科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技百科
  • 人气指数: 33974 次
  • 编辑次数: 1 次 历史版本
  • 更新时间: 2012-08-28
高兴
高兴
发短消息
相关词条
中国3G发展大事记
中国3G发展大事记
3G三分天下
3G三分天下
3G用户数
3G用户数
中国3G三大品牌
中国3G三大品牌
中国3G智能手机用户份额
中国3G智能手机用户份额
TD食物链完全解析
TD食物链完全解析
3G井喷
3G井喷
引爆3G临界点
引爆3G临界点
中国4G战役
中国4G战役
3G三国杀
3G三国杀
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
2017年特斯拉
2017年特斯拉
MIT黑客全纪录
MIT黑客全纪录
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

中国3G三大品牌 发表评论(0) 编辑词条

目录

中国3G三大品牌编辑本段回目录

序言:3G牌照发放,通信行业烽烟再起

  所谓3G,就是在传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)也就是原2G的基础上,增加了高速数据传输的业务。它能够在全球范围内更好地实现无线漫游,并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。自从2009年1月7日12:30,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照之后,中国通信行业宣布正式跨入一个新的时代。同时,这也宣布了运营商新的一轮抢夺消费者的战争正式揭开序幕。

  在这种背景之下,在北京网络媒体协会的指导和支持下,万瑞数据推出了网民3G业务态度以及应用研究调查报告,带我们从消费者的角度来更深入的了解这场硝烟弥漫的战争。

  本次调查时间从09年6月5日——23日,调查范围全面覆盖多家主流门户网站,有效问卷数量达2510份,问卷用户地域分布含香港、台湾在内的33个省市自治区,314个地市。

  一、重金赢得高关注,3G概念深入人心:

  3G从网络建设、产品开发到正式商用,运营商的宣传从未间断,3G对于广大用户来说已经不只是一个陌生名词。特别在今年1月份后,各运营商主要的宣传重点都放在3G业务上,受“5.17”电信日及中国联通WCDMA试商用等因素影响,近日三大运营商纷纷大幅度增加自己在广告上的投入。据有关机构统计,从电信重组至今,运营商在3G广告方面的投入突破了100亿元大关。

  如此高密度、大投入的宣传,自然赢得了众多网民的关注。据统计,09年1月-6月这半年来,网民对3G业务以及3G手机的关注度持续攀升。(如下图所示:)

  报告称中国3G三大品牌已确立 天翼认知度最高

  报告称中国3G三大品牌已确立 天翼认知度最高

  同时,由于运营商密集的广告轰炸和大面积的网络传播,3G概念已深入人心。(如下图所示:)

  报告称中国3G三大品牌已确立 天翼认知度最高

  二、三大运营商品牌最终确立,三足鼎立之势初现端倪

  自从08年底,中国电信189放号,中国电信耗资亿元打出“天翼”品牌,寓意用户使用中国电信后如虎添翼;中国移动在今年1月1日悄悄推出了专门标识“G3”,并为TD打造了新口号:“G3,引领3G生活”,对于普通消费者而言G3就是3G的翻版;4月28日,中国联通发布全新业务品牌“沃”,“精彩在‘沃’”之语铺天盖地而来。至此,国内三大运营商都亮出了自己的3G品牌,这也标志着,中国电信市场“三G演义”的时代正式到来。

  从品牌认知度上看,到目前为止,天翼的认知度最高,中国联通“沃”4月28日发布以来,采用了多种媒体形式进行了大规模的推广,但由于时间不长,认知度稍低于其他两大运营商的业务品牌。但是整体来看三家品牌认知度差异并不大(如下图所示:)

  报告称中国3G三大品牌已确立 天翼认知度最高

  从网络覆盖面来看,中国电信的发展最快。截止5月17日,中国电信天翼3G网络覆盖已达到342个城市。据悉,到今年7月底,天翼3G将覆盖500个城市。中国移动3G业务覆盖包括大陆31个省会、首府、直辖市和5个计划单列市,和保定、秦皇岛两市,预计09年实现网络覆盖238个地级城市的业务热点区。 而发布3G业务品牌最晚的中国联通,截止到6月底它的3G网络已经覆盖100个城市,预计到9月底,WCDMA3G业务将在284个城市陆续开始试商用。

  从网络建设技术成熟度来看,中国联通的WCDMA更具优势。移动目前采用的TD-HSDPA和电信目前采用EV-DO的理论上下行速度有差别,移动3G的下载理论峰值是2.8Mbps(约等于358KB/S),电信3G的下载峰值则是3.1Mbps;联通采用WCDMA3G技术,作为目前全球发展最成熟,网络速度最快的3G技术之一,其网络下载理论最高速率达到14.4Mbps。中国联通技术和网络速度的优势明显。

  但是中国移动作为2G市场上的大哥大,它的基础用户规模占了全国市场近七成的比例,根据万瑞数据网站全流量监测系统(Site Rating TM)的统计,09年1月-6月这半年来,网民对中国移动的关注度最高,其次是中国联通。 这一点不容忽视。(如下图所示)

  报告称中国3G三大品牌已确立 天翼认知度最高

  由此可以看出,三大运营商各有强项,但谁也没有压倒性的优势,三足鼎立之势初现端倪。

  三、3G时代,消费者是主角:

  据调查结果显示,一开始运营商在进行3G广告投放的时候并没有完全抓住消费者的心理。从一些运营商广告上不难发现,运营商把3G业务定位给年轻、时尚有活力的群体,但从调查数据显示,30岁以下的群体对3G使用意向并不高;使用意向突出的用户集中在31-50岁中青年段,特别是31-35岁。3G上网卡是用户最感兴趣的3G业务产品,特别在已经申请3G业务的用户中,对上网卡的偏好非常突出。而目前各大运营商主推的3G上网本业务其实并未获得更多青睐。(如下图所示:)

  报告称中国3G三大品牌已确立 天翼认知度最高

  报告称中国3G三大品牌已确立 天翼认知度最高

  对于消费者而言,谁更能抓住他们的心理需求,谁的资费标准、3G业务更适合自己的需求,就会投向谁的怀抱。对于运营商而言,只有真正掌握消费者的心理需求,抓住3G的适合人群才能够打破这种鼎立局面,拔得头筹。

  由此,我们也可以看出,3G时代的来临,使我国通信行业面临着一场深刻的变革,运营商将不在掌握压倒性的主动权。中国3G的前景如何?3G能否再次改变人们的生活方式?这场变革的最终决策权放在了消费者的手中。只有消费者愿意买单,中国才有可能真正的进入3G时代。 

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: 中国3G三大品牌

收藏到: Favorites  

同义词: 暂无同义词

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。