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薄伊莎
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创建时间:03-11 00:55
标签: 薄伊莎
摘要:薄伊莎薄伊莎，一个土家族MM成为05上海曝光率最高的广告模特。从2005年中央电视台春节联欢晚会连续剪辑的东风汽车贺岁片里穿着彝族少女，到超级女生和大长今中插放的致中和龟苓膏TVC里的白衣女生，薄伊莎成为2005年最受关注的广告模特。简介姓 名：薄伊莎 英文名：Elsa Bown 薄伊莎国 籍：中国（土家族） 生 日：1983年7月13日 星 座：巨蟹座 血 型：O型 身 高：165cm 体 重：43kg 三 围：82/56/84 特 长：钢琴，舞蹈，主持，写作 喜欢的食物：极度辣，甜 喜欢的宠 [阅读全文:]
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广告招牌
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创建时间:03-11 00:55
标签: 广告招牌
摘要: 泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告招牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。 [阅读全文:]
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品牌忠诚度测量模型
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创建时间:03-11 00:55
标签: 品牌忠诚度测量模型
摘要:品牌忠诚度测量模型品牌忠诚度测量模型系统由态度、产品价值及领导地位、品牌体现价值及差别化、沟通及市场行为五大类十个变量所构成。测量模型系统具有广泛适应性，它在被适当修改之后，可以被应用于不同行业、产业及市场。在对具体的品牌忠诚度进行测量时，此测量模型系统中的变量可作为一个备选变量，选择其中一些适当变量，并赋予其一定的权重。建立原则品牌忠诚度测量模型建立本模型遵循以下原则：1、品牌忠诚度测量模型应当能够反映品牌忠诚度的真实意义，并保证全面性。计量系统的建立是基于对品牌忠诚度的理解，并精选能反映品牌 [阅读全文:]
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形象代言
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创建时间:03-11 00:55
标签: 形象代言
摘要: 名词涵义 在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢？这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。 品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使 [阅读全文:]
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恐惧诉求广告
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创建时间:03-11 00:55
标签: 恐惧诉求广告
摘要:恐惧诉求广告（Fear Appeals） 广告的恐惧诉求是指利用人们害怕的心理来制造压力试图改变人们态度或行为的方法。从传播学的角度来看,影响恐惧诉求有效性的主要因素是受众的接受心理和信息内容的本身两个方面。而恐惧诉求的信息内容只有具备了有效构成因素和适宜的诉求强度,才有可能被受众接受并产生预期的传播效果。 基本界定20世纪初，美国心理学家麦道孤（W.Mcdougall）认为人类具有觅食、性欲、憎恶、好奇、恐惧、自信等一系列的本能。即人生来就具有特定的，预定程序化的行为倾向，而且这种 [阅读全文:]
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黄页广告
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创建时间:03-11 00:55
标签: 黄页广告
摘要:什么是黄页广告 1880年世界上第一本黄页电话号簿在美国问世，经过一百多年的发展，至今已被发达国家的公众视为生活中不可缺少的百科全书，被传播界视为最直接、最广泛、最高效的信息传播载体。 近年来中国黄页的迅速崛起，已引起国内外电信业界、广告业界及传播学界的广泛关注。认识黄页，是科学运用黄页媒体，健康发展黄页产业的基础。 黄页广告的价值体现为：可以使经商者被消费者知道，与潜在客户联系，与已有客户联系，可24小时全天介入客户的视线，给经商者提供一种向客户传递信息的工具，给经商者提供一种新的营销方式。 [阅读全文:]
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后现代广告
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创建时间:03-11 00:55
标签: 后现代广告
摘要:后现代广告作为一种新兴的广告类型，首先在欧美流行开来。不久以后，国内也出现了许多具有后现代风格的广告创意。国外对于后现代广告的研究主要建立在对于后现代主义的理论性研究上，偏重于哲学类的研究。而国内的研究则偏重于实用性的总结，以及对于国外一些广告作品的评论。研究后现代广告，是对一种新兴的广告概念的探索。现代广告设计是工业社会普遍的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。后现代广告设计则不同，大多强调了广告设计的意识形态作用，善于把商品、特质精神、文化观 [阅读全文:]
