九月网游行业报告：低成本为王时代已来临编辑本段回目录
导语：网游行业月度报告由新浪科技联合试玩网共同推出，打造业内最权威的游戏行业月度报告。包括六个部分：财报分析、人事动态、产品动态、投融资并购、行业声音、试玩榜等，本报告每月初发布。
2009年9月盛大网络成功分拆盛大游戏登陆纳斯达克，发行价12.5美元。10年9月，盛大发布Q2财报，盛大游戏被网易超越，位居第三，自从盛大在2007年Q1超过网易后，首次被网易反超。网易曾经在2005年Q4到2006年Q4一年时间里，超越盛大，成为中国网游的冠军。但是盛大在2007年Q1反超网易后，一直到2009年Q1，均是中国网游行业第一。此后被腾讯超过，屈居第二。本季度盛大游戏被网易反超，跌到第三。
究其原因，时代变迁——低成本获取用户的时代已经来临。
网游行业经过十余年的发展，经历了渠道为王时代、产品为王时代，直至今日的低成本为王时代。
渠道为王时代，盛大与网吧、电信运营商等渠道紧密合作，把控着各个渠道，开创了一个时代。
产品为王时代，这一时期的典型代表为《完美世界》、《征途》、《魔兽世界》等产品，游戏品质的作用凸显，完美、巨人等公司也凭借良好的游戏收入成功上市。
快速低成本获取用户时代。随着整个网游行业的快速发展，产品的更新速度大大加快，数量日益增多，品质相差不大，而且出现众多题材同质化的今天，低成本获取用户就凸显出优势。
从上面的数据报表来看，腾讯在游戏推广方面广告支出数目最少，原因是用户基数惊人的QQ平台。QQ弹出窗口、Q币、QQ门户以及QQ平台捆绑等手段仍然是国内网游市场最有效的推广手段。而这些手段对于腾讯旗下的产品来说，几乎是不需要额外成本的，也就没必要再去别的广告载体进行太多投入了。
相比较于腾讯，网易2010年第2季度，主要花费在《魔兽世界》与《梦幻西游》的品牌推广上。《魔兽世界》审批一波三折，不得不花巨资进行品牌公关，新版资料片巫妖王之怒审核通过之后，QQ弹窗广告、迅雷下载广告等等，也是一笔不少的品牌推广费用。梦幻西游经过10余年的发展，游戏用户亟待更迭，花巨资请来了亚洲人气天王周杰伦代言梦幻西游；以期待梦幻西游在90后玩家中树立品牌形象。除去2010年第二季度的推广费用外，基本上与腾讯游戏的投入持平。
盛大在广告投入方面向来大手笔，2010年第二季在《龙之谷》推广方面花费不少。此外，盛大旗下产品线异常庞大，从最核心的传奇系列产品，到《永恒之塔》、《蜀山》等这样的作品，再到其他诸如《英雄年代2》、《魔界2》之类的新产品，再算上联合运营的产品，仅是日常的宣传造势工作就耗资不菲。(以上部分数据引自178游戏产业频道)
低成本为王时代另一个突出表现就是新产品测试时间上，腾讯、网易、搜狐等厂商因为相对其他运营商具有成本优势，所以测试准备充分，测试时间较长，次数相对较多，封测之间的间隔安排合理，游戏推广宣传比较到位，对待用户反馈的问题，也能够及时作出调整。以腾讯大明龙权为例，从2009年4月8号第一次技术封测以来，历经7次打磨，每次测试持续15到30天左右，于2010年4月8号公测。
低成本为王时代已经来临，谁占有用户资源方面的优势，谁将在这场长跑中获得更多领跑优势。除此此外，盛大游戏跌到第三其他方面原因还有：
1、老游戏出现下降，新游戏尚待发力
盛大游戏营收以传奇系列为主，十余年如一日，《龙之谷》表现尚可，其他产品不管是自主研发还是代理表现不尽如人意，在扩展游戏营收盈利线方面乏力，已经成为盛大的隐痛。
2、平台战略整合效应尚未出现
