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科技中国——欢迎光临全球最大的互联网博物馆
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2012年《互联网趋势报告》 发表评论(0) 编辑词条

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2012年《互联网趋势报告》编辑本段回目录

说起互联网就不能离开玛丽·米克,她被人称为“互联网女王”,早在 1995 年就以前瞻性的眼光与同事合作发表了行业研究报告《互联网报告》,将当时只有轮廓但尚未清晰的互联网发展前景以翔实的资料和数据进行论述。而今年,玛丽·米克在 D10 大会上发布了2012 年《互联网趋势报告》。

前年和去年《互联网趋势报告》的关键字是移动、社交、广告,而今年的关键字只有一个:移动

根据报告,美国人花在移动设备上的时间占 10%,但其移动广告的收入只占整个美国广告市场的 1%。作为比较,人们花在互联网的时间为 26%,而互联网广告的收入占广告市场的 22%。

这种不均衡是为什么?报告中给出了答案:收益率低。

目前移动互联网上的 eCPM(每千次展示费)平均为 0.75 美元,比互联网要低不少,后者 eCPM 为 3.5 美元。而不同类型的移动互联网的 eCPM 数据也不相同,最高的是和天气移动互联网,其 eCPM 为 1.24 美元。

移动的 ARPU(每名用户平均收入)也比桌面的低。玛丽米克列举了 Pandora、腾讯、Zynga 的数据:Pandora 的桌面 ARPU 是 6.62 美元,是移动的 1.7 倍;腾讯的桌面 ARPU 是 58.95 美元,是移动的 3.3 倍;Zynga 的桌面 ARPU 是 25 美元,是移动的 5 倍。

移动用户数量在迅猛增长,报告指出全球 3G 用户数量目前是 11 亿,增长率为 37%;另外,全球拥有 9.53 亿智能手机用户,去年的智能手机用户只有 8.35 亿。然而,迅速增长的移动用户却没有带来相应的收益,这对互联网公司造成了影响。

玛丽·米克以 Google 和 Facebook 这两家公司作为例子:

  • 先看 Goolge 的数据。其付费点击次数连年增长,但 CPC(每次点击成本)在 2011 年第二季度以后下滑,而 Google 年均收入增长率自 2011 年第三季度以来在下滑。

  • 然后看 Facebook 的数据,其移动活跃用户的数量在不断增长,用户比例也变得越来越高,最近已经超过一半。然而 APRU 的年增长率却在下滑。而 Facebook 的收入增长率则是连年下滑,从 87% 跌至 37%。

最近很多人不看好 Facebook 的前景,公司的股价暴跌,其中一个原因是其过半用户为移动用户,然而在移动领域,Facebook 缺乏有效的盈利手段——从玛丽·米克的报告来看,这恐怕不是 Facebook 一家公司的问题,至少 Google、Pandora、腾讯 以及 Zynga 也面临同样的问题。玛丽·米克在 D10 大会上说:

虽然移动互联网飞速发展,但其货币化转化速度却比传统互联网慢五倍。

而 Zynga 的 CEO Mark Pincus 在 D10 上的意见,则支援了玛丽·米克的观点:

不要那么快就跳进移动市场。人们最主要的时间依然花在电脑上,工作……或是无聊的电话会议。

玛丽·米克对移动互联网的前景是看好的,她认为移动 ARPU将超过桌面 ARPU,她以日本的移动游戏厂商 CyberAgent 为例,其移动 ARPU 在 2011 年 6 月左右开始超越桌面 ARPU:

她还以日本另一家游戏公司 GREE 为例,说明 ARPU 可以获得迅速增长:

不过,TechCrunch 指出,GREE 的收入严重依赖一种与游戏关联的设备“gacha(中文名字叫扭蛋机)”。它一般放在路边商店里面,游戏用户可以付费获得抽取道具的机会,一定几率可以获得比较珍贵的道具。这是社交游戏变现的一种方式。但由于日本政府的禁令,GREE 已经将所有的“gacha”撤回,这将严重影响 GREE 未来几个季度的收入。

