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盗版促进唱片销量 发表评论(0) 编辑词条

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盗版促进唱片销量编辑本段回目录

北卡州立大学研究人员研究发现,提前泄露的盗版能促进唱片专辑的销量。唱片公司一直声称盗版影响了销量,但这项研究没有找到非法下载影响销量的证据。经济学助理教授Robert Hammond收集了2010年5月到2011年1月之间流行BT网站上新发布专辑下载统计数据,结合销售数据,建立模型预测盗版影响销量的因果效应。样本总共包含1095张专辑,研究主要关注正式发布前泄露的唱片。

他没有发现任何证据证明盗版影响了销售,相反如果唱片公司打击盗版网站销量反而会受损。他推测,盗版的作用相当于广告,更多的下载能带来更多收入。Hammond的研究关注的是唱片而不是单首歌曲。

盗版刚诞生的时候的确影响到了唱片业的整体销量,人们不再去唱片店买CD而是选择下载MP3。但是当人们习惯了下载盗版MP3,这种行为模式得到了固化,即使某张专辑封杀了网上盗版,大多数人也不再会去购买实体专辑。另一方面,随着盗版的影响力增长,其广告效应开始凸显,确实有实力的歌手、歌曲通过盗版的流行获得了更大的知名度,从而可以获得更高的正版销量和其他广告、商演等收入。这种过程是不可逆的,唱片公司奸商妄想通过封杀盗版,回到过去那种卖卖塑料光盘就能坐在家里数钱的好日子,不啻是阻挡历史潮流,用螳臂当车这个成语来形容实在是恰如其分。

盗版不是唱片行业衰退的根本原因编辑本段回目录

    《商业周刊》网络版2003年2月13日在“评论”栏目撰文指出,唱片行业紧咬盗版问题不放,认为文件共享系统是导致CD销售下滑的罪魁祸首。唱片行业更应该从行业自身找原因,比如价格问题、产品是否足够丰富、是否符合大众口味等。 
  美国唱片行业协会(RIAA)的官员们正忙于堆砌数字,他们将在2月底对CD销售连续两年的急剧下滑给出新的统计结果。最新数据表明,2002年前6个月CD销售量减少7.2%,从3.97亿张下降到3.69亿张。销售额下降5.1%,为52亿美元。即使不会更加糟糕,2002年全年的销售情况也注定是令人沮丧的。 

  RIAA认为,在过去的三次经济衰退过程中,CD销售依然实现了增长,而现在的情况完全是由于疯狂的盗版所致。虽然CD销售开始下滑始自Napster和KaZaA等互联网共享服务出现之前,RIAA发言人依然声称,“在我们看来,盗版是导致销售下滑的根本原因。” 

  并非所有人都赞同这种观点。甚至有人认为RIAA的这种论调只不过是在影响政府决策机构在政策方面给自己的行业带来好处。而RIAA的数字确实对美国和加拿大的不少政策制定者们产生影响,可能导致出台一系列不公平的方案、规章和税收政策。 

  唱片行业自身存在问题 

  乔治-扎曼就对此提出了直接的批评。这位音乐人是一家亚利桑那州音乐企业的老板。12月11日,他在自己的网站上发表文章("RIAA Statistics Don't Add Up To Piracy")指出,RIAA的数字不能合理体现盗版对CD销售的影响。扎曼指出,CD销售下滑的一个原因是唱片行业推出的内容不再如以前丰富,比如RIAA自己的一位官员就承认2001年的CD唱片有27000种,比1999年的38900种减少了25%。 

  RIAA表示自1999年以来就没有发布过官方的CD种类数据。行业研究机构Nielsen SoundScan一直从事这项统计工作,而RIAA也没有对他们的统计数据提出过异议。根据SoundScan的数据,2001年总共推出的CD唱盘有31734种,依然下降了20.3%。2002年CD种类增加到33443种,依然低于1999年的数字14%。滚石唱片高级编辑耐森-布莱克特表示,唱片内容的大量减少会造成行业的损失。 