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平面广告
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创建时间:03-11 00:55
标签: 平面广告
摘要:什么是平面广告 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 &n [阅读全文:]
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中华人民共和国广告法
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创建时间:03-11 00:55
标签: 中华人民共和国广告法
摘要:法律解释 【发布单位】全国人大常委会 【发布文号】中华人民共和国主席令第34号 【发布日期】1994-10-27 【生效日期】1995-02-01 中华人民共和国主席令 （第三十四号）《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于１９９４年１０月２７日通过，现予公布，自１９９５年２月１日起施行。 中华人民共和国主席 江泽民1 [阅读全文:]
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中国广告协会
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创建时间:03-11 00:55
标签: 中国广告协会
摘要:英文译名：CHINA ADVERTISING ASSOCIATION英文缩写：CAA中国广告协会创立于1983年12月27日，（以下简称中广协）是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性社团组织。协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成。协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。宗旨原则中广协的宗旨：坚持四项基本原则，贯彻执行改革、开放的方针，代表和维护会员的正当权益，团结全 [阅读全文:]
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公共关系传播效果
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创建时间:03-11 00:55
标签: 公共关系传播效果
摘要:相关书籍公共关系传播效果，是指目标公众对资讯传播的反应，也是公共关系人员对传播物件的影响程度。人们对传播效果的研究经历了半个多世纪的历程，先是提出“传播万能论”，继而提出“有限效果论”（以“两极传播”为主要内容），后来又由“两极传播模式”发展为“多级传播模式”。 层次科学发展观传播效果调查各类传播者对受者都会产生一定的影响、作用，这就是效果。但是效果并不都是等值的，它们有作用范围大小与作用程序深浅不同的区别。对于公共关系工作者来说，由于各类传播形式都要使用，更应该了解传播发生作用的不同层次。 针 [阅读全文:]
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外部公共关系
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创建时间:03-11 00:55
标签: 外部公共关系
摘要:外部公共关系相关书籍外部公共关系是组织或企业外部的公共关系是指与其运行过程发生一定联系的所有外部关系的总和，外部公共关系具体包括：消费者关系、社区关系、政府关系、媒介关系、竞争关系、经销商关系、供应商关系等。 内容不断取得消费者的理解和支持（一）消费者关系的重要性 作为当代社会组织中的工业、商业企业、旅游服务业等都存在着消费者关系。消费者的需求是企业一切活动的中心和出发点，也是企业生存和发展的前提条件，改善企业与消费者的关系，对于企业，尤其是工商企业的生存有着十分重要的意义。 （二）消费者类型 [阅读全文:]
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公共关系协会
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创建时间:03-11 00:55
标签: 公共关系协会
摘要:相关书籍公共关系协会（Public Relations Association）也称公共关系社团，是指社会上自发组织起来的、非营利性的从事公共关系理论研究和实务活动的群众组织或群众团体。行业性协会的建立和发展，是公共关系成熟程度的一个标志。国际公共关系协会成立于1955 年。随着公共关系的发展，公共关系协会也在中国各地广泛出现。1986年11月，上海市公共关系协会成立。1987年6月，中国公共关系协会成立以后，各省市乃至地县和乡镇都出现了公共关系协会。公共关系协会主要包括公共关系协会、学会、研究 [阅读全文:]
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公共关系活动
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创建时间:03-11 00:55
标签: 公共关系活动
摘要:公共关系活动公共关系活动(public relations activities) ：是指一个组织为创造良好的社会环境，争取公众舆论支持而采取的政策，行动和活动，主要使用协调传播沟通等手段，即以创造良好的公共关系状态为目的的一种信息沟通活动。是指一个组织为提高，争取支持，而有计划地开展的的总称。 内容简介公共关系活动-内刊一、创办企业内部交流刊物 目的：作为对外公关制度化、经常化的最佳手段，成为发布窗口和住处交流阵地，联系外界的主要桥梁和纽带。 内部刊物赠送对象：重点消费者、客户、公众、新闻媒介 [阅读全文:]