但我们也可以看出,一旦拥有合适的方法,移动用户的消费潜力便得以激发,能够带给公司大量收入——这应该是玛丽·米克看好移动市场的原因。

完整版报告下载地址在这里

【拓展阅读】

图片来自 AllThingsD

KPCB 玛丽·米克的互联网趋势报告编辑本段回目录

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我们曾介绍过互联网女皇玛丽·米克 (Mary Meeker),每年她在 WEB 2.0 峰会上的精彩演讲都是重头戏,去年我们也曾写过《解读摩根士丹利互联网报告:移动,社交,广告》。今年 10 月 18 号,她在 WEB 2.0 峰会上再一次带来精彩的演讲,谈了当今互联网时代的十大趋势,其中不乏精彩的言论、有趣的数据、以及让人吃惊的事实。下面让我们来细细回顾。

1.    全球性:趋势明显

slide-41

  • 看看这全球 25 大互联网公司的榜单:苹果 (Apple)、谷歌 (Google)、亚马逊 (Amazon)、Facebook 仍然是领导者,然而中国和俄罗斯的公司正迎头赶上。百度的市值达到 460 亿美元,腾讯也同样势头正猛,市值已达 410 亿美元。在这个榜单上,我们还看到网易、阿里巴巴、携程旅行网、新浪等中国互联网公司。同时,俄罗斯的 Yandex  和 Mail.ru 也同样值得关注。

    slide-61

  • 在三年(2007——2010)的时间里,网民数量增长最多的国家是中国、印度、尼日利亚、俄罗斯、伊朗。中国、印度、俄罗斯在列并不让人感到惊奇,然而……尼日利亚伊朗?你震惊了么?

slide-71

  • 社交网络的发展有多迅猛?2011 年 11 月的全球社交网络用户数量超过了 2006 年 9 月时的网民总数量!
  • 想知道哪个国家的网民花最多时间在社交网络上么?美国?NO。美国网民平均每人每月花在社交网络上的时间只是 6.8 个小时。而这个榜单的第一名竟然是以色列!数据是 11.1 个小时。

   2.    移动技术:迅猛增长

slide-101

  • 图表显示,在历史上几次全球经济衰退时期(图中红块区域),移动市场均逆势增长。 其中我们很明显看到,近些年来,移动互联网的发展似乎丝毫没有受到经济危机的影响。

slide-111

  • 截至 2011 年第二季度,全球的 3G 用户总数量已经达到了 9.36 亿,年增长率为 35%。 美国和日本仍然是全球 3G 用户数量最多的国家,其中日本的 3G 渗透率达到惊人的 97%。印度的 3G 用户数量达到了令人吃惊的 10.5 倍增长,中国则延续去年的势头,保持将近 2 倍的增长,但中国和印度的 3G 渗透率还远远落后于其他国家。

slide-131

  • 在西欧和北美,智能手机的出货量已经超越了功能手机。然而,尽管智能手机市场发展迅猛,但全球智能手机用户与非智能手机用户仍有相当长的一段距离 。

slide-141

  • 玛丽·米克用一张图表表示:iPad 发布之后的发展势头远远超过了 iPod 和 iPhone! 正如苹果所说,2011 年就是 iPad 年。

slide-181slide-191slide-201

  • 移动流量、移动搜索 (07 年至今 4 倍的增长)、移动广告(在全球范围内快速增长)、移动客户端及广告收益(08 年至今有近 17 倍的增长),在过去几年里均有十分迅猛的发展。

slide-211

  • 玛丽·米克提出有趣的新的层次需求理论:最基本的需求是食物和水,其次是住所,而处于金字塔顶端的是互联网和手机。

   3.    用户界面:文字——图形——触摸/声音/体感

  • 在个人电脑出现之前,计算机只是用于计算的工具;在 PC 和 Mac 出现之后,计算机成为众多方面都能发挥作用,让生活变得更美好的艺术品 —— 我们必须承认,乔布斯的设计美感无与伦比。

slide-241

  • 用户界面的革命:20 世纪 80 年代的文字界面(MS-DOS)—— 20 世纪 90 年代的图形界面(Macintosh,Windows 95)—— 21 世纪以触摸/声音/体感为主的用户体验时代 。

