雅虎报纸联盟已达793家 共享网络广告收入编辑本段回目录
北京时间2009年3月10日消息，据国外媒体报道，雅虎周一宣布，雅虎报纸联盟(Newspaper Consortium)刚刚新增了两名成员，分别为《波士顿环球报》(Boston Globe)和《圣彼得堡时报》(St. Petersburg Times，该报总部美国佛罗里达州圣彼得堡市)。至此，雅虎报纸联盟成员总数已增至793家。
Newspaper Consortium
Newspaper Consortium 雅虎报纸联盟创建于2006年11月，当时报纸成员数量为176家，去年3月增至635家。雅虎周二称，目前雅虎报纸联盟的合作媒体公司数量为38家，这些公司旗下所属报纸总数已达793家。
雅虎报纸联盟的大致运作方式是：该联盟成员的报纸网站把新闻标题提供给雅虎，雅虎再把相应链接放在比较显著位置。雅虎用户点击这些新闻链接后，则被转入到相应报纸网站当中。雅虎同这些报纸联盟成员共享网络广告收入。
一些业界人士曾表示，不看好该联盟的市场前景，认为各报纸之间具有竞争天性，因此联盟只会处于很松散状态。但雅虎去年7月宣布，雅虎报纸联盟网站的访问总量已突破1亿大关。
美国科技博客网站TechCrunch认为，与谷歌所不同的是，雅虎并没有在报纸联盟成员网站中投放文本搜索广告。相反，雅虎把报纸网站的链接放置于雅虎网站显著位置，在很大程度上拉动了这些报纸网站流量的增长。如此一来，其他报纸网站也就愿意同雅虎结盟。
雅虎称，在上述793家报纸联盟成员中，600家已正在使用雅虎旗下求职招聘服务HotJobs。此外，雅虎还向120家报纸成员提供了网络广告管理工具。TechCrunch认为，雅虎此举未必能够实现“救报纸业于水火”目的，但至少也给美国报纸业注射了一剂强心针。(编译/中涛)
福布斯：报纸与雅虎合作是饮鸩止渴？编辑本段回目录
导读：《福布斯》网络版今天载文称，在制定不出增加网络营收战略的情况下，各家报纸纷纷与雅虎合作，希望借助雅虎提高网络营收。尽管与雅虎合作短期内确实能提高网络营收，但他们将因此面临优质客户流失的风险，无异于饮鸩止渴。以下为文章全文：
由于美报纸业无法制定出增加网络营收的战略，越来越多的报纸都向一家靠不住的盟友——雅虎求救。上周，包括《圣地亚哥联合论坛报》和《橘郡记事报》在内的5家报纸加盟了雅虎报纸联盟。雅虎报纸联盟成立于2006年，成员包括814家报纸，按周日发行量计算，市占率达到了51%。
乍一看，报纸与雅虎联盟似乎顺理成章。加入联盟，除了向地方性客户销售广告外——主要是报纸和网站上的显示广告，报纸还可以销售雅虎广告网络上的高价定向广告。报纸需要将在雅虎广告网络上销售广告营收的半数分成给雅虎。雅虎表示，自加入联盟后，《亚特兰大新闻宪政报》扩大了在当地的影响力，1个月内点击其网站的用户在当地人口中的比例由15%提高至85%；《Evansville Courier Press》一周内通过雅虎广告网络销售了110万美元的广告。
报纸将付出更大代价
但报纸会为与雅虎合作付出更大代价。在线下，传统上报纸在向本地企业——例如零售商、汽车经销商和超市销售广告方面占有优势。通过将本地客户“介绍”给雅虎，报纸有失去优质客户的危险。赫斯特公司负责数字销售业务的副总裁斯蒂芬·韦斯(Stephen Weis)表示，其广告销售人员发现，他们与雅虎销售人员造访相同的广告客户。赫斯特与雅虎签订了为期6年的协议，确保广告客户不会流失。
雅虎坚称，无意建立主要面向地方性客户的销售团队，不会破坏地方性广告客户和报纸间的传统关系。雅虎报纸广告联盟负责人雷姆·劳埃德(Lem Lloyd)说，“雅虎不会与地方性广告客户达成破坏他们和报纸传统关系的协议。”
尽管雅虎可能不会雇佣销售人员向地方性广告客户销售广告，但肯定希望通过其自动化的广告销售系统在地方性广告市场上扩大地盘。雅虎周一推出了“My Display Ads”服务，“中小企业”无须与广告销售人员谈判，就可以便捷地购买雅虎及其广告网络上的广告。雅虎在公布“My Display Ads”的新闻稿中称，格林斯巴勒的Klaussnerhome家具店利用其自动化的广告系统成功开展了营销活动。地方性家具店过去一直是报纸的大主顾。
