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新浪微博商业化焦虑 发表评论(0) 编辑词条

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新浪微博商业化焦虑编辑本段回目录

微博庞大的流量如同一座难以开垦的金矿,新浪作出的种种尝试,成则翘楚,败则岌岌

新浪微博商业化,走得艰难而保守。

7月13日,记者从新浪获悉,新浪微博全新的广告形式即将推出,但外界尚不清楚它具体的模样。这是继今年4月,新浪微博公布广告平台之后,其在广告模式上的新摸索。

近两年,凭借着微博,新浪这家老牌互联网公司风生水起,股价一度飙升至130美元左右。然而,犹如坐了一次“过山车”,新浪如今又回到艰难原点,股价掉到两年前水平,跌至40多美元。

只是,与两年前不同的是,那时的新浪着急地摸索下一代战略产品。如今,新浪犯难的是,它找到一个符合互联网大潮趋势的“SNS”(社交网络)概念产品,但是,庞大的流量却仍如一座难以开垦的“金矿”,只是静静矗立在那。

新浪,到了不得不焦虑的时刻。按照新浪预测,2012年,新浪为微博还将投入1.6亿美金资金。而2011年,新浪已经为微博砸下1.1亿-1.2亿美金的投入。在新浪微博成本构成结构中,除了营销开支,大部分都是固定成本。随着用户数量持续增长,新浪还在不断增加基础架构、网络设备等投入。

如果新浪的商业化进程持续缓慢,它的现金流将逐步趋紧。而且,随着新浪微博新增用户数放缓,从去年同期每月新增用户2000万下降到1000万左右来看,新浪微博的热度正在降温。

所以,新浪必须真正开始行动了。“事实上,新浪微博的商业价值潜力非常巨大。按照现有第三方微博‘大号’一年上亿元的广告收入来测算,新浪微博若能利用好自身平台,至少一年能获得几十亿元的广告收入。”7月13日,浪淘金CEO周杰告诉记者。

但是,恰恰由于新浪将过重期望放在微博上,它对于微博商业化的态度慎之又慎,犹如对待一只下“金蛋的母鸡”,不敢轻易去触碰、逼迫它。

今年4月,新浪微博全面启动商业化。但是,外界看到,截至目前,新浪微博广告平台仍然是以展示性品牌广告为主,以数据挖掘为基础的效果广告,依然任重道远。

试水用户付费的争议

打开新浪微博页面,不论是PC端还是移动端,都可以发现一系列微妙的改变。

在新浪微博的PC端,用户看到,在过去几个月,新浪微博的右上角已经悄悄多了一些新的按键,包括:“公开”和“私密”的选择,功能按钮“展开”和“收起”的选择等等。当然,最明显的改变则是在页面的顶部、底部和右部等位置栏都出现一系列广告的推送。

若在移动端登陆新浪微博,用户可以看到在顶部大约有五六条展示性的广告轮流映入眼中。此外,在“找朋友”等栏目中,新浪微博暗暗加入了“摇一摇”等功能设置。

显然,新浪微博已经开始在针对“用户”、“广告主”两端进行发力。虽然,身后仍然有腾讯微博、搜狐微博“虎视眈眈”,但是,新浪已不再踌躇。

但是,对于微博的商业化具体如何做,新浪似乎并没有得到很清晰的答案。新浪内部人士告诉记者,“大家都在谈新浪微博的广告,其实,它的逻辑很容易理解,就是按照to B(商家)和to C(个人)两部分进行尝试。to B是针对广告主进行广告价值挖掘,to C是通过功能改进,进一步增强用户活跃度,甚至向用户收费。两者分头并进,又互为一体。”

在个人领域,新浪微博尝试着向用户收费,包括微游戏的收费。其中,引起最强烈反响的是:今年6月18日新浪微博宣布,推出“新浪微博会员制”,开通会员需要支付费用为每月10元。消息一出,“惊起千层浪”,抨击声不断。