18基金、麻球平台、浩方平台、边锋平台、起点文学、ku6、华友世纪等合作并购应接不暇，各种资源在短期内不能形成合力，产生巨大的效力，内部整合仍需努力。
在中国网络游戏这块蛋糕上，强手如林，竞争异常激烈。腾讯、网易、搜狐、完美、巨人、金山、网龙、麒麟、蓝港、久游、蜗牛等等就不用说了，其他如天下第一村华西集团，湖南卫视，人民网、浙江某纺织企业等等其他行业人士或资本前赴后继，纷纷向网游行业扩张。
尽管被超越，盛大依然是这个九月的主角：新税务官高级副总裁约翰•李(John Lee)走马上任；旗下《巨星》制作人赵雨润卸职，赴京筹建新公司；整合旗下棋牌资源，边锋浩方合并，组织架构调整，潘恩林、许朝军分任CEO与总裁，签约《最终幻想14》、《突袭》、《冠军足球经理》等日韩欧美大作，下嫁《魔界2》到游戏新干线，勇闯港澳台；在独门秘笈“游戏式管理”体系下，1260名员工获得晋级和加薪。
行业动态
一、人事动态：
网易《魔兽世界》运营团队运营总监第三任总监魏恺走马上任，前两任分别是李日强、张丰翼。
8月上海联游借壳大华建设上市，唐骏控制的FistJet成为大华建设最大股东。唐骏出任董事长、CEO由老搭档梁咏伦先生担任。人事安排妥当，产品消息随即放出，《战国Oling》经过2次成功封闭测试，将于2010年Q4上线。
完美方面，新组建了游戏运营五部，原媒体中心总经理王濛担任总经理。
空中网方面，裁撤资讯内容部门，全力聚焦游戏等业务。
二、产品动态
1、新品发布/代理
腾讯
像素软件开发3D网游《刀剑2-封魔录》、CAPCOM开发3D网游《怪物猎人》牵手腾讯，另投资4000万美元获韩XLgames《上古世纪》中国代理权，三款游戏上市档期未定。
第九城市
投资一亿美金并购杭州火雨，旗下2.5D神话网游《神仙传》正式发布，并于10月正式封测。代理日本Sony娱乐3D科幻FPS游戏《星际OL2》，投资美国Red5 Studio自主研发的3DFPS游戏《FireFall》也于本月发布，预计明年全球上市。
其他公司
中广网获中华网龙《天子传奇OL》代理权。
大华建设旗下《战国Online》经过2次封测，预计第四季度上线。
天下第一村华西集团获台湾华义《81keys》大陆代理权。
2、出口
游戏橘子正式签约完美旗下3D奇幻网游《神魔大陆》台湾地区运营权；游戏新干线获盛大旗下《魔界2》港澳台三地运营权。巧合的是两款游戏同样为西方魔幻题材，暗黑系题材。
3、天游《LUNA》9.3正式停服
由于韩国网游《LUNA Online》(露娜)大陆地区合约于2010年9月到期，运营方天游正式宣告该游戏9月3号正式关服，停止运营。
4、PCU62万
2010年9月10日16时，麒麟游戏旗下《成吉思汗2》正式开启不删档内测，开测2天，游戏同时在线人数首次突破60万大关，最高在线人数达到历史峰值622030人。
三、投融资并购
美媒评出10大最盈利中国概念股，巨人居首，畅游、完美世界、网易等榜上有名。
千橡集团2010第三季收入过亿，2011年将启动IPO。
《战国七雄》合作探路，腾讯收购游戏谷股权，启明创投成功退出。
趣游网再获投资，曾戈确认3500万到账，旗下网游《无限世界》整戈待发。
名不见经传的棋牌、页游厂商阳光天合已提交纳市IPO。
四、声音
互联网七巨头 已到决战时刻
——张朝阳
九城“文化大革命”，悖我文化者走
——朴舜优
《龙之谷》到目前为止做的相当成功，表现已经超预期
——谭群钊
《传奇》十年或推3D版
——张向东
今年是金山上市以来最好的时光
——吴裔敏
养猪只是爱好 身份是产品经理
