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在经过半年的数次跳票之后,Kindle入华终于好事将近
在经过半年的数次跳票之后,Kindle入华终于好事将近

  新浪科技 张楠

  在多次推迟之后,Kindle入华终于落定。

  新浪科技从多方消息人士获悉,Kindle将于6月7日正式在国内上市,其中Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑将同步入华销售。

  销售渠道方面,亚马逊除自家网站外还选择了苏宁易购做为线上的独家销售渠道。此外,亚马逊还与苏宁等线下渠道达成合作,在门店设置品牌专区。本周已经有网友拍摄到苏宁北京安贞店的亚马逊销售柜台。

  低调筹备近一年

  据悉,Kindle原定于去年底上市,由于种种政策性原因,Kindle的上市时间不得不多次推迟,但是Kindle入华准备工作一直在悄然进行。

  去年11月,Kindle软件系统开始支持中文。去年12月13日,亚马逊中国在其网站上增加了“Kindle商店”类别,并推出免费的Kindle阅读软件及Kindle电子书下载。

  当时,“Kindle商店”在亚马逊中国入口并不明显,但是提供的内容却十分丰富,几乎覆盖所有图书销售内容,并且包括诸多如《金陵十三钗》、《乔布斯传》等畅销书,还提供3折到8折不等的折扣。

  随后,亚马逊陆续上线了,Cloud Drive在线存储服务、应用程序商店以及针对开发者的销售计划。Kindle相关的服务也开始在亚马逊中国首页占据显著位置。

  Kindle商店最底层页面显示,其由中文在线提供运营支持,牌照号码为“新出网证(京)字045号”。不过在Kindle商店推出后不久,亚马逊即因牌照遭到新闻出版总署的调查。

  根据相关规定,从事电子书业务必须获得出版、复制、发行、进口这四项资质,其中“出版”资质最为困难。

  根据新闻出版总署《电子出版物出版管理规定》,要想获得出版资质必须“有符合新闻出版总署认定条件的主管、主办单位”,这对于亚马逊这样的外企来说,几乎无法实现。因此亚马逊必须与中国背景的公司采用合作的方式运行。

  彼时,新闻出版总署认为其中可能存在违规,并开展调查,后来亚马逊通过多方沟通解决了上述问题。这也是Kindle入华进程中遇到的最大障碍。如果Kindle能够如期上市,外国电子书产业链入华渠道已经打通,未来将有更多的国外电子出版公司能够依照“亚马逊路径”入华。

  纠结定价问题

  据内部人士透露,虽然上市日期已定,但是售价却是亚马逊最为纠结的问题,迟迟难以确定,目前仍在等待总部的最终答复。

  在美国,Kindle共分为4个版本,分别是Kindle Paperwhite 3G售价179美元;Kindle Paperwhite售价119美元;Kindle普通版售价69美元;Kindle DX售价299美元。

  Kindle Fire也有四个版本,8.9英寸的Fire HD 4G LTE售价399美元;8.9英寸的Fire HD 售价269美元;7英寸的Fire HD售价199美元;7英寸的普通版Fire售价159美元。

  事实上,Kindle在美国的销售一直处于微利、甚至亏损的状态。亚马逊的盈利模式是通过后续电子书的销售盈利。但是,中国版权环境堪忧,大量中国用户下载盗版图书,亚马逊方面担心如果与美国定价一致,恐怕无法在中国盈利;而如果定价太高,用户将转向水货市场,无法保持竞争力。

  在过去的几个月中,为了尽量消除盗版,亚马逊陆续发起清场行动,包括爱看豆在内的多家第三方Kindle电子书下载渠道已被关闭。爱看豆2012年1月上线,月PV(页面访问量)800万,注册用户20万,曾经是国内最大的Kindle电子书下载渠道。

