Zynga危机编辑本段回目录
最近媒体一直在围着Zynga的负面消息进行报道，今天起床后又来了一条：Zynga COO John Schappert正式辞去相关职务，并退出公司董事会。自从Zynga对外公布的“恐怖”的第二财季财报以来，这家公司的负面消息一直没有消停过，而且好像还越来越猛烈。现在公众和投资人对这家社交游戏公司的前景提出了质疑，这现象比营收欠佳所造成的后果更加严重。今年一直乘坐“滑翔机”的Zynga到底哪里出问题了呢，在此我发表一下个人的看法。
成也Facebook，败也Facebook
得益于Facebook这个社交网络平台，这几年来Zynga得到了蓬勃的发展，并发展成为一间家喻户晓的社交游戏公司。不过有一个很致命的问题是，Zynga过度依赖Facebook，其94%业务来源于这家社交网络巨头。一直以来，Zynga有说要打造属于自己的游戏平台，但可能是害怕得罪合作伙伴，至今没有拿出一个像样的平台出来。由于各种原因，Facebook今年调整了自身网络，也使得Zynga的游戏逐渐淡出了用户的视线。这也是导致Zynga第二季度营收欠佳的间接原因。
盲目收购，缺乏思考
Draw Something是一款成功的游戏，但对于Zynga来说确实一个失败的收购项目。首先，他们选择收购的时机不对。Zynga是在今年3月的时候以2亿美元收购Draw Something的，当时它可以说是处于顶峰状态（3月份的单月下载量达到了5000万）。Zynga高层愚蠢的地方在于没有足够的耐心去观察自己收购的对象，并把谈判时间锁定在对方最有优势的时候。他们的行为也引起了投资人对公司高层判断能力的质疑。收购之后，Zynga又急于往这款游戏植入广告，引起了用户发反感，导致越来越少人玩这款游戏。现在的Draw Something感觉就像一个烂尾楼一样，连Zynga自己都不想理，那可是2亿美元！
树敌过多，官司缠身
对于Zynga的抄袭行为，我们一直都有所听闻。像NimbleBit、Buffalo Studio、Slashkey这些公司都是敢怒不敢言，最多就在自己的官方博客上谴责几句。俗话说得好，常在河边走，哪能不湿鞋。EA公司最近将Zynga告上了法庭，直指其游戏The Ville抄袭了自家的The Sims Social。虽然媒体对这件事没有做跟踪报道，但是我觉得这仅仅是开始。现在Zynga处于“民心所背”时期，对于那些“受害”公司来说是极好的机会。他们未来极有可能会联合起来控告这家公司，以求赔偿。
投机倒把，公信尽失
Zynga曾在今年4月份进行过一次增发，包括其CEO Mark Pincus在内的一些公司高管借机大量抛售股票进行套现，而所获得的现金并未流入公司账内。这次可耻的内幕交易已经被媒体所曝光，Zynga现在可谓丢了钱财，也失去了名节。现在估计不少投资人对这个CEO的信誉也是持有保留意见的。连公司的核心人物都投机倒把，这怎么能让投资者安心把钱交给他们呢？
巨头参战，竞争加剧
另外值得大家注意的是，互联网巨头近日也发布了首款社交游戏Living Classics，并设立了亚马逊游戏工作室部门。虽然有点趁火打劫的味道，但是亚马逊的社交游戏策略并非一朝一夕的决定，只是Zynga的危机提供了一个很好的切入机会。比起Zynga，亚马逊似乎更适合做社交游戏，因为他们有自己独立的平台、终端设备和海量忠实用户。而在资金方面，亚马逊更为雄厚，他们可以长期以免费的形式积累用户，给那些中小规模的游戏开发商带来巨大的压力，而Zynga目前是无法做到这一点的。社交游戏竞争已经非常激烈，面对这亚马逊的参战，Zynga有应对的方法了吗？
收购失误、营收欠佳、官司缠身、竞争恶化、高层变动都是Zynga现在要面对的问题，但比这些问题更恐怖的是媒体的言论。因为这些言论极有可能夸大事实，给读者和投资人造成一定的误导，间接加深这家公司的公信危机，引发出更多潜在的问题。Zynga现在最迫切要做的并不是解决眼前的问题，而是提防新的问题出现！像高层离职这种“内忧”是完全可以避免的，至少可以拖延一段时间。有报道指出，John Schappert的辞职是因为CEO Mark Pincus为了恢复投资者信心，开始亲自管理游戏开发事宜，并把他架空了。Pincus这次可以说是弄巧成拙，进一步恶化了公司的处境。
