日系家电陷入困境编辑本段回目录
2011年，日本三大消费电子巨头索尼、夏普、松下分别亏损56亿美元、47亿美元、96.4亿美元。这些巨额的业绩亏损，标志着曾经的行业领军企业已经开始走下坡路。昨日，索尼公司发布业绩报告显示，该公司第二财季净亏损1.94亿美元。10月31日，松下也下调了2012财年业绩预期，预计亏损 95.5亿美元。另一家家电巨头夏普也将发布财报，预计2012财年将出现创纪录的净亏损56.2亿美元。
松下(中国)昨日也表示，财报涉及的是上半年集团在全球范围层面的整体业绩。而中国方面，近段时间钓鱼岛事件引发的抵制日货对中国销售有所影响，但具体数字不详。此前，索尼和夏普在中国的公司，都曾表示抵制日货对销售影响明显，销量下滑厉害。
来自第三方调研机构奥维咨询的数据显示，日系品牌在中国市场今年整体下滑幅度一度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。
数据显示，夏普公司彩电业务有三分之二依赖海外市场，其液晶电视和液晶面板的销售收入占到公司总收入的60%左右，而面对目前液晶电视及面板市场供过于求的状况，市场价格大幅下滑，公司遭受到巨额的亏损。
日系企业前途渺茫
去年日系企业纷纷调整战略，更换总裁，裁员过冬。
今年第一季度，索尼新任CEO平井一夫上台，3月，松下任命津贺一宏为新总裁，夏普任命奥田隆司为新总裁。今年4月，索尼宣布削减1万个岗位，成为索尼3年来规模最大的一次裁员。夏普则计划在截至2013年3月底的财年内，在全集团内裁员5000人。
此外，据消息人士称，索尼和夏普几乎放弃彩电整机生产，交由鸿海代工。但从目前情况看，这些调整显然没有帮助日本企业扭亏。
家电资深人士刘步尘表示，整体感觉日本企业全年走势比预想要差。
“他们今年前三个季度的危机程度，远远超过我们预期。自从去年日本主流家电企业巨亏之后，他们纷纷进行战略调整，领导层更换。但半年过去了，这些举措都没有实际效果。在过去三个季度里，没有看到他们表现向好，甚至亏损在进一步加深。”刘步尘称，尤其是松下，去年计划通过战略调整，今年实现正盈利，反而亏损进一步加深。
“很难得出令人乐观的结论。目前经济状况没有好转，而日本家电企业的战略转型没有成功迹象，很难预测它们什么时候能走出困境。但至少明年上半年，日本企业的盈利是要打上大大问号的。”刘步尘表示。
日系家电未来在哪？编辑本段回目录
曾在国内市场风光无限的日系家电品牌，而今却被媒体和民众一致“唱衰”。在这个“十一”黄金周，尽管索尼、夏普促销力度都不小，但却乏人问津，导致专柜前人气不足，成交更是下滑不少，堪称在华十多年来“史上最难看黄金周”。
说起日系家电在华的尴尬，即使不是钓鱼岛事件的催化，也迟早会来。看看奥维的数据便知：
据近日出台的统计数据显示，从2011年7月与今年7月的数据相比，其整体下滑状态十分明显。其中夏普液晶电视销量占比下跌至3.4%，松下在等离子电视市场占比也由23.9%下跌到11.2%。日系家电产品正逐渐被消费者抛弃，份额下滑更是早有端倪。犹记得，液晶电视刚火时，日系彩电的得意，还有自己无数次撰文怒斥国产品牌的不争气，似乎已成过去。
三十年河东三十年河西，在市场经济的当下根本不用三十年，就江山轮流坐了。在度过初入面板行业的艰难和被动之后，2008年，国内电视厂家们已在积极创新推广普及LED，上两个十一黄金周，日系索尼、夏普都是在趁机打廉价LCD牌，夺取不少市场份额。然而，他们在LED方面却一直没有什么大的突破，从那时开始就逐步被国产品牌掌握了话语权。再到之后的3D电视、智能电视、云电视，每一步的创新中，韩系和国产品牌都走在前面，日系毫无动作，沉重的脚步就一直没有跟上。松下之后甚至依然依靠等离子技术，与现在市面上普及的液晶电视相比显然不具备优势，直至而今的无人问津。
去年日系彩电生产商更是集体创下亏损新纪录，夏普、索尼、松下2011年财报披露总亏损高达近200亿美元。中国巨大的消费潜力，对于任何一个外资品牌而言都是绝佳的掘金之地。但现在，这个充满潜力的地方被他们自己人搞砸了。
如果说民族情结，一时的爆发或许会影响业绩，但是长远来看，并不能动摇企业根基，以日系汽车为例，同样的局势下，也不至于沦落至日系家电今时今日的地位；再以数码为例，佳能相机的老大地位，受事件冲击也暂无人能撼动其江湖地位半分。好货人人爱，即使爱国情绪突然爆发，“优质产品”仍具竞争力，然而，如果连“质优”都丧失了，仅仅剩下所谓“外资品牌”的头牌在独独支撑，那民众的“爱国之情”自然盖过一切，救都没得救了。
说到这里，不得不称赞一下国产品牌。连日企都承认“中国家电越来越不容轻视”，在世界上，日系家电的对手只盯着韩企即可，而在中国，除了韩企，中国的本土品牌也逐步成为强有力的对手。笔者认为，如果日系品牌没有大的作为，面临的恐怕还有更艰难的未来。
曾祥萍
