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(图)1996年首页截图1996年首页截图

GeoCities,中文译为“地球村”,美国最早也是最大的个人主页服务网站,创建于互联网拓荒年代的1994年,1998年8月11日上市,市值很快超过10亿美元。1998年8月13日,雅虎宣布将以35.6亿美元买下GeoCities。十一年之后的2009年4月,雅虎宣布将关闭GeoCities的服务。

雅虎地球村(GeoCities)是一个网页寄存服务公司,1994年由David Bohnett所创立,初时名为“Beverly Hills Internet”。地球村服务利用在寄存网页上面放广告,从而赚取广告收益。自从被雅虎收购以後,逐渐以用户的雅虎ID作分页名称,把旧有的地方分页慢慢淘汰。现在已经与雅虎的服务整合在一起。

Geocities原来的设计是把服务机(server)分成好几个以地球上各个城市为名称的分站,再配上分区和门牌,就好像真的地址门牌一般。例如:所有和电脑的题材都被组合在“SiliconValley”(硅谷);而所有和娱乐有关的题材都放在“Hollywood”(好莱坞)。这种分类现在已不再采用。

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GeoCities的创业传奇编辑本段回目录

    假如您是一位广告商,您肯在他人自编自导自已安排播出的电视网络上做广告么?万一您的奶粉广告在婴儿呕吐的场面里出现怎么办?美国加州圣蒙尼卡的GeoCities就是这样一个自编自演的公司:它免费为电脑用户建立他们自己的网页,但作为回报,用户应该同意在他们的站点显示GeoCities卖给厂商的标题广告。仅此一项,GeoCities 1997 年就收入了460万美元。 

    GeoCities诞生于1994年,创办人David Bohnett预见到Internet的大红大紫,就建立了可通往其他热门站点——运动、休闲、金融的Web站点,并称之为邻里站点。1995年1月,偶然的机会使Bohnett接受了一次记者采访,他谈到的虚拟社区构想引起了观众的兴趣,这一下子使访问其站点的人数激增。采访他的报道播出几个月后,Bohnett开始向网上来客免费提供服务器空间,GeoCities就此起飞了。 

(图)创始人David Bohnett创始人David Bohnett

    GeoCities到1998年8月已拥有190万个会员站点。在这里,有共同兴趣的人拥有不同的分类社区,站点里的内容五花八门,从商品广告到股市行情一应俱全。人们在此共享感兴趣的网络信息,甚至充分利用网络和计算机带来的自动匹配功能,交友、卖二手货。在相当长的一段时间里,GeoCities一直门庭若市,知名度甚至直追AOL和Yahoo。 

    不过站点虽热,广告商们一开始却不肯贸然投入。因为不少业内人士称GeoCities是有受众但是无内容。而且,GeoCities不象CNN的广告与节目内容那样经过精心编辑,因此没法保证其播出效果。可实际上,GeoCities对企业最具魅力的地方就在于它的用户是“分类聚居”的,这将使分类广告的效果和效率发挥到极至。当然,能够认识到这一点的广告商在开始阶段还不多,不可能一下子带来滚滚的财源。 

    据1998年3月的统计数字,GeoCities的访问人次已达1470万,名列全美排行榜第7位,排在搜索引擎Lycos 之后、Infoseek之前。不过排在其后的Infoseek的收入也3倍于GeoGities,前者3月份季度收入620万美元,后者为217万美元。 

    面对着广告吃不饱的问题,GeoCities还真有办法,广告卖钱,没广告也卖钱。1998年推出的GeoPlus,可以让讨厌广告的人每月花4.95美元获得无广告的Web空间。这项业务在开始的头一季度便构成GeoCities全部收入的12%。接下来,GeoCities与Amazon.com、Egghead和CDnow签定商务协议,在主要的GeoCities网页上为这些Internet公司建立链接以收取销售收入提成。 