——丁磊
希望星际2在下半年推出
——陈伟安
网络游戏行业真的快不行了吗？
——许怡然
五、其他
1、新人新事：
点击科技总裁王志东进军游戏业，点击科技推Lava游戏盒。边下(客户端)边玩，看上去很美。
创新工场推社交网页游戏平台‘行云’：计划30国发布；开复老师的神秘项目在工厂孕育一年后正式亮相。
联想旗下游戏部门北京联合欲推eBox， 中国家庭互动娱乐不再是口号。
浙江纺织大佬进军网游业——新游《神农诀》发布，浙商无处不在，网游当然也不例外。
首款网吧运营网游《春秋争霸》面世，网吧分成40%，到底这种模式如何，我们拭目以待。
网页游戏公司昆仑万维计划Q4推出客户端游戏，此前千橡互动也宣布退出客户端游戏《屠魔》，网页游戏公司进军客户端或成趋势。
2、花边：
“没有美女的”2010东京游戏展9月16日开幕，国内众多厂商参展。
魔兽两大插件开发上178/多玩互相对喷，冤冤相报何时了。
杭州欲成立游戏自治联盟，防范恶意挖角，是金子该挖的还是要挖。
六、网络游戏试玩榜
试玩网参考海量玩家投票及评论数据为依据，同时参考试玩网的玩家试玩量、分享量等基础上生成以下排行榜。本排行榜排名数据每月更新一次。
2010年10月网游行业报告编辑本段回目录
导语：网游行业月度报告由新浪科技联合试玩网共同推出，打造业内最权威的游戏行业月度报告。包括六个部分：财报分析、人事动态、产品动态、投融资并购、行业声音、试玩榜等，本报告每月初发布，本期为第二期。
上期说到网络游戏行业低成本为王时代已经来临，快速低成本获取用户时代，网络游戏媒体作为厂商获取用户的主要渠道之一，如今竞争也十分激烈：2010年10月，新华网游戏频道正式开通，传统网络游戏媒体市场竞争已经进入白热化状态。
传统模式下，网游媒体作为游戏厂商和玩家之间沟通、交流、获取信息等中间纽带，担负起游戏厂商与玩家之间的沟通桥梁。但是随着国内互联网的发展与进步，用户上网时长的增加，对互联网的认知加深，玩家在选择游戏信息、沟通交流平台的时候自主性加强，高端玩家对网游媒体的依赖性降低，网游媒体传播效率降低；低端玩家互联网行为的多样性，包括看小说、听音乐、看视频、下载各种资料等等，网游媒体在传播范围、受众覆盖、传播精度上有限，对潜在的游戏用户影响力下降。
根据艾瑞研究中心2010年Q3发布的网游行业数据显示，游戏运营商网络广告投放规模下降明显，连续2个季度同比下降29%左右。一方面整个游戏行业增长放缓，10年公测的游戏数量减少，广告投放规模下降；另一方面，游戏广告投放呈现出多样性，视频媒体、百度搜索、下载工具、视频播放器、小说站点等都成为游戏广告投放的宿主。
网游媒体行业面临内外激烈竞争的同时，自身也存在不少问题：新闻源日益枯竭，原创内容少，厂商软文枪稿泛滥；广告创意差，炒作手段无不用其致，凡是能吸引玩家眼球的手段都能用上；厂商投放广告效果差，转化率低；网游媒体价值玩家认同率减弱，影响力下降，网络游戏媒体传统发展模式面临瓶颈。
分析其原因，有以下几点：
第一：网络游戏媒体内容很大一部分由厂商提供。
具体表现为：游戏攻略、游戏视频、游戏资料、游戏新闻等诸多内容都来源于厂商，而媒体只是将这些内容发布到网站上并传播到玩家，因此玩家在各个网络游戏媒体看到的内容大同小异，差异性少。
第二：业务冲突，游戏官网与媒体存在竞争关系。
