Facebook移动困局 编辑本段回目录
Facebook股价下跌的趋势如今看来似乎没有什么办法可以阻止，从5月18日上市时的42美元一直下跌到29日的28.84美元，股价跌幅达到24%，这使得Facebook成为过去10年来IPO表现最糟糕的公司，公司市值蒸发超过400亿美元。29日开始的股权交易中超过20万的看跌期权被交易，是看涨期权交易数的1.2倍。
前景现在看来并不明朗，而在移动领域长期以来的弱势表现如今在很大程度上却未有改观，面对已经到来的移动化浪潮，Facebook又有何应对措施呢？
Facebook曾经在自己的招股书中承认，虽然有超过半数的用户是通过移动设备访问Facebook的，但它却尚未找到从中盈利的方法。所以，Facebook现在采取的发展策略是推出自己的手机。
要做手机，就必然会涉足硬件制造领域，可问题是，在Google、苹果和微软已经将市场上的硬件制造厂商尽数瓜分的当下，Facebook能拿出怎样的条件来说服厂商为自己生产手机？即使有厂商愿意为Facebook制造手机，之前从未有相关经验的Facebook又如何应对硬件制造的高成本所带来的压力？
更迫切的现实是，Facebook如果要推出手机，那么它要依附在哪个平台上呢？Android，iOS还是WP？封闭的苹果平台很显然是不可能的选择，而Google的Android上已经有了竞争对手Google+的存在，唯一有可能的只剩下和Facebook曾经有过合作而且关系不错的微软，可是，微软阵营只有一个日薄西山的诺基亚，而且现在WP在市场上的占有率并不占优。
对Facebook来说，无论是哪个平台，都是寄人篱下朝不保夕，可是，要想独立开发自己的平台又完全不可能。
固然开发新平台所需要的时间、人员和资金的投入，对Facebook来说不是问题，但关键在于，Facebook还没有自己完整的生态系统。
iOS的成熟是建立在Apple Store大量丰富应用的基础上的，而Android如今的兴盛也得益于Google的一系列的服务和应用，即使WP也有微软的云服务。可Facebook有什么应用和服务？难道去指望用户会专门为了上Facebook而去买一款手机吗？在Facebook手机上能让用户有在其他平台上获得不了的体验吗？如果没有功能和体验上的独有性，Facebook推出手机又有什么意义呢？
或许Facebook实在太过高估用户的黏性，即使5亿用户中有1%会购买它的手机，扣除各种运营、推广、制造成本之后，它恐怕不仅找不到还会赔钱，而那500万的用户又不具备大规模的广告效应和影响力可言，无论怎样的结局，Facebook既不可能从中盈利，也不可能推进广告业务和品牌影响力。
我们现在看到的是Facebook病急乱投医的急躁和缺乏战略眼光的头痛医头脚痛医脚，面对占据自己八成以上营收份额的广告业务正面临着模式单一增长不力的困境，而用户增长也开始逐渐进入平缓增长的时期，它在还没有万全准备的情况下匆忙进入移动市场，稍有不慎行差踏错，结局不堪设想。
因为在移动平台上表现不佳，所以就去主推自己的移动设备，这样的策略，对一家专注社交服务而还没有建立自己服务平台的公司来说近乎一场闹剧。没有任何实际经验、盲目追求市场需求、缺乏长远的发展策略，这些问题顽固地横亘在Facebook进入移动平台的道路上，而且至少目前，我们还看不出Facebook有能拿出真正具有建设性的策略的迹象来。
如今，对Facebook来说，真得已经到了紧要关头，而留给它犯错的机会已经不多了，前路还长，但Facebook却已经没有退路了。
Facebook上市背后藏隐忧 收购加码移动战略编辑本段回目录
5月18日，Facebook成功登陆纳斯达克，IPO价格38美元，报收于38.23美元，较发行价微涨0.61%，其创始人兼CEO马克·扎克伯格也因此成为全球最有钱的80后“高富帅”。不过，Facebook上市次日即破发，股价大跌10.99%至34.03美元。虽然Facebook的IPO表现不佳，但收购步伐不减，在上市首日收盘后，Facebook就将礼品移动应用Karma公司收入囊中。业内人士分析称，这突显出Facebook转型的决心。
Facebook上市创多项纪录
自Facebook成立以来一直上演的传奇仍在延续，而Facebook上市更是创造了互联网行业IPO的多项纪录。除融资金额外，Facebook在上市首日成交量达到5.7亿股，创下美股IPO首日成交量的新纪录。同时，刚开始交易，投资公司Wedge Partners就发布了一份关于Facebook的研究报告，这或是历史上发布速度最快的、关于IPO的研究报告。
IT观察家方兴东在腾讯微博中表示，Facebook上市带来的冲击波将远远大于现在人们的估计和想象。几乎相当于之前所有互联网融资总额、十倍于当年Google的融资额标志着全球互联网又一次急剧的改朝换代。
28岁创造IT史上最大IPO，扎克伯格诠释了新一代IT人的科技创业轨迹。这一方面是个人能力使然，另一方面也折射出IT时代变迁给创业者带来的良好环境，扎克伯格很好地把握住了科技发展趋势，开启社交网络时代。
扎克伯格8年前在大学宿舍创建的Facebook，如今已拥有9亿多用户，堪称“世界第三大人口大国”，并一跃成为硅谷顶级企业。
IT企业通病促年轻CEO转型
虽然Facebook市值超过1000亿美元，但由于估值过高，在交易当天，这个被华尔街翘首期待已久的互联网王者却被一些机构下调至“卖出”级别。为何机构并不看好如此强大的社交网龙头企业呢？业内人士表示，互联网企业虽然快速发展，但其一些通病仍将考验着年轻的扎克伯格。
