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社会化搜索 发表评论(0) 编辑词条

社会化搜索的意思就是通过搜索形成一个有共同爱好的人际圈子,又通过搜索每个人的爱好和收藏为用户提供一个更为准确的信息。社会化搜索引擎通常都具备元搜索,收藏,圈子等功能,来满足他们最终达到一个全社会知识共享的概念。

发展概况

  目前,有很多社会化搜索引擎冒出头来,并且得到了VC的追捧,最火的当属BBMAO,可是社会化搜索引擎的主要宗旨是向用户提供更好的搜索体验和服务,让用户能够在这里快速的找到自己要找的那类信息,不涉及最底层的搜索技术,这样一来就产生了社会化搜索引擎与传统搜索引擎之间的关系,社会化搜索引擎要利用传统搜索引擎的结果进行搜索结果处理,并根据用户的喜好提供给用户,可是传统搜索引擎会这样坐视不理,让其不断壮大吗?国外的dogpile等元搜索引擎能够得到发展和壮大,主要得益于国外传统搜索过多,并且企业实现共赢的理念,但在中国更多的人思考的是如何把所有资源都掌握在自己手中,百度,google,yahoo是不会看着自己在未来发展中落伍,成为跟潮人,现在这几家都在不断丰富自己的产品线,并且触及社会化搜索,来保证自己在这个行业中的地位。

独立品牌

  那么新兴的社会化搜索引擎能否在这些巨头的夹击中形成一个独立的品牌呢?我认为是可以的,无论怎样大公司都具有转向慢的毛病,并且在产品方面大公司要从现有产品进行改造,很多产品都已经成形,改起来不是一件简单的事情,利用传统搜索引擎改造自己的时间,这些新兴的社会化搜索引擎应该快速占领市场,并且把自己品牌打出来,来保证自己在用户心目中的地位,并且不断深度挖掘用户体验和搜索结果处理技术来保证技术的领先,来保证在大公司开始涉足的时候能够顶住压力,站在潮头。

  诚然类似bbmao这类行业的新来者需要付出更多的努力才能在这个行业中立住脚跟,不过这个行业通常都是大鱼吃小鱼了,看几年后的结果吧。

  最近bbmao在互联网上炒作的比较多,bbmao的主打概念是社会化搜索,可是我们从bbmao网站上看到的不过就是元搜索+收藏,所谓的社会化根本没有具体的体现,那bbmao的社会化到底体现在哪里呢?

  社会化化搜索,我个人比较看好这个方向,我理解的社会化搜索是具有一定社区,交友性质的搜索引擎,bbmao目前提供的我认为还不能完全称为“社会化搜索”,只能说具备了其雏形,因为它只提供了元搜索,并且通过搜索所得的好的结果可以收藏在bbmao提供的收藏夹里面,但收藏过后的处理就过于简单,只是可以通过email给朋友,或者是加某些和你有通过爱好的人为好友,在社会化上面做的有点虎头蛇尾。但整体来看bbmao还有其值得称道的地方,例如元搜索,它没有简单的把几大搜索引擎的结果进行展示,利用自己的特有的聚类技术将结果按照关键字进行了分类,通过这个分类可以让用户尽快找到自己想要的信息。

  Bbmao虽然整个产品有社会化搜索的雏形,但还需要加强,目前google 百度等都在增加社会化方面的功能,相信未来的搜索引擎是需要社会化属性的。

  社会化搜索最近在互联网上热炒,其中社会化搜索被简单的定义成为搜索+社区,但社会化搜索难道就是简单的叠加吗?

  搜索是目前最火爆的互联网产品之一,虽然现在随着发展有平庸的趋势,但在于未来,它在互联网的核心地位是无法动摇的。互联网改变人的生活习惯已经通过门户,邮件,bbs,网络游戏逐步不断验证,到现在中国的互联网人群增加到了1.2亿,其中搜索用户有1.09亿左右,每天搜索量在7亿左右。

  到今天,网民的需求越来越高,也越来越细;google的成功是尊重用户体验和用户需求的结果,也标志着互联网进入了一个为全民服务的时期,用户体验和用户服务才是目前互联网的核心,web 1.0 web 2.0 只不过是为这个核心提供手段上的支持。当前在搜索领域里正有一种占统治地位的话语,抑或毋宁说是正在走向统治地位的过程之中的话语,它就是社会化搜索。社会化搜索是搜索引擎按照自身逻辑发展的必然结果,其中技术的发展水平和实践的需要共同发挥作用。之所以说它是一种必然的趋势是因为搜索引擎从其开始就具有某种程度的社会化特征,可以说社会化是搜索引擎的本质属性之一。各种迹象表明,社会化搜索正渐成为一种主流。而当其社会化本质日益展开的时候,对搜索公司来说问题在于如何坚持异质性。

