盛大离职潮编辑本段回目录
陈天桥对平台梦战略层面的执着与执行层面的游荡一直存在冲突。在这种冲突下，近三年盛大有22位高管离职。在这股离职潮背后，原本最有实力与腾讯、百度较量的盛大“帝国”屡失机会，并最终演变成仍在寻路的“游荡者”。
34个月22位高管离职
果壳电子CEO郭朝晖辞职，仅仅是近3年来盛大高管离职的冰山一角。
《每日经济新闻》记者粗略统计的结果显示，自2010年至2012年10月的34个月内，盛大系共有22位离职高管。
从时间上来看，2010年离职高管有2位，2011年达14位，2012年前10个月有6位；如果从类别来划分，盛大旗下的游戏类公司有6位高管离职，网站与科技类公司分别有3位，传媒影视类公司高达10位，2009年盛大收购的酷6网，离职人数有8位；从职位来看，盛大旗下相关公司董事长、 CEO或总裁级别的离职高管人数为11人，占比50%，副总裁级别高管人数为8位，其余级别高管人数为3人。
高管频繁离职，折射的是陈天桥在战略层面对平台的整体构想与执行层面的残酷现实间的偏差。
以高管离职人数最多的酷6网为例，去年3月，酷6网创始人李善友辞去CEO职位；5月，酷6进行了一次大规模的裁员，裁员比例达20%。对此次裁员持抵制态度的时任酷6网副总裁郝志中后来炮轰说：“陈天桥根本听不进意见，只要他认定的事，没人能改变。”
最终陈天桥将自己的意志强行执行。不过此后，陷入内斗的酷6在优酷、土豆等同行的步步紧逼下渐显竞争疲态。易观智库数据显示，2012年一季度，酷6已跌出中国网络视频市场综合收入前十。
对此，易观国际首席分析师李智认为，“之所以有这么多高管离职，可能是公司的理念和产品变化太快，与他们初来时的设想不相符。”
平台梦再次遇阻
今年6月，久未露面的盛大集团董事长陈天桥现身盛大离职员工的聚会，重提那个熟悉又陌生的平台梦。陈天桥表示，盛大想成为一个平台，并且已经开始接近自己的想象：盛大内容三驾马车（文学、视频、游戏）与拆分后的盛大在线（支付公司盛付通、云计算公司盛大云、盛大广告）一起，构建起盛大“三横三纵”架构。
同样在6月，果壳电子推出盛大手机。陈天桥意欲通过电子书、手机等硬件终端，反向整合“三横三纵”架构，从而在终端消费者与盛大系生意链条间搭建一个渠道，构建生态链的平台梦架构初现。
实际上，这种平台架构方式并不陌生：2005年，陈天桥推出盒子计划，计划通过电视终端整合盛大系，打造平台，可惜出师未捷身先死。
不过，陈天桥并没有放弃平台梦。2010年，盛大推出电子书业务，被业界称为“第二个盒子计划”。平台构建思路未变，只是载体由之前的电视终端变成了电子书。如今，电子书业务已江河日下，从电子书业务身上接过平台梦的手机业务，目前也随着果壳掌门人郭朝晖的离去陷入迷茫。
李智分析认为，陈天桥的平台梦一直以“网络迪斯尼”自居，娱乐正是其支柱。这种定位与互联网越来越生活化与工具化的大势并不完全合拍。在移动互联网大潮下，百度、腾讯、阿里巴巴等相继推出了自己的移动互联网战略，并找到了自己的定位，但盛大依旧在摇摆，至今仍未有一款知名移动应用产品出炉。
李智认为，盛大在移动互联网时代的机会是盛大文学和盛大创新院，但是盛大文学因版权问题与百度的纠纷不断，恰恰曝露出盛大没有能力做入口的烦忧。“它作为内容提供商还有机会，但是在移动互联网平台，已经没有盛大的位置了。”
未来何去何从
盛大未来将何去何从？盛大集团高级副总裁兼新闻发言人张瑾在接受《每日经济新闻》记者采访时并未正面回答上述问题，“未来我们可能会有一些变化，但是现在还不能透露。”