  除了盗版电子书渠道,可能与亚马逊构成竞争关系的阅读软件也受到影响。据豆瓣内部人士透露,在亚马逊方面的强烈要求下,豆瓣阅读已于1月前关闭了Kindle推送功能。

  “长期以来,中国一代代亚马逊的追随者对它的学习往往只得其形,不得其神,亚马逊强大完善的数据收集、分析与管理机制,以及基于用户个性化管理的服务模式难以复制。国内同类阅读器如果与亚马逊形成同质化竞争,则将面临着严峻的挑战。”多看副总裁胡晓东曾撰文如是说。

目录

Kindle入华:狼已无牙 却无伤大雅编辑本段回目录

 6月7日,端午节前夕,亚马逊阅读器Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire HD正式在国内市场开售,销售渠道为亚马逊官方网站、苏宁实体店及苏宁易购。

  Kindle来时天已苍,此地尽是汨罗江。千呼万唤始出来的Kindle,虽然费尽周折入华,但是,属于Kindle Paperwhite的好时光已然不再,而Kindle Fire HD则要面临着iPAD,Galaxy Tab和无数国产大屏手机的挑战。

  光彩尽失

  2007年11月19日,Kindle刚刚推出的时候,无疑非常惊艳。彼时,第一款iPhone刚刚上市,二者是当时数码市场上耀眼的双星。但是,斗转星移,iPhone固然星光已经不如当初,作为阅读器的Kindle则已经完全失去了光彩。

  此时入华,狼已无牙,花已无香。

  亚马逊无疑是全球最成功的互联网企业之一,但是,阅读器Kindle的成功要素却不断被侵袭,不再具有当初的“时势”。

  首先,Kindle最成功的要素基于云端的数字内容,卖书起家的亚马逊彻底改变了欧美的出版业,成为全球最大的网络数字书店,也培育了数以亿计的付费读者。但是,这一必要条件在中国一直就没有成立过,版权问题、政策问题、合作伙伴问题、盗版问题……中国依然是数字内容的丛林,亚马逊一直以来都不得其门而入。失去了云端的数字内容,亚马逊的阅读器不过是没有牙的狼,失去了本来的血性。

  其次,一个重要的因素是Kindle的诞生时机。非智能手机时代,Kindle几乎可以秒杀一切其他电子阅读器、电子书。智能手机刚刚起步的阶段,Kindle的大屏幕、高阅读体验依然可以占据优势。但是,iPAD风靡之际,再加上Android催生的大批4.5-6.3寸大屏手机,则让Kindle的定位变得非常尴尬。

  那么,Kindle的平板、乃至手机是否还有机会呢?确切说,Kindle Fire一直是笔者非常看好的产品,可以借助其低价优势、亚马逊的电商平台优势占据一席之地。事实上,在平板领域,它也仅次于iPAD和三星的Galaxy Tab。问题是,它谈不上惊艳,而且亚马逊的推进力度低于预期,Kindle手机更是一再跳票。

  欧美市场尚且如此,在中国则更无机会了——因为,在中国的电商市场,亚马逊几乎已经不再有翻盘的机会。天猫一枝独秀,京东紧紧跟随,苏宁、亚马逊、易迅为代表的三线厂商争夺激烈,而温吞的亚马逊屡次换帅、不够重视中国市场,已经使其先发优势消耗殆尽。当中国厂商不断扩充品类、一日N送的时候,亚马逊仅剩的物流优势也不再明显。你可以说,京东、苏宁的模式不可持续,但是,在“马太效应”明显的电商领域,亚马逊失去了现在,基本也就失去了明天。

  经营哲学

  贝索斯一直都是让人敬佩的企业家,亚马逊的业务也格外庞杂。全球最大的B2C电商平台、全球最优秀的云计算平台、全球最大的数字出版平台……直到后来,直接切入硬件制造领域。

  但是,重新审视Kindle的历史使命,我们会发现,其实它从来都不是亚马逊的盈利来源,也从未被赋予这样的使命。只是以低价介入市场,作为电商平台的入口,增加客户的粘度,为客户提供一个近乎免费的硬件而已。