  一个好的搜索功能要有切切实实的内容,不能脱离搜索而谈社会化,所谓的社会化始终是搜索的社会化。方便、快捷并且为用户找到最相关的信息既是搜索追求的目标同时也是检验其价值的最终标准。雅虎和deyeb现在都在推出收藏服务,用户可以收藏喜爱的网页,并能与其它用户分享收藏。不过这种模式并没有获得太大的成功,离预期中的效果差太多。而且已经有用户对其失去兴趣了,业界也有相当部分人对其不看好。难道说社会化搜索被证伪了吗?要回答这个问题,必须返回问题本身。社会化有很丰富的内容,而收藏只是其中的一个方面。只有配合其他社会化搜索功能来推出,才能使其优势得到完全的展开。

技术支持

  web2.0有去中心化的含义,它意味着个性化和平等。web2.0很有后现代的意味和风格,它更是个性化和社会化的辩证统一,笔者认为google提供的个性化搜索服务也在web2.0的范畴内。现在提供博客服务的网站如雨后春笋般出现,据统计在中国每个博客用户平均拥有1.5个博客,而笔者自己就拥有多达5个博客。web2.0成为了一种潮流,身处潮流之外,焉有不败之理?一般搜索公司往往都缺乏自我批判的机制,在拙文《论搜索引擎的创新》中笔者提出了“模式创新”和“形式创新”的概念,在没有改变搜索结果的获取方式或搜索结果的排序时,终究没有实现根本性的突破。所以目前的搜索远未达到第三代的水平,也不能称作“准第三代”。

改进搜索结果

  恐怕这不仅是技术问题,也是语言学问题。我们使用的关键词在语言学里被称为“抽象话语”,而搜索结果的内容应该叫“具体话语”。可以用语言学来对之所以会发生相关与不相关的现象获得解释。抽象话语置身于假定的语境中,而具体话语则置身于可确定的交际语境中。抽象话语之所以能被表达并被理解,事实上是人们根据过往的经验把他们还原于某一设想的交际语境中。所以抽象话语可以说是潜在的话语,在某种场合里人们使用他们并使其成为具体话语。这里谈论的其实已经是比语义搜索(semantic search)更高级的语用搜索(pragmatics search)。

  是否可以引进社会化搜索对搜索结果的相关性改进?让用户对搜索结果进行评价,在杜绝作弊的情况下,可以让用户选择按评价等级来调整搜索结果的排序。这样会不会达到“准语用搜索”的标准?笔者认为有这种可能性。不过,实践是最终的检验标准。

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谷歌正式发表了”Search, plus Your World”编辑本段回目录

在谷歌的官方博客上正式发表了”Search, plus Your World”一文(原文链接,需要翻墙),在未来的日子里,过去曾经有过的「个人化搜索开关」,将以”Search plus your world”开关重出江湖(目前仅限英文版谷歌),

绿色箭头处即为「个人化搜索开关」

你可以自己选择「无个人化搜寻结果」或是「个人化搜寻结果」,而这个人化搜寻结果就是取决于您的社交圈中所分享的、所+1的网站的内容,搜索社会化可以说是正式的来临了。我们先来看一下这段视频:

作者观点

虽然只是老酒装新瓶,Google+1钮及Google+的所带来影响也不是第一天,但是谷歌的这个举动可以说是对大家宣告:不管你社不社交,反正我就是社会化了。此举对于黑帽SEO可以说是一计重重的打击,因为你做了一万个外链或是用点击软体点了一千次,其效果可能还不及搜寻者朋友的一个”+1″。而且连带可预见的,也加上+1按钮的Adwords(Adsense),在搜索社会化的时代里,应该也会大大的如Facebook广告一般,会因社群讯号的影响而决定广告的呈现

以个人SEO的经验来看,+1按钮的确有效的协助著网页的曝光率,最好的页面可以提升15%的搜索结果点击率(注意是点击率而非曝光率),而且正如我所预料的,社会化搜索的结果并不仅限于在网页,包含Google+上面所有发过的内容,只要是适合的授权范围,都有可能成为搜寻结果的一部分。

欢迎社会化年代

那国内的用户其实也不用乾瞪眼,先前我们也发现了,类似的产品百度似乎也在开发中了,不论是社会化媒体营销的操作者或是SEOer,都该非常重视关于社会化媒体的这一块,社会化不再只是趋势,而是既成的现实。你可以选择跟好友来往就好,或是跟全世界的人往来,可想而知的,尤其像是电商、餐厅或是任何容易被好友影响的业种,对于社会化操作更不容忽视,毕竟欢迎来到社会化年代

