威廉·伦道夫·赫斯特(William Randolph Hearst,1863年4月29日-1951年8月14日)为赫斯特国际集团(Hearst Corporation)的创始人。报业大王,成功的企业家。新闻史上饱受争议的人物,被称为新闻界的“希特勒”,“黄色新闻大王”。20世纪初掀起黄色新闻浪潮,对后来新闻传媒都产生深远影响。
基本资料编辑本段回目录
William Randolph Hearst
出生 1863年4月29日(1863-04-29)
美国加利福尼亚旧金山
逝世 1951年8月14日 (88歲)
美国加利福尼亚比佛利山
職業 报业巨头
配偶 Millicent Veronica Willson
子女 en:George Randolph Hearst (1904–1972)
en:William Randolph Hearst Jr. (1908–1993)
en:John Randolph Hearst (1910–1958)
en:Randolph Apperson Hearst (1915–2000)
en:David Whitmire Hearst (1915–1986)
父母 菲比·阿佩尔森(母)
乔治·赫斯特(父)
親屬 en:Patty Hearst, granddaughter
en:Marion Davies, mistress
生平编辑本段回目录
1863年4月29日赫斯特出生。赫斯特的父亲乔治·赫斯特,是一名成功的拓荒者,曾成功投资多个矿区,后在美国和墨西哥的牧场积累了众多财富,威廉是他和菲比·赫斯特的独子。乔治在西海岸旧金山发财后,购买了《旧金山考察家报》(The Examiner),把它办成了民主党机关报。赫斯特从小就对报纸发生了浓厚兴趣。然而其父不愿让其重走老路,同时也对赫斯特寄予了更高的希望,在新罕布夏州的聖保羅學校完成学前准备后,1885年赫斯特进入哈佛学院,并且成为Delta Kappa Epsilon(A.D. Club,哈佛最具声望的终级俱乐部之一)会员。
赫斯特在哈佛的经历谈不上成功,也是令人侧目的,他是个挥霍无度的西部佬,沉湎于纵情酒乐。曾担任幽默杂志《讽刺文》(Lampoon)的经理,却幹的很出色。大学二年级,因在庆祝格罗弗·克里夫兰当选总统时大放烟火被哈佛勒令休学。复学几个月之后,由于同教授们恶作剧(将威廉·詹姆斯和乔赛亚·罗伊斯(Josiah Royce)的画像装饰便壶),被逐出校门[1]。
在哈佛时,潜心钻研过报纸的煽情手法,还前往普利策的《纽约世界报》当过一个假期的见习记者。
被学校开除后,未放弃办报的想法,依然在纽约考察了一段时间的报业市场,然后打道回府。
旧金山考察家报
1887年,其父当选为美国参议员,24岁的赫斯特成为《考察家报》的主编。挑选萨姆·S·钱柏林(Sam S.Chamberlain)担任编辑主任,聘请安布罗斯·比尔斯(Ambrose Bierce)开辟「闲谈」专栏(Prattle)。爱德华·H·汉密尔顿(Edward H.Hamilton)和社论撰稿人阿瑟·麦克尤恩等明星记者也都纷纷签约为赫斯特效力。上班第一天,他就向员工宣布要让世界“发惊、发愕、发呆”。当时《考》正陷入困境,赫斯特用从《纽约世界报》学来的煽情手法很快使其成为了旧金山有名的煽情报纸。在改革后第一年发行量就增加了一倍,达到3万多份。到1891年老赫斯特去世时,小赫斯特已经把这家原本亏损的报纸办成平均每年获利35-50万美元的报纸。
进军纽约