安沃传媒总裁郭伟认为,“新浪微博已积累庞大的流量基础,当下的主要难题是,如何将流量变现。目前,新浪针对个人的前端、针对广告主的后端都在做。但是,前端收费难以持续,而且不会产生大规模的收入。新浪微博未来的主要收入仍然主要是抓住广告主的后端收费。”

由此看来,在个人端如何增强

用户粘性,盘活用户活跃度,从而带来广告销售,这或许才是一直重媒体、轻社交的新浪所考虑的重中之重。

据统计,截至5月16日,新浪微博注册用户已增长至3.24亿,日活跃用户比例超过9%。然而,新浪微博新增用户数已经放缓,目前,每月新增1000万用户。如果新浪微博能将用户活跃度盘活,按照每月新增活跃用户5%计算,每月即可增加约1500万用户。

有业内人士告诉记者,“如果能将现有用户盘活,那么,它的广告价值将会被充分挖掘。”

广告主价值的“金矿”

去年5月,新浪CEO曹国伟曾对外谈论新浪微博可能存在的六大商业模式:分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。

如今,新浪微博已经明显聚焦,将精力主要放在广告。即便是过去两年,大家认为社交网络来钱最容易的游戏领域,新浪发现它并不适合自身的商业模式。

新浪平台与腾讯等传统游戏平台不同的地方在于,用户群体不同。新浪平台的用户年龄偏大,虽然受教育水平、收入更高,但是,用户付费意愿不强,游戏黏性也不高。

新浪微博去年就上线了游戏平台,但多数服务都是免费的,新浪也不与游戏开发商分享收入。预计到今年下半年,新浪微博的游戏平台才将启动收费,而且前期收入规模有限。

从国外经验来看,社交网站中蕴藏着巨大的广告商业价值。新浪受此借鉴也将目标瞄准精准广告领域。但从一家传统门户广告老大转型到移动互联网广告时代的领先者,新浪既有自身优势,也有着明显掣肘。

一方面,新浪积累了良好的广告客户基础,但另一方面,在以“效果计费”的社会化营销时代,新浪还需要太多的时间和精力去挖掘、摸索,其中重要一项就是包括数据挖掘。

国内较早从事数据挖掘的国双科技副总裁续扬告诉记者,“数据挖掘的前提是需要长时间的用户积累,长期记录用户的社会属性、行为规律和互动特征等要素。在此基础上,深入分析并探索有效的广告传播渠道和模式。”

记者从新浪内部了解到,其正在积极通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户,利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动,激励用户分享创造口碑效应。

此外,为了推进商业化进程,新浪微博正在建立和完善微博的基础设施,如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。今年第四季度,新浪还计划推出服务于中小企业和个人用户的自助广告系统。

近期,新浪微博还推出商业开放平台,在技术和接口层面为开发者提供支持,共同打造服务企业的App Store (应用商店),创建利益分享机制。

但是,新浪内部仍趋于保守,一直在观望外界的变化和动态。周杰表示,“Facebook正在尝试在页面的左侧推出“sponsor”(赞助故事)的广告形式,它的转化率将比原有广告形式高100倍。但是,在Facebook于今年第四季度大规模推广之前,新浪可能也会以谨慎的方式学习借鉴,不会有大的改变和突破。”

今年下半年,是新浪商业化的关键时期。

但是,对于新浪微博的商业化进展,各方都仍抱着“谨慎乐观”的态度。目前,各大投行对新浪的估值评估争议也很大。7月12日,汇丰证券将新浪股票评级初次评定为“增持”,目标价定为62美元。研究公司Maxim将新浪目标价由45美元下调至44美元,并重申对其“卖出”评级。

而从新浪微博自身发展角度,也面临着重重困境。社会化媒体的广告在国内仍属于新形式。一方面,新浪需要花费更多的时间、精力去教育市场;另外一方面,新浪的商业化时间表已经不停催促它需要将此工作不断加速,不容再迟迟延缓。

以往,新浪的广告主以大型广告商为主,模式主要为代理销售。而进入微博时代之后,新浪需要将更多的精力放在大中型广告主身上,进行区别以往的营销推广工作,并在后期的数据分析等方面提供跟踪服务,这对于新浪的人员配备也构成新的挑战。

