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    微博外交,在外交通讯报道方面采用微博的方式进行报道的一种形式。微博外交,已经成为了一种最新颖和活泼的外交介质,在国际交往中发挥着其独特的作用。

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简介编辑本段回目录

    微博外交,在外交通讯报道方面采用微博的方式进行报道的一种形式。微博外交,已经成为了一种最新颖和活泼的外交介质,在国际交往中发挥着其独特的作用。社交媒体缔造者马蒂亚斯·鲁夫金斯近日在世界经济论坛上的发言,简明扼要地展示了所谓“微博外交”的现状。鲁夫金斯指出,目前全球已有62位首脑开始使用Twitter,这其中不仅包括对待舆论一贯开放的美国总统奥巴马,甚至连朝鲜领导人金正日也是其中的一员。在微博上最活跃领导人最多的当数拉丁美洲。这里共有9位总统和总理在微博上互相“关注”,其中委内瑞拉总统查韦斯最善谈。

西方国家微博外交管理编辑本段回目录

    在美英诸国,微博外交堪属“外交2.0”的一个新部分。2002年,美国外交官詹姆斯·霍姆斯组建了“E外交研究小组”。2003年,该小组并入美国国务院,更名为“E外交办公室”。“维基百科”(英文版)称,该办公室是美国国务院的“技术智库”。如今,美国白宫、国务院等政府部门的官方网站都在首页标出该部门在“脸谱”、Youtube等社交网站的链接。在“脸谱”上,美国总统奥巴马早就是笔者的“关注对象”了。

    英国政府也重点挖掘了“Web 2.0”的内政外交功能。2009年7月28日,英国政府向内阁大臣发放了每天发布2-10条微博信息,且每两条消息发布间隔不得少于半小时。英国驻华大使馆也在中国设立了微博账户。这次英国驻华机构展开“微博外交”,其实就是英国政府“管治2.0”的自然延伸和“外交2.0”的有益尝试。这次针对中国网民的“微博外交”收到了良好的传播效果,折射出英国政府在外交领域极强的适应能力和创新能力。

(图)微博外交微博外交

    在适应Web 2.0内政外交环境方面,美英等国都得到了优秀研究小组的智力支持。美国国务院的“E外交办公室”由“外交创新部”和“ 客户联络部”组成,已在理论研究和基础建设方面开展了大量工作。中国的涉外智库不仅数量不足,质量更亟待提升。

微博外交影响力编辑本段回目录

    梅德韦杰夫此前的一条“推文”是在他视察争议领土国后岛之后发布的。他拍了一张照片说,“俄罗斯美景真多!这里就是国后岛”。日本当局于是立即召见了俄罗斯驻东京的大使。
    “在斯德哥尔摩市中心人群密集处发动恐怖袭击,是最叫人担心的企图。是的,它失败了,但是它却有可能造成真正的灾难。”这是事件发生后瑞典外交大臣卡尔·比尔特在他微博上写下的一句话。虽然不是来自官方的权威发布,但却在第一时间传达了权威的声音。

西方国家对华微博外交编辑本段回目录

    现在,除英国使馆、英国使馆文教处外,美国驻华使馆、美国驻华使馆签证处、法国文化中心、埃及驻华使馆旅游处等驻华使馆和机构都纷纷开设了微博,不少驻华机构在开心网和豆瓣上还建有群组。

微博直播国事活动  

    卡梅伦首次访华,英国驻华使馆的微博就进行了国事活动的首次直播。“预告预告!下周英国首相卡梅伦将率"史上最豪华阵容",访问中国……欢迎微博围观最及时的更新,他们都见了谁/去了哪里/谈了什么……”早在卡梅伦访华前,英国使馆就率先在微博上发布了消息。而当卡梅伦抵华后,驻华使馆的微博报道更是活跃,且全是在传统媒体上并不多见的生动现场报道:比如卡梅伦吃汉堡赶场的花絮,气候变化大臣与和谐号的合影……