随着游戏公司的营收的增加，在游戏官网方面的建设投入逐渐加大，作为第一手内容资料拥有方的游戏厂商，在游戏攻略、新手帮助、视频原画、活动发布、论坛建设等方面做的越来越出色，目前逐渐转入一种很强势的阶段，在百度搜索游戏名字的时候，游戏官网已经成为网游媒体的强力竞争对手，甚至在某些热门游戏官网，媒体争相做活动，争夺游戏官网的媒体大图推荐位，以获取大量的流量以及玩家关注。
10月26号部分游戏名字百度SEO结果(试玩网整理)第三，媒体创造力下降。
很大一部分的市场活动由厂商市场部门策划完成，网游媒体在这个过程中扮演的执行者的角色。此外在游戏广告创意方面，创意枯竭，凡是能送的几乎被送完，送房子，送车子，送春运火车票，送Q币等等，甚至出现恶俗广告，以吸引玩家的眼球。
第四，厂商是游戏媒体的衣食父母，为旗下网游宣传、市场推广投放大量的广告费用，作为厂商广告有效载体之一的网游媒体，在传播广告及软性配合方面，更多的充当的是厂商传声筒、扩音器之类的角色，网游媒体自主性降低。
第五，由于厂商需要快速低成本获取用户，而网游媒体作为互动娱乐平台环节之一，所带去的用户有限，因此厂商将目光更多的转向了异业合作，视频网站、音乐网站、下载工具、聊天工具、小说网站等互动娱乐平台也成为游戏厂商广告投放重点。
第六，专业性网游媒体之间竞争激烈，新闻采访、独家报道、游戏专区、视频原画、攻略心得、任务副本、玩家互动、官网推荐、百度SEO排名、流量等都是各家网游媒体的争夺的资源。
第七、网络游戏媒体也面临着搜索引擎以及新兴媒体等的强烈竞争
1、百度搜索，百度搜索扼守着众多玩家从游戏名字到游戏官网、网游媒体的入口，因此基于游戏名字及游戏相关关键字搜索，成为百度搜索在游戏推广方面的一个重要武器，游戏、网游等等关键字搜索的结果：排名靠前的，几乎都是游戏厂商推广购买关键字的结果。此外，在新网游业务方面，百度本身没有提供游戏资料、攻略心得、任务副本、激活码等信息，但是百度搜索、百度知道、百度贴吧、百度百科等百度旗下业务能获取大量的用户关注及网络流量。
2、视频网站、小说网站、人人、开心等互动娱乐平台的兴起，也在一定程度上加剧了网游行业媒体竞争。
3、网吧游戏媒体作为一个新兴的游戏媒体，在一定程度上给传统网游媒体带来很大的冲击。网吧游戏媒体利用其客户端覆盖优势，在网吧游戏玩家与游戏厂商之间架起一座桥梁，作为后起之秀，在游戏推广方面逐渐崭露头角。根据光音网络旗下i8网吧客户端的统计数据显示，2010年10月i8客户端启动前50名游戏平均启动次数接近400万次。平均一款游戏启动次数约8万次。
2010年10月份i8网吧客户端游戏启动前十游戏(光音网络提供)面对内外的竞争，网游媒体的影响力也逐渐减弱，2009年，作为行业内知名媒体17173封杀麒麟游戏旗下游戏《成吉思汗》，这并不妨碍《成吉思汗》成为近两年最成功的游戏之一，2010年9月，《成吉思汗2》公测，达到62万PCU(最高同时在线用户数)。
网游媒体行业的明天会在哪里呢？下期我们将进行一些探讨。
一、财报：
畅游公布第三季度财报：总收入与净利创历史最好成绩，分别是8560万美元、4530万美元，环比增长10%，同比增长25%，超公司预期。
易观国际、艾瑞纷纷发布2010Q3网游行业市场规模报告，根据易观国际的统计结果，2010Q3环比增长-0.3%，而艾瑞统计结果是环比增长10.1%，孰是孰非，待各大厂商全部公布结果后自有定论。
二、人事动态：
江山代有才人出，又是一年校园招聘时。腾讯、盛大、巨人、畅游、完美等公司纷纷展开校园招聘，为游戏行业补充新鲜血液，或缓解当前大学生就业压力。
完美时空继续调整业务结构，海外发行中心与海外事业中心合并，成立海外授权中心，张博担任总经理。
