济危机和概念成熟的影响,风险投资资本对中国户外视频媒体的投资热情开始逐渐降温,这使继续追求规模扩张以获取广告主青睐的经营模式变得不可能。并且,当媒体规模发展到一定阶段后,规模效应对于媒体收入增长的拉动力将减弱,而提升媒体组合品质,优化传播效率等手段所形成的价值效应将成为拉动媒体增长的新动力,精准测量是经营深化的必然。

  在经济危机的大背景下,广告主将更加关注传播效率和媒体性比,因此对于实现规模化经营的户外视频媒体提出了新的要求,即通过科学的量化评估手段,实现精准营销;而经营成本较高,无规模效应,且缺乏精准数据营销模式的户外视频媒体或将被广告主所摒弃。通过建立评估体系,也为户外视频媒体与传统媒体之间的跨媒体评估构筑桥梁。

  新传媒(0.39,0.00,0.00%)时代,媒体间整合交融是大势所趋。网络化媒体的跨媒介平台作用凸显,传统媒体与新媒体通过各种形式的结合,形成空间、时间的一体化网状覆盖传播结构,将受众真正“网络”其中。而移动互联网的贴身传播特性促使媒体更加针对核心受众设计内容和传播形式,受众传播将进一步被分化。在分久必合的新媒介时代,跨三地媒介传播将成为传统媒体与新媒体合力网罗受众的有效手段。

  总之,中国经济发展的放缓将给 2009年中国广告市场走势带来不确定性,根据目前掌握的数据信息, CTR预测 2009年中国广告市场全年增长为 5%~8%。

2011年中国广告市场规模增长预测编辑本段回目录

权威研究机构CTR市场数据显示,2010年全年中国市场广告花费增幅为13%。研究报告预计,2011年中国广告市场增幅保持15%左右。 

据统计,2010年投放广告最多的前大行业分别是化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次成为广告增长最快的行业,增幅达44%。往年投放火热的保健品,全年广告投放大幅减少。商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源;交通行业对于电台媒体投放依赖性增强;国际奢侈品杂志广告投放增加;家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。 

在各大投放广告的“企业大户”中,宝洁公司以341亿元的广告花费占据中国广告主首位,欧莱雅力压联合利华成为二大广告主,与两大日化巨头在广告上展开白热化竞争。娃哈哈广告投放花费取代哈药六厂成为本土大广告主。“家电下乡”政策推行以来,本土家电企业、家电全国连锁卖场等的广告投放随着销售渠道的不断下沉而进步渗透,苏宁、国美等除保持在报纸媒体的广告曝光外,还首次进入户外广告投放20强。 

中国每年投入多少广告费?编辑本段回目录

 中国每年投入多少广告费?浪费了多少广告费?

  据尼尔森媒介研究所的调查,2004年中国共投入广告费2614亿元。较前一年增长32%。按照这样的增速,到2006年,中国的广告费支出就己经达到4500亿元了。
  
  一个美国的广告人说,美国公司每年浪费的广告费高达50%。以美国那样成熟的市场经济,也要浪费如此多的广告费。那么以中国的市场经济还相对不完善来看,中国公司所浪费的广告费恐怕要高达60%——70%。就以美国的标准,中国一年所浪费的广告也要超过2000亿元了。
  
  只要稍加留心,就会“发现”大量浪费广告费的情况每天、每时、每刻都在我们的周围发生着。
  
  先举二个著名的例子。
  
  当年“秦池酒”夺得中央台的广告标王,所投入的巨额广告费不仅完全浪费了,而且使公司从此一蹶不振,该白酒品牌也逐步淡出了全国性的白酒市场。重新沦落为一个艰难度日的地方小酒厂,如果该厂没有那次头脑发昏的标王争夺战,秦池酒至少还会在中国白酒市场保住一个有份量的地位。
  
  曾独领风骚于一时的“巨人集团”,投入巨资发动一次至今都无人可及的广告“大会战”,以销售他们所开发的系列保健品,例如,能让“一亿中国人先聪明起来”的“脑黄金”等(至于史玉柱后来东山再起搞的“脑白金”,那是另一个值得研究的故事)。一时间将中华大地搞得风生水起。结果产品销售惨不忍睹,巨额的广告费白白浪费了,资金链也发生断裂。那次著名的广告“大会战”直接导致了巨人集团的轰然倒地。
  
  我们来看广告费是怎样浪费的。
  
  一、不适当的聘请明星浪费广告费用。举例说来有,1、所请的明星与产品“不对号”,例如销售家电产品,却请了一个适用于化装品的明星。2、所请的明星没有用充分,用到位,例如花巨资请了一流明星,却舍不得花相匹配的资金在媒体上播放。3、攀比似的请明星,你的产品请了某个明星,我也要请某个明星,结果是将某个明星的身价抬得奇高。其实这个明星不一定适合本企业的产品,还不如请一个“档次低一点”的明星。4、所请的明星在国际上很有名,价位虽然高,但在国内却不具备相应的知名度;为此许多广告在明星的画面旁边标明“某某国际巨星”之类的字样,其实公众根本不买账。5、过分迷信明星的作用,而对出色的广告创意认识不足,事实表明一个出色的广告创意往往可产生出奇不意的效果,且费用比请明星低得多。
  