1895年,赫斯特说服母亲,以750万美元卖掉了阿纳康达铜矿的家产,并携带之前《考察家報》所获得的利润,前往纽约。同年秋天,赫斯特从麦克莱恩手中买下了由普利策哥哥创办的《晨报》,并改名为《纽约日报》(New York Journal)。按照赫斯特的一贯做法,《纽约日报》开始大量刊登耸人听闻的新闻和引人入胜的内幕,尤其致力于凶杀暴力方面的报道。
黄色新闻大战
赫斯特为了与普利策《纽约世界报》拼出高下,把矛头对准《星期日世界报》,他利用《考察家报》在《纽约世界报》大厦租用的办公室,私下出高价收买了《纽约世界报》星期刊的员工,包括连环画黄孩子的作者奥特考尔特。结果一天之内,《纽约世界报》星期刊的员工全员倒戈,投入赫斯特门下。普利策忙用赫斯特所出高价将他们重新请回。不料赫斯特又出更高的价钱,终于把这批普利策精心挑选的骨干全部挖走。除了向普利策的编辑部门发动突然袭击外,赫斯特还请来了在旧金山的旧部,包括钱柏林、麦克尤恩、达文波特、安妮·劳里。他还用金钱收买了达纳《太阳报》的名记者朱利安·拉尔夫、理查德·哈定·戴维斯和爱德华·汤森。作家斯蒂芬·克兰等也都成了赫斯特的雇员。
普利策没有善罢甘休,他先将赫斯特及其部属赶出《纽约世界报》大厦,收回租给他们的办公室。接着在法院控告《纽约日报》侵犯《纽约世界报》版权。最后,为了与赫斯特较量,普利策又雇用一名画家乔治·B·卢克斯(George B.Luks),继续主持《星期日世界报》的黄孩子专栏。于是,纽约就上演了一出黄孩子的“双包案”。为了争夺读者,两家报纸都以黄孩子为旗号,展开一场声势浩大的竞赛:两家竞相刊登黄孩子大幅广告,两报推销员到处张贴黄孩子的招贴画,戏院里上演了黄孩子的歌剧。一时间黄孩子铺天盖地,笼罩在纽约上空。“黄色新闻”也由此得名,黄孩子这个漫画主角也成为一种象征,象征着普利策《纽约世界报》和赫斯特《纽约日报》竞相追求的那种高度耸人听闻的煽情作风。
建立帝国
1900年赫斯特在宾馆中20世纪初,赫斯特除了原有的《旧金山考察家报》、《纽约美国人报》(改名后的《纽约新闻报》)、《纽约新晚报》之外,赫斯特又创办了8家报纸,形成一个集团经营的报系:
在芝加哥,他于1900年创办晚报《芝加哥美国人报》,1902年又创办晨报《考察家报》。
1903年,乘当地工会正在进行与《洛杉矶时报》抗争时,打入洛杉矶,创办《洛杉矶考察家报》。
1904年他在波士顿办起了晚报《波士顿美国人报》,又于1917年购买了有百年历史的《每人广告报》(Daily Advertiser),于1920年购买《记录报》(Record)。
1912年买下亚特兰大的《佐治亚人报》(Georgian)。
1913年购入《旧金山呼声报》。
政治影響
威廉·赫斯特是民主黨的支持者。
1898年,赫斯特為與《紐約世界報》競爭而帶動激情主義、責難西班牙並鼓吹美國宣戰的輿論風潮,迫使威廉·麦金莱總統在西班牙已與古巴調停的情況下,发动美西戰爭。
他在报业获得空前成功的同时,赫斯特也在为自己谋求政治资本:1903年到1907年,纽约市一个民主党选区选举他担任了两届国会议员。但他把目标定在了总统上。在1904年召开的民主党全国代表大会上,有204名代表投票给赫斯特[当选者奥尔顿·B·帕克(Alton B.Parker)法官得票数为658票]。第二年,他又以无党派候选人的资格竞选纽约市市长,由于坦慕尼协会操纵选票,他以大约3500票之差落选。但他决定在1906年竞选纽约州州长上卷土重来,虽然他在民主党全国代表大会上获得提名,但在11月的选举中,他的对手查尔斯·埃文斯·休斯以多得6万张选票获得胜利。