    为了上市,GeoCities开始物色专业管理人员。1998年4月,Bohnett辞去CEO,只当董事长,请来Tom Evans掌管Geocities公司。Evans一上台便宣称说:Geocities的宣传不够、推销不够、要价太低。“我们要盘算一下如何利用这么大的客流量,把它变成一项正经的生意。”

    Evans确实身手不凡而且动作麻利。但是其对手AOL和Excite都在为揽住广大受众与他争时间,抢速度。实际上,Evans已经做了两手准备,Bohnett和他早就达成共识——如果GeoCities不能快点赚钱,干脆就把它卖掉。 

    正如专家所预料,1998年8月11日,GeoGities在Nasdaq证券交易所一上市便异常火爆,17美元开盘,下午便升至36.31美元,股票上市筹得8075万美元的资金,此后GeoCities的市值迅速超过了10亿美元。对于这样一个未经验证的经营模式,市场竟然给予了如此大的关注与推崇。分析家们当时曾经指出,虽然GeoCities如何把握机遇有待时间考验,但首创者的优势和Internet品牌知名度带来的期望绝对值这么多钱。 

    1998年8月13日,全球最大的独立网络公司Yahoo称愿意以35.6亿美元的股票收购GeoCities及其350万会员。Yahoo在购并GeoCities的交易中,以每股113.66美元的价格买下的股票,使GeoCities的股东们平空增加了51%的收入。GeoCities宣布被收购的同时,其财务报告显示上季度公司收入750万美元,亏损840万美元。收入比上一年同期增长了42%,但亏损额却翻了一倍多。实际上,这些钱统统花在了市场宣传和推广上。

    GeoCitieo最后还是把自己卖出去了,而且是高价卖出。可是不管是买方还是卖方,它们都认为自己赚了。这也许就是Internet时代商业并购的一大特征吧。 

大手笔购并编辑本段回目录

  雅虎(Yahoo)在一连串网路并购案的刺激下,终於加入购买行列,宣布将以35.6亿美元买下社团网站GeoCities,希望能增加雅虎的网站流量。但Excite却认为,雅虎与GeoCities的网友重叠量太大,是否能有效增加流量令人怀疑。
  据了解,雅虎并购GeoCities的主因是为了增加网站流量。市调分析公司MediaMetrix 1998年12月的调查显示,目前拥有最多网友的网站仍属美国线上,占网路总人口的54.5%;微软(Microsoft)的MSN占第二,约48.4%;雅虎则紧追在后,以些微之差的48.2%)占第三位。而雅虎预期GeoCities可为该网站带进比原本多一成的新网友,继而成为市场上拥有第二大占有率的网站。

  但雅虎的竞争对手,同时也是上周因并购案而成为新闻焦点的搜寻引擎网站Excite资深副总裁兼创办人之一JoeKraus接受记者访问时表示,雅虎是否真能从GeoCities得到大量的新网友令人怀疑,因为两家公司的网友重叠量太大了。

  Kraus表示,Excite与@Home是两家性质完全不同的公司,因此在合并后,可以互借对方庞大的用户,来增加自己的用户。但雅虎与GeoCities都是网路上著名的站点,虽然一为入口网站,一为社团网站,但都是在同一个环境里(网际网路)经营的公司,相对的,使用者的重叠量也会增大,所以是否能有效地增加雅虎的网站流通站令人怀疑。

  Kraus的看法同时也是许多产业分析家对雅虎与GeoCities合并案的考量。投资银行LehmanBrothers分析师BrianOakes即以怀疑的口气问∶「你能想像GeoCities的网友还未使用雅虎吗?」但Oakes同时以客观的态度表示因为手边没有相关数据,所以无法断下结论此次的联姻是否能增进双方的网站流通量,只是会抱以「非常怀疑」的态度来看待雅虎与GeoCities的合作。

