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全球移动媒体营收 发表评论(0) 编辑词条

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全球移动媒体营收编辑本段回目录

北京时间4月21日早间消息,市场研究公司Strategy Analytics发布的最新数据显示,由于消费者和广告主支出的提升,2012年全球移动媒体营收将接近1500亿美元。

  Strategy Analytics预计,2012年移动媒体经济的总规模将达到1498亿美元,同比增长17%。其中,消费者在移动内容、应用和服务方面的支出为1382亿美元,同比增长13.4%。而广告主在移动媒体领域的支出为116亿美元,同比增长85.4%。

  移动运营商提供的数据服务和上网功能在2012年移动消费者支出中将占60.2%,给运营商带来828亿美元收入,同比增长9.5%。第二大支出来源将是移动应用,2012年的支出总额将达到261亿美元,同比增长30.7%。

  Strategy Analytics预计,2012年消费者的应用下载量将超过320亿次,同比增长38%。因此,来自应用内广告的营收也将增长至17亿美元,超过移动互联网显示广告营收,后者为9.345亿美元。

  移动音乐仍将是移动媒体营收的主要来源,2012年的营收总额将为160亿美元,同比增长11.6%。Strategy Analytics表示,消费者的移动音乐支出行为正迅速改变。在欧美市场,铃声下载正迅速衰退,而Spotify、Pandora和Deezer等流媒体服务则快速兴起。

  2012年,移动社交网络营收预计将同比增长16.1%,至176亿美元,占移动媒体总营收的11.8%。移动视频消费也在逐渐提升。Strategy Analytics预计,2012年,消费者将观看2800亿条移动视频,接近2011年的3倍。不过视频消费量的增长并不会直接带来营收增长,2012年视频消费对移动媒体总营收的贡献将仅为2.4%。

  Strategy Analytics无线移动战略主管大卫·麦昆(David MacQueen)表示:“较低的营收主要是由于主流移动视频服务面向终端用户是免费的,这些服务要么捆绑广告,例如YouTube,要么由付费电视提供商提供,例如欧洲的Sky Go和美国的AT&T U-verse。尽管用户数很多,但来自移动视频的营收非常少。2011年全球营收总额仅为2.23亿美元。尽管2012年这一数字将上升至7.26亿美元,但很明显广告主仍未将智能手机的视频广告视作接触消费者的一种渠道。”

  Strategy Analytics预计,在美国市场,2012年移动媒体营收将同比增长22.1%,接近380亿美元。美国的移动消费者支出同比增速将超过全球水平,为15.5%,广告主支出同比增速则将高达128.9%。(李丽)

全球移动互联网发展趋势报告编辑本段回目录

5.移动广告-成长迅速,但遭遇成长烦恼 

1)虽然移动广告市场被普遍看好,迄今为止,仍无法从移动广告业务获取持续性营收。

KPCB发布全球移动互联网发展趋势报告

如下图所示,各大媒体时间占比与广告营收占比,很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。

KPCB发布全球移动互联网发展趋势报告

2)各种有力的新型移动广告格式出现。

KPCB发布全球移动互联网发展趋势报告

3)越来越多品牌试水移动广告。

KPCB发布全球移动互联网发展趋势报告

4)品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。

KPCB发布全球移动互联网发展趋势报告

5)智能手机让看电视具有互动性。

KPCB发布全球移动互联网发展趋势报告

通过手机看电视剧你可以做到:

-获取优惠券/交易信息

-了解更多产品信息

-与朋友分享内容

6.移动商务-改变购买行为 

1)美国电子商务营收占零售总额的5%左右,预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。

KPCB发布全球移动互联网发展趋势报告

2)移动将改变交易方式。

KPCB发布全球移动互联网发展趋势报告

l  基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会

l  透明的价格—即时、本地+在线价格比较

l  折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店

l  即时满足—OTA(空中传送)即时数字产品+内容交付

3)移动的设备+服务催生新的进店购物方式。

eBay总裁兼CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)表示,移动购物日益成为一种新的购物方式,2010年第四季度,eBay通过移动渠道销售的商品总值近20亿美元,同比增长近2倍。2011年预计该项营收将达到40亿美元。

7 .虚拟物品及应用内商务出现

1)美国虚拟商品市场规模为亿美元。

KPCB发布全球移动互联网发展趋势报告

2008年美国虚拟商品营收为5亿美元,此后逐年递增,2011预计为20多亿美元

2) 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品,对许多开发者有深远意义

KPCB发布全球移动互联网发展趋势报告

KPCB 投资的公司日均营收数据显示,虚拟商品带动营收5倍增长

3)从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变

KPCB发布全球移动互联网发展趋势报告

2009年12月,在KPCB投资的公司的营收中,64%来自付费下载,30%来自广告,未销售虚拟商品。到2010年12月,付费下载完全消失,广告营收占到63%,虚拟商品占到35%。

4)对于许多移动/社交应用来说,成功的核心在于游戏元素。

KPCB合伙人Bing Gordon称,加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。

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标签: 全球移动媒体营收 全球移动互联网发展趋势报告

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