社交网络入职场编辑本段回目录
南都漫画:邝飚
任志强演讲被“鞋袭”几分钟后迅速被网友获悉、白血病女童母亲发微博求助成功、奇虎董事长周鸿祎42条微博炮轰金山,近一年来微博累积酝酿的社会影响力在近期愈发凸显。
微博其书写形式简单、“病毒式”快速而广泛的传播速度、更方便地实时参与切入等特点,基本上都已经被网民、甚至是更多的社会大众所掌握。——— 这无疑可视为“自媒体(wemedia)”时代的深化。
不过近期也有行内CEO就微博网站内容的“家长里短”、“娱乐八卦”发出尖锐质疑,甚至用“屁”来形容,微博成熟之后到底会给时代带来什么？
当所有的传播屏障都被打破:传播效应登峰造极
微博上曾有这样的描述:当你的粉丝超过100,你就是本内刊;超过1000,你就是个布告栏;超过10000,你就是一本杂志;超过10万,你就是一份都市报;超过100万,你就是一份全国性报纸,超过1000万,你就是电视台了。
有“微博女王”之称的影视明星姚晨慈善捐款的微博被转发130多万遍,完全在人们料想之中,因为此前她已经有了100多万的粉丝作为群众基础。
当然无论是“报纸”还是“电视台”,这都只是指受众的数量和传播的平台,事实上,只能容纳140字的博客,在内容的精致、思考的周密与逻辑性上,都还与传统媒体走的是大相径庭的路子;而鉴于对不同媒体的要求,微博中也只有一部分内容称得上具有权威性。
但从另一方面而言,在微博这个自媒体平台上,由于有了手机媒介的参与,以及一条微博140字的限定,原来传统博客下笔前的酝酿再三、包括对文章和立意结构的要求、对语句选择的要求都随之消失,传播的速度之快,甚至有时连网络媒体的报道都落于其后。
当然,在微博圈中也不断有人反思,认为微博还只是局限于精英阶层、城市白领、媒体人的小圈子,在社会生活中缺乏公众关注度的普罗大众,在微博圈子里也依然很难获得广泛的关注。但是与博客时代相比,毕竟微博有着更强的SN S属性,使得口口相传的过程中,普罗大众的声音也更容易被关注。
比如近期的白血病女童微博成功获救的事例中,微博的转载量在两天内达到1.8万余次,如果不算那些有几十万粉丝的“大户”,仅按照每个转载者有200个粉丝来计算,也至少有360万网民读到了这则求救信息,而且与论坛发帖很容易石沉大海相比,微博内容的传播更具有薪火相传的持久性。
而且,与传统博客博主写文章、网民在下面留言相比,微博的形式似乎有了更多的互动性与“平等性”,无论是发布者,还是评论者,都是寥寥数语,粉丝可以直接与自己喜欢的明星聊家长里短,甚至起床刷牙都可以是交流的话题。
因此,当微博摒弃了诸如时间(新信息可以及时推送)、地点(手机可以成为随时随地的发布工具)、身份(不仅仅是受众也是传播者、参与者)、写作能力等众多传播的屏障之时,这种传播上登峰造极的效应也就自然凸显出来了。
同时值得注意的是,也正因为微博日益显示出与传统媒体“尺有所短寸有所长”的互补性与截然不同的特性,使得很多传统媒体人也都积极加入到微博的行列之中,并成为积极推动微博发展的因素。近期诸多微博直播中传统媒体人的参与,就是其中的典型案例,这对传统媒体品牌和影响力的推广也是一种正面力量。
可能正像某传统媒体的负责人所说,未来通过何种模式发布内容可能已经不再重要,就像一支球队中,前锋可以进球,后卫也可以进球,都是这个团队的整体荣誉。
一场事先张扬的微博战:商业价值凸显
在开设微博之初,奇虎董事长周鸿祎还曾经表示,担心逐条回微博会太浪费时间,但是令他自己也不曾想到的是,他在此后成为微博标志性事件的关键人物。
尽管国内外都尚未找到微博盈利的有效途径,但是微博的商业价值已经是毋庸置疑的,特别是近期火爆的“奇虎PK金山”微博大战,更是从侧面佐证了这一点。
属于杀毒软件免费阵营的奇虎与收费阵营的金山矛盾摩擦在所难免,而自今年5月22日随着双方矛盾越来越公开化,擦枪走火也越来越频繁。5月25日,素来以“快意恩仇”著称的奇虎董事长周鸿祎,因为觉得公司公告不够犀利,而在个人微博上“4小时发42条微博”炮轰金山网盾漏洞等“恶意行为”,这一做法甚至被业内称为微博的“第一战”。
