Distimo最近在威瑞森开发者大会上指出，72%的iPhone应用收益来自IAP模式，值得一提的是，目前含有iAP功能的iPhone应用仅占4%。也就是说，4%的iPhone内容，创造了App Store 72%的收益。
Freemium Apps(from macstories.net)
出现这种情况的部分原因在于，IAP在2009年6月才引进App Store，出现时间比App Store晚一年左右。另一个原因是，虽然IAP模式适用于一些特定的应用类型（尤其是游戏），但纯付费下载模式仍是最普遍的盈利模式。游戏虽然是App Store最占优势的应用类型，但其数量毕竟不能与App Store所有其他应用的总和相提并论。
据Distimo分析，在采用IAP模式的iPhone游戏中，免费游戏所占比例高达11%；iPad应用也出现了类似情况，7%的iPad专属内容含有IAP功能，免费游戏所占比例高达20%。
简述IAP定义及IAP应用开发需知要点编辑本段回目录
作者：Rob Weber
多数iTunes App Store营收榜单前列的应用主要靠内置付费功能（以下简称IAP）盈利，在前20名营收游戏应用榜单中，就有12款游戏（占60%）通过这一模式创收，其中有9款游戏（占45%）属于免费游戏，其唯一创收渠道就是IAP，其他3款则采用混合盈利模式（游戏邦注：这一数据取自2011年3月4日的iTunes营收榜单排行情况）。
什么是IAP？
IAP支持用户在无需返回App Store界面的情况下，直接在应用中购买升级内容、更多关卡、虚拟商品或额外功能。如果开发者能够简化付费流程，就有可能提高用户的付费转化率，从而提升游戏销量。主要有两种情况：一是开发者创建付费应用，并通过IAP途径出售升级或额外内容以增强游戏体验；二是开发者推出免费应用，完全通过IAP盈利。无论采用哪种途径，都会让开发者总体收益大为增长。IAP的另一大优势在于，它可以控制应用程序的文件大小，以便用户方便快捷地下载内容。
IAP支持开发者依靠用户粘性而非一次性下载模式盈利，这对开发者来说是一个重要的策略转变。手机游戏公司Ngmoco首席执行官Neil Young曾表示，“我们转向免费模式后，公司业务发生了巨大变化……从通过一次性付费下载盈利转变为依靠使用率创收。”预计2011年虚拟商品交易规模将达73亿美元，2014年则将增至140亿美元。
IAP的操作方式
IAP dialog box(from clickz)
用户只能在应用中进行交易，当用户购买一件虚拟商品时，他们会看到一个含有该商品名称、售价的对话框，点击“购买”按钮，然后输入帐号及密码即可完成交易。
IAP的类型
目前共有两种付费方式，其一是直接型：用户通过App Store帐号直接购买所需内容。Zynga的Facebook游戏就已因这种直接模式而大量盈利，在2010年由此实现8.5亿美元收益，利润高达4亿美元。其二是间接型：通过为用户提供虚拟货币奖励，让他们参与下载免费应用、在线调查、产品折扣等活动。由Recharge Studios开发的iOS游戏《Dolphin Play》就属于这种典型，它支持用户通过下载安装免费应用，然后赢取虚拟货币以购买虚拟商品提高游戏体验。
Dolphin Play(from clickz)
关于支持IAP的平台需知要点
该平台的现存用户是哪些群体？
该平台是否为用户提供足够的支付选项？
该平台是否包含热门游戏和免费游戏？
该平台的应用植入要求是什么？它们是否能与你的应用无缝兼容？
是否提供定制化的应用界面？
是否提供可优化用户转化率的分析工具？
当交易中断和完成时，该平台是否会向用户传达相关信息？
开发IAP应用的注意事项
1.创造有意义的内容；
2.先以免费虚拟货币鼓励用户深入体验；
3.创造吸引用户的付费内容；
4.以不同范围的价格点销售各种新内容，并制造付费购买的紧迫感；
5.简化支付流程；为用户提供足够的支付选项，但不可泛滥；
6.谨记在促销活动中不可免费滥发特定内容，否则会激怒之前已付费购买这些内容的用户；