  唱片种类减少的同时,CD平均价格却在上涨。从1999年到2001年,CD平均价格上升7.2%,由13.04美元涨到14.19美元。最终结果是,唱片行业销售额下降了几个百分点,而这相对于宏观经济的严重受挫,并不是无可救药。 

  音乐行业的下滑还伴随着新娱乐方式的出现,包括DVD和视频游戏,当然还有互联网。突然之间,唱片行业在美国多出来许多竞争对手。到2002年末,35%的美国家庭拥有DVD播放器,而3年前的占有率还是0。两相对比,DVD要便宜:电影《高度忠诚》(High Fidelity)的音乐原声带要18.98美元,而19.99美元就可以买到这部电影的DVD。根据调查机构Nielsen VideoScan的数据显示,过去12个月DVD总销量达到2210万份比上年增长29%,即640万份。 

  最后的问题是,唱片行业是不是符合大众的口味。在经济泡沫的顶峰时期,唱片公司生产了数百万令人疯狂痴迷的音乐。2000年,流行歌曲女皇布兰妮一个人的唱片销量就达到789万套。这样的销售纪录还仅仅排在第三位。而到2002年麦克尔-杰克逊“轰动性”的唱片Invincible也仅仅得到200万拷贝的销量。滚石唱片的布莱克特表示,“唱片行业还没有找到新东西以抓住公众的注意力。” 

  打击盗版为名,收税为实 

  另外,盗版也不象唱片行业宣扬的一样如洪水猛兽。扎曼先生之所以做这项研究的动力正是来自于他自己的一次经历。去年秋天,他试图通过雅虎和亚马逊拍卖站点销售自己公司的新音乐作品。然而,由于这些音乐是自己刻录的光盘,两家公司拒绝为其提供服务。雅虎公司表示这样做是为了配合RIAA打击盗版。eBay允许刻录盘的拍卖,但需要拍卖者提供证据证明拥有所拍卖内容的版权。扎曼只是想通过这种方式确定自己的唱片正式发行的前景,避免投资过大造成浪费。 

  事情会变得更糟。加拿大版权理事会正在考虑采纳一项新计划提高对刻录盘销售的税收,由现在的21美分提高到59美分。同样的措施将对MP3播放器有效,因为MP3播放器被认为专门用来储存盗版音乐。相对于价格低于1美元的空白光盘,这个税实在过高。如果这项税收计划得以实施,苹果公司的iPod MP3播放器价格将提高33%,由300美元增加到400美元。而容量达到60G的车载MP3播放器将面临1260美元的税收。包括大部分欧盟国家在内的25个国家已经引入了类似的计划。美国已经实施了针对数字媒体的税收计划,包括数字声音磁带和专门录制声音的可写式CD。 

  互联网盗版确实影响到唱片业务。根据Nielsen Net Ratings的数据,10%的互联网用户曾经通过KaZaA的文件共享软件下载音乐,这个软件成为第六大媒体应用软件。并且KaZaA的用户正越来越多的影响唱片行业。但是,行业官员所公布的销售数字还不足以表明盗版在行业恶化的过程中是关键因素,他们忽略了宏观经济形势和技术因素对整个行业的影响。代表计算机行业的律师吉姆-伯格(Jim Burger)表示,现在制定的政策基于一个共同的假设,即文件共享系统正在毁灭唱片业。没有人去深入看待问题的实质。 

  没有人认为应该允许盗版的存在。但是,对音乐行业问题切实的认识能够帮助决策者制定合理的计划以消除对版权音乐的非法复制。防止盗版的法规应该与文件共享系统给音乐行业实际造成的冲击相匹配。(搜狐IT  编译:彭博)

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标签: 盗版促进唱片销量 盗版与唱片销量

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同义词: 盗版与唱片销量

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