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搜索引擎的新浪潮:I2I编辑本段回目录

百度做说吧,网上有两种讨论的声音,媒体或社区?简哲创意实验室的研究看法,百度做说吧,可以是一个简单的社区故事,也可以是一个带有复杂动机的故事,它的最终目的不是要一个媒体或社区型的微博。从搜索引擎的发展趋势来预测,我们认为下一轮的浪潮是I2I。

一、百度为什么做说吧

1.首先从公司的定位讲起

百度的定位是搜索引擎,一旦变成百度是一间经营综合业务的IT公司,它就会从中国搜索引擎排名第一的位置退下,被原来的老二或老三打败。因为,这个时候的百度已经不再是意味着“搜索”。

百度做说吧,本质仍是为搜索引擎服务,完善即时信息的搜索。Google的实力很强大,在美国也无法颠覆推特和脸谱。百度要做“中国的推特或脸谱”,也是不可能的事情。在百度说吧面前有两大强劲对手,新浪和腾讯,新浪是互联网的声音,腾讯是互联网的关系。

百度说吧面对新浪微博这种强大的对手,无法讲我就是“中国的推特”。一万人的声音比不上一百个领袖的声音。什么是领袖?他后面有队伍,一个领袖后面有一万人,一百个领袖就是一百万人,一万人的声音怎么会比一百万人更响亮?新浪多年来坚持做新闻媒体,在互联网树立的影响力和公信力是百度难以超越的。百度只有实行差异化的定位,避免直接竞争,谋求错位发展。

百度说吧的定位转向社交方向时,又遇到了腾讯,你没有杀招,无法干过腾讯,于是百度说吧就推出了实名认证,借实名认证来重塑社交价值,做大自己的微博产品。

2.来自竞争对手的压力

做搜索引擎产品的腾讯、搜狐、网易都在做微博产品,网络传闻新浪也要做即时信息的搜索。腾讯收购了康盛,可以加强社区势力和地方化的广告推广,借助地方门户和社区应该能做到针对市县级投放广告,这是百度的短板。在二三四线的城市和农村市场,腾讯的搜索引擎和联盟广告可以快速突破。搜狐和阿里巴巴合作搞搜索,阿里巴巴也收购了Phpwind,这对百度的压力也不少。百度的竞争对手都有微博产品,百度不可能无视这种情况,导致在即时信息搜索的战局输掉。

3.中国式的经营思想

推特收了Google的授权费,允许抓取内容做即时信息搜索。以后中国的微博向搜索引擎收取授权费用也可能是一种商业模式,但是这几大门户都有搜索引擎的时候,一是你必须要交钱,二是可能不让你抓取信息。百度就可能会想,与其每年为某个微博付费几千万元,倒不如自己也做好一个微博产品,这样还可以避免终止合作的风险。

搜索引擎的新浪潮:I2I

二、I2I是搜索引擎下一轮的发展浪潮

1. 什么是I2I?

I2I就是将IP和ID的关系打通,实现跨站沟通,获知IP的背后是谁。

假设,某老板做红酒生意,有一个手机短信群发器,路人甲走过来推销,说有10万个手机号码,但不知道都是谁的,某老板不要。路人乙走过来推销,说有10万个手机号码,这些号码有9万个是老板的,1万个是经常买红酒的,某老板买下这些号码。路人甲为什么卖不出?原因是搞不清楚号码是谁的,找不到目标顾客。路人乙为什么能卖出?这是因为可以搞清楚号码是谁的,找到了目标顾客。

如果一个网站实行实名认证,将手机号码比之于一个IP,将实名认证比之于手机的主人(ID)。这样,搜索引擎借实名认证就搞清楚了IP的背后是谁,像路人乙一样让手机号码变得值钱了(打个比方,炒卖手机号码违法)。

2.搜索引擎能不能不做I2I?

你可以不做I2I,但是你的对手做不做?腾讯的QQ客户端,从技术上讲可以最快解决I2I,了解IP的背后是谁?加速搜索引擎在用户行为方面的分析,让搜索引擎的广告变得更精准。腾讯发力网站数据统计会是早晚的事情。

3.搜索引擎盈利的核心业务是什么?

关键字广告。一个具备“I2I”分析能力的搜索引擎,肯定能大幅度提升关键字广告的精准营销。假设:一个IP为“111.111.111.111”的用户张三登陆了实名微博,然后张三又登陆了另一个网站,如果这个网站又使用了这家搜索引擎的统计服务,同时又挂了搜索引擎的联盟广告。发生的现象是什么?统计服务根据IP为“111.111.111.111”告诉搜索引擎的关键字广告系统,张三来了,快投放针对张三的广告。

4.微博是什么?

微博除了是媒体或社交,还会是一个自我曝光的平台。你正在做什么?你喜欢关注什么?你自曝的内容越多,登记的认证信息越准确,越是有助于数据分析,精准地向你推送哪些广告。你的姓名、地区、年龄、性别、学历、社会关系、爱好、收入、消费等数据,过去搜索引擎是很难分析的,要搞一大堆数据模型和恐怖的算法,结果还不是精确的。联盟网站挂着它的联盟广告,它的广告系统也搞不清楚每个IP的背后是谁?