评价编辑本段回目录
新闻传播
赫斯特的一生都与黄色新闻结下不解之缘。说到黄色新闻由来与发展,总要涉及赫斯特其人,《外国新闻事业简史》说:“赫斯特被称为黄色新闻大王,它的名字成为黄色新闻同意语。”赫斯特在业界臭名昭著,历史上恶评如潮,但无论如何评价其人和黄色新闻,赫斯特在美国乃至全球新闻传媒史上的显赫地位已经确立无疑,对于新闻传媒事业,赫斯特和他所掀起的黄色新闻浪潮始终是对美国和世界传媒绕不过去的事实。
個人生活编辑本段回目录
赫斯特的妻子Millicent Hearst
赫斯特的情妇Marion Davies1903年赫斯特與时年21岁的纽约女孩Millicent Veronica Willson(1882–1974)结婚,并生有5子。1920年代,已婚的赫斯特在仕途受阻以後,納當紅女星、已婚的Marion Davies(1897–1961)為情婦並公然在加利福尼亚同居。20年代中期,Millicent与赫斯特分居,但婚姻关系一直维持至赫斯特去世。
后裔
1974年,威廉·赫斯特的孫女派翠西亞·赫斯特,因為加入激進組織Symbionese Liberation Army結夥搶劫銀行,被判處7年有期徒刑,於入獄兩年後獲釋(颇具讽刺意味的是,在这次事件的报道中,美国许多报刊都用当年赫斯特所采取的煽情性报道,将案件大肆渲染)。
艺术收藏
赫斯特城堡
从1919年开始赫斯特就开始着手在加利福尼亚州的San Simeon规划建设占地970 km2的赫斯特城堡,赫斯特去世后的1957年正式完工,如今已经成为当地的地标建筑。
影视作品
影史上经典的电影《公民凯恩》[1](Citizen Kane)即根据威廉·赫斯特的生平改编拍成。
電影《Guerrilla: The Taking of Patty Hearst》則描述派翠西亞·赫斯特的生平。
威廉·赫斯特与黄色新闻编辑本段回目录
这份一年出刊52次的星期刊盈利竟和每年出刊333次的《世界报》母版相差无几。就是这个能干的高德,竟把漫画家和“黄色幼童”一起带到《纽约日报》去了。这对普利策来说,无疑是个致命的打击。 普利策发现一夜之间人去楼空,这位报界领袖对赫斯特这种疯狂的做法愤怒已极。他想用同样的高薪劝回高德等人,但令人遗憾、令人更加愤怒的是,他们只回来了一天――赫斯特又用更高的薪金把他们带走了。
这次大规模的进攻几乎使《世界报》完全瘫痪。普利策只好用同样的办法从《太阳报》挖来主编布勒斯本,让他重新组织《世界报》的编辑工作;并连夜召集主管人员开会,共同研究对付赫斯特的办法。 布勒斯本不愧是办报的高手,他使《世界报》重振雄风,再次超过了《纽约日报》。而赫斯特并不气馁,他重施故伎,又以高薪游说布勒斯本,提出由布勒斯本来主编新创刊的晚报,晚报每增加1000份销量,给他加薪1美元。布勒斯本终于也被收买,并全力以赴。结果,他的周薪竟高达上千美元。他原来拿的报界一级高薪也不过每周200美元。 为了打击壮大中的赫斯特,普利策不得不模仿对方的做法,也将《世界报》降价到每份1美分,同时也采用提高广告费的办法来补偿发行收入的减少。不知道是因为什么原因,赫斯特的《新闻早报》发行量丝毫未受影响,而《世界报》的销量仅增加了8.8万份。且由于广告费的提高,广告商们纷纷联合起来抵制《世界报》,强迫它降低广告费。许多广告商甚至干脆将广告挪到《新闻早报》去做。同样的方法,取得的效果却大相径庭,普利策百思不得其解。 遭受了一次又一次打击之后,普利策开始采取退守的战术,减少办报成本,减少报纸版面,减少对华尔街的报道,取消书评等等。