记者从多家第三方广告代理商了解到,相对而言,国内大型互联网公司中,新浪的后台技术能力相对偏弱,微博客户的复杂性和数据分析差异化需要新浪花更多时间、精力去进行摸索。

同时,由于社会化媒体广告是相对较新的领域,国内专业人才相对匮乏。有业内人士和记者说道,“曾有一家在美国与Facebook合作广告的华人创始人回国,欲与新浪微博洽谈合作事宜,但发现,它的后台技术仍相对落后,难以直接打通。”

周杰告诉记者,“目前,华尔街投行对于Facebook新的广告形式‘News feed’(信息流)都还存在诸多不解之处,国内,对它进行研究的人更少。”

此外,值得一提的是,2012年,随着中国宏观经济降速,新浪从门户广告到微博广告都可能遇到新的挑战和冲击。新浪能否从头一跃,仍存在诸多不确定性。

如果成功,新浪将无疑是引领移动互联网广告潮流的新翘楚,辉煌不亚于甚至超越2000年互联网泡沫之后的门户网站广告。如果失败,它将岌岌可危,或将退出互联网第一阵营。

新浪上亿美元投入难见回报 微博商业化举步维艰编辑本段回目录

中新网7月17日电 收费还是不收费,这是一个困扰着新浪微博的问题。收费无疑会损害用户体验,不收费则又损害了新浪的自身利益。目前,据财报显示,新浪的第一季度亏损已经到达1370万美元,而微博的盈利模式尚在探索阶段。

新浪上亿美元投入难见回报微博商业化举步维艰

  有分析认为,由于新浪将过重期望放在微博上,它对于微博商业化的态度慎之又慎,犹如对待一只下“金蛋的母鸡”,不敢轻易去触碰、逼迫它,因而落入了今日的两难局面。

  运营业绩下降 单季亏损千万美金

  新浪的运营并不乐观,2011年全年净亏损3.021亿美元,这种糟糕的局面在2012年并未有所改善,今年第一季度新浪再亏1370万美元。公司整体业绩的下降,反映出新闻门户业务收入的下降,以及对微博业务持续投资却在营收上难有明显改善的现实处境。

  根据财报,新浪在2011年第四季度的运营成本上升至6073万美元,同比增长30%;而运营费用更是同比增长82%,至6672万美元。新浪解释称,运营费用增长主要源自人力相关开支、营销开支以及与微博相关基础设施开支的增加。据新浪财报显示,去年新浪为微博在人员、基础设施和营销成本等方面投入了约1.2亿美元,这成为了去年新浪亏损的最大原因。

  据新浪CEO曹国伟透露,新浪微博今年还要投入1.6亿美金资金投入到微博运营之中。但是疯狂的投入,换来的利益却少之又少。新浪微博自身的发展,也开始遇到了一定的瓶颈。数据统计,新浪微博的每月新增用户,从2000万下降到了1000万左右;其公司股价,也从顶点的130美元,跌到了如今49美元。

  实际上亏损的并非新浪微博一家,这是整个微博行业共同面临的难题。有微博“始祖”之称的Twitter目前也在寻找商业模式。目前,新浪微博上线已近三年,超过3亿的用户,如何将用户资源变现,是新浪微博急需解决的问题。

  商业化举步维艰 个人企业皆不买账

  新浪微博从今年开始,不断进行着商业化的探索,上个月推出了微博会员制度,用户支付每月10元的服务费,便可享受关注上线提高、个性化模板等特权。此外,新浪还有微号、微游戏等收费渠道。

  然而,微博会员的推出后反响平平,提高关注上线,个性化模板设置、会员身份标识等特权,对用户缺乏足够吸引力。有媒体曾发起投票调查,结果显示,6548人参与投票,愿意花钱成为会员的仅有2.5%。