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全员公关管理
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创建时间:03-11 00:55
标签: 全员公关管理
摘要:全员公关管理全员公关管理即全员公共关系管理，又称全员PR管理是指通过全员教育与培训，增强全员的公关意识，提高全员公关的自觉性，加强整体的公关配合与协调，全面发动全员的公关努力，形成浓厚的组织公关文化气氛，使全体人员认识到，一个组织的形象、信誉这种无形资产比有形的资金、设备更为珍贵，更为难得。 内容博达公关管理团队作为一种管理职能，公共关系的重要责任是管理一个组织的“无形资产”。这些无形资产是指：知名度，美誉度。公关工作的成功，不仅需要依靠专职的公关部门和公关人员的不懈努力，而且有赖于一个组织各个 [阅读全文:]
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公关策划
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创建时间:03-11 00:55
标签: 公关策划
摘要:公关策划公关策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。公关策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。知名猎头烽火猎聘公司资深顾问认为公关策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。内容公共关系策划是一项系统工程，它包含许多层次的内容与步骤，主要有以下内容： 公关策划相关书籍（一）综 [阅读全文:]
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公关部
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创建时间:03-11 00:55
标签: 公关部
摘要:公关部的内在结构公关部(Public relation department) 即公共关系部门，组织内部设立的专门性公共关系工作机构。 组织的公关部同组织内部的其他部门一样， 是一个重要的职能部门。公关部在组织内充当的角色为：信息情报部；整体形象策划部；决策参谋部；宣传部、外交部。 主要职能腾讯科技公关部总经理刘畅1．信息收集和处理 通过与组织内各部门、各方面保持接触和联系，对组织外公众进行调研、收集信息并汇总，做出分析和处理，掌握组织内外公众的要求和倾向，为最高领导层提供决策的参谋 [阅读全文:]
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公关演讲
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创建时间:03-11 00:55
标签: 公关演讲
摘要:公关演讲公关演讲，在企业公共关系活动中起着重要的作用。如果说公共关系是传播，是沟通，是信息的交流；演讲就是传播、沟通、信息交流的工具或具体方式。演讲人通过语言的表达，把自己的思想、对某一具体事件的看法，同时也把自己的情感，作为强有力的信息传播给公众，使公众对演讲人及其所代表的企业有更深入的了解。使公众在一定程度上接受自己的观点和感情。 传播形式在企业的公共关系活动中，演讲是一种传播和沟通的好形式。它的形式简单，无需繁多的道具，也无需一定规则的场地。现代化的传播手段普及之后，演讲人可以走进广播电台 [阅读全文:]
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公关意识
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创建时间:03-11 00:55
标签: 公关意识
摘要:现代大学生特点:公关意识强公关意识，即：公共关系意识也理解为公共关系观念、公共关系思想，是一种现代化经营管理和行政管理的思想、观念和原则，是一种开明的经营和管理观念，是一种全新的思维方式和交往方式的体现。 发展历史曾国藩的公关意识十九世纪中叶以后，资本主义国家的公共关系开始了自觉活动时期，但在这时愚弄公众的观念占上风，组织对公众采取的往往是敌对态度。 十九世纪末，在美国的新闻界掀起了一场"揭丑运动"，说真话的要求在公共关系的活动中成为信条。 两次世界大战期间，公共关系得到了普遍的传播和运用。尤其 [阅读全文:]
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公关调研
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创建时间:03-11 00:55
标签: 公关调研
摘要:公关调研调查研究是企业开展公共关系的先导，是整个公共关系的轴心。不论人们如何表达公共关系活动的流程，调查研究都是举足轻重的。 概述公关调研图表 通过几年来经济体制的改革，政企职责分开，企业已成为独立的经济实体，需要独立处理人、财、物，供、产、销等各方面的关系问题。以大、中城市为中心的不同规模的开放式网络型经济区域和经济协作联合体正在形成。作为企业，面对这些联合、协作乃至部分活动，都须臾不可离开公共关系。只有搞好公共关系工作，才能有益于联合、协作和竞争，才能确定企业的发展战略，正确评价社会对企业的 [阅读全文:]
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