雅虎声称，尽管广告客户可能同时使用两种平台，但自动化的系统与报纸通过联盟销售广告并不冲突。雅虎发言人布丽吉达·博格坎普(Brigida Bergkamp)说，“My Display Ads”只向客户提供数量有限的模板，只能根据人口统计学资料和所在城市向用户发送广告。广告代理公司可以对通过联盟销售的广告进行更多定制，根据邮编和过去的上网行为向用户发送广告。博格坎普说，“报纸广告销售人员可以提供更高的定向性。”
劳埃德强调，雅虎和报纸可以保持“共生”关系，雅虎向报纸提供了行为定向技术Apt，能提高报纸网站上广告的价值。Apt能汇编用户访问网页类型的资料，推测他们的兴趣，找出可能感兴趣的广告。例如，如果用户查看雅虎汽车频道上宝马汽车的评测文章，Apt系统会“指示”报纸网站向这名用户发送高档汽车经销商的广告。约160家报纸联盟成员在使用Apt。根据协议，雅虎将获得部分收入。
Apt可能会提高部分报纸网站的广告价格，但这不足以抵消来自雅虎竞争的影响。由于报纸需要把通过雅虎获得收入的半数分成给雅虎，即使雅虎通过自己的销售人员和自动广告销售系统以较低的价格销售广告，仍然有利可图。
为什么报纸要与潜在的竞争对手合作呢？预计美国报纸业营收今年将下滑20%至300亿美元，数字业务销售的增长不足以弥补纸质版的滑坡。(志翔)
分析：雅虎与报纸联盟未来不乐观 应考虑社交网络编辑本段回目录
数百家报纸网站和雅虎之间的联盟有助于出版商增加广告收入，但这将使它们使用不成熟的技术，并牺牲部分独立性和灵活性。
尽管被称作对于美国报纸是“至关紧要”的，但启动一年后，这一计划的结果很难评估。与雅虎合作的一些出版商表示，这一合作伙伴关系给它们带来了新读者，增加了广告收入。圣路易斯邮报出版商Lee Enterprises Inc 的发言人Dan Hayes 说，我们吸引了眼球，获得了流量。雅虎给我们带来了有益的影响。
与雅虎合作的出版商还包括旧金山纪事报的出版商Hearst Corp、迈阿密前锋报的出版商McClatchy Co、Cox Newspapers、Media General。华尔街表示，在十多年不积极地与雅虎、AOL 等网络新闻传播机构建立更密切的合作伙伴关系后，该集团的成员迈出了重要的第一步。
高盛分析师Peter Appert已经清醒地意识到，它们在本地市场上的影响力正在下滑，因此它们需要合作伙伴。德意志银行Paul Ginocchio在最近的一份报告中说，该集团的成员将于2009年扭转广告收入下滑的颓势。
一些业界专家警告称，在广告方面，报纸不应当将全部赌注都押在这一战略上。BuzzMachine博客的胜者、媒体咨询顾问Jeff Jarvis 说，我的担心是，它们会认为与雅虎合作了，就一切万事大吉了。
在搜索广告领域，雅虎的市场受到了Google的蚕食。专家指出，Facebook和MySpace 等新的互联网服务可能是报纸错过的网络广告机遇。
这些出版商没有披露它们交易的条款，其中包括合同期限。大多数出版商依靠雅虎的技术销售报纸网站上的图片广告。Reflections of a Newsosaur博客的作者Alan Mutter表示，雅虎的技术超过了报纸自己的技术，但它在技术方面并非是领头羊。他说，雅虎在技术方面是个追赶者。
一家大报负责网络广告销售的官员表示，出版商的赌注是雅虎的广告技术将超过Google，它们在雅虎广告平台的开发中有一定发言权。Gannett 和Tribune 就因担心雅虎的广告技术，而将控制权让给联盟而拒绝加入这一联盟。
Gannett另一个担心是，出版商将给予雅虎过多的内容，使得读者没有了访问其网站的理由。雅虎负责该联盟的官员Eric van Miltenburg 对此进行了反驳，他说，我们只想成为互联网上的“起点”，这是门户网站的作用。
Outsell媒体业务分析师Ken Doctor表示，雅虎合作伙伴应当考虑相对不太传统的广告合作伙伴，例如社交网络。Doctor说，它们应当与Facebook、MySpace 达成交易。
参考文献编辑本段回目录
http://it.hexun.com/2007-10-15/100854538.html
http://www.techweb.com.cn/business/2009-03-10/392845.shtml
http://www.techweb.com.cn/business/2009-03-10/392845.shtml