虽然现在Facebook坐拥近10亿用户，但如何将用户变现，提高广告收入，是扎克伯格最应考虑的问题。目前流行的广告点击分成方式似乎成为Facebook的一大难题。据市场推广机构Greenlight的研究显示，近半数的Facebook用户从不点击其网站上有关赞助商的内容和显示广告，近日通用等一些企业甚至停止了向Facebook投放广告的计划。
据市场调研公司WordStream的统计，第一季度Facebook网络广告业务营收10.6亿美元，同比减少6.5%，环比减少32%；而Google广告营收29亿美元，同比增长1%，环比增长0.7%。WordStream的创始人拉里·金姆称：“到目前为止，扎克伯格是否想把广告作为创收来源并专注于网络广告业务还有待观察，其在本月写给股东的信中只提到一次广告业务。”
另外，从扎克伯格近期的决策来看，Facebook连续收购了一些移动业务公司，这也让投资者看到公司的转型希望。业界观察家张忠国告诉记者，Facebook已经不是一个简单的网站，而是一个庞大的社交平台。至于短期广告收入等下降，只是暂时还没有找到更好的赢利方式而已，坐拥亿万用户，未来值得期待。
招兵买马布局移动业务
苹果进军移动业务的成功刺激了众多企业，同时也促进了智能手机的流行。纵观全球，移动产品已是流行趋势，而它表现出来的市场拉动力也有目共睹。因此，传统互联网企业纷纷布局移动业务、提升移动服务，扎克伯格领军的Facebook也不例外。
如果说，Facebook的辉煌是因其精准地把握住了互联网发展趋势，那么，在群雄并起以及移动互联网飞速发展的背景下，扎克伯格的二次创业将真正考验着他。
今年迄今，Facebook已收购了Instagram、Lightbox等16家公司，越来越多移动领域的公司出现在收购名单中。与此同时，Facebook日前宣布将推出应用商店。这一系列举措反映出Facebook正围绕移动终端进行布局。在收购Instagram时扎克伯格就表示，这桩收购不同于以往，Instagram的技术将整合进Facebook的移动战略，从而提高其在移动市场的份额。
对于扎克伯格的收购决定，很多业内人士都表示了认同。风险投资公司Elevation Partners联合创始人罗杰·麦克纳米认为，扎克伯格的做法反映出了Facebook的企业文化，即及时觉察潜在竞争，并尽一切努力走在行业前端。Gartner互联网行业分析师雷·瓦尔德斯称，“我将这笔交易理解成一次普通的收购，但也是Facebook在移动、商业以及社交互动的特定领域的尝试。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平也表示，Facebook其实也是移动OS竞争的一个主角，只不过他的平台不在操作系统，而在Web上。Facebook将API开在网站上，说明他有WebOS的野心。
从收购的变化可以看出扎克伯格的野心：希望能提升超5亿多手机用户的黏性，在手机小屏幕上创造更多富有吸引力的应用，从而保证企业也能够在手机屏幕占据优势。张忠国表示，未来社交需求会越来越转移到移动终端，所以Facebook在移动互联网方面发展的速度会更快。（来源：通信信息报 文/李世杰）
Facebook秘密克隆iPhone 5？编辑本段回目录
距离第5代iPhone的发布只有短短几个月了，不过看起来Facebook正试图推出一款类似iPhone的设备以压苹果（Apple）一头。
《纽约时报》在本周早些时候报道称，Facebook已经聘用6名以上“来自苹果的软件工程师和硬件工程师，这些人曾致力于iPhone的研发，还有一位来自iPad项目。”
因担心危及其工作或跟Facebook的关系，该消息的提供者并不让人意外地要求匿名报道。
消息一出，全球科技媒体议论纷纷，其中有琢磨Facebook手机“是雄心飞跃还是致命错误”的GigaOM，也有在头条刊出《如果Facebook硬闯手机市场，投资者应该尖叫撤离》的Business Insider。
软件公司进军硬件生意并非史无前例，除了尚未表决心的谷歌（Google），微软（Microsoft）也通过打造硬件设备找到了新的营收来源，其推出的Zune音乐播放器也许已经归于彻底的失败，但该公司的多功能游戏主机Xbox 360却已成为最赚钱的业务之一。
Xbox是由微软亲自打造的，谷歌在摩托罗拉（Motorola）的帮助下可能也会做一些硬件活儿，跟这两家公司不同，Facebook不大可能自己动手，该公司至多在一家现有制造商——比如三星（Samsung）或宏达电（HTC）——智能手机产品的基础上进行“增强”或“优化”，这跟甚嚣尘上的“Facebook手机”的提法相去甚远。
钱花得值吗？
没有人知道Facebook在这款（未经证实的）新智能手机的开发项目上投入了多少资金，但通过收购Instagram这件事，我们看到Facebook并不吝在其认为对公司未来至关重要的项目上砸下重金。如果传言属实，Facebook可能愿意再花10亿美元收购流行网络浏览器Opera背后的Opera软件公司。
因此，如果Facebook坚信它需要推出一款自己的智能手机，那该公司很可能会愿意花上10亿美元把事情做成。
10亿美元打造出来的智能手机会是什么样子呢？这还有待观察。但即使它在规格或功能方面能够跟iPhone 5匹敌，这款手机也不大可能对苹果的统治地位构成严重威胁。
双语阅读：Is Facebook Secretly Cloning the iPhone 5?
译 何无鱼
参考文献编辑本段回目录
http://www.forbeschina.com/review/201205/0017170.shtml