中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为：“盛大摊子铺得太大，当一个项目出现亏损或停滞时，不是面对现实解决问题，而是将眼光瞄准另一个项目。”他认为，盛大应该集中精力做好核心业务，而不是盲目扩张。“在这个行业，如果每一个业务都是老三的位置，可能就要反思是不是应该停下来做减法了。”
目前，盛大系链条中除文学业务外，多个子业务均退出了所处行业的一流阵营。即使是盛大系大本营的盛大游戏，目前也已被腾讯、网易、畅游挤出了行业前三的位置。更可怕的是，盛大游戏的生存现状仍在恶化中。该公司2012年第二季度财报数据显示，公司净营业收入同比下降14.4%，环比下降 18.6%。
在多条战线遭遇不顺，陈天桥的平台梦正迎来严峻的考验。盛大是谁，路在何方……各种疑问，仍然待解。
盛大硬件再遇“盒子”危机：手机前途未卜
调整中的盛大近日又出现高管变动。
《每日经济新闻》记者从盛大旗下的果壳电子内部多个渠道获悉，郭朝晖于近期辞去了果壳电子CEO一职，或将调往盛大集团在北京的其他子公司就任。
作为承载陈天桥平台梦的硬件支柱，果壳电子于2009年年底成立，旨在向用户提供基于互联网技术应用的电子产品，目前已推出Bambook电子书和智能手机。掌门人郭朝晖弃“壳”而去，再次引发人们对盛大平台战略的关注。此后业内又传出，果壳电子准备“分家产”，进一步加重了坊间对陈天桥平台梦再次折翼的猜测。
盛大手机前途未卜
对于离职的猜测，10月25日早晨，时任果壳电子CEO郭朝晖在新浪微博上回应说：“我提出了辞职，是因为我太太生病了。”
在接受《每日经济新闻》记者采访时，果壳电子一位内部人士表示：“郭朝晖只是调往其他子公司，工作地点从上海换到北京而已，纯粹是因为家人的原因，这个不算离职。”
2011年5月，郭朝晖从卓越亚马逊跳槽至盛大，就任果壳电子CEO，至今在盛大的工作时间仅约一年半。虽然郭朝晖及盛大方面均表示他离职是出于“家庭原因”，但仍引发猜测。
互联网实验室董事长方兴东认为：“在这么短的任期内离职，很可能是业务进展不顺利导致的结果。”但这一猜测未得到果壳电子的正面回复。
一位接近郭朝晖的人士向《每日经济新闻》记者表示：“郭朝晖在微博中说辞职陪家人的说法并不假。但另一方面，盛大手机这块业务在集团层面得到的支持太少。于公于私，他做出这种选择都没错。”
上述人士表示，尽管360特供机、腾讯手机等互联网手机在诞生之初便遭遇了多方质疑，但是各家仍在卖力吆喝。“但是从盛大身上，我并没有看到这种决心。”
《每日经济新闻》记者了解到，盛大Bambook手机售价为1299元，在智能手机中居于中间位置，目前主要通过果壳电子官网、京东商城和淘宝等线上渠道销售，线下则与手机连锁商迪信通进行合作。尽管果壳电子对外宣称，该手机销量已达到预期，但从未透露具体的销量数据。
6月盛大Bambook手机上市时，郭朝辉曾对媒体表示，盛大做手机的初衷是为了在“新互联网运动”中占据一席之地，目前并不急于探索能挣钱的商业模式。“现在谈利润太早，盛大手机基本以成本销售，目前处于微亏状态，至于何时盈亏平衡，取决于市场策略。”
然而，距此款手机推出不足半年时间，郭朝晖便弃果壳电子而去，让盛大Bambook手机业务的发展情况受到关注。
据上海迪信通多伦多分店一名销售人员介绍，目前店内盛大手机的库存量已不多，平时销量一般。在调查中，记者还注意到，盛大手机后续配套服务存在供应不足的问题。在上海，目前仅在胶州路有一处服务中心可以提供检测和维修服务。
方兴东分析认为，互联网公司做手机，通常会将手机当作旗下互联网应用的承载平台，把自己的意志强加给用户，容易脱离用户需求。另一方面，与百度、360、阿里巴巴等做手机的互联网公司相比，盛大做手机面临更大的挑战，因为盛大旗下的受众以游戏用户为主，缺乏海量的主流消费者组成的群体支撑。
“盒子”噩梦再降临?