  有人说,亚马逊是一家电商公司,但是,亚马逊从未依靠电商赚钱,未来也未必会通过电商赚钱;有人说亚马逊是一家物流仓储公司,但是,亚马逊也从未依靠物流仓储赚钱;有人说,亚马逊是一家硬件公司,但是,亚马逊依然从未靠硬件赚钱……

  那么,亚马逊到底是一家什么公司?依靠什么来赚钱呢?亚马逊是一家符合免费原则的“平台公司”,最终,它主要通过平台上的增值业务来赚钱:

  第一,24亿美金云计算。硅谷90%的创业公司都使用亚马逊的云计算平台,当然还包含Netflix等大型公司。2012年,亚马逊该项收入大约24亿美金,未来增长空间仍然非常巨大,毛利优渥。这很大程度上要归功于亚马逊自己电子商务这个“巨型白鼠”,能撑得起亚马逊的电商计算需求,让其它云计算服务看起来就像小儿科。

  第二,10亿美金广告。某种意义上,电商平台的广告收入模式由阿里巴巴所创造并做大,亚马逊在这方面还处于起步阶段,未来空间也颇为可观,毛利极高。

  第三,数字内容销售。亚马逊并未公布其数字音乐、数字视频销售的营收,但是预计其数字图书销售占据绝对领先地位,音乐销售已经达到苹果的三分之一,最近也开始在视频领域挑战Netflix,并开始自制剧制作。还有会员服务等,亚马逊金牌会员能以79美元年费享受免费送货服务,免费播放超过2万部视频。

  所以,亚马逊看似是一家“电商企业”,其实,它是一家数字企业,核心竞争力来自数字产品的销售,这些领域的竞争力、毛利率都极高,而电商是其入口和未来变现的资产。只有哪一天,它能打败沃尔玛这一最大的百货商、HomeDepot这一最大的家居零售商、Wholefoods这一最大的中高端食品连锁,才能在电商领域获得高毛利。

  事实上,亚马逊的哲学很可能是让电子商务一直免费下去,只要这个平台足够大,就能通过数字销售赚足够多的钱,阿里巴巴也是如此。以电商之名,却无关电商风月,这是亚马逊们的盈利之道,Kindle失败,也无关大雅。

Kindle入华前奏:清场第三方电子书渠道编辑本段回目录

 今天凌晨4点05分。爱看豆官方帐号发出这样一条微博:“Remember.Let go.Move on. I will miss it more than I can ever say. 2012.01-2013.04”。同样的文字也同时出现在爱看豆(ikandou.com)的首页;除此以外别无其他。

  就这样,知名第三方Kindle电子书分享渠道爱看豆,悄然而又决然的关闭了。官方渠道显示,爱看豆2012年1月上线,目前月PV(页面访问量)800万,注册用户20万。

  在爱看豆的博客上,有用户留言“前一秒还在下,刷新,然后……”,也有用户引用了《Life of Pi》里的一句:All of life is an act of letting go, but what hurts the most is not taking a moment to say goodbye。

  一切并非没有征兆。

  昨日,爱看豆的推送服务突然停止。推送服务能够将发送到邮箱的电子书,自动无线下载到用户的Kindle上。受到影响的不止是爱看豆,另一类似渠道也在页面上醒目的提示:最近因为未知原因(网络或者Kindle入华),可能导致推送功能失效。

  毫无疑问,亚马逊正在为Kindle入华上演前奏。清场第三方渠道是其中的一个篇章;前日Kindle Paperwhite发布新的固件,支持亚马逊中国书店和推送,是其中的一个篇章;更久远一些,去年底Kindle书店在亚马逊中国悄然上线同样也是。