7.如果是锁定儿童用户的游戏，切记遵守保障儿童利益的各种条款和政策。
IAP为用户提供了关于时间与金钱、普通与出色内容、无限访问与有限访问、有限体验价值与复杂体验价值之间的更多选择，满足了多种用户的需求，开发者应根据自己的需要适当使用IAP从而实现盈利。
游戏邦注：原文发表于2011年3月10日，所涉事件以当时为背景。
简述IAP功能对应用领域的4个影响编辑本段回目录
应用内置付费功能（游戏邦注：in-app purchases，以下简称IAP）已经成为手机应用开发者愈加重视的一个营收渠道，被大量iPhone和Android应用所采纳，并被人们视为应用内置广告的可替代性盈利解决方案。
对许多应用开发者和用户来说，IAP或者微交易模式将对移动领域产生重要影响。以下是我们所目睹的一些已经发生的转变：
1.催生新盈利模式
IAP功能最令人兴奋的特点之一就是，它为开发者开辟了额外的营收来源，或者提供了另一种可选择的盈利模式。
例如iOS应用开发商Smule，起初发布了Magic Piano for iPad这款付费应用，一年后又发布了该应用的iPhone版本。这个新版本是免费产品，其中已含有一些歌曲，但支持用户通过虚拟货币Smoola购买Lady Gaga、Jason Mraz和布兰妮等艺人的最新曲目。
Smule(from mashable)
这些Smoolas分为不同的售价选项，最基本的选项是含160个Smoolas、1.99美元的内容包，可用25至75个Smoolas兑换一首歌。
这类第二货币系统在Zynga社交游戏中表现最为成功，在手机游戏领域中的典型则是Capcom的《蓝精灵村庄》，该游戏本身虽是免费产品，但却一直稳居营收榜单前列。
2.便捷访问额外内容
开发者经常使用IAP的情况之一就是在原有应用中添加额外内容。许多游戏都添加了额外的关卡内容包，并让用户另外掏钱购买。
这种做法的净效应在于，应用开发者无需在添加新关卡时，重新的发布一款应用，而用户也可以方便快捷地获取新内容，从而增加了游戏或应用的价值。
Cooking Dash(from mashable)
PlayFirst的iOS版本的Dash系列游戏就充分利用了这种功能，例如《Cooking Dash》游戏售价2.99美元，但额外的场景（包括10个关卡）会另外收费0.99美元。该公司会定期推出额外场景，以吸引用户时常重返游戏。
3.提供附加服务和功能
与添加额外内容模式相似，用户可以通过IAP功能“解琐”或接触应用中的额外功能。
这种附加内容可以是额外功能或工具，例如Dropbox的备份，或者更好的信息推送服务，以及解除应用内置广告的更新内容。
“无广告”选项已经被不少应用开发者广为采纳，他们希望在付费前提下，为用户提供完整的应用体验，同时又能让他们免受广告内容的干扰。
Twitterrific(from mashable)
Iconfactory公司的iOS版Twitter客户端Twitterrific同时采用免费和付费两种模式。其免费版本仅支持一个Twitter帐号，并含有限量的广告内容。而4.99美元版本则支持用户使用一个以上的Twitter帐号，并且可通过IAP购买无广告的付费内容。
这对用户来说不失为一种“先试后买”的理想选择，假如他们需要更高级的功能，就可以通过IAP购买更多服务以增强应用体验。它与“简装版”模式的不同之处在于，通过IAP添加额外功能和附加服务，它不需要用户另外再下载一个应用，并且再次输入自己的个人设置。
4.销售实体商品
当然，移动领域的IAP功能并不仅局限于数字商品销售，它还支持用户购买实体商品。
亚马逊、新蛋和Target等传统的电子商务网站都采用了IAP功能，以便用户购买实体商品，假如是仅有少量实体商品的小型开发商又应如何操作呢？
Lifelapse(from mashable)
这方面的范例是iPhone应用Lifelapse，其功能是每隔30秒自动通过手机拍下一张照片，以便用户回顾一整天的生活经历。该公司还搭配销售一个iPhone皮套Lifepouch，以便人们更好地捕捉生活的每个瞬间和精彩片刻。