(图)微博外交微博外交

    微博语言也全无一本正经的外交用语——“所有人,包括首相、财政大臣、商业大臣、气候变化大臣、教育大臣,以及英国商业代表团,现在全都在参加中英峰会。要谈好几个小时……内容保密了,嘿嘿。”“晚上八点,如果你认为从上午九点就开始忙碌的卡梅伦首相的工作结束了,就错啦!他刚结束中英峰会,接下来还要与英国代表团继续会谈……(注意,他还是在飞机上过的夜……钢铁人……)”

 英国使馆的微博报道,得到不少网民的认可,他们认为,英国使馆微博的卡梅伦访华报道实时直播,图文并茂,语言活泼生动,还有让人捧腹的幕后花絮,“太给力了”。“这大概是国内第一个被微博实时直播的国事活动。”英国使馆在微博上称。

专人管理

    英国驻华使馆的微博就是多个官方微博同时直播,各司其职,相互关联。分为英国使馆文化教育处微博http://t.sina.com.cn/learnenglish和英国驻华使馆微博http://t.sina.com.cn/britishembassybj等。文教处的微博内容主要来源包括三个方面,一是英国几家主要媒体报道的与教育文化相关的热门事件,二是文教处本身举办的活动;三是转发比较热门的与英国相关的信息。对于网友对使馆微博的评论,高嵩表示,文教处会有针对性的加以回应。如果是需要得到解答的问题,他们会花时间去求解和解答;而如果是一些情绪化的看法或者太偏激的话,则往往选择不回应,以免事态扩大化;而对于使馆工作的质疑,他们则会正面给出解释。

全球首脑抢滩“微博外交”编辑本段回目录

图为梅德韦杰夫的微博网页。

  今年英国首相卡梅伦首次访华,英国驻华大使馆用微博进行了实时直播,预告性消息不再打官腔,一些卡梅伦抵华后吃汉堡赶场之类的花絮更令粉丝追捧。短短几天,英国驻华使馆的微博粉丝从8000多飙升至3万多。“微博外交”一时成为时尚,各国首脑纷纷抢滩“Web 2.0”时代的“微博外交”。

  美国总统奥巴马曾开玩笑说:“大家都用微博的话,以后白宫的红色电话(供各国领导人直接通话的电话)可以休息了。”看奥巴马的微博如同听他的演讲,煽情的“口号”式用语尽显雄心勃勃的领导者风范。

12月11日,查韦斯视察受灾群众。图/东方IC

  委内瑞拉总统查韦斯的文风跟奥巴马相近,他在第一条微博写道:“借微博反击政敌!”此论一出,立即引来6000多粉丝围观。查韦斯在现实中喜欢对着镜头对政敌“开炮”,在微博里照样不失“毒舌”风范。另外,在全球首脑微博排行榜中,查韦斯凭每隔几分钟的更新速度可号称“更新王”。

  你可能想不到,标榜强硬形象的俄总统梅德韦杰夫也爱写微博,话不多,照片不少。前些天在微博上贴了一张英国歌手在莫斯科演唱会上的照片。不过,他的微博可不单纯是晒私生活的领地,一张照片也曾引爆两国争端。11月1日,他在微博发了一张自己登上日俄争议岛屿时拍摄的照片,并留言:“俄罗斯风景秀美之地竟是如此之多。”这些欢快的感叹却让岛屿另一端的日本恼羞成怒。

  草根粉丝不单纯关注哪位政要的微博最受追捧,而是看首脑之间谁成为了谁的“粉丝”。奥巴马和梅德韦杰夫彼此是粉丝。在罗塞夫当选巴西总统后,梅德韦杰夫和墨西哥总统卡尔德龙都用微博给她发了祝贺的消息。查韦斯在给罗塞夫打了电话后,立即在微博上把她加入关注名单。