  Kindle离中国市场越近,既有的、自发生长的、多少都与盗版有关的国内Kindle生态系统,受到的冲击就越大。转型,还是就此关闭,是一个选择。

  这个现状不难预料,实际上爱看豆早就开始酝酿转型。今年1月29日,爱看豆发布公告称即将引入出版社模式,允许版权方发布收费的电子书产品。这可以理解为一种渠道的自我洗白,也与原有的模式完全不同。

  不过时至今日,爱看豆也承认对于出版模式:“有可能是我们乐观了,看问题看的可能有些简单”。结局就是今日的休克疗法,“跟过去的爱看豆说再见”。

  与爱看豆这种书城模式有所区别的是,另外一些基于Kindle的第三方渠道,目前仍然可以访问。区别一方面在于访问量和影响程度不同,另一方面是以间接分享作为缓冲,例如通过搜索或者网盘提供相关内容,而不是直接提供下载。

  不过也有与爱看豆类似的渠道仍在运营。

  亚马逊究竟在采取怎样的“清场”策略,还有哪些后续举措会推出?至截稿时,亚马逊中国并未就此对新浪科技作出回应。

  就在Kindle入华步步推进的同时,中国的电子书同行也正悄然有所行动。例如盛大新一代Bambook电子书也正准备浮出水面,内部已经见到这款产品的工程样机,而盛大文学的新领导也对新的Bambook寄予颇高的期望。

  在此前的传言中,Kindle Paperwhite今日会在国内市场正式发布。不过目前尚无正式消息。昨日亚马逊CFO在分析师电话会议上表示,已在中国布局数年:“这是一个潜力巨大的长期机会,但目前仍处于投资阶段”。

早期报道:亚马逊Kindle入华在即:已低调筹备两年之久编辑本段回目录

亚马逊Kindle开始支持中文亚马逊最新的Kindle系统开始支持中文,外界认为这是其入华的强烈信号。

  新浪科技 罗亮

  亚马逊Kindle入华终于有了准消息。

  美国科技博客TheNextWeb上周五报道,亚马逊即将在中国大陆推出Kindle系列电子阅读器和平板电脑,最早将于本月上市。中国国家无线电检测中心网站的信息显示,5款Kindle设备也已经获得入网许可。

  两年前,国内电子书阅读器市场热闹非凡,广告也铺天盖地,但随着平板电脑和智能手机的强势扩张,这类产品的热度已经急剧下降。相比较2008年、2009年单个季度出货量增长20%的火爆场景,国内电子阅读器的市场可谓是冷冷清清。

  多位消息人士向新浪科技证实,Kindle入华基本敲定,但时间点很可能在明年上半年。随着Kindle入华,整个电子阅读器市场本土化竞争格局会打破吗?Kindle将来能在中国成功吗?

  Kindle有备而来

  亚马逊于2007年推出了首款Kindle电子书阅读器,一经推出便取得了非常大的成功。这款产品亚马逊创造了一个奇迹——数字图书销量只用3年多时间便超过了传统图书的销量。

  第五代产品Kindle Paperwhite日前正式上市,但很快脱销,现在预定的消费者要至少等待4周时间才能等到发货。显然,Kindle是一款非常成功的终端产品,但它却迟迟未进入中国市场。

  每一代Kindle推出之时,媒体都要追问亚马逊中国,何时会将Kindle引入中国,但得到的回答几乎都一致:“目前Kindle阅读器和相应的内容都没有进入中国,希望未来有所计划。”

  亚马逊中国总裁王汉华也曾多次表示,Kindle进入中国需解决两方面问题,一是内容,二是硬件。合理的版权方案及反盗版无法解决,是长期阻碍Kindle入华的原因。

  日前,新浪科技从多个消息源处证实,Kindle入华已经基本敲定,但是具体时间很可能不会在11月,而是明年上半年。与此同时,与Kindle一起入华的还有亚马逊的云计算服务。

  据一位知情人士透露,亚马逊中国区总裁王汉华将于11月底正式离职后,将会有新的高管加盟亚马逊中国,专门负责Kindle及亚马逊云计算业务。由于亚马逊中国还未正式对外宣布这一消息,该知情人士则不愿透露更多具体信息。