  业内人士项立刚在微博上表示,新浪微博走上了一条痛苦的路。新浪一直在以媒体方式运营和推动微博,而公众是不会为这类“媒体”付费的,相反用户希望少广告。用户可以为自己的社交圈,为喜好和游戏付费,却不会为“媒体”付费。

  除了向个人用户提供会员制服务,新浪微博还将商业化的目标瞄准企业。今年4月新浪推出“微博广告产品”。该产品分为两类:一类是顶部和底部的广告,另一类是右侧推荐的广告产品,包括推荐的账户和活动、视频等内容。曹国伟也表示,下半年新浪微博将推行服务于中小企业和个人用户的自助广告系统,并上线移动客户端广告系统。还将同合作伙伴一起推出在线数码产品电子商务。

  然而,无论是个人服务方向,还是企业广告方向,新浪微博都面临着严峻的挑战。据《每日经济新闻报道》,资深评论员曹悦平表示:“自新浪成立以来,就一直按照强势媒体的方式获得收入,这更依赖运营而非研发能力,也客观上造成新浪的技术储备不足。”

  完善基础设施 押宝互动广告

  面对商业化举步维艰的困境,新浪微博正在建立和完善微博的基础设施,如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。近期,新浪微博还推出商业开放平台,在技术和接口层面为开发者提供支持,共同打造服务企业的App Store,创建利益分享机制。今年第四季度,新浪还计划推出服务于中小企业和个人用户的自助广告系统。

  早在去年5月,曹国伟就曾提出新浪微博可能存在的六大商业模式:分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。而目前,新浪最重视的模式就是互动精准广告。与传统广告相比,微博广告更具针对性,实现了从流量购买到用户投放的转变,强调广告即内容,通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户。

  《21世纪经济报道》分析认为,随着中国宏观经济降速,新浪从门户广告到微博广告都可能遇到新的挑战和冲击。新浪的未来仍存在诸多不确定性。如果成功,新浪将无疑是引领移动互联网广告潮流的新翘楚,辉煌不亚于甚至超越2000年互联网泡沫之后的门户网站广告。如果失败,它将岌岌可危,或将退出互联网第一阵营。

新浪微博乱象:账户被开价收购 少数人或垄断话语权编辑本段回目录

通过收购,高人气草根账户逐渐被少数精英掌控,话语权将垄断到这些精英手中。

如果有人开价10万元购买你的微博,你会卖给他吗?如果你关注的10个微博是由同一个人控制的,你意外吗?

在这个精英和草根并肩驰骋微博世界的时代,究竟是谁在主导话语权?

“这种事还是第一次遇到,仔细想想,没那么简单。”新浪微博认证用户孙钥洋最近一直在琢磨几天前接到的那个电话。

“推广公司经理”来电

孙钥洋是黑龙江的一名作家,著有《狼性征服》等历史畅销书,小有名气,他在新浪微博上进行了身份认证(即俗称的“加V用户”),不过粉丝数量并不算太多,8万出头而已。

自开通新浪微博以来,孙钥洋遇上过三四次“天上掉馅饼”的机会,有商家给他发私信,请他在微博上帮忙发商品广告,三四百元一则。头一回遇上这事的时候,孙钥洋觉得挺新奇,“没想到玩微薄也能挣钱”。不过他并未理会,他的微博主打历史知识和时政新闻,为了三四百元“折腰”,他觉得不值。

三四百元太少,那10万元呢?孙钥洋是否连10万元也敢拒绝?

几天前,有个自称“推广公司经理”(注:以下简称“经理”)的陌生人拨通了他的电话。那人先是一通自我吹嘘,说什么“@韩寒”、“@作业本”这两个知名的微博账号都是他们公司代管的,他们公司代管的微博账号有上百个,旗下“水军”数百万。

对于“微博代管”,网友们早有耳闻。“代管”的主要内容是“代写”,个别明星没有时间、心思或能力亲自写微博,但又不想放弃这块积攒个人人气的重要阵地,于是自掏腰包请写手替他代写。