图为阿披实 新华网 资料图片

图为阿披实 资料图片

  微博让草根粉丝不再仰望首脑,而有机会向首脑发出自己的声音。泰国总理阿披实曾在微博上接受媒体采访时,全球网友可以插话。最令人惊奇的是,与外界沟通甚少的朝鲜也在美国微博上开设了官方帐号,向世界传达朝鲜的声音,被解读为希望改善国家形象。

  你可别以为政要都是亲自更新微博。由于内容常常涉及政策发布和政府信息,微博背后往往有一个专业团队。无论如何,让全球首脑看到你的留言不再是幻想了。

各国充分发掘“微博外交”的威力编辑本段回目录

BEIJING - The world became a smaller and flatter place thanks to the Internet. But with the emergence of Weibo, the micro blog, cyberspace has again become multidimensional, as Weibo has been chosen as the most effective and immediate platform for people to say not only who they are, but also how they got that way.

北京--多亏了互联网,世界变得更小了,也变得更加像个相互取悦的地方了。但是,随着微博的出现,即微小的博客,网络空间再次变得多维化了,因为,微博被人们选做为最有效和最及时的平台,以便人们可以诉说他们到底是何许人也,也可以讲讲为何他们会有这样或那样的想法。

The micro blog frenzy continues to expand, spreading to the Chinese and foreign embassies in China. In the West, it's called "twitplomacy" - after Twitter. In China, "weiplomacy" has come into being in this country with nearly 500 million netizens and 195 million micro-bloggers.

微博的疯狂在持续的发酵着,向中国人和驻华的使馆扩散着。在西方,这叫做:“推特外交”---以Twitter命名。在中国,“微博外交”已经在这个国家形成了将近5亿的网民和1.95亿的微博用户。

So far, a large number of foreign embassies and international organizations in Beijing have registered their accounts on China's various micro blog service providers. The list of nations includes the United States, Japan, India, Thailand, Belgium and many others, covering nearly all the major continents.

到目前为止,相当多驻京的外国使馆和国际组织已经通过大量的微博服务商注册了他们的账号。其中包括,美国,日本,印度,泰国,比利时和其他许多国家,几乎涵盖了所有的重要的大洲。

Some, such as the US, have also registered official accounts for each of their consulates in the country's different regions.

一些国家,诸如美国,已经为他们的驻中国各地的领事馆也注册了官方的帐号。

While some embassies, such as those of the US, India and Korea, have posts on their micro blogs explaining their visa application policies, the embassies of Thailand and France offer language courses, and the French micro blog also often holds Q&A sessions and distributes gifts to the its followers. All the embassies have created innovative ways to bond with their fans.

当一些使馆,如美国,印度,韩国等,已经在他们的微博上开始解释他们的签证申请政策的时候,另一些使馆,如泰国和法国则在微博上提供语言课程,并且,法国的微博还经常举行在线问答课程,以及向他们的关注者分发礼物。所有的使馆都创造了新颖的方法来密切他们和粉丝的联系。

These micro blog accounts also have common characteristics. They are all written in Chinese (obviously).

这些微博账号也具有一些共同的特征。他们都是用中文些的(这是显而易见的)。

They all use the platform to promote the culture of their countries and tourism, with pictures, texts, or videos attached. More interesting, these micro blogs have become an unofficial platform for the foreign missions to release and update official news that they want to reach the public.

他们都利用这个平台来提升各自国家的文化和旅游业,附加着照片,文字,抑或是视频。更有趣的是,这些微博已经成为这些外交机构的一个非官方的平台,在那里,他们可以发布和更新一些他们希望公众了解的官方新闻。

When Joe Biden, vice-president of the United States, visited China in August, it was the social media, or micro blog, more specifically, that first released information about his arrival and later quickly updated with accounts of activities in Beijing and Chengdu.