而接下来几天时间里,周鸿祎在其几大门户的微博中,陆续提及金山网盾阻拦360、“笔误门”、“误导用户”、“微点案”等众多敏感话题,连环的质问颇具战斗力,而微博语言之大胆、曝光题材之火爆给粉丝们感觉“一浪高过一浪”,当日其最后一条微博转发达到400次,微博的网状传播方式更使这一事件成为微博圈内的“公众事件”。
在这段时间中,“搬个板凳”实时性观战、并第一时间参与评论的做法成为很多粉丝的选择,在“等来”周鸿祎5月26日第一条微博发布之后,有不少粉丝马上也在自己的微博上第一时间转发,颇有“奔走相告”的意味。
也就在5月26日当天,金山软件CEO王欣开始就此事开设微博代表公司做出解释,几天时间内,其在新浪的微博粉丝已经从个位数增长至8万。虽不及周本人的粉丝数,但是也已经获得了“杂志”的发行量,足见这一事件的传播面之广。
而在周鸿祎25日“炮轰”金山的同时,作为香港上市公司的金山软件(3888,H K )当日股价也下跌12%。事后,周鸿祎也曾经在微博中表示,42条博客导致金山市值蒸发6亿,相当于一条微博1500万元的价值。
在此后,金山公司对周鸿祎个人的起诉也验证了这一点———金山公司律师杨大民表示,是周鸿祎的个人言论导致了金山股票下跌,所以就按市值损失2%的比例进行索赔1200万元。
而时至今日,周鸿祎本人虽表示停止在微博的“口水战”,但是也毫不示弱地表示,为自己在微博上的一字一句负责。
就在网络营销公司开始把“周鸿祎水漫金山”事件作为网络营销的典型案例进行研究的时候,也有很多业内人士认为,如果没有了周本人的名人效应,以及其在微博中爱憎分明的语言风格,后来者很难再制造类似的轰动效应。用一位网民的话说,“微博上的都是人精”。
值得一提的是,即便周鸿祎本人被视为这场微博战的胜者,但是在整体微博的舆论大潮中,他也很难占到绝对的强势地位。就在微博大战前后,门户微博中,就可以看到不止一位以直接辱骂周鸿祎本人为“网名”的微博博主。
粉丝追星还是大众表达:微博的声音是什么
在越来越多、越来越喧嚣的表达中,微博能否传达出一种更具有建设性的声音？微博在中国的大热,是粉丝们缺乏精神、生活参照盲目“追星”？还是已成为大众进行多层面表达的重要工具？中国的微博文化到底会向何处去？
在微博平台上普通大众不再是弱者,而在众多“粉丝”的簇拥下,名人更获得了一吐为快的机会。SO H O中国董事长潘石屹此前经常苦于与记者经常辛辛苦苦聊了一两个小时,最后写出来只有几句话,用的还不是直接引语。而在目前的微博上,他的粉丝已经接近百万。甚至连他小小地“八”一下,向任志强扔鞋的年轻人刚刚经历了两次失恋的打击,也会有百万受众读到这一消息“成为全国皆知的秘密。”
不过,在越来越多、越来越喧嚣的表达中,微博能否传达出一种清晰、更具有建设性的声音？前不久凤凰网C EO刘爽对微博中明星口水过多而吸引众多粉丝“主流”注意力的方式表达了可以说是“不屑”的情绪。他认为,国外微博所起到的报道新闻、网友间彼此交流政策看法的功能,在中国的微博圈中并没有很好地实现,围绕国内微博圈的,主要还是一种“明星崇拜”。
是人们对微博这种形式要求过高,还是成长期的必然喧闹？是粉丝们缺乏精神、生活的参照盲目“追星”,还是像有的评论所说,这只是传统媒体的“有色眼镜”,而微博已经成为大众进行多层面表达的重要工具？中国的微博文化到底会向何处去？
另一方面,不得不承认的是,即使是一些此前传统博客的“重度”使用用户,也会感叹用上微博之后越来越“懒得”写博客,微博上信息的庞杂对注意力的分散,以及“碎化”的切入方式对深入、周密思考问题的影响,已经引起了一些知识分子与学者的关注。韩寒在微博上拥有30万粉丝之后正式宣布退出,而蒋方舟也表示不再为微博“绑架”而挥别自己的粉丝。
即便是没有韩寒、蒋方舟的几十万的粉丝规模,也有微博的使用者感慨,与熟人、陌生人之间的一答一复、一唱一和、一转一评之间,那种中国式人际关系的把握与处理也过于消耗时间。不过也有互联网知名人士认为,走了的也多半会回来,因为微博这里代表了未来趋势。
“历史上从来没有知识被这么大规模信息化的局面。这是一个新的文明形态。我们手里这件可以高效率获得信息的宝贝工具,又是一个对知识的系统性、学科性和历史性有着巨大破坏作用的哈哈镜。”文化学者李陀的描述,似乎也可以视为是微博的缩影,而这段也是在微博上转了又转,评了又评,网民们感慨了又感慨。