且不说娱乐界的明星,就连孙钥洋这样本身就靠“写字”为生的人,竟然也几次收到推介“微博代写”业务的私信,让他哭笑不得。所以当经理介绍该公司的代管业务时,孙钥洋听得不大耐烦。

10万元“买断”微博

不过,孙钥洋很快发现,此“代管”非彼“代管”——经理提出,公司愿意出10万元“买断”孙钥洋的微博。

常规的“代管”业务,微博账号的注册人得向代管人支付劳务报酬;但这一回,作为微博账号的注册人,孙钥洋不仅不用掏钱,反而能从代管人那里收钱,“完全反着来”。

孙钥洋如果想拿这10万元,可以跟推广公司签订一份《微博账号代管协议》,孙钥洋不得取消、变更实名认证,把账号交给推广公司全权管理;推广公司有权以“@孙钥洋”的名义发表任何微博。

打心眼里,孙钥洋认为以自己的“粉丝”数,10万元是个好价钱,但他最终还是拒绝了:“一旦我把微博卖给了他,他就可以用我的名义发任何东西。如果只是发些风花雪月的段子或者商业广告也就算了,万一用我的账号造谣、攻击别人,最后责任都得由我承担。我好歹也是个认证用户,实名制的,到时候脱不了干系。”何会看上孙钥洋?那位经理坦言,他们曾看上“微博女王”,但“女王开价过高”,公司只能作罢;他们现在想捧红一批“二三线的名人”。

他们不是“一个人”战斗

“女王开价过高”一事的真伪,孙钥洋无从考证,但他相信这套逻辑是成立的:一线名人往往不缺钱,而且爱惜名节,不大可能出卖自己的微博;二三线名人另当别论。

他对自己进行了分析:虽然自己“粉丝”不算多,但好歹也是个历史畅销书作家,他的“粉丝”与娱乐圈明星的“粉丝”结构大不相同;他代表的公信力,与娱乐圈明星代表的公信力也截然不同——在不同的话题上有不同的公信力。

在拒绝了这10万元“卖身钱”后,孙钥洋上网查询了那几个人气很高的以历史为主题的微博账号,他发现,这些同题材账号之间不仅没有相互竞争的迹象,反而存在亲密的“战友”关系:它们均拥有几十万“粉丝”,时常相互转发,从而把自己的“粉丝”培养成“战友”的粉丝。

利用这种“传帮带”的模式,这些账号实现了最大程度的“粉丝”共享,掌握了相当大的话语权。孙钥洋推断,如果他接受那家推广公司的10万元,很可能也会成为这个群体中的一分子,“@孙钥洋”的人气将在“战友”们的捧场下迅速攀升,最终成为意见领袖——但真正发表意见的并非他本人。

微博草根性的危机?

上述账号“拉帮结派”,目的是追求商业价值,但它们展现了实现话语权最大化的方法。在接到那个求购微博的电话后,孙钥洋就产生了“个别精英可能垄断微博话语权”的隐忧。

“如果一个商业集团购买了一大批拥有几十万、几百万粉丝的账号,在相互间共享这些粉丝 ,他们形成的合力是非常巨大的。他们以草根的面貌存在,但幕后是同一个老板,老板掌握了 舆论大权 ,谁要是成为他们的 敌人 ,他们就能利用这股舆论势力发动攻势,用口水淹死 敌人 。”孙钥洋这样分析。

“在韩寒、方舟子之争中,不难看到这方面的迹象。除了收人钱财,替人骂街的水军 ,我们还可以看到一个围绕韩寒的 微博团队 在由同一个大脑指挥行动。他们看上去是不同的人,在微博上却说着几乎一样的话,就连发表言论的时间点都高度一致。”他认为。

微博诞生之初,以“草根也有话语权”的独特吸引力迅速占据网民的心,孙钥洋担心,如果“微博并购”之类的商业行为大规模存在,那些高人气草根账户的幕后主人很可能已经或即将转变成为精英,话语权将逐渐垄断到精英手中。