果壳电子旗下的主角盛大手机前景不明，而另一个主角Bambook电子书，目前也正遭遇被边缘化的生存困境。
2009年底，自盛大“盒子”计划中止后，陈天桥为了继续自己的平台梦，成立了果壳电子，并将目标对准了当时由亚马逊Kindle热销带动起来的电子书市场。同年10月底，盛大首款电子书正式开售。
易观国际分析师黄萌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，亚马逊电子书因为审核问题一直未能进入内地市场，给包括盛大等在内的相关国产品牌留下了很大的生存空间。
不过好景不长。2010年，iPad上市，此后在以iPad为代表的平板电脑的冲击下，国内电子书市场迅速由盛转衰，相关公司也相继陷入困境。
以汉王科技为例，去年11月1日，公司收盘价为19.79元，而今年10月31日，收盘价已跌至9.46元。伴随汉王科技股价腰斩的是业绩的大幅下降。在10月26日发布的今年三季度财报中，该公司预计2012年净亏损额为3500万元~4500万元，原因是电纸书产品收入减少。
与汉王科技类似，盛大电子书业务同样有如“王小二过日子”。不过，果壳电子从未对外公布过电子书销量的数据。郭朝晖曾透露，电子书业务短期内仍处于亏损的状态。
由于电子书整体市场日益萎缩，且公司电子书业务仍处于亏损状态，上半年，坊间曾一度传言盛大要关掉电子书业务。不过7月，郭朝辉在微博中反驳了上述传言，表示果壳电子不会放弃电子书业务。
虽然电子书业务得以保留，但此次郭朝晖辞职后，又出现了关于果壳电子“分家产”的传言：电子书业务将从果壳电子剥离，重新划归盛大文学旗下。不过，果壳电子内部人士否认了这种说法：“电子书还是会留在我们这边运营。”不过该人士拒绝透露进一步的消息。
电子书和手机业务均前景不明，盛大之前一直准备推出的平板电脑，目前为止仍无声无息。
在郭朝晖离开后，果壳电子下一步将怎么走？会不会重蹈当年“盒子计划”的覆辙？
方兴东指出，盛大缺乏以免费为基础的高黏度互联网主流应用，以及忠诚用户群体，因此无论盛大推何种终端硬件，都会受到制约。
无硬件基因的盛大，在平台梦的指引下，赋予了果壳电子生产硬件的使命，目前果壳电子方向不明，或许是早已注定的宿命。
盛大游戏遇失守危机 净利跌出行业前三
去年11月，盛大成功私有化，此后公司进入新一轮调整期。受此影响，盛大平台的大本营盛大游戏成了“被殃及的池鱼”。盛大游戏二季度财报数据显示，其净利额已被挤至行业第四。
盛大游戏二季度财报显示，净营收为11.305亿元，同比下降14.4%，环比下降18.6%；净利润为3.084亿元，同比增长1.0%，环比下降8.4%。
值得注意的是，二季度搜狐旗下的畅游凭借网页游戏的助力，当季4.392亿元的净利润已经超过了盛大游戏的3.08亿元。至此，在腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人等网游“六君子”排名中，曾经的霸主盛大游戏，净利润排名已跌至行业第四的位置，前三甲分别为腾讯、网易、畅游。
在各种下滑的数据中，盛大游戏的净利润同比增长了1%，这主要是因为运营成本的控制。今年第二季度，盛大游戏总运营费用大幅削减至3.507亿元，同比下降20.2%，环比下降19.8%。
自今年年初开始，盛大游戏便不断传出各种“瘦身”动作。
为了提高营收，年初以来，盛大游戏内部一些新兴项目已被砍掉。盛大游戏CEO张向东告诉 《每日经济新闻》记者：“这是很正常的事情。有的是立项没通过，有的是与其他产品重叠，有的是合同到期了。盛大游戏成立到现在，我们运营过的项目加起来有七八十个，但是现在只有四十多个。现在不是任何游戏都能挣钱，经营不好的项目没有必要浪费时间。”
此外，随着移动互联网的爆发式增长，手机游戏和网页游戏迎来发展黄金期，靠大型游戏起家的盛大游戏也开始转型。
张向东透露，公司肯定会继续加大轻微端游戏和手机游戏的投入力度，把现有的一些大型游戏移植到手机平台上来，从而将电脑、手机、平板电脑甚至智能电视等各端全部打通。
张向东坦言，集团层面是要打造一个全产业链的平台，包括游戏、视频、文学等多个业务，游戏是众多内容中的一个环节。
作为盛大集团全娱乐产业链的“急先锋”，盛大游戏在不久前启动了网游大电影的制作。该公司旗下人气3D动作网游《龙之谷》，将投入电影制作，打造国内首部游戏主题电影。
在记者采访中，不少业内人士认为，陈天桥提出的新生态链条图谱，仍然没有离开“内容战略”的宗旨，这一策略将会使盛大游戏发展受限。
中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，盛大之所以面临现在的情况，主要原因是脱离了原来的主营业务游戏，最终导致各个子业务都失去了竞争力。
不过易观国际首席分析师李智持相反观点：“盛大游戏的用户虽然偏娱乐，但仍然有过千万的量，商业价值还是存在的。文学和视频目前还不能很快盈利，所以游戏担负的压力和责任更大。”
