苹果2013年10大挑战编辑本段回目录
北京时间1月1日消息，据国外媒体报道，美国知名IT杂志《eWeek》网络版近日撰文，称2012年的苹果将面临一些重大的市场挑战，为此苹果必须解决好10大问题。eWeek网络版文章内容如下：
苹果多数产品在2012年都呈现旺销的局面，其中iPhone和iPad等产品的销量更是大幅增长。与此同时，苹果的Macintosh产品线有着稳固的表现，而且该公司的MacBook Pro也成为当前市场最畅销的笔记本电脑。初看上去，苹果似乎全面开花，业界多数分析人士也肯定地认为，苹果已经巩固了其作为科技业界最重要、最成功科技公司的地位。苹果一直能够达到诸多人士都可望而不可及的高度，然而，随着2013年的到来，苹果就不一定再像从前那样再创巨大的辉煌。无论如何，在2013年中，苹果目前将面临一些巨大的挑战，而且苹果在处理这些挑战方面似乎仍没有做好充分的准备。苹果的MacBook Pro曾经是其Mac业务的重要组成部分，如今已经被忽视多年，这也是消费者的困惑所在。另外，苹果地图仍然一团糟。此外，苹果仍然没有拿出合理的方案来应付Android的高速增长势头，而且苹果与三星之间的专利大战仍风起云涌。
总而言之，苹果今年的挑战较大，该公司必须解决好以下10大问题。
1、地图应用
在过去的一年中，地图应用的确成为了苹果公司的一大硬伤。苹果最初在iOS 6系统中推出地图应用时，这款应用事实上还没有完全准备好，如今，谷歌地图进入了苹果应用商店之后，仅在一周的时间内的下载量就达到了1000万，目前来看，苹果地图应用的失败形势似乎仍在恶化。今年，苹果必须让自己的地图应用正常工作。
2、处理好Mac Pro
Mac Pro并没有让普通消费者感到担忧，但是却引发了设计师和重要企业用户的巨大担忧。在过去的两年中，Mac Pro电脑一直没有进行更新，苹果也没有公布更新此款产品的具体时间。与此同时，用户对该产品的控诉也在日益加剧，因此，苹果今年要么是更新Mac Pro，要么就采取措施来满足其核心设计师的要求，否则这款产品的市场将一去不复返。或许，在此方面，苹果并不难决择。
3、设计升级问题
纵观整个移动领域，苹果一直没采取大量的措施来完善其产品的外观和使用感受。当然，iPhone 5智能手机要比iPhone 4S更长、更薄，但是，iPhone 5与iPhone 4相比，外观和使用感受并没有过多改进。除此之外，从外观和使用感受来看，iPad的基本设计也没有得到丝毫的改变。鉴于苹果设计的重要性，2013年应当成为苹果推出全新设计产品的一年，否则用户将会对苹果产品产生厌烦情绪。
4、更多产品应当配置视网膜（Retina）显示屏
当苹果只给iPhone和iPod用户提供Retina显示屏时，业界并没有预计苹果会将这种显示屏配置到该公司的更多产品之中。但如今，既然Retina显示并已经可以在iPad和MacBook Pro等产品中应用，那么消费者也开始期待这种显示屏能够广泛应用到苹果的其它产品之中。今年，苹果需要决定哪些产品是对其市场战略产生重要作用的产品，并将Retina显示屏配置到这些重要的产品之中，同时还要为这些产品制定合理的销售价格，以实现盈利目标。
5、苹果电视即将面世？
苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾称，他已经“破解”了电视代码。有关苹果公司正在打造电视产品的传言也漫天飞舞。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）近期也曾声称，电视产品将是苹果公司“关注的一大领域”。所有的这些言论都引发了苹果支持者们的期望——期待苹果推出电视产品。苹果支持者也认为，该公司迟早会推出电视产品。因此，在2013年，苹果需要解决好这一问题，否则将可能会被让那些期待已久的用户转而使用三星或LG等公司的产品。
6、Android的强势增长
在2013年中，Android应当会成为苹果的一个巨大担忧。在2012年第三季度，Android占据了智能手机四分之三的份额，业界的一些分析师也认为，在截至2012年底，Android的市场份额仍将保持较高的水平。今年，苹果必须找到一些方法，以减少Android的冲击，并降低此系统的市场份额。否则，对苹果而言，移动市场将会出现类似桌面操作系统的窘境，即苹果在移动市场的份额也会无足轻重。
7、谷歌的硬件力量
据消费者报告（Consumer Reports）的近期调查显示，谷歌Nexus 10是第一款可以在价格、可靠性以及购买价值等方面与iPad相比美的产品。这对苹果而言当然是非常坏的消息。谷歌再一次找到了方法，来入侵苹果占主导地位的领域，甚至还推出了足以与苹果产品相比美的产品，毫无疑问，这将是苹果公司今年必须解决的一个大问题。
8、专利官司
苹果已经在全球的法庭与三星、摩托罗拉以及其它涉嫌专利侵权的公司展开了激战，这些案件已经开始让苹果耗费了大量的资金。2013年，苹果需要决定这些案件是否值得继续下去，并决定是否应当与竞争对手开展更加温和的竞争方式。
9、三星的王牌产品
在智能手机市场，有一家公司能够从设计和质量等方面击败苹果，这家公司就是三星。事实上，三星的Galaxy S III无可争议地成为目前市场上最好的智能手机。在2013年中，苹果必须从三星手中夺回在智能手机领域的主导地位，这样才能减少未来的威胁。
10、新式管理运营
去年年初，蒂姆·库克决定解雇斯科特·福斯塔尔（Scott Forstall）和约翰·布洛威特（John Browett），并重组了他的管理团队。尽管蒂姆·库克自称这些举措对苹果而言将是好事，但事实上，库克的做法是对是错，目前仍难下结论。今年对苹果管理层而言，将是非常重要的一年，因为苹果的管理层已经失去了两员大将，库克必须证明他在推动苹果前进方面是否拥有正确的管理层。