现在一下子就解决了。你实名了:IP111.111.111.111的访客叫张三,北京大学毕业,工商管理硕士,男,31岁,未婚,爱好旅游、摄影、体育和文学,年薪20万,住在北京X区X街,工作单位XX公司,职务XX部门经理。在微博发的图片是佳能单反(广告不要推尼康镜头)。在微博谈的是篮球(广告推篮球鞋,不要推足球鞋)。

5.I2I时代让微广告崛起

我在2010年1月就提出了微世纪和微商业概念,微博云信息的背后是商业价值。分析微数据的概念就是当微博客发布一条信息“我下周去北京”。微博客看到的酒店广告,这间酒店是在北京的,而不是在广州。如果你在Google搜索酒店,搜索引擎的广告不知道你去北京,你必须要用“北京酒店”的关键词。然后,这个ID去浏览其它网站的页面,也能看到北京主题的广告。这在以前是不可能做到的,而在I2I时代,这种想法终会变成现实,你在搜索引擎输入“酒店”,会预知你找北京的酒店,而不是要找上海的酒店。

微广告是把广告投放给哪个人或哪类人,这是革命性的变化!一家销售高尔夫球会员卡的公司,可以在投放广告时候选择高管、老板这样的目标客户来投放,可以区分这是外资公司的高管,还是民营企业的高管?是大公司的老板,还是小公司的老板。如果客户想把高尔夫球会员卡卖给“张三”,微广告就会出现在“张三”的眼前。故此,微广告是针对目标客户的订制广告,属于一个广告计划,是以个人为中心,以个人为目标的广告计划。

6.微广告时代有巨大的利益链驱动

我们听说过有搜索引擎把广告当作是搜索结果来展示。I2I时代不需要这样做了。这一千万的ID都是有能力投资第二套房的,在CCTV做广告不知道哪个张三李四会买第二套,可是这个搜索引擎的I2I知道住在广州某街18号1203室的李四想买;这两百万的ID今年准备买车,汽车品牌你要不要针对这些ID投放广告;这两千万的ID是白领丽人,经常购买服装,服装品牌你要不要针对这些ID投放广告;这三千万的ID正在谈恋爱,鲜花网站你要不要针对这些ID投放广告?

三、网站数据统计的发展前景

如果I2I是搜索引擎下一轮的发展浪潮,那么搜索引擎会布局收购网站统计公司,或者是要做大网站统计。从这点来看,经营网站统计是有前景的,它解决了“来者何人,报上名来”的问题。如果国内只有5家网站统计,每家值两亿,你全部买下来,价值肯定会超过10亿。腾讯和阿里巴巴的收购都做对了,网站集成统计和搜索引擎都是具有战略意义的,站长也会乐意提高收入。做通行ID也是这种情况,一旦和商业模式挂钩,就能实现强大的数据营销。

解决了I2I,解密网络谣言也相对容易多了。例如一个造谣帖,这是谁发的?过去只看到一个发帖的IP“111.111.111.111”,但是,如果这个“111.111.111.111”登录过其它网站有实名认证的关联ID,那么I2I的分析能告诉公安“111.111.111.111”是张三,通过ID和IP的相互侦察,张三还有什么网站的ID,这一年都上过哪些网站,浏览过哪些页面。还有,在造谣帖围观和发言的网民都有谁,他们叫什么名字。

I2I还可以通过逻辑来判断ID是谁。例如IP“111.111.111.111”登录了十个不同的网站。

1.通过某个网站的ID来认定。如果都没有使用ID,那么就通过下面的方式综合判断。

2.通过地区来识别,如果大部分的统计都显示此ID的主人在广州,那么来自外地的IP可以初步排除。

3.带有ID特征的网址链接结构,如name.abc.com和www.abc.com/name结构的页面,这些页面通常只有ID用户才会经常登录和停留较长的时间。当出现两个或三个以上的网站,识别率会不断提高。

4.从来源上判断,IP“111.111.111.112”从搜索关键字来到这个name.abc.com的页面,IP“111.111.111.111”从收藏夹来到页面的,相比较,后面的IP更像是ID的主人。

5.从客户端的反馈来判断。某些客户端会让用户参与产品反馈,或者扫描了什么上传,网页的浏览统计,你无从知晓这些数据,但是掌握数据的人可以。搜索引擎会不会借此分析I2I?它肯定不会公然对用户说“我们分析了你,然后针对你投放了广告”。

如何通过IP、数据、逻辑和行为科学来判断IP是谁,应该还有更多方法,这些就留给专家研究了。最后的假设,一个人犯了事,跑路了,某日弄了假的身份证去上网,无意使用了以前的某个ID,假设警察已合法侦察ID的数据,那么他在上网时被捕会莫名其妙。他不知道,通过I2I能从一个IP或ID侦察他其它ID。

I2I肯定会引发用户上网隐私的思考,甚至是声讨,但是一个公司去研究I2I的时候,他们肯定会从法律和技术的层面去规避风险,因为他们不缺钱,也不缺专家和法律顾问。

(本文仅为简哲创意实验室的看法,不代表文中提到公司的官方看法。)

ibusiness.cc 简哲

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