为了在应用中提升Lifepouch的销量，开发商还在应用中绑定了Shopify网店。
据Lifelapse公司所称，20%的Lifepouch销量来自应用内置商店，并发表博文介绍了他们在应用中植入网店的操作方法，甚至还在Github上发布了相关代码。
IAP模式简评编辑本段回目录
首先，IAP 应该只是一个收费形式，是一个产品的商业模式中，收费这一环节而已。
IAP（游戏内支付）模式虽然引起了极大争议，但是免费应用在移动市场上逐渐变得炙手可热——尤其是在英国。
市场调研公司Distimo为 Mobile Entertainment Forum (MEF)的一项调查显示：在欧洲手机应用市场中，英国手机用户对免费应用最为热衷。
付费应用仍占统治地位 英国人最喜欢免费应用
事实上，Distimo宣称三分之一的iPhone、iPad手机应下载量来自英国。
最令人关注的的是免费应用占了相当大的比例。付费应用的营收仍占统治地位——在欧洲前100强手机应用中，一次性付费下载的应用营收比例达64%；
在英国，免费应用创造的营收就有29%。除此之外，还有21%的营收来自那些含内置付费功能的付费下载手机应用。
付费娱乐
Distimo调查表明，游戏应用仍是IAP模式获得成功的动力，而且它们在应用市场上也占据着老大的位置。
Windows Phone 7平台的游戏产品所占比例最高，达到58%，WP7同时还是应用平均售价最高的平台之一；
而黑莓App World则是应用平均售价最高者，但其游戏所占比例较低，仅为12%。
谈IAP功能和免费增值模式编辑本段回目录
作者：Keith Andrew
PopCap手机业务产品和商业策划资深总监Giordano Contestabile称内置付费（IAP）模式的兴起属于意料之中。
Giordano Contestabile from img1.178.com
他表示，Distimo报告公布的72% App Store营收由支持IAP功能的应用创造消息引起广泛关注，但这不过说明多数iOS发行商和开发商清楚：用户愿意在自己喜欢的游戏中掏钱。
但就像Chillingo Joe Wee，Contestabile并不觉得在所有游戏中绑定IAP功能就能凭空获得丰厚收益。
相反，成功立足iOS意味着懂得如何通过既有内容创收。
日前，Contestabile接受媒体采访，谈论PopCap未来计划如何运用IAP。
Distimo最新数显示植入内置付费功能的应用创造72%的iOS营收。这是否符合你们在App Store的运作情况？
显然如今内置付费和免费增值模式是App Store营收的主要渠道。
《宝石迷阵闪电战》就是个例子，虚拟交易营收（游戏邦注：主要是购买游戏促进道具）目前已超过游戏销售所创造的收益。此外，所有数据都说明这个趋势将继续强化。
报告信息给公司运作带来什么帮助？
这种报告能够让我们把握市场总体情况，但若你是游戏开发商，这不过是再次证实你已把握的信息，因为最重要的信息在于你每天从玩家身上获得的反馈。
在PopCap，我们通常不会基于报告信息做决定，但我们听取用户意见，希望向尽可能多的用户提供优质游戏内容。
若你会单单根据报告信息改变策略，说明你没有同市场保持联系。
报告还表示这些植入IAP的游戏多数都采用免费模式。你觉得免费增值模式未来是否会主导iOS市场？
这是个合理猜想。我觉得1年后，95%或更多的iOS游戏下载量将来自免费增值游戏，80%或更多的营收将由它们创造。
免费增值模式非常强大，它令开发者得以覆盖尽可能多的用户，它令玩家试后有权选择是否购买，而且还提供付费渠道选择。
从这个角度看，免费增值模式同传统的“先试后买”模式存在共同之处，但其提供更大灵活性，让用户享有更多选择。
也就是说，我觉得免费增值模式还有发展空间（游戏邦注：尤其是那些同用户忠诚度极高的知名品牌存在联系的游戏）。
付费模式是否会逐渐消失？
许多游戏可能会出现这种情况，但不是所有游戏都会这样。若你是试图推出新作的新手开发者，免费增值模式能够让你获得更多用户，通过用户反馈信息逐步完成游戏内容。
