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科技中国——欢迎光临全球最大的互联网博物馆
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好莱坞陷入盗版泥潭 发表评论(0) 编辑词条

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国外媒体周日发表文章指出,好莱坞电影公司应该改变现行古板的电影发行模式,转而发展网络数字放映,以击败网络盗版商对其版权内容的侵犯。以下为文章全文:博彩公司为第84届奥斯卡各项最佳开出的赔率显示,法国导演迈克尔•哈扎纳维希乌斯执导的《艺术家》(The Artist)成为最佳影片的最大热门。韦恩斯坦影业公司(Weinstein)倾力拍摄的这部向好莱坞默片时代致敬的电影对于目前被新科技困扰的电影界来说也是一个恰当的比喻。

无论最后《艺术家》是否能够成功问鼎最佳影片,这部电影将告诉好莱坞一个不争的事实:一旦技术壁垒被打破,就无法再次重建。有声电影的问世迫使电影界重新思考其陈旧的商业模式。目前出现的新威胁再度让好莱坞不得不重新审视其商业模式,因为数字盗版已经成功绕开现行的行业发行体系。

  电影公司的高管以及他们在华盛顿的说客希望美国国会能够通过修改后的《禁止网络盗版法案》(Stop Online Piracy Act)。前不久,在科技界的强烈反对声中,国会选择暂时搁置了《禁止网络盗版法案》。该法案如果获得通过,美国司法部及其他版权持有人将可以更便捷地申请法院禁令来对付盗版及贩售冒牌货的网站。

  不过,该法案中关于禁止搜索引擎和支付网站向涉嫌盗版网站提供支付服务和搜索列表的条款所产生的效果可能只是暂时的,因为这些盗版网站可能会在任何地点随时出现,屡禁不止。

  Megaupload模式

  从另一个角度来看,臭名昭著的盗版网站Megaupload.com可能为电影业的未来提供一些启示。尽管Megaupload.com在今年1月份被关闭,不过在此之前,它可是全球最受欢迎的100家网站之一。Megaupload号称有1.5亿个注册用户,每天的访问量能达到5000万。美国司法部的起诉书中这样写道,在过去的七年里,Megaupload网站通过传播盗版电影获利1.75亿美元,其员工只有30名。显然,数百万影迷希望按自己的意志控制观看电影的时间和地点,而不是任由电影发行商的摆布。

  目前正在等待被引渡到美国受审的新西兰“盗版之王”金•达康(Kim Dotcom)对自己的盗版行为供认不讳。好莱坞电影公司虽然是受害者,但是他们长期以来的经营模式也为其受到如此待遇埋下了隐患。现在是电影圈中的公司高管好好考虑一下消费者需求的时候了。

  电影公司应该摒弃严格控制的发行模式。在该模式的控制下,电影的发行顺序是美国影院、海外影院、付费点播电视(pay-per-view television)、DVD影碟以及网络电视。目前,电影的大多数盈利来自海外放映和DVD影碟销售。电影公司害怕如果实施网络数字平台的同步放映将急剧降低好莱坞大片的收益。

  为什么电影公司不在网络上凭借其质量和价格击败盗版商呢?如果将Megaupload正版化,旨在商业运作的网站再加上低成本的数字电影制作将为电影业开拓一条崭新的市场营销和创收的渠道。好莱坞仍可以继续专注于制作大片,并收获广大市场的盈利成果。如果VCR不能置电影院于死地,同理数字网络发行也不能将电影院摧毁。

  此外,数字网络发行还有利于电影公司开拓新的观影群体。举个例子,如果在网络上观看一次电影的价格更便宜些,我想还是有一些年纪偏大的人会选择在舒适的家中观看更多的电影。
  UltraViolet提议

  在线影片租赁提供商Netflix在按月向电视和PC提供在线电影服务方面取得了突破性的进展,但并不是目前唯一的网络数字发行模式。

  华纳兄弟现在与中国视频点播服务提供商优点互动(YOU On Demand)就向中国提供预付费的电影点播服务进行合作。此外,华纳和好莱坞其他电影公司已经悄悄地建立发行网络数字内容的UltraViolet联盟。他们采取的方法是正确的,不过过程却显得笨拙,由于各大电影公司可能在网络数字发行方面的行动不一致,这将使UltraViolet秉承的原有理念大打折扣。

  电影业应该在目前的进程上再进一步。调查显示,iTunes、Spotify以及其他音乐网站已经使得数百万盗版音乐使用者成为付费用户。电影界也应该给影迷一个这样的机会。

文/新浪科技

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