当美国的副总统,乔·拜登今年8月访问中国的时候,是社会大众媒体,或者更为具体地说是微博,首先发布了他到达的消息,并随后迅速通过账号更新了他在北京和成都的活动。

The Japanese embassy in China once used its micro blog - which has more than 74,000 followers - to express the nation's heartfelt gratitude to the Chinese government and people for the help provided right after the devastating tsunami and earthquake on March 11.

日本驻华使馆曾经使用微博---其拥有超过7万4千名的关注者---他们对中国政府和人民,在今年3月11日灾难性的海啸和地震刚发生不久,就对他们的及时帮助表达了该国由衷的感激之情。

The up-to-the-minute news and messages these embassies post show that the micro blog has become the medium of choice for foreign diplomatic agencies to conduct public diplomacy.

这些使馆公布在微博上的及时新闻和讯息表明,微博已经成为驻华外交机构的一个媒介选择,以此来进行公共外交。

While diplomatic events and news conferences, for example, were previously open only to diplomats and journalists, times have changed. Anyone interested in diplomacy can now become involved with the help of these modern media.

例如,外交事件和新闻发布会,过去仅仅是对外交官和记者公开的,这样的时代一去不复返了。任何对外交有兴趣的人都可以在这些现代化的媒介的帮助下涉足其中。

China's Foreign Ministry registered a micro blog account, in April, which is named Waijiao Xiaolingtong (Diplomacy Source).

中国外交部在今年四月份注册了一个微博帐号,名叫“外交小灵通”(即外交消息来源)

As the first Chinese ministry with a micro blog account, it attracted around 470,000 followers within a few months and has more than 1,300 posts to date. More than a platform for releasing information about top Chinese officials' state visits and providing timely contact information to overseas Chinese when emergencies occur, the micro blog operates seven days a week and sometimes after office hours.

作为第一个中国有微博的政府部门,在短短的几个月内,它吸引了近47万的关注者,迄今为止拥有超过近1300条的留言.这个微博不仅是发布中国高层官员的国事访问的平台,同时它也在有紧急情况发生时,及时为海外华人提供联系方式,该微博每周运作7天,有时在办公时间以外也有内容。

It also shares with netizens the experiences of diplomats working abroad and other, more whimsical information, such as proper table manners.

该微博也和网民们分享一些外加官民海外工作的经验,和一些发噱的信息,是那些如何在餐桌表达正确的礼仪。

In these posts, it uses more everyday language peppered with humorous online catchphrases, something that has modified people's impressions of the government agency.

在这些微博的帖子中,他们运用了更为日常化的语言并加以幽默的网络热词,这些都改进了人们对政府机构的印象。

"Public diplomacy no longer solely depends on official channels. The communication forms will become increasingly diversified, digitalized and public-oriented in the future," said Yu Guoming, a communications professor at Renmin University of China.

“公共外交不再唯一依靠官方频道。未来交流的方式将越来越倾向于多样化,数字化和以公众为导向的,”中国人民大学的新闻学院教授,喻国明这样说道。

"We are trying to maximize our outreach, and this is a new mode of communication to reach out to more young Chinese people," S. Jaishankar, India's ambassador to China, told the media.

“我们正在尽力将我们的触角范围最大化,这是一种新的交流模式以其接触到更多的中国的年轻人,”S.Jaishankar,印度驻华大使这样告诉媒体。

China Daily 《中国日报》

微博外交引关注:联合国和外交部“打情骂俏” 编辑本段回目录

  ◎作为国内第一个部委微博,“小灵通”借助轻松、幽默的网络语言,打造了一个公共外交平台,其轻松温和的发言,在网络上打造了一个“邻家女孩”形象。

  ◎6月初,英国外交及联邦事务部国务大臣来广东访问,登上“小蛮腰”,一举一动、各种“搞怪”表情都上了微博。

  ◎根据广东省外事办公室的统计资料,外国驻穗领事馆有37个,记者在网络上搜索到,美国、法国和挪威专门为驻广州领馆开通了微博。

  近几个月,网络微博王国热闹非凡。不仅联合国“小新”和中国外交部“灵儿”官方微博“打情骂俏”,美国驻华大使馆也通过微博以大家喜闻乐见的形式“晒家底”,介绍美国的风土人情;英国驻华大使馆最爱微博“直播室”,播报大臣来华访问的点点滴滴;而各国驻穗领馆也纷纷现身微博,引来无数粉丝围观。