  MediaMetrix代言人MichelleBeilsmith则表示,从该公司的网友人数调查技术中可算出,雅虎目前拥有约2700万名网友,GeoCities约有1800万名使用者,但两者相加所得的实际造访人数(uniquevisitors)只有3300万人。换言之,GeoCities约有三分之二的使用者同时也是雅虎的使用者,因此,雅虎是否能如愿地借由GeoCities而成为网友占有量第一或第二的网站的确有待观察。

  雅虎在1994年由华裔杨致远(JerryYang)及DavidFilo创办,已俨然成为搜寻引擎网站的第一大龙头。该公司於96年上市股票,最高曾达到445美元一股的傲人成绩。

  GeoCities则提供网友可自由设计「个人网站」(personalhomepage)的空间,是目前网路相当热门的社团网站(communitysite)。该公司在98年八月上市的第一天股值大涨120%。是市场里备受瞩目的一个新星。

1999年:Yahoo 完成对GeoCities 的并购编辑本段回目录

  1999年5月31日,Yahoo完成了对网络社区站点GeoCities 的并购。这次交易将增大收购方的实力,但同时也要求Yahoo 在第二财季一次性付清大约6800 万美元。

  据报道,约有300 位GeoCities 的雇员将被解雇,他们当中有些人声称不愿在Yahoo 谋取职位。Yahoo 说约有100 位原GeoCities 雇员将加入新公司,包括管理人员和普通雇员。

  从一月份宣布的并购方案看来,Yahoo 似乎正在开始它的社区服务。 Yahoo 说,它计划在未来几周内将GeoCities 的个人出版工具和客户集成到自己的合作服务中来。

  据Bloomberg 报道,随着这次被看成利益联合的交易,Yahoo 将拥有 GeoCities 每股的0.68 股(按昨天收盘价,约折合90.27 美元)。Yahoo 还声称它将把GeoCities 大约860 万美元的控股权转换成约582 万美元的 Yahoo 控股权。

  Bloomberg 说,Yahoo 将从第二季的收入中拿出6800 万美元用于支付并购GeoCities 所需的20.87亿美元。

  在管理层的变化中,GeoCities 的首席执行官Tom Evans 现在担任Y ahoo 工业联系部的高级副总裁,GeoCities 的首席营运官Steve Hansen 已被任命为Yahoo GeoCities 部的副总裁,负责监督转换。GeoCities 的创始人David Bohnett,据Yahoo 称,将“作为Yahoo 的外围通信顾问”。

  Yahoo 说,GeoCities 以前在加州Santa Monica 工作的雇员,现在将在Yahoo 位于加州Santa Clara 的Yahoo 总部或地区销售办公室工作。

  GeoCities 出版工具和已存在的客户加入Yahoo“将极大地扩展用户的出版功能,为他们提供增强的网上用户生成内容的搜索和存档”,Yah oo 在一份报告中说。另外,分析家正在寻找新的合作,以便为Yahoo 创造新的商业机会。

  Yahoo 总裁说:“看看GeoCities 最近的几十万甚至成百万发布网页的客户,他们会带来相当的商业机会。所以我们认为它是一个好的平台。 ”

  Mallett 今天重申了这一点。他说,Yahoo 计划在GeoCities 已有会员的基础上发展。他还说,他希望GeoCities 430 万会员根据他们的兴趣范围,加入到Yahoo 的直接销售计划YahooDirect 中来。

  在Yahoo 三月的第一次网上分析会议之后,Banc Boston Robertso n Stephens 的分析家Keith Benjamin写道,“我们希望对GeoCities 的并购会促使人们涌向Yahoo 的合作商,从而推动Yahoo 商业的发展。”。

2000年:Yahoo-GeoCities的前景堪虑编辑本段回目录

  个人化首页网站曾经红透半边天,但现亟需转型才不会变成昨日黄花。

  1999年当雅虎(Yahoo)换股并购GeoCities时,个人化首页网站正是当红炸子鸡。当时因为同类型网站 TheGlobe.com首次公开发行股票后创下历史新高,所以并购金额也被哄抬到40亿5千万美元。

