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分享行为的6种趋势 发表评论(0) 编辑词条

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分享,是社交网络用户最基本的一种行为之一,在我们以往的文章中,我们也介绍了分享的动机和6种分享用户类型,虽然现在的网络充斥着各种分享的内容,仿佛是疲于分享,但这不意味着分享行为的衰减,最近一份关于facebook, twitter和google+上的用户分享行为研究报告介绍了关于分享行为的一些趋势。

这份由数字代理公司 BeyondSocial Media Week上发布的报告,也就是下面的信息图,调查了美国和英国两地的2000名年纪在16到40岁的社会化媒体用户,他们活跃在G+, facebook和twitter上,报告揭示了分享行为的以下6种趋势。

1. 给不同的人群分享不同的内容的行为在上升;

随着Google+的出现,分享行为也发生了改变,越来越多的分享是分享给不同的圈子的,尽管只有40%的社会化媒体用户对自己的一些朋友或者给自己的粉丝分组;

2.同步分享的行为在增多;

所谓的同步分享行为,打个比方就是你在spotify听了一首歌曲,这首歌曲会自动分享到你的facebook主页上去,有67%的社会化媒体用户允许一些应用发布一些信息到你的社交网络的个人主页上去,比如你在某某应用中听了一首歌,或者读了某篇文章;

3.愿意分享一些能获得折扣或者好处的品牌内容;

人们愿意分享一些有好处的品牌内容,有60%的社会化媒体用户表示他们会分享一些提供折扣或者优惠的品牌内容,这点对于商家来说,应该是个好消息,但是如何正确去刺激值得思考,如果单单靠物质去刺激,难免会产生很多垃圾分享,比如一些转发有奖的微博活动,多了就是打扰其他用户,甚至有一部分人是拿这种折扣优惠的专业户;

4.新的社会化媒体用户相比老用户更喜欢分享。

新的社会化媒体用户更乐于分享,老的用户他们虽然在社交网络上花费的时间很多,但分享的行为是下降的,这点我自己有一些体会,在最开始我很乐意分享,现在每天泡在微博上的时间增多,但是分享东西却少了,可能原因是觉得该分享的东西都分享完了,另外一个原因是没有足够的动机吧;

5.分享的内容将变得更加个人化,比如会有越来越多的分享是关于个人的一些成就和一些动作;

6.分享的动机主要还是给朋友提供信息、表达一种观点和分享好玩有趣的内容;

企业品牌在提供东西要让用户分享的时候,应该还是要问问自己的内容对用户有没有帮助、是否能代表用户的主张以及好不好玩。

点击看详细大图;


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by @puting

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