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微博争霸战硝烟正弥漫

春鸣/画

有人说,2011年互联网第一仗就是微博大战。的确如此,如今这个被誉为最“潮”最新颖的“通讯社”自今年开春以来,一直站在事件的最前沿,门户之间短兵相接、刀光剑影随处可见。其实,自2009年新浪微博推出后不久,其他三大门户也集体跟进打造微博平台,而一些新闻频道如金羊网、和讯网等也开通自家的微博。这让微博前行的每一步似乎都弥漫着浓浓的火药味,从话题制造到拉拢博友再到VIP用户的认证,微博正进行着各个领域内“立体化”的争霸战。

争人气:你找名人我推达人

李开复(微博)曾经说过,一个好的互联网产品是需要有人来使用的。诚然,微博的火热正是由于吸引了广大网友的关注度,因此微博竞争中最激烈的自然是用户的争夺,特别是争夺名人用户的认证。有内部人士透露,几乎每个微博部门的员工在初期都肩负“拉人”开微博的任务,多多益善,否则绩效会受到影响。

在新浪给羊城晚报记者发来的电话财报中,记者了解到新浪微博目前大概有8万名认证用户。包括明星、媒体、政府机关、企业和其他组织等,有许多政府官员和人大代表也开设了账户。新浪CEO曹国伟表示:“新浪微博的机构用户比其他微博平台高得多,这成为一种连接政府机关与普通民众的服务。”

腾讯则后发制人,去年末率先宣布微博注册用户破亿,并且截至4月10日,刘翔的腾讯微博读者人数突破1448万,成为微博历史上第一位拥有粉丝超千万级的博主,进一步巩固了全球第一微博的地位。同时,腾讯微博依托6亿多的QQ注册用户,实现了QQ与微博的联动,只要微博上有更新就能立即在QQ上显示。此外,“腾讯打造的圈子文化,推出了IT名人,商业圈等分类,能更好聚合用户。”业内人士如是说。

而搜狐掌门人张朝阳亲自披挂上阵,去年北上轮流约见媒体,不遗余力地推介搜狐微博,还邀请记者到搜狐微博落户,并承诺一定会优先认证和推荐。此外,在国内许多大城市的公交车身上都可以看到搜狐微博的广告,据悉,张朝阳为此投入了数千万元。“我们的弹药比新浪充足。”在接受羊城晚报记者专访时张朝阳曾放话,一年内要赶超新浪微博。而他本人目前的搜狐微博粉丝数已超过180万,仅次于刘烨稳坐榜眼位置。

网易则另辟蹊径不在名人认证上死磕,推出“达人”战略。丁磊在接受媒体采访时曾表示,网易微博更注重生活方面的衣食住行,达人可以关于美食、时尚潮流、艺术创作等等。业内人士指出,这是拉拢名人和草根的双轨方针,扩大用户群。据悉,网易微博目前注册用户3800万,日均发帖量超120万。

夺平台:千万赞助争独家

微博的发展也吸引了传统媒体的目光。除了在各大会议和颁奖礼上争夺微博的独家代理权之外,几家门户网站也将微博的触角伸向电视平台,纷纷希望得到某些热门电视节目的独家赞助权。

腾讯微博抓住兔年春节的机会,陆续推出微博直播央视春晚、微博新春送祝福等一系列活动,而且还大手笔地投入,在电视、机场等平台滚动播出腾讯微博的广告。值得一提的是,腾讯微博还独家赞助了首届央视网络春晚。一连6天的跨平台合作,腾讯网友可以在节目现场的微博墙上与明星零距离互动,而且还能让全国观众看到新春祝福。据悉,光拜年的腾讯微博年三十晚上就突破200万条。

