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在SXSW大会上,演员奥利维亚•王尔德 (Olivia Wilde)和大家讲述了她如何在Twitter上宣传她的新电影《酒肉朋友》,探讨了电影制作人如何在数字空间向电影爱好者推销自己,并和与会者讨论了科技圈和好莱坞的融合。

这个名为“新草根:数字时代的电影营销”的讨论 小组中,参与者包括Facebook的市场开发负责人马特·雅各布森(Matt Jacobson),演员/制片人奥利维亚•王尔德 (Olivia Wilde),Radius-TWC(电影发行公司)联合总裁杰森•杰内各(Jason Janego)和ID-PR的数字战略副总裁娜塔莉•布拉斯(Natalie Bruss),讨论涉及数字营销与传统营销各自的相关优势,电影制片厂招聘新员工时是否要把社会媒体形象作为一个考虑因素(答案:有点必要),Facebook是否会进入内容制作业务领域。

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这个名为“新草根:数字时代的电影营销”的讨论 小组中,参与者包括Facebook的市场开发负责人马特·雅各布森(Matt Jacobson),演员/制片人奥利维亚•王尔德 (Olivia Wilde),Radius-TWC(电影发行公司)联合总裁杰森•杰内各(Jason Janego)和ID-PR的数字战略副总裁娜塔莉•布拉斯(Natalie Bruss),讨论涉及数字营销与传统营销各自的相关优势,电影制片厂招聘新员工时是否要把社会媒体形象作为一个考虑因素(答案:有点必要),Facebook是否会进入内容制作业务领域。

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雅各布森强调,随着电影制片厂每年推出的电影数量下降,风险也变得越来越高了。他说,数字化营销“比过去更有效更强大。”该Facebook高管特别指出了一些受益于社交网络平台曝光的电影,比如《朱莉与朱莉娅》,《恋恋笔记本》,《灵动:鬼影实录》和最近的《分手信》。“《分手信》首映前就已经在 Facebook上宣传了13周。制片厂研究了下什么样的广告吸引观众,最后很显然它对军嫂最有吸引力,”他说。相对论传媒影业于是集中火力针对性的向军嫂和她们的朋友们进行了营销推广。

Facebook还与电影公司合作“在一天之内投放20到30种版本的广告创意,然后我们可以实时的看到最优化的方案,并决定五件创意作品中的哪一个效果最好。”

邦德补充道,“如果一部电影不被评论家看好,那就给数字化和社交媒体力量的崛起提供了一个契机。粉丝们可以参与进来,即使电影评论家说这部电影很糟糕也没用。粉丝们可以带动最初一周的票房。”

与此相反,杰内各(Janego)——他的Radius子公司温斯坦公司使用多平台战略推出电影,包括上映前发行的VOD——赞扬了传统媒体的广告宣传方式,并举了《乌云背后的幸福线》的创意营销作为例子。“如果你有足够的钱可以砸,传统的营销方式仍然是很有效的,”杰内各在回顾了关于如何宣传电影的最初讨论时说道。尽管当第一次看时感觉电影“很棒”,但当时就是觉得“我们不知道如何来营销这部电影。哈维如果听到我这么说可能会拿枪毙了我,但我真的不认为放映室里有谁会指望这部电影会有超过5000万美元的票房。我们必须得在最重要的一段时间内建立一个合适的营销方案。“有一个营销策略,可以采取在纽约时报有针对性的刊登广告的方式,在不同的版块刊登不同的广告。 TWC会把足球明星罗伯特·德尼罗(Robert DeNiro)代言的广告放在运动版块,而把詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)跳舞的广告放在艺术与休闲版块。“我认为,在某种程度上这些东西还是非常有效的。”

正在市里宣传她的电影《酒肉朋友》的王尔德也表示,作为此浪漫喜剧片的制作人,她特别的注意在社交媒体上进行推广。“这真的让我成为一个更有效的制片人。电影涉及到的每一个人都以片子宣传为己任,尤其是小影片,大家都在为它摇旗呐喊。”用着自己影响力巨大的Twitter(有着815,000个粉丝),“你会觉得你正在从自己的个人社交空间来推出这部电影。剧组里每个人的责任意识改变了一切。”