  二、超前广告浪费大量的广告费。有些企业盲目采用超前广告,在产品还未上市前就在市场上展开大规模的广告宣传攻势。自认为可以制造消费者的渴求心理。但是当产品投放市场后,却发现完全不是那回事。
    
  三、广告与供货脱节浪费大最的广告费,一些企业的广告做得很好,公众反映也不错。可是由于种种原因,要么是产品不能及时与消费者见面,市场上无货可供,或供货不足。要么是产品本身存在许多未被发现的缺陷。结果导致广告效应的流失,甚至好的广告创意却使过多的消费者知道了产品的缺陷。等到企业将产品完善并铺满了市场时,消费者对该产品的印象己经很不好,更没有了当初的新鲜感。企业又得重新加大广告投入,广告效果大打折扣。
  
  四、“饥饿疗法”也导致广告费的浪费。有些企业一厢情愿,只做广告,有货少供。人为制造产品的供不应求,事实证明大多数情况下这样做毫无必要。不过是白白浪费广告费而己。
  
  五、产品的款式、功能、性能、质量等的平庸导致广告费的浪费。一些产品的广告给消费者的印象不错,可是产品本身并无任何过人之处。消费者乘兴而去,失望而归。
  
  六、过度广告投入也浪费广告费用,有些产品在消费者中己经有了稳定的市场,这种情况下,企业应将广告策略从规模上转到内容上,主要是顺应市场变化对广告的内容进行及时调整,并控制好广告力度。许多企业机械地以为广告规模越大效果也会成比例的好,结果造成过度宣传,浪费广告费用。
  
  七、投入不足浪费广告费用。有些企业的产品不错,市场铺货工作做得也好。但是由于资金,观念或其它原因,广告投入太少,在消费者中没有相应的知名度。做了一点广告与没做一样。反而浪费了广告费用。
  
  八、广告受众与产品的受众脱节导致浪费了广告费用。即看得到广告的人并不是该产品的潜在消费者,或者不是主要的潜在消费者。
  
  这种情况表现在,所选择的媒体不对、所选择的媒体的版次或时段不对、或采用了其它错误的发布手段,比如,不该发传单的发了传单,不该发邮件的发了邮件等等。
  
  九、漫天撒网式的广告浪费了广告费,有些产品的市场适应面很窄,而企业所采用的却是具有广泛受众的媒体,对这样的媒体投入太少跟随不投没有两样,投入太多则无异于“对牛弹琴”,有限的宣传费用下了“毛毛雨” 

  十、平庸的创意浪费广告费用。
  
  这类情况表现在,画面虽漂亮,消费者却不知所云;虽然有幽默感,但与产品没有太大的关系;虽有故事性,但消费者只顾“看故事“,忘了看产品;消费者所要求的是一回事,广告所传达的却是另一回事;盲目的将同样内容的广告连播三次引起消费的厌恶与逆反心理;对产品的认知错位,即产品的真正卖点在于“此”,而广告创意者所“发现”的卖点却在“彼”等等。
  
  十一、贯性宣传导致了大量的无效广告,有些企业靠着最初的广告攻势打开了市场。企业尝到了甜头。当市场发生了变化,消费者的取向发生了变化后,企业并未及时调整营销策略和广告战略,而是仍然重复原先的老一套。甚至机械性地扩大广告规模。结果对市场毫无刺激。大量的广告费付之东流。
  
  十二、糟糕的营销体系和营销组织工作也让费了大量的的广告费。这主要表现在,1、通道不畅、2、营销人员素质低下、3、营销组织不完善、4、组织之间不能很好协调、5、货款回笼不畅通、6、生产组织不及时、7、甚至营销组织太臃肿,反映迟钝。8、以及其它五花八门的因素。在这种情况下再好的广告也是白做了。
  
  要列举广告浪费的情况还有不少。例如广告发布的时机掌握得不好;盲目摹仿竞争对手的广告创意;用广告错位战术反击竞争对手的广告跟进,却没有控制好“力度”也没有表现出有效的新意。
  
  在具体的案例中,浪费广告的情况,往往不是以某种单纯的现象表现出来的,而是多种浪费形式组合在一起表现的。有时候甚至从一种组合的浪费模式转变成另一种组合的浪费。浪费广告的手法变化无穷,而企业要么全然不知,要么虽有所察觉,又不知根本的原因。
  
  就是许多很成熟的大公司也很难避免广告的浪费,只是大公司做得好一些罢了。对于一些中小公司,广告浪费则是司空见惯。
  
  实事求是地说,要完全杜绝浪费广告是不可能的,可是大多数浪费广告费的情况又是确实可以避免的。

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标签: 全国广告费 中国广告费用支出 中国广告费用 中国广告市场

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同义词: 中国广告费用支出,中国广告费用,中国广告市场

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