“那个推广公司经理对他说,刚刚阵亡的高人气草根用户 @作业本 就由他们团队运作。”网上对“@作业本”真实身份的猜测从未停过,孙钥洋无法辨别真假。

孙钥洋说他以后还会继续玩微博,但他今后会重点与“互粉”的朋友交流。这些人现实生活中就是孙钥洋的朋友,“不要轻易跟陌生人说话,他们可能是假的”。

有网站专门卖微博账号

孙钥洋自曝微博账号被求购,但你若登录一个叫“我陶网”的网站,就会发现注册人主动发起的微博账号买卖早已成行成市了。

根据我陶网的更新数据,人们已通过该网站卖出70个账号,最便宜的只卖了50元,最贵的“@星座知识大全”卖了24000元。卖出时,“@星座知识大全”只有8万名“粉丝”,经过新主人的一番经营,它目前的粉丝数已经涨到了35万。

事实上,比“@星座知识大全”粉丝多的账号比比皆是,但取名决定定位,星座题材决定了它以后有较好的赚钱潜力——类似于股市中的“概念股”。一个减肥主题的账号拥有50万粉丝,目前在售,叫价5万元。

这家网站不仅买卖微博账号,还是几个高人气微博账号“拉单”的平台。你想让“@全球奇闻趣事”帮你转发并评论一条微博,需要付600元;你想托它发布一条新微薄,需要9999元。这家网站把这两项业务与“花钱买粉丝”业务捆绑在一起,推出套餐,统称为“微博炒作套餐”。

“微博炒作套餐”的存在是“虚假干爹门”等虚假炒作事件频发的重要原因,它增加了网友对微博信息的不信任感,以至于日前为广大网友熟知的“癌症女孩”鲁若晴一度被怀疑是人为炒作。直至传统媒体通过采访证明其真实性后,善良的人们才敢为她捐款,目前已募集善款超百万元。

神秘“集团军”“扩军”解密

孙钥洋的观察结论不难得到印证,这类现象在“内容类账号”中尤其普遍。目前,新浪微博内容类账号排行榜的榜首位置被“@冷笑话精选”长期占据,截至昨天,它拥有“粉丝”1003万人。

这个账号的注册地在广州,此前已被披露幕后主人是来自福建的“85后”男青年尹光旭,而“@冷笑话精选”只是他拥有的一系列高人气微博账户之一。尹光旭的背后,是“4399游戏”的董事长、天使投资人蔡文胜,蔡文胜同样是福建人。江湖传言,人气最高的草根账户中,有一半被“福建帮”掌控。

“@冷笑话精选”有据可查的微博中,最早发表于2009年10月23日。创立之后,该账号主要靠“复制+粘帖”冷笑话来吸引关注。它转发他人微博从不指明源头,也从不注明笑话的原创者是谁,被人指摘为剽窃。但客观上,它靠这些免费的内容逐渐积累了超高的人气。

后来,它推出了投稿制度,在部分段子中注明“投稿人”在微博上的网名。这看上去是尊重著作权的表现,但“投稿人”是否就是原创者,值得商榷。

此举更大程度上是一招“粉丝”共享策略,从那以后,“@冷笑话精选”的“战友”接二连三地诞生,并借此形成了“集团军”。作为所谓的“投稿人”,“@星座蜜语”、“@笑来了大姨妈”等一大批注册于广州、福建等地的账户被“@冷笑话精选”的“粉丝”加了关注,“粉丝”数均突破了百万大关,“@这也太给力了吧”等一批未能借势凝聚人气的微博则逐渐被淘汰、遗弃。

“集团军”的“粉丝”数与日俱增,它们开始卖广告了。网店是它们最主要的客户,也不乏国际知名品牌通过它们尝试微博营销。

据称,以“@冷笑话精选”的粉丝数,它只需转发一条微博,就可坐收5000元~10000元;而整个“集团军”平均每天的广告转发量是两位数。记者通过各种渠道试图联系蔡文胜、尹光旭等“福建帮”成员,均未得到回应。

新浪推出“新浪微博公约”