同样，免费增值模式非常适合某些游戏类型，如社交游戏。
此外，付费高质量品牌游戏也将拥有自己的市场，但要取得这般地位非常困难：至少《植物大战僵尸》、《宝石迷阵》或《愤怒的小鸟》这样的轰动巨作属于罕见情况。
能否谈谈你们的IAP计划？
我们很少公开自己的未来计划，但可以说我们未来几个月将带给大家许多惊喜，虚拟交易和免费增值模式将发挥重要作用。
此外，我们最近刚在《植物大战僵尸》中植入内置付费功能，但同时允许用户通过体验获得相同内容，这获得很大反响。
最后，我们更专注于创造优质作品，以适当方式呈现游戏内容，让用户能够进行明智选择，而非仅瞄准某个商业模式。
另外，仅4%的应用创造App Store 72%的营收说明什么？
这说明游戏行业过去几年虽然经历巨大变化，但依然主要由流行作品主导，其中成功作品占据大片用户市场。
虽然现在我们能够轻松获得更多用户，通过早期用户创造发展势头，但用户依然主要集中在热门品牌和他们所信任的游戏内容中。
此外，应用商店的榜单推动特性是游戏成功长久保持的部分原因所在。（本文为游戏邦/gamerboom.com编译）
调查显示内置付费是或成手游最佳模式编辑本段回目录
SocialCast公司最新整理发布的移动信息图表显示，IAP（应用内置付费功能）是手机游戏的最佳盈利模式，自2009年9月以来，IAP营收一路增长，而广告赞助收益则基本停滞不前。
苹果AppStore和谷歌AndroidMarket平均每名用户IAP消费额是14美元，每款应用平均售价是2.43美元。
至少有三分之一的北美智能手机用户每月都会下载应用程序，据PewResearch统计，每四名美国成人用户中，就有一者是应用程序的活跃用户。从2007年至2010年，全球手机应用下载量约109亿次。
从智能手机的付费应用转化率来看，苹果iPhone用户转化率最高，比例达43%，其次是微软WindowsMobile用户，其比例为42%，第三是Android用户，比例为34%，第四是黑莓，转化率为21%，其他手机平台的用户付费转化率为24%。
尼尔森2011年调查显示，游戏仍是最受欢迎的手机应用类型，其付费应用下载比例高达93%，其次是娱乐应用，付费下载比例为87%。
ForrsterResearch今年6月份调查数据表明，日本已成全球移动网页使用率最高的国家，每月访问移动互联网的手机用户比例达47%；其次是中国城市用户，每月比例为43%；第三名才是美国用户，同一比例为22%。
Forrester预测到2015年手机应用程序将产生380亿美元收益，GetJar预测2012年应用下载量将达500亿次，IDC认为2014年全球应用下载量将达769亿次。
参考文献编辑本段回目录
http://xinwen.youxigu.com/yejie/hangye/2011-10-09/9451.html
如果以此为前提讨论，这个问题似乎就很好回答了。
taptaptap 的 IAP 不成功只是他们自己的商业模式有问题–他们卖的东西缺乏吸引力，并且没有让用户产生付费的冲动。无法摄影和不支持曝光偏移合成HDR的功能让他无法完全取代 iPhone 自带的拍摄软件（黏性下降，使用频率下降），并不是人人都喜欢给照片加特效（非刚性需求，受众有限），他们已经自带很多优秀的特效，额外销售的特效不够酷（缺乏购买冲动）。说不定他们调节白平衡功能拿来卖还会更成功一点。
所以这不是 IAP 的问题。而是产品的问题。
另，正如你所说，市场还有那么多成功的 IAP 游戏存在，可以说他们的商业模式是成功的–这个模式我就不浪费口水分析为什么成功了，网上有无数免费网游的成功案例分析可看。总结起来无非就是他卖的东西能满足人性（虚荣–别人没有的装备，懒惰–快速升级的捷径，等。。。）和让人能产生购买的冲动。
这些游戏的成功，也足以证明 IAP 作为收费的方法，是有效的，成功的。
再来，IAP 还能一定程度上解决盗版问题，也可以算是其优势。
所以 IAP 是成功的收费方式，但用 IAP 来收费的商业模式却不一定是成功的。