湖南卫视快乐女生在暌违一年之后再次启动,而今年首次引入“微博合作”。“快女”主办方宣布与腾讯、网易、新浪、搜狐等四大门户网站结成合作伙伴,实现实时微博全程绑定合作。除此之外,就“快女”决赛的微博独家合作权益的争夺已经进入白热化,目前门户网站的出价已经达到千万元人民币级别以上,但就这一合作权益最终花落谁家至今尚未明确。有知情人士透露,这个价码有可能还会飙升,而网易是其中一家有力争夺者。

有业内专家指出,就目前微博盈利模式尚且模糊的情况下,门户就不惜千万人民币级别投入,足可以看出几大门户在微博大战中如火如荼的激烈争夺程度。

抢热点:微博成为救命出口

制造话题永远是吸引眼球的最好策略。在“解救被拐儿童”的活动中赚足人情味之后,今年情人节,新浪微博趁热打铁推出了“解救大龄男女青年”活动,一时间吸引了许多男女青年纷纷跟帖回应,话题粉丝数截至2月14日当天就突破了8万多人。新浪又赚到了人气。

而在日本地震中,微博报平安成了最重要的沟通桥梁。据记者了解,来自日本的新浪微博用户发布量较平时猛增了数十倍,他们通过微博报平安、对震情进行直播,国内网友也通过新浪微博出谋划策祈求祝福,向在困境中的人们传递坚强的信念。

在日本执行报道任务的资深媒体人程刚在腾讯微博上收到“代丽丽”的微博求救信息:日本茨城县13个在日研修生被困。看到代丽丽的求救微博,程刚快速将信息发布给腾讯微博网友,紧接着广大网友加入到解救行动中来。经过近五个小时的腾讯微博生命直击,13位在日研修生,在众多腾讯微友的帮助下,对其位置进行了成功定位,最后与大使馆取得联系。

在大地震发生的3月11日当天,家住大阪的网名为“辛子姐姐”的专栏作家唐辛子,就在网易微博上主动为大家提供“微博寻人”的帮助,她表示,“地震发生后通讯系统会很忙,若国内有家人在日本东北地区,电话无法联系的,可以给我发邮件,告知联系方法,我帮忙联系。”并提供了相应的电子邮件联络地址。在短时间内,“辛子姐姐”就收到近百封求助联系在日本震区亲人的邮件,并在大地震发生24小时之内,帮助多位在日华人向家里报了平安。

搜狐微博也在第一时间推出了“直击日本强震”、“微博寻人报平安”等相关平台,并号召懂日语的中国人加入。中国学子王欣(微博)所在的筑波大学位于地震重灾区茨城县,在失去联系近12个小时之后,她通过微博告诉羊城晚报记者说“已经转移到安全地方”。

问未来:盈利在何方?

虽然微博斗法硝烟浓浓,可是有投资者担心目前只有投入没有营收,微博会不会重蹈博客的覆辙,成为摆设的“花瓶”?对此,各大网站均表示当务之急不是从微博用户身上赚钱,更重要的是在竞争中居于领先地位。

不过近日曹国伟坦言,新浪微博正在尝试盈利,“我们会进行一些交叉销售,将微博作为一种互动平台用于一些广告营收活动,比如说为电子商务和消费品公司打广告。我们只会有限度地进行这些活动,测试市场反应,如果效果好的话就增加”。

张朝阳对微博的盈利很有信心,他表示,“互联网这么多年的发展,无论是从门户还是从搜索,或是从视频等已经反复证明了,有人群就一定能够有商业价值这个真理”。他指出,微博是黏性非常大的一个平台,它的商业模式是水到渠成的,巨大的流量就可以带来赚钱的机会。

腾讯微博部门相关负责人指出,腾讯将利用大平台的概念,将微博和其他业务联系起来,形成多赢的格局。该人士认为,“微博开放平台的特性,决定微博将整合很多互联网功能,在此基础上,微博有望能最终形成一个在线销售模式”。

有专家表示,可能现在谈微博盈利还为时过早,因为它毕竟是中国互联网的新兴事物,而从互联网的发展模式来看,前期的投入至少还要一年。

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