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| 网络传播 |
介绍编辑本段回目录
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| 中国网络传播研究 |
还有人认为，“网络传播”是广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信息革命的产物。
网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。
网络新闻以网络为传播平台。一方面，网络传播的特点势必影响着网络新闻编采特点；另一方面，网络新闻在编采过程中也要时时刻刻注重网络传播的特点，只有这样网络新闻才能更好地发扬技术带来的优势，才能有别于传统媒体的新闻形式，有独立存在的理由与持续发展的可能性。
特点编辑本段回目录
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| 网络发展 |
尽管各方表述在选取词汇与着重要素方面有所不同，但是在网络传播的基本特点方面还是有一定的共识。简言之，就是普遍承认网络传播在如下方面拥有与传统媒体完全不同的特点：交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本等。
1）交互性：
传统媒体将信息单向传递给受众，网络传播则提供一种双向传输的信息渠道。用“逻辑拓朴结构”（它是描述不同网络系统中信息传输逻辑过程的方法）分析，传统媒体的逻辑拓朴结构是星型结构，即中心制作，四面传输。其特点是（1）中心节点：报社、电台、电视台是传播中的唯一信息来源；（2）单向流动：信息由信息源向终端点“受者”流动；（3）终端点彼此孤立，没有联系；（4）中心节点批量复制同样信息，单向传诸终端点。这种结构使得传统媒体基本上只根据自己的判定决定什么样的信息，受众只能照单全收，形成了“我传你受”的传播定势。网络媒体基于完全不同的一个平等交流的信息平台。网络传播的逻辑拓朴结构是环形分布式的，其特点为：（1）拓朴结构中无中心节点，每个节点都可向其他节点发送信息成为信息源；（2）双向流动：任何节点都可以向发送信息的节点传回反馈信息；（3）网络各节点之间不是孤立的，任意两点可以通过网络进行双向信息交流；（4）任意两点间的交流路径不只一条。采用这种逻辑拓朴结构的网络传播本身就具有双向交流的特点，这使得传受双方较之传统媒体而言，双向交流的发生更为经常也更为深入。
2）海量性：
因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。世界上任一时间任一地点发生的任一事件都有可能成为网络的信息被广泛传播。与传统媒体相比，由于它得天独厚的技术优势，它可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。技术创造的电脑网络时空，几乎可以将全世界的新闻信息全部包揽；此外，由于传播主体的多元化，“人人皆可成为信息源”——使得网络信息得以最大限度的源源不断；其次，由于数据库的存在，得以纵向保存历史新闻信息，正是信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。
3）多媒体：
报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视借助声画播放节目。网络媒体则兼容了文字、图表（片）、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。受众也有了众多的自由选择，他们可以根据自己的喜欢选择有字无声、有声有像、图文并茂等多种形式，各种感官得以充分调动。
4）即时性：
报纸使用纸质媒介传递信息，传递速度受制于交通手段和零售环节；广播电视采用无线电磁信号的形式，由于受到信号传输覆盖面的限制，传输范围之外的地方还需其他手段帮助来获得信号，增加环节会大大影响传播速度； 网络新闻传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递数字信号的速度为每秒30万公里，瞬间可达世界上任何地方，从而在技术环节上保证了网络新闻传播的即时特点。此外，传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。
5）个人化：
尼葛洛庞帝在《数字化生存》中曾指出：大众传媒应该重新定义为“发送和接收个人化信息和娱乐的系统”。网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式；与此同时，作为网络传播另一端的传者也可用一种“信息推送技术”，根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明。
6）超文本：
与传统媒体不同，网络传播是建构在超文本、超链接之上的全新传播模式。超文本，与用字符串来表达，以线性形式进行组织的传统文本信息的处理方式有很大不同。它不是以字符，而是以结点（Node）为单位组织各种信息，一个结点是一个“信息块”，结点内的信息可以是文本、图像、图形、动画、声音或其组合；它的信息在组织上采用网状结构，结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。它对信息的存储可以按照交叉联想的方式，从一处迅速跳到另一处，打破了原文本系统只能按顺序、线性存取的限制，可以方便灵活的检索。超文本赋予网络传播许多优势，比如说，形成网状的复杂信息结构，系统能按不同查询条件链接，从而使网络传播拥有强大的检索功能；此外，它有良好的编辑功能，可以进行多窗口编辑，使得网络编辑可以方便地容纳更多元素。
研究编辑本段回目录
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| 网络传播理论与实务 |
在专著出版方面，主要成果有：《博客传播》（刘津著，清华大学出版社出版）；《新媒体传播：基于用户制作内容的研究》（田智辉著，中国传媒大学出版社）；《传媒博弈论》（孙光海、陈立生合著，三联书店出版），这是国内第一部把博弈论成功地引入传媒领域的力作，其中运用博弈论、竞争论、定位论、三法则、长尾理论等理论作为分析工具，对四大主流门户网站、两家中央重点新闻网站的分析有独到之处；《中国网事》（张鸫、王刚编著，由中国社会科学出版社出版），称为“中国首部网络文化通俗读本”，对2008年前三季度的网络热点和重要事件进行了透视和解读，作者称还将续写第四季度的重要事件，再出修订版，以形成完整的对2008中国网事的记录。网站或网络媒体组织也编辑了一些文集，其中有代表性的是中国互联网对外宣传西部联盟主编的论文集《中国网络文化发展研究》（四川科学技术出版社月出版）。
在学术会议方面，“2008新媒体传播学年会”（中国人民大学新闻学院主办）在北京举行，主题为“融合?创新?变革”。这次会议的最大成果是将发端于2004年的“中国网络传播学年会”与“新媒体与新思维论坛（新新论坛）”整合为一，不仅统一了名称，而且统一了组织架构，今后的年会将由全国新闻院系轮流主办。
影响编辑本段回目录
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| 地球村 |
在网络的虚拟空间中，网络信息的传输与所在的物理位置几乎毫无关系，无论在何处发布，“不会有品质减损或时间延误，突破传统新闻媒体在发行量或收听、收视范围的限制”。因此网络传播可以实现远距离双向以至远距离多向交互式的传播。
在全球化的现在，可以说网络是继卫星电视之后的另一个重要的全球媒体，但是同卫星电视不同的是，它还可以进行远距离的互动，如利用网络地球两端的人可以同时聊天，可以即时收发远方的电子邮件等等。 而且网络传播跨越国界，即时的将信息传递给世界各个角落能够互联上网的人，不仅传递新闻信息，还传递全球贸易信息，并可在互动中传达价值体系。
网络传播无疑推动了全球化的进程。乔治·梅森大学公关政策教授弗朗西斯·福山说“当今的全球化与100年前是迥然不同的。它是由技术，特别是廉价的通信技术所推动的。这种技术使国界除了无法阻挡金融资本的流动之外，也无力阻挡思想、文化和图像的渗透。虽然金融全球化可能仅仅影响到为数有限的国家里的少数精英，但是思想和信息的全球化却触及了世界上最偏远地方的村庄和靠狩猎采集为生的部落。”