  外事无小事。在常人眼中,外交是严肃的事情,如今借助微博平台,各国外交窗口却“各有各精彩”,让外交不见外,确实给了微博粉丝无数惊喜。

  “联合国”关注“外交小灵通”

  不知道从什么时候开始,当时的联合国官方微博“联合国新闻部”频频关注“外交小灵通”,还不时说俏皮话

  “小新重出江湖!偶的灵儿在哪里捏……”、“十天,每一天都把思念填满,那颗真心……致灵儿……”这位“小新”,是在微博上经过认证的“联合国小新”。“灵儿”,是他对外交部官方微博“外交部小灵通”的昵称。

  几个月来,联合国和外交部微博“打得火热”引来众多网友围观。

  “外交部小灵通”在此期间大放异彩。作为国内第一个部委微博,“小灵通”借助轻松、幽默的网络语言,打造了一个公共外交平台,截至南方日报记者发稿时,她的粉丝已达21.7万多,其轻松温和的发言,在网络上打造了一个“邻家女孩”形象,粉丝高呼外交部“很有爱”。

  早在今年4月13日,“外交小灵通”微博一经开通,其活泼的个性就已显现。比如,它如此描述李娜与中国驻法国大使孔泉的交流:“比赛结束后,中国驻法国大使孔泉来到运动员休息室,祝贺李娜,并和她合影留念,好羡慕啊……小灵通爆料啦!童鞋们知道吗?孔大使也是网球高手啊,小灵通还和孔大使PK过呢,结果可想而知。”语言十分亲切。

  不知道从什么时候开始,当时的联合国官方微博“联合国新闻部”开始频频关注“外交小灵通”,还时不时地说俏皮话:“我的心里只有你没有她。”网友们因此给了联合国新闻部一个昵称“小新”。

  两个微博一来一往的交流还引来“微博女王”、女明星姚晨的关注:“八卦一下,你们发现没?这‘联合国新闻部’没事就调戏‘外交小灵通’……”于是,“小新”和“灵儿”更火了。

  不过在5月24日,“联合国新闻部”改名为“联合国”,日日呼唤的“灵儿”也改为以比较严肃庄重的形象出现,开始发布世界经济、局势以及重大新闻事件等内容。

  而“小新”也没有就此消失,在更名当天,“联合国小新”认证微博同时开通,继续以活泼幽默的风格与粉丝互动,不过“小新”也在个人说明中注明,这是他的个人微博。

  “小新”没有忘记“灵儿”。当天上午11时许,“联合国小新”又开始“微呼唤”:“偶的灵儿在哪里捏……”可改头换面的“灵儿”保持着端庄的“淑女”形象,对“小新”的示好毫无回应。

  尽管端庄的“外交部”让“小新”坐了冷板凳,但变脸后的“灵儿”粉丝不减,言辞亲切,花絮精彩,与公众的友好互动让她赢得了众多网友的喜爱。

  使馆“微外交”各有各精彩

  美国驻华大使馆发布的微博数达1423条。而2009年底开通的英国驻华大使馆微博则青睐网络实时播报

  不仅联合国和外交部如此,各国驻华使馆也在微博网络上各显神通。美国喜欢“晒家底”,英国最爱“直播室”……内容各有各精彩。

  截至6月12日下午4时,美国驻华大使馆发布的微博数达1423条。南方日报记者统计发现,其中美国社会、文化、历史的内容介绍约占三成,美国政治经济、签证服务咨询还有互动交流的内容各占10%左右,中美关系内容占7%。细看该微博,转发量最高的都是关于美国本土的情况,这些内容大多与中国当前出现的问题相关,比如,食品安全、家庭收入,甚至奥巴马的个人所得税等等。这种“晒家底”的手法为其赢得了16万粉丝。