新浪微博公关部负责人告诉记者,“微博帮派”主要存在于“@冷笑话精选”这类“内容账号”,但它只占微博总影响力的万分之几,无法跟名人账号和媒体账号相提并论,也无法动摇微博的草根性。

新浪作为一个平台,不可能禁止微博广告,但有责任规范各方发布广告的行为。目前看来,以广告发布为盈利模式的内容账号高峰期已过,因为某账号若频繁发布广告,会引起网友的逆反心理,从而取消对它的关注甚至“拉黑“它。

目前,新浪官方已推出《微博社区公约》,对微博使用规范作出了一系列的规定,如:发布垃圾广告的,注销账号。若被发现抄袭,抄袭内容直接转发数超过100次的,对抄袭者禁言7天、禁被关注7天,扣除信用积分5分。

新浪:微博将产生更多亏损编辑本段回目录

新浪(Nasdaq:SINA)5月15日发布的2012年第一财季报告显示,该公司一季度亏损1370万美元。新浪首席执行长曹国伟同时警告,新浪可能因微博投资而录得更多亏损。

曹国伟在财报披露后的电话会议中表示,不会改变2012年计划对微博投入1.6亿元的决定,将继续探索微博的盈利空间。

微博用户3.24亿

新浪披露,截至三季度末,新浪微博用户已达到3.24亿,其中一季度增长3000万。曹国伟认为,微博实名身份认证对用户增加有一定的负面影响,但用户总数并不重要,日活跃用户更为重要。新浪一季度日活跃用户比例超过9%。

尽管录得亏损,但新浪股票在财报披露后的盘后交易中上涨7%。16日美股开盘后,新浪股价大涨14%,这部分覆盖了过去6个月新浪股价超过20%的跌幅。

部分投资者认为,新浪广告业务营收当季蹿升9%是关键因素。

但从历史数据来看,新浪9%的广告业务营收增速已大不如前。2011年的四个季度,新浪广告业务营收的同比增长额分别为:33%、26%、20%、26%。

曹国伟指出,第一季度新浪品牌广告业务增速放缓的原因是中国宏观经济疲软等大环境因素,曹国伟预计,这一宏观经济方面的阻力将延续至第二季度。

尽管对宏观经济不乐观,新浪还是给出了较高的二季度广告业务数据——营收9000万美元至9200万美元之间——同比增长32%。

曹国伟解释说,新浪在汽车广告方面较为强势,有信心提供更多样化的广告套餐服务。

推广奥运相关广告

对于市场所关注的微博广告业务,曹国伟表态谨慎。他说,微博广告仍在试验和观望阶段,目前没有客户规模的具体数据。

曹国伟说,“微博广告产品由基于社交兴趣图谱的推荐引擎驱动,预计将在今年下半年对公司品牌广告业务产生实质影响。”将借助7月至8月的奥运会机遇,推广奥运相关广告,微博和移动终端上都已启动。

曹国伟当日还指出,“当前微博的商业化将主要来自广告,以及一部分数码产品销售分成。”

今年4月,新浪宣布启动微博商业化进程。据了解,微博广告产品分为两类:一类是顶部和底部的广告,另外一类是右侧推荐的广告产品,包括推荐账号和推荐活动、视频,推荐的话题以及推荐的商品。为了说服广告客户,帮助其理解微博广告的实际效果。新浪提出了微博广告的评估体系,即:广告覆盖与到达、广告创意及相关性(广告点击率)、应用页互动数据(转发、评论、播放、@等)、口碑效应(即用户分享带来的曝光与互动)、粉丝沉淀(即粉丝增长及粉丝质量)。

新浪此前告诉广告主,未来这些数据将会实现实时显示,客户可通过评估体系的数据分析,对广告效果进行评估,优化投放策略。

曹国伟介绍,目前新浪微博已有16万家企业用户,每个月增长在1.5万家左右,在年底总数据将达到30万家。

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http://tech.163.com/12/0608/05/83F0DJBO00094MOK.html
http://tech.163.com/12/0714/16/86CUU6DR000915BF.html?from=endart


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