展望搜索引擎的明天-社会化搜索编辑本段回目录

今年是社会化媒体领域特殊的一年:搜索引擎和社交网络终结连理。从来没有像今天一样,搜索引擎优化(SEO)和社会化媒体联系的这么紧密。社会化搜索是如何进入人们视线的,又为人们带来了哪些改变?社会化搜索会取代传统搜索成为用户不可或缺的服务吗?本文通过介绍Bing和Google两大搜索引擎公司为您揭开社会化搜索的面纱。

搜索引擎优化(SEO)的开端

最初,搜索是我们上网最常用的功能之一。也许我们都已经忘记当初搜索引擎是如此具有革命性的产品,可以帮助我们找到任何想要知道的信息。

但是,面对海量的信息,如何让用户在搜索时第一时间找到你的企业的信息呢?于是,SEO行业诞生了,市场人员“被迫”加入到搜索引擎最优化的战争中,从而使自己的品牌信息高效的被用户看到。

社会化搜索始创者—Bing

网页搜索功能已经不同以往,你不仅可以通过搜索引擎网站得到相关的文章、图片、视频和博客的结果,现在,你还能得到来自Facebook朋友、Twitter联系人和Google+圈子的结果。

来自社会化搜索商务公司iProspect的 SEO(搜索引擎最优化)客户服务总监Kath Skerry 介绍说:“BingGoogle这样的大型搜索公司正一步步提高算法功能,以便为用户提供更精准的搜索结果。除了在搜索功能中引进社交网络的元素,现在的搜索结果更偏重用户创造的内容(如视频、博客等),以及来自用户社交网络内的内容。

举例来说,Bing是社会化搜索的始创者,它是第一家将Facebook和Twitter上的内容整合进搜索结果的公司。

Bing公司的高级主管Lisa Gurry说:“当社会化搜索功能刚刚推出时,用户的反馈显示他们对于收到来自社交网站的搜索结果感到不知所措,于是我们希望可以将这项服务变得简单易操作,让用户得到自己最满意的搜索结果。”

今年五月份,Bing重新审视自己的社会化搜索策略,将Facebook, Twitter,Google+和LinkedIn正式整合进用户的搜索结果中。以一档电视节目为例,当用户搜索该节目时,搜索结果会显示用户的社交网站朋友圈中谁曾看过这档节目,或对该节目感兴趣,同时也会显示关于该节目的博文甚至该节目演员的Twitter账号。

同时,Bing的搜索平台允许用户无需离开网站便可将搜索问题发布到自己的社交网站上,请自己圈子内的朋友进行解答。

Lisa Gurry 说,随着社会化搜索的普及,用户逐渐开始接受并且喜爱这项服务。Bing并不想和Google搜索进行竞争,只希望通过将搜索功能私人化社会化,让用户从中受益。

同时,Bing公司也有兴趣在日后与相关的企业进行合作,逐步发展社会化搜索这项服务。“当你在搜索一家酒店时,得知你的朋友曾对这家酒店给予好评,那么你选择这项酒店的几率会大大增加。我们现在能做的不仅仅是这些,我认为社会化搜索的发展空间还很大,我们仅仅在起步阶段”。Lisa Gurry表示。

社会化搜索弄潮儿—Google

今年一月,谷歌正式推出“在你的世界内进行搜索”服务,用户的许多搜索结果都来自Google+圈子内朋友提供的内容。用户的搜索结果正逐步变得私人化,Socialbeta在一月份时也跟进这项服务,并撰文介绍了社会化搜索的意义和影响,详情请参见社会化搜索时代正式来临:Search plus your world

最近,Google又推出一项试用服务,将用户的邮件整合进搜索结果当中。当你想策划一次环岛自行车旅行时,如果在你和朋友的过往邮件中曾经提过相关的信息,那么你搜索的结果也会包含你的私人邮件信息,这样的搜索结果是靠捕捉用户的邮件关键字达成的。

Google发言人称,社会化整合势在必行,Google下一步发展方向就是尽可能将搜索结果展示的更快更精准。“搜索的结果不应该仅仅局限于公众网站提供的图片、视频、新闻和文章,更应该将结果私人化,满足用户的真正需求。”

除此之外,Google+圈子上的品牌主页也有更多机会被用户找到,通过在线与用户互动,吸引用户加入圈子,待日后用户搜索相关讯息时,该品牌的内容将首先出现在用户的搜索结果中。

谈及社会化搜索的未来,唯一可以肯定的就是社会化搜索结果将越来越智能,越来越相关。

参考文献编辑本段回目录

http://www.socialbeta.cn/articles/hbd-google-social-search-trends-2012.html

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标签: 社会化搜索 社会化搜索时代

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