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  • 玛丽·米克认为,在线音频将是下一项重大的技术突破。
  • 音频将比视频发挥更大的作用… “录制”是新时代的键盘。

   4.    商务:做到 快/易/乐/省 比以往更重要

  • 电子商务、移动消费均处于快速增长时期。

slide-311

  • 杂志在移动设备上死灰复燃 —— 点击&购买,就是这么方便!
  • 经调查,美国智能手机使用者放弃店内消费的最主要原因有两个——网上有更便宜的,或者 其他店有更便宜的。这表明,在移动技术发达的现代社会,市场愈加透明化,因此,价格很重要!

slide-331

  • 曾经,本地市场由于电子市场的冲击,经历了一个低谷。但移动市场的发展 (Groupon,Square,yelp,foursquare等公司)让本地市场恢复了生机。

   5.    广告:形势大好

  • 2011 年,每个互联网用户所能产生的广告收益已经达到 49 美元。1994 年,这个数字是 0。
  • 在移动技术的推动下,谷歌的付费点击广告的点击量以及广告主所付出的成本都在持续增长。

slide-381

  • 网民在社交网站上所花费的时间已经于 2011 年 6 月份左右超越了在门户网站所花费的时间,这是社交网站广告发展的大好机遇。 (看看 Twitter 的广告之路

   6.    内容创作:永久的转变

  • 报纸行业,一度是内容创作与管理的堡垒,现正遭遇连续五年的收益下滑。
  • 无差异产品之间,价格的竞争归根结底是边际成本的竞争,而电子内容的边际成本是 0。这对报纸行业来讲无疑是一场灾难。

 

   7.    技术/移动市场的领导:美国是毫无疑问的领头羊

  • 我们正在经历十年、二十年一次的技术革新。早在去年的第四季度,智能手机与平板电脑的出货量已经超过了 PC。而在去年的第二季度, Windows 在互联网设备的安装率已经跌至 50% 以下。

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  • “美国制造”的智能手机操作系统市场份额在过去五年里从 5% 暴涨至 64%。其中 iOS,Android功不可没。
  • 硅谷革新的脚步、技术革新与优秀设计的结合都将是空前的。

   8.    21 世纪的大潮:移动设备的相互连通,人类更强大

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  • 看看日本地震后 16 分钟的全球信息流动图,你就知道在这个时代,全球的信息流特点:即时+快速+广阔
  • 全球 85% 的人口能接收到无线信号,这覆盖范围已经超过电网(80%的覆盖率)。
  • 在印度,超过两亿的农民通过移动设备获取政府的支付和补贴。
  • 由于移动技术的伟大革新,全球经济和人类的相互联系更为紧密。2010 年,国际贸易所创造的 GDP 总量占了世界总 GDP 的 24%。

   9.    身份真实性:总体来讲,良性发展?等待时间验证。

  • 在过去,人们说:“在网上,没人知道你是一条狗”
  • 在现在,社交网络的发展让一切无所遁形了吗?目前看起来是这样的,但我们需要时间来验证。

   10.   经济:巨大的不确定性

  • 股票市场的波动水平是历史平均水平的两倍。
  • 消费者信心指数低于历史平均水平,处于低谷期。
  • 企业预算、GDP 预期增长均遭下调。
  • 全球的股票市场正处于历史低谷期。

(完整的演讲报告,请点这里下载

参考文献编辑本段回目录

http://www.ifanr.com/93489

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