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2010年10月网游行业报告 发表评论(0) 编辑词条

目录

九月网游行业报告:低成本为王时代已来临编辑本段回目录

  导语:网游行业月度报告由新浪科技联合试玩网共同推出,打造业内最权威的游戏行业月度报告。包括六个部分:财报分析、人事动态、产品动态、投融资并购、行业声音、试玩榜等,本报告每月初发布。

  2009年9月盛大网络成功分拆盛大游戏登陆纳斯达克,发行价12.5美元。10年9月,盛大发布Q2财报,盛大游戏被网易超越,位居第三,自从盛大在2007年Q1超过网易后,首次被网易反超。网易曾经在2005年Q4到2006年Q4一年时间里,超越盛大,成为中国网游的冠军。但是盛大在2007年Q1反超网易后,一直到2009年Q1,均是中国网游行业第一。此后被腾讯超过,屈居第二。本季度盛大游戏被网易反超,跌到第三。

盛大游戏和网易腾讯游戏营收变化(图片来自i美股)
盛大游戏和网易腾讯游戏营收变化(图片来自i美股)

  究其原因,时代变迁——低成本获取用户的时代已经来临。

  网游行业经过十余年的发展,经历了渠道为王时代、产品为王时代,直至今日的低成本为王时代。

  渠道为王时代,盛大与网吧、电信运营商等渠道紧密合作,把控着各个渠道,开创了一个时代。

  产品为王时代,这一时期的典型代表为《完美世界》、《征途》、《魔兽世界》等产品,游戏品质的作用凸显,完美、巨人等公司也凭借良好的游戏收入成功上市。

  快速低成本获取用户时代。随着整个网游行业的快速发展,产品的更新速度大大加快,数量日益增多,品质相差不大,而且出现众多题材同质化的今天,低成本获取用户就凸显出优势。

2009年到2010年Q2盛大网易腾讯网游广告投放费用比较(单位:万元)
2009年到2010年Q2盛大网易腾讯网游广告投放费用比较(单位:万元)

  从上面的数据报表来看,腾讯在游戏推广方面广告支出数目最少,原因是用户基数惊人的QQ平台。QQ弹出窗口、Q币、QQ门户以及QQ平台捆绑等手段仍然是国内网游市场最有效的推广手段。而这些手段对于腾讯旗下的产品来说,几乎是不需要额外成本的,也就没必要再去别的广告载体进行太多投入了。

《梦幻西游》与周杰伦关注人群属性分布(来源:百度指数)
《梦幻西游》与周杰伦关注人群属性分布(来源:百度指数)

  相比较于腾讯,网易2010年第2季度,主要花费在《魔兽世界》与《梦幻西游》的品牌推广上。《魔兽世界》审批一波三折,不得不花巨资进行品牌公关,新版资料片巫妖王之怒审核通过之后,QQ弹窗广告、迅雷下载广告等等,也是一笔不少的品牌推广费用。梦幻西游经过10余年的发展,游戏用户亟待更迭,花巨资请来了亚洲人气天王周杰伦代言梦幻西游;以期待梦幻西游在90后玩家中树立品牌形象。除去2010年第二季度的推广费用外,基本上与腾讯游戏的投入持平。

  盛大在广告投入方面向来大手笔,2010年第二季在《龙之谷》推广方面花费不少。此外,盛大旗下产品线异常庞大,从最核心的传奇系列产品,到《永恒之塔》、《蜀山》等这样的作品,再到其他诸如《英雄年代2》、《魔界2》之类的新产品,再算上联合运营的产品,仅是日常的宣传造势工作就耗资不菲。(以上部分数据引自178游戏产业频道)

国内部分游戏封测情况(试玩网整理)
国内部分游戏封测情况(试玩网整理)

  低成本为王时代另一个突出表现就是新产品测试时间上,腾讯、网易、搜狐等厂商因为相对其他运营商具有成本优势,所以测试准备充分,测试时间较长,次数相对较多,封测之间的间隔安排合理,游戏推广宣传比较到位,对待用户反馈的问题,也能够及时作出调整。以腾讯大明龙权为例,从2009年4月8号第一次技术封测以来,历经7次打磨,每次测试持续15到30天左右,于2010年4月8号公测。

《大明龙权》测试详情(试玩网整理)
《大明龙权》测试详情(试玩网整理)

  低成本为王时代已经来临,谁占有用户资源方面的优势,谁将在这场长跑中获得更多领跑优势。除此此外,盛大游戏跌到第三其他方面原因还有:

  1、老游戏出现下降,新游戏尚待发力

  盛大游戏营收以传奇系列为主,十余年如一日,《龙之谷》表现尚可,其他产品不管是自主研发还是代理表现不尽如人意,在扩展游戏营收盈利线方面乏力,已经成为盛大的隐痛。

  2、平台战略整合效应尚未出现

  18基金、麻球平台、浩方平台、边锋平台、起点文学、ku6、华友世纪等合作并购应接不暇,各种资源在短期内不能形成合力,产生巨大的效力,内部整合仍需努力。

2010年第2季度上市网游公司份额(图片来自i美股)
2010年第2季度上市网游公司份额(图片来自i美股)

  在中国网络游戏这块蛋糕上,强手如林,竞争异常激烈。腾讯、网易、搜狐、完美、巨人、金山、网龙、麒麟、蓝港、久游、蜗牛等等就不用说了,其他如天下第一村华西集团,湖南卫视,人民网、浙江某纺织企业等等其他行业人士或资本前赴后继,纷纷向网游行业扩张。

  尽管被超越,盛大依然是这个九月的主角:新税务官高级副总裁约翰•李(John Lee)走马上任;旗下《巨星》制作人赵雨润卸职,赴京筹建新公司;整合旗下棋牌资源,边锋浩方合并,组织架构调整,潘恩林、许朝军分任CEO与总裁,签约《最终幻想14》、《突袭》、《冠军足球经理》等日韩欧美大作,下嫁《魔界2》到游戏新干线,勇闯港澳台;在独门秘笈“游戏式管理”体系下,1260名员工获得晋级和加薪。

  行业动态

  一、人事动态:

  网易《魔兽世界》运营团队运营总监第三任总监魏恺走马上任,前两任分别是李日强、张丰翼。

  8月上海联游借壳大华建设上市,唐骏控制的FistJet成为大华建设最大股东。唐骏出任董事长、CEO由老搭档梁咏伦先生担任。人事安排妥当,产品消息随即放出,《战国Oling》经过2次成功封闭测试,将于2010年Q4上线。

  完美方面,新组建了游戏运营五部,原媒体中心总经理王濛担任总经理。

  空中网方面,裁撤资讯内容部门,全力聚焦游戏等业务。

  二、产品动态

  1、新品发布/代理

  腾讯

  像素软件开发3D网游《刀剑2-封魔录》、CAPCOM开发3D网游《怪物猎人》牵手腾讯,另投资4000万美元获韩XLgames《上古世纪》中国代理权,三款游戏上市档期未定。

  第九城市

  投资一亿美金并购杭州火雨,旗下2.5D神话网游《神仙传》正式发布,并于10月正式封测。代理日本Sony娱乐3D科幻FPS游戏《星际OL2》,投资美国Red5 Studio自主研发的3DFPS游戏《FireFall》也于本月发布,预计明年全球上市。

  其他公司

  中广网获中华网龙《天子传奇OL》代理权。

  大华建设旗下《战国Online》经过2次封测,预计第四季度上线。

  天下第一村华西集团获台湾华义《81keys》大陆代理权。

  2、出口

  游戏橘子正式签约完美旗下3D奇幻网游《神魔大陆》台湾地区运营权;游戏新干线获盛大旗下《魔界2》港澳台三地运营权。巧合的是两款游戏同样为西方魔幻题材,暗黑系题材。

  3、天游《LUNA》9.3正式停服

  由于韩国网游《LUNA Online》(露娜)大陆地区合约于2010年9月到期,运营方天游正式宣告该游戏9月3号正式关服,停止运营。

  4、PCU62万

  2010年9月10日16时,麒麟游戏旗下《成吉思汗2》正式开启不删档内测,开测2天,游戏同时在线人数首次突破60万大关,最高在线人数达到历史峰值622030人。

  三、投融资并购

  美媒评出10大最盈利中国概念股,巨人居首,畅游、完美世界、网易等榜上有名。

  千橡集团2010第三季收入过亿,2011年将启动IPO。

  《战国七雄》合作探路,腾讯收购游戏谷股权,启明创投成功退出。

  趣游网再获投资,曾戈确认3500万到账,旗下网游《无限世界》整戈待发。

  名不见经传的棋牌、页游厂商阳光天合已提交纳市IPO。

  四、声音

  互联网七巨头 已到决战时刻

  ——张朝阳

  九城“文化大革命”,悖我文化者走

  ——朴舜优

  《龙之谷》到目前为止做的相当成功,表现已经超预期

  ——谭群钊

  《传奇》十年或推3D版

  ——张向东

  今年是金山上市以来最好的时光

  ——吴裔敏

  养猪只是爱好 身份是产品经理

  ——丁磊

  希望星际2在下半年推出

  ——陈伟安

  网络游戏行业真的快不行了吗?