这些紧缩意味着普利策的地位已面临巨大的威胁。 纽约报界人士密切注视着这两个巨人的搏斗,甚至希望他们两败俱伤。不过,结果并不像他们所希望的那样。赫斯特成功了,普利策也并没有失败,这位作风稳健的报业大王经过一番努力,还是站住了脚,并仍保持着他报界领袖的地位。那场大战至今在美国报界仍为人们所津津乐道。 当赫斯特把高德和“黄色幼童”一起挖去后,普利策又雇请了著名画家乔治·卢克斯继续绘《霍根小巷》的漫画。这样一来,纽约就出现了两家报纸同时刊载同一题材连环漫画的怪事。而这两家报纸的广告招贴画上都画着那个身穿黄色肥大衣服、没有牙齿、永远在笑的“黄色幼童”。
为了竞争,这两家报纸都争相报道各种耸人听闻的消息,并开始了靠黄色新闻打开销路的恶习。所谓黄色新闻,就是以极度夸张及捏造情节的手法渲染暴力和色情,内容不外乎要人丑闻、凶案、名女人及明星们的私生活等等。 美国的黄色新闻泛滥于19世纪末20世纪初,究其罪魁祸首,人们都将赫斯特视为始作俑者。 1896年,他曾不惜重金派出三名记者和画家前往巴黎,访问当时正红的女演员安娜,以醒目标题“穿着睡衣的安娜”辟一专栏,并配上女演员肉感的速写,果然大受欢迎。 1896年在纽约河里发现了一具无头无四肢的男尸,被油布裹着;后来在附近又发现同样用油布包裹的其它部分肢体。赫斯特重金悬赏,发动30名记者去侦探此案――说起来有点可笑,但这些记者们从油布的来源着手追寻,找到了出售油布的商店,查出有一对男女曾来此买过油布;于是跟踪调查,终于发现了凶杀的证据,向警方报了案。这一充满暴力而又带色情因素的桃色新闻,被赫斯特的报纸大力渲染,一时,全美国都轰动了。 为了招揽读者,赫斯特对一切能加以夸张的消息都不放过。他善于发现那些为其它报社老板视而不见的事件,更善于把那些绿豆大的小事夸张成耸人听闻的消息――至于报道的真实性,在他看来是最次要的东西,重要的是达到轰动效果,从而吸引读者。他一方面以劳工阶层为对象,用最简单的文字,以娱乐、“激情”和所谓“除害运动”来打动读者;一方面自我夸耀,自我宣传,号称有胆量为社会打抱不平,敢于揭发贪污,打击罪恶。他总标榜自己的实干精神。《新闻早报》曾千方百计对法院施加影响,使一家煤气公司得不到在城里开业的许可证。对政府滥用职权的行为,他们也站在民众的立场上予以抨击。 这些做法,既是赫斯特办报的策略,又是他捞取政治资本的手段,只要能对报纸发行有利,对抬高他的形象有利,采用任何方式他都不在乎。他有足够的胆量和热情去做一切事。 1898年,爆发了美国――西班牙战争,这是“最无痛苦的一场战争”,它仅持续了几个月,美国人牺牲很少,却换来在广阔的古巴国土上插遍美国国旗的骄傲。
这是一次不义的战争,究其原因,主要是以赫斯特为主的美国报纸制造战争气氛,煽动战争情绪造成的恶果。赫斯特意识到战争这种充满激情的题材对报纸发行必然有利,就不失时机地利用美国人的理想主义、强烈的民族自豪感和正义感,也利用了正在发展阶段的美国统治集团迫切需要扩张领土、扩大贸易和国外投资的愿望,极力在报纸上渲染西班牙对它占领下的古巴的暴行,以证明对西班牙宣战、匡扶正义的紧迫性和必要性。 为了煽动战争,赫斯特寻找一切可以说明西班牙人在古巴胡作非为的例子。1897年,终于让他抓住了小辫子。这一年,古巴反西班牙革命党人卡马奎被控叛乱罪,将被处以死刑。他16岁的女儿西施尼洛丝勇敢地向西班牙当局请求将她的父亲减刑为终身囚禁。被称为巨兽的魏勒将军同意了少女的请求,将卡马奎监禁在古巴附近的一个小岛上,并允许西施尼洛丝住在岛上一间离她父亲很近的房子里。