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新浪微博广告形式全攻略 发表评论(0) 编辑词条

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直到本月中旬,新浪微博才终于可以稍稍舒口气。上线三年,新浪微博的商业化道路一直被业内人士猜测质疑。如今开了个不错的头,总算给所有关注它的人吃了颗定心丸。

根据新浪本月发布的2012第二季度财报显示,新浪微博的广告营收超过了1000万美元,占新浪总营收的10%。这个数字相对于微博在新浪整个公司的声势和地位而言并不算很高。但它至少说明,新浪微博已经开始在商业化领域发力,并加速商业化进程。

除了1000多万美元的盈利,财报还显示出新浪今年前两季度不断加大的微博运营成本。运营支出的压力也是新浪微博决定加速商业化进程的重要原因。在商业化道路愈加明朗化的同时,新浪已经推出了哪些广告形式?到目前为止,新浪微博的广告形式主要体现在微博顶部、底部和右侧的推荐产品中,包括推荐活动、视频等。

得益于伦敦奥运会,各大品牌的广告投放在奥运期间集中爆发,也正好成为了新浪微博商业化进程的重要节点。我们得以具体了解新浪微博的广告都在哪些位置上。接下来我们从PC端和移动终端两大块分别盘点,也欢迎大家留言补充:

一. 新浪微博PC端广告形式:

1. 微博登陆页面广告:位于登陆页面左侧。


2. 微博顶部广告:出现在新鲜事下方,微博内容栏上方。


3. 快讯置顶栏目条:锁定固定账号,对微博内容进行置顶推送。


4. 底部广告:位于微博最底端。


5. 右侧活动广告:位于微博右上方。


6. 右侧话题广告:位于活动广告下方。


点击上图中的话题“小飞鞋寻找试穿者”,便会切到尊尼获加的活动页面,如下图。


7. 微博名称后面的icon广告:如361°奥运期间的全民记者团彩色五边形icon。


8. 模板广告:商业性模板,如韩庚演唱会模板。


9. APP游戏植入广告:如全民运动会游戏中的品牌。

招商银行植入

苏宁易购植入
二. 新浪微博移动终端广告形式:

1. 客户端开屏广告:启动应用时出现。


2. 顶部条框广告:


3. 关键词广告:转发微博并且微博内容中含有”奥运”或含有品牌名称的关键词,便会出现相关品牌的漂浮广告。


相比于其它微博平台,新浪微博的媒体属性更重,而这也让用户对微博产品调整及微博广告有所敏感。 但这却是新浪微博的必由之路。新浪官方也意识到,在微博广告、微博营销中,尊重用户的意愿与体验,而非强制性推广。

按CPM(千人成本)收费,每个用户看到的广告内容不完全相同,这样就使广告的承载量得到很大程度的扩充。另外新浪CEO曹国伟还宣布新浪微博将在今年第四季度推出自助广告系统,加上新版微博正在内测,可以预见新浪微博在商业化道路上的一番作为很快会再次进入我们的视线。一起拭目以待。

来源:http://www.adquan.com/article1.php?id=13831

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