5个LBS互动案例 编辑本段回目录
随着社会化媒体及移动互联网的快速发展，LBS（Location Based Service）这一概念越来越深入且广泛地影响到营销传播形式，被广大品牌广告主及代理公司所热捧。本文分享五个LBS营销的案例，都很好的将品牌传播诉求与地点移动信息相结合，通过创意活动为消费者创造新颖的线上线下互动体验，使营销方案更具想象力。
案例1 街旁签到途观之旅-跨越人生路
目标：通过新颖的LBS互动形式，鼓励消费者参与、体验并将活动内容分享给他们的好友，以此增强品牌美誉度。
方案：“2012途观之旅，跨越人生路”的线上互动活动与街旁开放平台合作，消费者使用街旁账号即可登陆“2012途观之旅——跨越人生路”活动网站，认领自己心仪的途观小车，导入签到资料，开始途观之旅。通过在现实中使用街旁签到，消费者可将日常生活中的“两点一线”移动转化为虚拟旅程中的公里数，推动途观前进。
结果：这种植入式的探索体验，藉由街旁精准、灵活的地理位置服务优势，很好的传达了“汽车”、“生活距离”、“地点转化”等品牌想要传递的关键信息，充分调动了消费者的参与积极性，打造了充满互动性的在线虚拟旅程。
案例2 街旁助力上海大众汽车Think Blue蓝享计划
目标：通过新颖的LBS互动形式，鼓励消费者参与、体验并将活动内容分享给他们的好友，以此传递品牌环保理念、增强品牌美誉度。
方案：为响应全球的环保倡导和以环保换取人类可持续发展的诉求，上海大众汽车于全国发起Think Blue蓝享计划，在北上广三大城市核心商业中心，全力打造“蓝思观察站”；同时在三大城市繁华地段的地铁、商场中设置蓝色阶梯，鼓励大家在日常生活中尽可能的多走楼梯，少乘坐电梯扶梯，既锻炼身体，又减少电梯能耗、节约有限的资源。
作为此次活动的LBS合作伙伴，街旁以“移动、即时、互动”的特点深入到整个活动的每一个环节：在活动指定地点签到，即可收藏【蓝思•众享】虚拟徽章；消费者使用街旁账号登陆活动网站，就可以累积“蓝币”，赢取缤纷好礼。
结果：当街旁将数据和用户行为贴合品牌的主张，结合街旁开放平台技术进行全面绑定的时候，“签到”已经变成了一种公益的累积，公益的可视化在此借助移动社交的技术成为可能。
案例3 汉莎航空-Foursquare“欧洲好声音”勋章
目标：在比赛中展示汉莎航空的品牌和吸收更多的长期忠诚顾客
方案：推出Foursquare专属勋章
“欧洲好声音”歌唱比赛是世界上最受欢迎的非体育赛事，有超过40个参与国，德国汉莎航空公司是这项盛事的官方航空公司合作伙伴。因此，汉莎航空公司特意为这项比赛设计了一个专属的勋章。要获得这枚勋章，参与者首先需要关注汉莎在Foursquare的账号，同时需要在汉莎服务的机场或者与汉莎有官方合作的地点签到。
效果：
- 全球超过1万人获得勋章
- 汉莎页面有超过5万人的粉丝
- 汉莎航空为全球的旅客和粉丝提供当地语言的实时提醒事项
案例4 Fast Company- Big Idea勋章
目标：构思一个促进与读者互动的方法，并提升其在品牌创新领域的专业形象
方案： 借助“年度最具创新力公司排行榜”的人气，Fast Company与Foursquare一起合作推出了“Big Idea”勋章， 勋章会在全球一百个地点（都是靠近上榜公司附近的地点）留下关于上榜品牌的Tips。为了获得勋章，用户首先需要在Fast Company在Foursquare上的列出的至少两个地点签到，比如可以在Amazon还处于创业阶段的时候，员工经常去吃晚饭的日本餐厅，或者是苹果工程师曾经弄丢尚未发布的iphone4的餐厅。无论任何人在这100地方签到，都能收到Fast Company提供的品牌实时又有趣Tips。
效果：
- 全球超过17000人获得勋章
- Fast Company有超过60000粉丝
- Fast Company所提供的Tips继续发挥着与读者互动的角色
- 让对一些品牌不熟悉的读者有更大的兴趣去了解这些品牌，也吸引着更多的粉丝去签到来获取勋章。
案例5 GranataPet: 签到一下，狗狗不怕饿
在街上遛狗的时候，狗狗突然饿了，但是又没有带狗粮，怎么办？有办法！德国一间宠物食品公司GranataPet为了推广品牌，利用Foursquare构思了一个创新而且花费少的活动（一共十块广告板，每块花费350欧元）能解决这个问题。该公司，在柏林和慕尼黑安装了10块户外广告板，当用户在Foursquare上签到时，狗粮就会自动出来。
具体操作：用户的签到会被远程服务器所识别，在广告版内部装置与服务器相链接的黑盒子会控制分发器。当服务器接收用户的签到，狗粮就会自动出来。借助经典条件反射的作用，每当狗狗们都走到广告板附近，为了能吃到狗粮，都会扯着让主人去广告板。
效果：
- 活动第一天，每块广告板平均有118次签到。
- 活动开始之后的第十天，GranataPet在在慕尼黑的宠物商店比之前的销量增长了28%。
- 因为这项成功的活动，GranataPet将会在20个城市再安装100块广告板。
- 销量比前年提升了14%，宠物商店对于GranataPet产品的需求增长了38%。
写在最后的话
这五个案例，街旁与上海大众携手打造了两个极具创意的LBS营销案例，通过与街旁开放平台的巧妙合作，以及独具匠心的活动设计，在汽车类品牌营销活动中独树一帜。汉莎航空利用手中资源，让更多的消费者成为了忠诚顾客。而Fast Company发挥其榜单的影响力，让更多读者有趣地参与到品牌知识学习之旅。而GranataPet的活动，利用地理位置信息和心理学上的经典条件反射概念，让不少的宠物主人被其折服。这五个活动从线上延伸到线下，将虚拟的互联网和现实生活进行打通，活动实现了品牌诉求和营销目标，实现了最大化的营销价值。
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作者 @bigla
本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/five-lbs-marketing-cases-2012.html