而西施尼洛丝就利用这个便利,开始了营救父亲的行动。这位以美艳著称的少女将岛上的司令官邀请到她的小屋里,结果司令官差点丧命。西施尼洛丝被控“色诱并企图杀害司令官”,也被判叛乱罪,遭到囚禁。 赫斯特决定抓住这件事来掀起一场反西班牙运动,他派出记者莱普生访问了狱中的西施尼洛丝,并在报道中将西施尼洛丝的被囚说成是抗拒司令官企图强暴。赫斯特把这条新闻当作妇女保护贞操和古巴人反对西班牙人暴行的事件,在报纸上极力渲染。 同时,《新闻早报》还拟了一封请愿信,请各地有影响力的妇女签名,然后向西班牙摄政王后玛利亚·克里斯蒂娜请求赦免。
《新闻早报》用12栏篇幅刊出参加签名妇女的姓名。后来,签名范围扩大到英国,增加了约20万人。在这种情况下,西班牙王后表示:少女即使犯了罪,也不应该受到侮辱。 赫斯特见西班牙人有可能赦免西施尼洛丝,便火速派他的得力记者卡尔?德克前往哈瓦那去营救西施尼洛丝;并嘱咐他:“一定要在西班牙人赦免她之前完成。” 卡尔向狱吏行贿,救出了西施尼洛丝,将她女扮男装潜送纽约。事后,赫斯特得意扬扬地大肆夸耀这一壮举。为了造成更轰动的效果,他还举办了极为隆重的露天欢迎会,让美国人民见见这位古巴女英雄。 在这次欢迎大会上,美国总统麦金莱迫于民众的压力,也前来与西施尼洛丝握手问候。此举使《纽约日报》名声大振,同时也激怒了西班牙政府,美西之间终于到了战争一触即发的地步。 1898年2月9日,由古巴革命政府成员偷来的西班牙驻美大使杜皮波?德?洛美给西班牙报纸编辑的信,被《新闻早报》拿到手并刊登出来。这封信把美国总统麦金莱说成是“软弱的、迎合暴民的、卑劣的政客”。这极大地激怒了美国政府。接着,在6天以后,美军“缅因号”舰在夏湾拿港口被炸沉。《新闻早报》又载文指责此事与西班牙有间接关系,并煽动美国人的复仇情绪。
经过一系列煽风点火活动,尤其是以后两件事为导火索,4月18日,美国国会终于通过了向西班牙宣战的决议。 在这次战争中,赫斯特亲率记者赴前线采访。一天,他们在海上偶然日击西班牙军舰被美军炸沉的情景,并发现有20名西班牙海军人员正逃向海滩。赫斯特立即带领记者们持枪冲向海滩,将这些人拘捕,并迭往美军司令部。这种冒险精神是美国人最欣赏的;再加上报纸的自吹自擂,大肆夸耀,《新闻早报》记者的壮举一时竟轰动全美国。 《纽约日报》在美西战争期间销量直线上升,战争给它带来巨大的利益。其它报纸也尾随其后,参与了战争宣传。就连一开始指责《新闻早报》报道不实的《世界报》在全国一致的呼声下,也卷进去了。 普利策曾十分后悔参与了这种为不义战争营造气氛的运动,在谈到赫斯特欺骗人民和煽动战争的无耻行径时,他又坦率地说:“尽管我认为《新闻早报》有错― ―我不愿去学它,但报纸总不免言过其实,毕竟它是一份报纸。”他甚至佩服赫斯特制造舆论的本领,说:“这正是我们的报纸需要的一种脑筋。”
《纽约日报》在赫斯特一连串的怪招下,发展得十分迅速。美西战争时期是它最辉煌的年代。但到了战争结束后,销量骤然下跌,它逐渐开始走下坡路。 1901年,肯塔基州州长哥贝尔遇刺身亡。《纽约日报》为造成轰动效果,竟将此案的责任推到麦金莱总统身上。这一过火的报道给《纽约日报》带来了噩运―― 同年9月,麦金莱总统也遇刺身亡。人们在凶手的口袋里竟然发现了一份《纽约日报》,上面赫然登着恶意攻击总统的文章一人们更有理由确信,正是《纽约日报》这种煽动性的文章间接导致了总统的遇害。 其它报社见此情景,认为机会到了,一齐抓住这件事大做文章,掀起一次猛烈抨击《纽约日报》的狂潮。