2010年7月初第九城市投资手机游戏平台OpenFeint，10月成立无线事业部，拓展移动互联网业务。此外，原上海游趣运营总监王之韦离职加盟九城。
国际知名社交游戏公司Zynga和Kabam瞄准中国市场，在国内招募技术高手开发社交游戏。
三、产品动态：
1、新产品发布/代理
继上个月签下《最终幻想14》，盛大游戏获韩国NTL《七龙珠OL》大陆代理权，此前代理的韩国FPS网游《Sudden Attack》更名为《突袭风暴》。
与《七龙珠》失之交臂，研祥集团并没有失去进军游戏行业的信心，旗下梦天堂正式宣布代理Wemade《Tartaros》。
空中网获《坦克世界》在华独家发行运营权，悠游网获弘煜《风色英雄传》大陆代理权。
九城投资团队Red5：《firefall》中国代理暂未确定，旗下第一款社交游戏《乱舞三国》登录社交平台51.com，代理Sony公司产品《自由国度》明年进入中国本地化运营。
2、出口
VECTOR获四款中国网游日本代理权，这四款游戏分别是空中网旗下《恶魔法则》，游戏蜗牛网页游戏《帝国文明》、网龙旗下《机战OL》、杭州八天旗下《超级富豪》。
3、帐号回购
巨人《征途》推老帐号认领计划；网易《天下贰》回购老帐号。
4、停运
《Mstar》中国区终止运营，创下最快纪录，首测开启后仅一个月后即停运。
四、投融资并购
儿童社交游戏公司淘米网今年营收将破1亿元，其中线下收入占10%，计划2011年1季度登陆纳斯达克。
盛大18基金合伙人左玉龙表示，3年7亿已经投资42个项目；锦天等或国内IPO。
手机娱乐平台当乐网获首轮1200万美元，启明创投领投。
深圳天境轩更名天境世纪，增资扩股，据传增资额超过2亿人民币。
盛大、网易、百度、畅游等美股登陆新加坡证卷交易所。
五、行业声音
1、语录
中国游戏产业发展三方向 (类型、平台、区域多元化)盛大游戏谋国内上市
——谭群钊
日韩放缓，完美重点转向俄罗斯南美
——竺琦
盛大曾提出收购，承诺助迅雷上市
——邹胜龙
游戏产业目前周期调整
——王俊博
全球应对全球——九城走向国外
——TonyPark
奢谈创新不如踏实改进
——纪学锋
2、移动互联网
十月的移动互联网会议较多，众多行业专家参与其中，分享经验心得：
中移动游戏基地：不会自己开发游戏，合作方达300家：收入增长40%。
Frost &Sulliva王煜全：无线领域将现产业联合。
创新工场汪华：休闲社交模式是无线游戏趋势。
当乐网肖乐泉：将推三位一体平台于互联网门户、基于手机客户端门户和基于WAP门户三大平台。
Gameloft张龙：Android是手机游戏未来。
空中网洪亮：在App Store的推广方法。
掌上明珠武春雷：46.9%用户接受手机游戏付费。
3、新人新事
2010年初成立百度游戏事业部正式推出“双百计划”，计划1亿元投入网游运营。
华为将推移动应用程序商店：37分成。
4、政策
文化部将推网游核查登记——拟研虚拟品监管
文化部：成立网游公益联盟 加强行业自律
5、花边
胡润百富榜：11位游戏行业大佬入选，马化腾、丁磊、史玉柱、陈天桥等榜上有名。
游戏外，蓝港六小龄童互相告状；游戏内，《西游记》ACU4-5万：盈利不容乐观。
东京电玩展刚过，北京网博会接踵而至，腾讯嘉年华年底姗姗来迟。
中国申办WCG梅开二度，上海获2011年WCG全球总决赛举办权。
六、试玩榜
试玩网参考海量玩家投票及评论数据为依据，同时参考试玩网的玩家试玩量、分享量等基础上生成以下排行榜。本排行榜排名数据每月更新一次。