  ——许怡然

  五、其他

  1、新人新事:

  点击科技总裁王志东进军游戏业,点击科技推Lava游戏盒。边下(客户端)边玩,看上去很美。

  创新工场推社交网页游戏平台‘行云’:计划30国发布;开复老师的神秘项目在工厂孕育一年后正式亮相。

  联想旗下游戏部门北京联合欲推eBox, 中国家庭互动娱乐不再是口号。

  浙江纺织大佬进军网游业——新游《神农诀》发布,浙商无处不在,网游当然也不例外。

  首款网吧运营网游《春秋争霸》面世,网吧分成40%,到底这种模式如何,我们拭目以待。

  网页游戏公司昆仑万维计划Q4推出客户端游戏,此前千橡互动也宣布退出客户端游戏《屠魔》,网页游戏公司进军客户端或成趋势。

  2、花边:

  “没有美女的”2010东京游戏展9月16日开幕,国内众多厂商参展。

  魔兽两大插件开发上178/多玩互相对喷,冤冤相报何时了。

  杭州欲成立游戏自治联盟,防范恶意挖角,是金子该挖的还是要挖。

  六、网络游戏试玩榜

试玩榜(新浪科技联合试玩网共同推出)
试玩榜(新浪科技联合试玩网共同推出)

  试玩网参考海量玩家投票及评论数据为依据,同时参考试玩网的玩家试玩量、分享量等基础上生成以下排行榜。本排行榜排名数据每月更新一次。

2010年10月网游行业报告编辑本段回目录

  导语:网游行业月度报告由新浪科技联合试玩网共同推出,打造业内最权威的游戏行业月度报告。包括六个部分:财报分析、人事动态、产品动态、投融资并购、行业声音、试玩榜等,本报告每月初发布,本期为第二期。

  上期说到网络游戏行业低成本为王时代已经来临,快速低成本获取用户时代,网络游戏媒体作为厂商获取用户的主要渠道之一,如今竞争也十分激烈:2010年10月,新华网游戏频道正式开通,传统网络游戏媒体市场竞争已经进入白热化状态。

  传统模式下,网游媒体作为游戏厂商和玩家之间沟通、交流、获取信息等中间纽带,担负起游戏厂商与玩家之间的沟通桥梁。但是随着国内互联网的发展与进步,用户上网时长的增加,对互联网的认知加深,玩家在选择游戏信息、沟通交流平台的时候自主性加强,高端玩家对网游媒体的依赖性降低,网游媒体传播效率降低;低端玩家互联网行为的多样性,包括看小说、听音乐、看视频、下载各种资料等等,网游媒体在传播范围、受众覆盖、传播精度上有限,对潜在的游戏用户影响力下降。

快速低成本获取用户时代媒体边缘化
快速低成本获取用户时代媒体边缘化

  根据艾瑞研究中心2010年Q3发布的网游行业数据显示,游戏运营商网络广告投放规模下降明显,连续2个季度同比下降29%左右。一方面整个游戏行业增长放缓,10年公测的游戏数量减少,广告投放规模下降;另一方面,游戏广告投放呈现出多样性,视频媒体、百度搜索、下载工具、视频播放器、小说站点等都成为游戏广告投放的宿主。

网易游戏2010年8月份广告投放份额统计(数据来源:178)
网易游戏2010年8月份广告投放份额统计(数据来源:178)

  网游媒体行业面临内外激烈竞争的同时,自身也存在不少问题:新闻源日益枯竭,原创内容少,厂商软文枪稿泛滥;广告创意差,炒作手段无不用其致,凡是能吸引玩家眼球的手段都能用上;厂商投放广告效果差,转化率低;网游媒体价值玩家认同率减弱,影响力下降,网络游戏媒体传统发展模式面临瓶颈。

  分析其原因,有以下几点:

  第一:网络游戏媒体内容很大一部分由厂商提供。

  具体表现为:游戏攻略、游戏视频、游戏资料、游戏新闻等诸多内容都来源于厂商,而媒体只是将这些内容发布到网站上并传播到玩家,因此玩家在各个网络游戏媒体看到的内容大同小异,差异性少。