此后,继任的老罗斯福总统也针对《纽约日报》这类不负责的行为进行了痛斥。从此,这份报纸便臭名昭著,美国众多读者纷纷放弃阅读《纽约日报》,致使销售量直线下降,面临倒闭的危险,赫斯特终于受到惩罚了。他不得不将报纸改名为《美国人报》,从此不敢再肆意刊登黄色新闻,对各类事件不负责任的报道也加以收敛,采取了较为谨慎的态度。 赫斯特遭到的打击接踵而至。第一次世界大战初期,英、法等国已卷入战争,而美国政府则迟迟下不了参战的决心。当时美国朝野上下意见极不统一,有的主张支持英法,也有的主张支持德国,还有的主张中立。政府无法确定自己的立场。当时支持德国人的占少数,而赫斯特就是这少数人中的一个。美国的报纸除了《晚邮报》早为德国人收买成为其喉舌,只有赫斯特的《美国人报》支持德国。美国政府在较长时期持中立态度,但到了大战结束的前一年,即1917年,美国宣布加入协约国,向同盟国宣战。赫斯特这时便有了错搭贼船的恐惧,赶忙一改腔调,骂起德国人来。然而,为时已晚,报纸的形象已大大受损。 赫斯特经营报业不仅仅是为了赚钱,还有更大的政治野心。他加入民主党,利用报纸极力攻击共和党政府。1902年他当选为民主党议员,竞野心勃勃地想去竞选总统,但却没有得到民主党的提名。1905年他竞选纽约市市长,也失败了。后来在1909年,他不惜重金再次参加市长竞选,结果仍旧是失败。一连串的打击使他清醒了许多,原来他在选民心目中的形象并不好。
从赫斯特这人本质上说,充其量不过是个素质低下的文化商人,但他有经营头脑,这一点是别人所不及的。而且他能不择手段,做别人不愿做的事。他成功的秘诀就是这些。在第一次世界大战后,他凭借自己雄厚的经济实力,在十多年中陆续收购了30多家报纸。在报业界,他可称得上是个大富豪了。 赫斯特一生挥金如土,1922年,他离开纽约,搬回加州,建造了一所豪华如同皇宫的寓所。这座寓所占地24万英亩,里面有农场、花园及一系列别墅式建筑。他还花费5000万美元巨资购买大批珍贵古玩,陈设在这所别墅里。 赫斯特一生最灰暗的日子是1929年华尔街股市那次所谓“黑色星期五”,股市暴跌使得他损失极为惨重。第一次世界大战后,他的事业实际已在走下坡路,《美国人报》销量直线下滑,到1929年,已亏损100万美元。他手下的报社也只剩17家。此时,为了还请银行的债务,赫斯特不得不又卖掉几种报纸,并将包括《美国人报》在内的大部分报纸都抵押给银行。 报纸被银行接管的时间很长。一直到1937年,他74岁生日时,债务仍未还清。
到1947年他84岁高龄的时候,他的报纸终于还清了银行的欠款,被抵押的报纸又都回到他的名下。虽然年事已高,赫斯特却仍旧野心不改,精力旺盛,斗志昂扬地从加州来到纽约,开始亲自重新主理那些报社和杂志。这种惊人的工作热情和能力也是他的对手们所不及的。 赫斯特一生做的最后一笔大生意是在1948年收购了一家大型造纸公司,这家公司拥有提供造纸原料的森林,厂房设备都是新型的。这样一来,赫斯特所有报纸的用纸问题都得到了解决。 1951年8月14日,赫斯特这个报业怪杰病逝了,享年88岁。他死时,手上仍有18家报社、9种杂志、8个广播电台以及一家国际通讯社。
赫斯特的一生是风光的。但是,他还是没有能敌过堪称报业大王的普利策―― 虽然他曾给普利策造成无限痛苦和烦恼。由于普利策作风稳健,从没有像赫斯特那样大起大落,这使他长期在报界保持着巩固的地位。时至今日,新闻界仍无人不知普利策的大名,但知道赫斯特的人却不多了。
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