有效传播
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有效传播 |
何谓有效传播?即通过新闻节目传播给受众的是有效信息。有效信息的含义有二:一是新闻或新闻节目所反映的客观事实本身具有信息价值;二是新闻报道所提供的信息能够为受众确切理解。也就是说,新闻节目传播的信息不仅要让受众入眼、入耳,还要入脑、入心,并影响他们的思想和行动。在新闻节目如何做到有效传播的问题上,目前还存在着一些认识上的误区:其一是贪多滥取,单纯追求单位时间信息量的增加,盲目追求新闻条数;其二是“削足适履”,常常使有价值的信息沦为无效信息。笔者认为,以现代新闻观念取舍和处理新闻,在扩大信息量的同时提高信息质量,使信息量和信息质量有机地统一起来,着眼于提升信息丰度,也许是通往有效传播,进而使新闻节目得到优化的一条途径。