  新浪科技以用户身份询问亚马逊客服人员Kindle何时入华。得到的回复是:亚马逊暂时不在中国提供Kindle和中文图书服务。

  不过,Kindle最新的软件系统已经开始支持简体中文,并且有中国客户人员向用户透露,亚马逊中国已经设立专门部门负责Kindle入华业务。这被外界解读为Kindle入华前的最强烈信号。

  未雨绸缪等待时机

  一位前亚马逊中国的员工向新浪科技透露,虽然多次“否认”,但亚马逊将Kindle引入中国的工作实际上已经持续两年之久,并且由亚马逊美国总部直接负责相关工作。

  同时,亚马逊中国负责政府公关工作的员工也一直积极与国家新闻出版总署等管理部门进行沟通。不过,服务器、版权、支付、内容审核等问题让引入工作一次次地陷入困境。

  据上述消息人士透露,亚马逊中国还曾与盛大有过接触,希望双方可以合作引入Kindle,但是随着盛大推出阅读终端产品,谈判也没了下文。

  “最新的内部消息说,亚马逊已经确定引入Kindle。”消息人士透露,由于11月月底亚马逊中国将进行高管的更替,新高管接盘后仍然需要熟悉一段时间,所以引入Kindle的具体工作应该不会很快,“明年上半年将会是一个更合适的时间。”

  新闻出版总署对在国内从事电子书相关业务的企业依法规实行行业准入和分类管理,如果企业要从事该业务通常要取得《中华人民共和国互联网出版许可证》、《中华人民共和国复制经营许可证》和《中华人民共和国出版物经营许可证》。

  新浪科技暂时未在新闻出版总署网站查询到与亚马逊中国有关的批文。

  美国成熟模式难复制

  亚马逊Kindle能够在美国成功,与它独特的商业模式有着很大关系。据亚马逊CEO杰夫•贝佐斯(Jeff Bezos)证实,Kindle电子阅读器是“按成本价在销售”,利润则来自在线内容销售。

  不过相比美国用户对于数字媒体内容的认可和接受度,国内用户的付费习惯明显要落后很多,这导致亚马逊靠内容盈利的模式要面临很大的挑战。同时,亚马逊也要面临比美国逊很多的数字出版环境,尤其在版权保护、内容数字化等方面。

  汉王书城总经理陈少强认为,由于国内图书的数字化基础差,Kindle进入中国之后,中文书籍内容上的优势肯定无法与英文书籍内容相媲美,这使得亚马逊在中国复制美国的模式不太现实。

  “亚马逊将面临一个选择,是先占领市场,还是先靠硬件实现盈利。”陈少强认为。

  汉王书城、盛大文学、当当网、京东商城等企业都推出了电子图书平台,但是消费者的付费意愿并不强烈,导致这些平台都很难实现盈利。有观点认为,这些平台很难盈利主要是因为提供的中文图书体验不佳,但是对比国内其他电子书平台上的中文图书内容,亚马逊的中文图书究竟体验如何,仍需全面观察。

  易观国际发布的《2012年第2季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示,中国电子阅读器整体市场销量有所上升。截止2012年第2季度整体市场销量为29.3万台,环比上升3.9%,同比下降5.9%。市场份额中,汉王占到49.9%,盛大Bambook占到28.4%。

  虽然汉王和盛大垄断了国内大部分的电子阅读器用户,但是Kindle在中国的用户已经超过百万。据多看科技副总裁胡晓东透露,使用多看中文阅读系统的Kindle用户约为120万。

  业内人士认为,由于亚马逊Kindle具有很强的品牌优势,它的进入将很快引起国内电子阅读器市场的新一轮洗牌。同时,由于亚马逊已经具备完善的内容、支付、版权保护等体系,这也将推动国内数字出版的发展,催熟整个产业链。

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