  而在2009年底就开通的英国驻华大使馆微博则青睐网络实时播报。今年6月初,英国外交及联邦事务部国务大臣杰里米·布朗来广东访问,与广州和英国的师生对话,登上“小蛮腰”,国务大臣的一举一动、各种“搞怪”表情都上了微博,两天的行程被浓缩到18条微博里。这种在正式报道中少见的细节披露,让粉丝觉得“很过瘾”。

  法国驻华大使馆微博是各国外交微博的后起之秀。今年2月24日才开通微博的法国驻华使馆,直到3月30日当天粉丝量只有5710人,两个月后却猛增到87086人,不仅远超丹麦,还赶超了人气高涨的日本。

  同样备受关注的日本驻华大使馆微博最关注生活。寿司、相扑、樱花、和服、鲤鱼旗……日本文化的标志性符号,都以图片形式分列在微博两旁。“中日交流、日中交流、中日关系、日中关系、文化日本”是日本国驻华大使馆微博的标签。显然,两国的关系和交流才是该微博的重点,文化日本只是一个载体。

  驻穗领事馆开始成“微博控”

  美国驻广州总领事馆粉丝数最多,法国驻广州总领馆文化处依然延续法国的浪漫气息,唯独英国驻穗总领馆不开微博

  在驻华使馆开微博的同时,各国驻广州领事馆也悄悄开始成为“微博控”。根据广东省外事办公室的统计资料,外国驻穗领事馆有37个,记者在网络上搜索到,美国、法国和挪威专门为驻广州领馆开通了微博。

  美国驻广州总领事馆粉丝最多,截至6月12日下午4时,共有4749个,至今发表微博1343条,思想交流、观点碰撞是美国驻广州总领馆微博的最大特点。

  法国驻广州总领馆文化处依然延续法国的浪漫气息,打造文化共享的平台,有粉丝3542个。

  使馆微博红红火火,为何英国驻穗总领馆不开微博?原来,他们采取了一种更简约而有效的方式,一位工作人员告诉记者,驻穗领馆的信息与使馆信息是共享的,英国的做法是,将所有信息第一时间传到使馆微博,统一口径发布。

  -专家观点

  暨南大学新闻与传播学院董天策教授:

  外交微博充当网络发言人角色

  无论是在微博上互相“打情骂俏”,还是与网友进行在线互动,很多网友感慨,微博给外交增添了亲切感。这种“微外交”形式,让严肃的外交不见外,不过于拘谨。

  暨南大学新闻与传播学院常务副院长董天策教授谈及这种现象时表示,外交微博充当了网络发言人的角色,在增进公共外交方面起着重要的作用,让外交从官方走向民间,使得更多受众参与其中。

  “如果是官方的活动,如新闻发布会或公布外交信息,这种场合是讲究礼仪和措辞的。协商谈判中也有严肃的一面,需要最大限度地维护国家利益。”在董天策看来,由于载体的天然属性,微博的发言原本就是网络语言,“可以很生动,使用比较随意和幽默的语言。”

  对中国老百姓而言,外交向来都与民众有距离感,给人一种正儿八经的印象。不过董天策也表示,在西方,外交的风趣幽默却是常态。比如,西方的总统竞选,其演说很注重修辞和幽默,把严肃的话题变得容易沟通,拉近与受众的距离。但在中国,新闻报道却很少把外交活动中的轻松和幽默表现出来。

  董天策认为,越来越多驻华使馆微博的出现,实际上也增进了公共外交。“通过微博向中国人展现本国的风土人情、饮食文化,则是希望得到更多中国人的了解和信任,让老百姓有共鸣,使外交从官方走向民间,得到更多民众的参与。”记者 曹斯 实习生 昌道励

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同义词: twitplomacy,weiplomacy

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