  那时认为GeoCities、TripodTheGlobe、Xoom.com等都将红极一时。因为个人化首页网站拥有固定上网率,所以入口网站可藉其抓住善变的用户并吸引他们天天来报到。

  雅虎于并购GeoCities一年之后表示这项交易志在拉抬人气,而且并购仍带来无限商机。

  雅虎发言人Geoff Ralston 表示雅虎将继续在其他产业上提供个人化首页服务。而且该项服务会放在购物区和拍卖区中,以刺激用户即兴式消费。但分析师认为雅虎是否能藉由GeoCities打开直销和电子商务大门还是个未知数。Forrester Research公司的Chris Charron则认为并购GeoCities的好处在于可以拥有固定用户和提高上站人数。但问题是耗资过巨,且跟回收不成比例。

  换句话说,雅虎并购GeoCities的好处不在买到首页网站本身,而是藉其提高流量和阅读率以维持盟主地位。Piper Jaffray公司的Safa Rashtchy 觉得雅虎买到的是GeoCities的上网率,因为此后雅虎上网率从63% 上升到64%,这点对吸引广告和跟美国线上(AOL)争夺用户都很重要。

  虽然首页网站曾吸引到数百万名用户,但现在这些网站已无法专靠发行个人首页为生,须靠跟大型网路(网络)公司合并才能活下去。若未蒙入口网站青睐,则下场将更为凄惨。

  那些还在苦撑的业者也领悟到除非用户够广,不然仅靠出售会员首页上的广告横幅是不够的。所以如Homeste ad等业者已转向其他网站(而非用户)寻求财务支援。Homestead藉由跟想发行个人化首页的网站联盟或提供服务,已募到3500 万美元。

  另一家提供个人化首页服务的公司TheGlobe.com曾于一年前企图转型成入口网站,故在其网站介面上加入连结、头条新闻和搜寻功能,但成效不彰,所以日前已重返老本行。该公司最近授权其他网站(如青少年入口网站Allo y.com 和搜寻引擎Direct Hit)使用其工具软件,希望能藉此拉抬人气并提高广告收益。

雅虎拟关闭旗下GeoCities网络托管服务编辑本段回目录

北京时间2009年4月24日消息,据国外媒体报道,雅虎周四对外证实,将于今年晚些时候关闭该公司旗下GeoCities网络托管服务。

(图)创始人David Bohnett已经功成名就,成为慈善家创始人David Bohnett已经功成名就,成为慈善家

  雅虎周二发布了其2009年第一季度财报。财报显示,雅虎第一季度净利润为1.18亿美元,比去年同期的5.37亿美元下滑78%;营收为15.80亿美元,比去年同期的18.18亿美元下滑13%。今年1月刚刚担任雅虎CEO的卡罗尔巴茨(Carol Bartz)最近表示,今后雅虎将专心做好核心业务。

  雅虎一位发言人周四在一封电子邮件中证实:“雅虎将于今年晚些时候关闭GeoCities服务。为了给用户带来更佳体验并更有利于广告主,我们已决定在加强某些业务领域投资的同时,也放弃一些现有服务。”

  GeoCities创建于1994年,1999年被雅虎以35.6亿美元收购。业界人士称,如果雅虎当初能够对GeoCities进行良好改造,则完全有可能将其打造成一家社交网站。目前GeoCities主要对外免费提供各类工具,使用户自行组建交流性网站,并添加论坛和其他社区功能。

  GeoCities网站周四的一则通知称,今后将不再接受新用户注册。此前雅虎曾在GeoCities增加了收费业务,并希望借此增加收入。但此举引发了用户不满,并导致不少用户转用其他公司提供的类似服务。除GeoCities外,雅虎最近还宣布,将关闭Farechase、My Web、音频搜索和Kickstart等服务。

  周四雅虎股价在纳斯达克市场常规交易中上涨0.07美元,涨幅0.48%,报收14.55美元。过去52周中,雅虎最高股价为29.73美元,最低为8.94美元。

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标签: GeoCities 地球村

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