  第二:业务冲突,游戏官网与媒体存在竞争关系。

  随着游戏公司的营收的增加,在游戏官网方面的建设投入逐渐加大,作为第一手内容资料拥有方的游戏厂商,在游戏攻略、新手帮助、视频原画、活动发布、论坛建设等方面做的越来越出色,目前逐渐转入一种很强势的阶段,在百度搜索游戏名字的时候,游戏官网已经成为网游媒体的强力竞争对手,甚至在某些热门游戏官网,媒体争相做活动,争夺游戏官网的媒体大图推荐位,以获取大量的流量以及玩家关注。

10月26号部分游戏名字百度SEO结果(试玩网整理)10月26号部分游戏名字百度SEO结果(试玩网整理)

  第三,媒体创造力下降。

  很大一部分的市场活动由厂商市场部门策划完成,网游媒体在这个过程中扮演的执行者的角色。此外在游戏广告创意方面,创意枯竭,凡是能送的几乎被送完,送房子,送车子,送春运火车票,送Q币等等,甚至出现恶俗广告,以吸引玩家的眼球。

  第四,厂商是游戏媒体的衣食父母,为旗下网游宣传、市场推广投放大量的广告费用,作为厂商广告有效载体之一的网游媒体,在传播广告及软性配合方面,更多的充当的是厂商传声筒、扩音器之类的角色,网游媒体自主性降低。

  第五,由于厂商需要快速低成本获取用户,而网游媒体作为互动娱乐平台环节之一,所带去的用户有限,因此厂商将目光更多的转向了异业合作,视频网站、音乐网站、下载工具、聊天工具、小说网站等互动娱乐平台也成为游戏厂商广告投放重点。

  第六,专业性网游媒体之间竞争激烈,新闻采访、独家报道、游戏专区、视频原画、攻略心得、任务副本、玩家互动、官网推荐、百度SEO排名、流量等都是各家网游媒体的争夺的资源。

2010年10月新网游各网游媒体专区覆盖详情(试玩网整理)
2010年10月新网游各网游媒体专区覆盖详情(试玩网整理)

  第七、网络游戏媒体也面临着搜索引擎以及新兴媒体等的强烈竞争

  1、百度搜索,百度搜索扼守着众多玩家从游戏名字到游戏官网、网游媒体的入口,因此基于游戏名字及游戏相关关键字搜索,成为百度搜索在游戏推广方面的一个重要武器,游戏、网游等等关键字搜索的结果:排名靠前的,几乎都是游戏厂商推广购买关键字的结果。此外,在新网游业务方面,百度本身没有提供游戏资料、攻略心得、任务副本、激活码等信息,但是百度搜索、百度知道、百度贴吧、百度百科等百度旗下业务能获取大量的用户关注及网络流量。

  2、视频网站、小说网站、人人、开心等互动娱乐平台的兴起,也在一定程度上加剧了网游行业媒体竞争。

  3、网吧游戏媒体作为一个新兴的游戏媒体,在一定程度上给传统网游媒体带来很大的冲击。网吧游戏媒体利用其客户端覆盖优势,在网吧游戏玩家与游戏厂商之间架起一座桥梁,作为后起之秀,在游戏推广方面逐渐崭露头角。根据光音网络旗下i8网吧客户端的统计数据显示,2010年10月i8客户端启动前50名游戏平均启动次数接近400万次。平均一款游戏启动次数约8万次。

2010年10月份i8网吧客户端游戏启动前十游戏(光音网络提供)2010年10月份i8网吧客户端游戏启动前十游戏(光音网络提供)

  面对内外的竞争,网游媒体的影响力也逐渐减弱,2009年,作为行业内知名媒体17173封杀麒麟游戏旗下游戏《成吉思汗》,这并不妨碍《成吉思汗》成为近两年最成功的游戏之一,2010年9月,《成吉思汗2》公测,达到62万PCU(最高同时在线用户数)。

  网游媒体行业的明天会在哪里呢?下期我们将进行一些探讨。

  一、财报:

  畅游公布第三季度财报:总收入与净利创历史最好成绩,分别是8560万美元、4530万美元,环比增长10%,同比增长25%,超公司预期。

  易观国际、艾瑞纷纷发布2010Q3网游行业市场规模报告,根据易观国际的统计结果,2010Q3环比增长-0.3%,而艾瑞统计结果是环比增长10.1%,孰是孰非,待各大厂商全部公布结果后自有定论。

  二、人事动态:

  江山代有才人出,又是一年校园招聘时。腾讯、盛大、巨人、畅游、完美等公司纷纷展开校园招聘,为游戏行业补充新鲜血液,或缓解当前大学生就业压力。

  完美时空继续调整业务结构,海外发行中心与海外事业中心合并,成立海外授权中心,张博担任总经理。

  2010年7月初第九城市投资手机游戏平台OpenFeint,10月成立无线事业部,拓展移动互联网业务。此外,原上海游趣运营总监王之韦离职加盟九城。

  国际知名社交游戏公司Zynga和Kabam瞄准中国市场,在国内招募技术高手开发社交游戏。

  三、产品动态:

  1、新产品发布/代理

  继上个月签下《最终幻想14》,盛大游戏获韩国NTL《七龙珠OL》大陆代理权,此前代理的韩国FPS网游《Sudden Attack》更名为《突袭风暴》。

  与《七龙珠》失之交臂,研祥集团并没有失去进军游戏行业的信心,旗下梦天堂正式宣布代理Wemade《Tartaros》。

  空中网获《坦克世界》在华独家发行运营权,悠游网获弘煜《风色英雄传》大陆代理权。

  九城投资团队Red5:《firefall》中国代理暂未确定,旗下第一款社交游戏《乱舞三国》登录社交平台51.com,代理Sony公司产品《自由国度》明年进入中国本地化运营。

  2、出口

  VECTOR获四款中国网游日本代理权,这四款游戏分别是空中网旗下《恶魔法则》,游戏蜗牛网页游戏《帝国文明》、网龙旗下《机战OL》、杭州八天旗下《超级富豪》。

  3、帐号回购

  巨人《征途》推老帐号认领计划;网易《天下贰》回购老帐号。

  4、停运

  《Mstar》中国区终止运营,创下最快纪录,首测开启后仅一个月后即停运。

  四、投融资并购

  儿童社交游戏公司淘米网今年营收将破1亿元,其中线下收入占10%,计划2011年1季度登陆纳斯达克。

  盛大18基金合伙人左玉龙表示,3年7亿已经投资42个项目;锦天等或国内IPO。

  手机娱乐平台当乐网获首轮1200万美元,启明创投领投。

  深圳天境轩更名天境世纪,增资扩股,据传增资额超过2亿人民币。

  盛大、网易、百度、畅游等美股登陆新加坡证卷交易所。

  五、行业声音

  1、语录

  中国游戏产业发展三方向 (类型、平台、区域多元化)盛大游戏谋国内上市

  ——谭群钊

  日韩放缓,完美重点转向俄罗斯南美

  ——竺琦

  盛大曾提出收购,承诺助迅雷上市

  ——邹胜龙

  游戏产业目前周期调整

  ——王俊博

  全球应对全球——九城走向国外

  ——TonyPark

  奢谈创新不如踏实改进

  ——纪学锋

  2、移动互联网

  十月的移动互联网会议较多,众多行业专家参与其中,分享经验心得:

  中移动游戏基地:不会自己开发游戏,合作方达300家:收入增长40%。

  Frost &Sulliva王煜全:无线领域将现产业联合。

  创新工场汪华:休闲社交模式是无线游戏趋势。

  当乐网肖乐泉:将推三位一体平台于互联网门户、基于手机客户端门户和基于WAP门户三大平台。

  Gameloft张龙:Android是手机游戏未来。

  空中网洪亮:在App Store的推广方法。

  掌上明珠武春雷:46.9%用户接受手机游戏付费。

  3、新人新事

  2010年初成立百度游戏事业部正式推出“双百计划”,计划1亿元投入网游运营。

  华为将推移动应用程序商店:37分成。

  4、政策

  文化部将推网游核查登记——拟研虚拟品监管

  文化部:成立网游公益联盟 加强行业自律

  5、花边

  胡润百富榜:11位游戏行业大佬入选,马化腾、丁磊、史玉柱、陈天桥等榜上有名。

  游戏外,蓝港六小龄童互相告状;游戏内,《西游记》ACU4-5万:盈利不容乐观。

  东京电玩展刚过,北京网博会接踵而至,腾讯嘉年华年底姗姗来迟。

  中国申办WCG梅开二度,上海获2011年WCG全球总决赛举办权。

  六、试玩榜

试玩榜——成功网游代言(新浪科技联合试玩网共同推出)
试玩榜——成功网游代言(新浪科技联合试玩网共同推出)

  试玩网参考海量玩家投票及评论数据为依据,同时参考试玩网的玩家试玩量、分享量等基础上生成以下排行榜。本排行榜排名数据每月更新一次。


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标签: 2010年10月网游行业报告

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