科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技百科——欢迎光临全球最大的互联网博物馆
  • 人气指数: 6790 次
  • 编辑次数: 1 次 历史版本
  • 更新时间: 2011-10-24
土土
土土
发短消息
相关词条
eBay史上最大移动购物日
eBay史上最大移动购物日
eBay回归
eBay回归
eBay谋求转型
eBay谋求转型
跨境生意拯救eBay中国
跨境生意拯救eBay中国
eBay中国换帅
eBay中国换帅
eBay与Amazon
eBay与Amazon
eBay中国
eBay中国
eBay收购GSI
eBay收购GSI
eBay转型
eBay转型
亚马逊VSeBay
亚马逊VSeBay
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
王健林电商梦
王健林电商梦
陌陌IPO
陌陌IPO
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

目录

eBay中国编辑本段回目录

正如希腊神话中的士兵无法抵挡海妖的诱惑,在岩石海滩上一步步走向生命末路一样,大量的西方互联网公司被快速增长的网络经济所吸引而来到中国,许多企业的梦想却在这一变幻莫测的市场中折戟。

然而,eBay这一来自圣何塞的拍卖网站,在中国经历了最初的挣扎之后,已经踏上了通往成功的新旅程。

  尽管中国的网民数量已高达4.85亿,并且在不断增加,但谷歌(GOOG)、雅虎(YHOO)和亚马逊等国际巨头仍频频受挫。在几年前,eBay也曾同样身陷困境。

  八年前,eBay出资1.5亿美元收购了中国的顶级电子商务网站——易趣网,其后又为中国区的运行注资1亿美元。但这些仍敌不过当地提供免费服务的竞争对手。2006年,eBay再次以合资的方式将易趣网的运营交付给了与竞争对手TOM在线组建的合资公司。

  战略转型

  自此之后,eBay从零起步,开始了在中国的新一轮创业。它不仅以成为一家中国公司为目标,更在中国重拾其久经考验的跨境业务模式,只有这一模式才能帮助eBay及其在线支付业务PayPal(贝宝)引航全新的网络世界。

  几年前,公司通过帮助本土卖家直接将商品卖给9700万eBay海外用户而低调地实现了中国区业务的复苏。本土卖家热销海外的商品范围甚广,从婚纱到摄影器材一应俱全。

  “我们这样问自己,‘我们如何才能打入中国的电子商务市场?’”eBay大中国区首席执行官廖光宇说,“答案很简单:发挥实力,改变我们的全球经销方式。”

  结果十分令人振奋。大中国区——中国大陆、香港和台湾——目前已成为eBay和PayPal重要的市场。大中国区是PayPal的第三大市场,在这一市场上,除了eBay,PayPal也在为许多其他在线合作伙伴提供跨境支付业务。去年,PayPal在大中国区的总交易额高达44亿美元,比2009年增加了44%。eBay未按地区对收益进行细分,但预计中国区截至9月30日之前的第三季度的业务将比去年同期增加29%。

  eBay全球企业传播部副总裁John Pluhowski曾肯定“中国是我们增长最快的出口市场”。

  艾瑞咨询集团电子商务咨询中心总经理傅志勇认为,eBay的新方向“很有前途,在中国有非常光明的未来。因为eBay一直在努力研究中国市场,并试图找到自己的独特发展道路。”

  产品保证

  对于中国供应商来说,eBay的实力就在于它能真正地为他们带来数以百万计的个体客户和超越沃尔玛及其它西方公司的商品的新业务。同时,对于海外的消费者来说,公司承诺安全地为消费者就中国制造的各类产品提供折扣,并在一定程度上保证无赝品和次品,公司会对可疑供应商开展实际调查,处理客户反馈并对eBay商家进行评级。

  “我们会进行数据核对,”廖光宇表示,“我们还会进行认证。这就是我们在中国的工作。”

  尽管美国联邦法庭规定eBay无须对在其网站上销售的假冒伪劣产品负责,但即使在欧洲,公司也持续担负着产品验证的责任。eBay对销售假冒伪劣产品的行为制定了严格的政策,包括终止与违法规定的商家的合作。

  在中国,公司坚持实施非常严格的筛选机制,一旦发现销售异常,比如电脑配件供应商开始销售Gucci手袋,系统就会立即启动实地调查程序。 公司还仔细分析客户反馈,以期发现问题。eBay有一套全球方案,即允许知识产权所有人指出在eBay上进行销售的未授权或者仿造该品牌的可疑产品。

  eBay亚太区发言人Daniel Feiler曾表示:“我们鼓励举报行为。”eBay清楚,要想保护公司业务,他们必须实施严厉的反假冒措施。

  “商机无限”

  eBay深信自己在开创一个全新的全球业务平台。eBay亚洲卖家的业务有55%来自美国,因此eBay表示公司的定位旨在促进亚洲区域内的贸易以及亚洲与其它国家之间的贸易,比如巴西和俄罗斯。

  “我们深知这一业务模式的力量,”Feiler说道,“我们感觉目前仅仅触摸到了这一巨大商机的冰山一角。”

  根据艾瑞咨询的研究结果,截至2013年,在中国约有4800万家做出口贸易的中小企业,而在2008年这一数字仅为3300万。eBay和PayPal均已在上海设立了分支机构,希望能帮助中国制造商将产品销售给国外的消费者。 这一目标在PayPal的会议室里明显易见—几个世纪前的威尼斯商人马可o波罗的亚洲之行地图高挂在墙上,寓意深刻。

  PayPal中国区总经理田毓中表示,PayPal在中国的角色是商业顾问,旗下有240名员工直接与使用eBay和其它在线平台的中国公司进行沟通。

  田毓中介绍说,大部分中国卖家在向全球买家销售物品时并不会强调自己来自中国。“尽管在当前美国经济困难的形势下,大部分卖家都从廉价购物中获益颇多。”

  “经济危机之前,人们都感觉生活富足,”田毓中补充道。而现在,比起去品牌店铺购物,美国消费者更喜欢在互联网上搜索他们需要的产品,然后从中国的制造商那里直接购买。“这样他们购买同样产品付出的成本仅有原来的一半,甚至是三分之一。”

  通过eBay拓展海外销售渠道的中国企业包括去年营业额高达3亿美元的凡客诚品,销售家电产品的M2Cmart和香港摄影器材供应商Dzone2。

  凡客表示50%的海外销售额来自eBay在美国、欧洲和俄罗斯的买家。自去年在eBay上建立了第一家店铺后,凡客每天可通过eBay平台达成的交易额就突破了1200美元的记录。
  稳居高位,引领市场

  高盛银行的研究报告显示,中国电子商务销售行业中eBay新一轮的商业高峰预计会从2010年的800亿美元剧增至2015年的3000亿美元。傅志勇认为,尽管趋势大好,但eBay和PayPal仍面临严峻的挑战,因为中国多数制造商对互联网都知之甚少,而且缺乏全球营销的能力。

  作为一个成功的跨境消费者平台,eBay也许会在不久的将来再次面对劲敌阿里巴巴。阿里巴巴旗下的淘宝目前已占据中国电子商务市场的头把交椅。

  去年,阿里巴巴又推出了一个服务于出口美国的中小企业的在线批发平台——全球速卖通,并已取得了部分客户的订单。

  PayPal曾为全球速卖通提供支付服务,但今年终止了该项合作,这预示着两家企业在未来可能会再次成为竞争对手。

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: eBay中国

收藏到: Favorites  

同义词: 暂无同义词

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。