另外值得一提的是,王尔德表示Twitter给了她一个机会让她展示自己有趣的一面,这又反过来使好莱坞的人们对她改变了一些看法。她的粉丝说,“我以前不知道你是那么的有趣,直到我读了你的Twitter,它总是逗我发笑。“然后王尔德被要求为一个出版物写一个喜剧故事,相信她现在已经让制片人看到了她喜剧的一面。杰内各附和说, Twitter在他的关注中加了些演艺界明星,“我以前不知道谁是达蒙·林德洛夫(Damon Lindelof),直到他对贾斯汀·比伯(Justin Bieber)的时尚品味狂批了一整天”,如果TWC在考虑是否要选一个演员来扮演一个角色,它似乎不会依靠社交媒体的被粉情况来做决定。“更重要的是,我们做电影要做的第一件事情,是要接触演员和工作人员,并询问他们有关吸引粉丝的情况。”有时,甚至需要讨要。亚当·斯科特(Adam Scott),TWC的《未婚女子》演员之一,在宣传电影上也是“不甘落后”,“直到电影开始上映。他有很多的Twitter粉丝,他也非常的活跃。我们不停的缠着他“快点发推啊亲”,于是我们在《娱乐周刊》得到了一整页的篇幅,然后他就在推特上发出去。”

雅各布森举了威尔·史密斯(Will Smith)的例子,他一旦加入了社交媒体空间就进入了角色,“他很快的接受了它而且说,‘我要比奥巴马更多的粉丝’,他是认真的哦,他做了一段时间而且他非常的有干劲。他是工作最卖力的人。如果他的电影要在哪个地方上映,他就会在任何需要他现身的地方出现(所有的首映式都不会放过)。他会做任何他所能做的,以确保这部电影成功。这是新型经济模式的一部分。每一个小部分都是非常重要的。”

然后话题又转向范·迪瑟尔(Vin Diesel),这位演员更是厉害,他通过在网络上建立一个粉丝群最大的社交媒体之一重新开启了其职业生涯。雅各布森说,该演员“非常想参演下一部的《速度与激情》。本来并没有锁定他,但他通过社交媒体发出真实的声音通过其粉丝拥趸的力量使自己被选中。是他自己向电影制作人证明了这家伙还是有其独特价值的还是可以考虑一下的。西海岸《名利场》高级编辑,主持人克里斯塔·史密斯(Krista Smith)补充说,“他改变了自己的职业生涯。他曾经一度被打入了冷宫,他本来已经非常受冷遇了。然后呢他就爆发了。”

讨论还涉及了人们在家里看电视和电影的方式的可能性——与所谓的第二屏(手机,iPad等)一起——在查看内容时。剧院,相比之下,“就意味着一连串的规范。你得费劲走到那里。你不能说话,你必须关闭手机。当我和一个电影制品厂的负责人谈话时,他说,他带着他10岁的孩子去影院看电影时就想“为什么我不能做我平时看电影时想做的事情呢。”我已经推销了这个好多次了——让我们来找到电影的一些卖点,使其在电影放映期间可以激发人们使用我们的平台做些什么。”

王尔德回答说,“这是一个有趣的概念,但是想到人们在一个电影上映时互相发短信或者写推特就使我感到紧张。”雅各布森解释道,当时的创意本来是为一个演唱会电影准备的。 “我想它对一些电影有用,但我不认为对一个真正写得很好,叙事性强,戏剧感足的电影会有用。”另一个方面,雅各布森在被问及Facebook是否会像 Netflix和亚马逊之类进军内容制作业务时,他没有明确表示。“我们一直致力于成为一个平台。在公司创立之始我就坚定,我们不会对任何一种观点或声音进行编辑改动,我们呈现的全都是最直接最真实最原汁原味的东西。”


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标签: 草根电影数字媒体营销

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