三星VS苹果霸主之争编辑本段回目录
谁是智能手机和平板电脑市场的霸主？一年以前，这还是个简单得不能再简单的问题，可是一年以后，这个问题却让很多人挠头，因为选项里除了苹果，还有三星。 三个月前，被称为世纪审判的“苹果三星专利案”在美国获得裁决，结果三星败诉，被裁定需赔偿苹果10.5亿美元的巨额经济损失。但对于案件的两位主角来说，这不仅没有成为故事的结尾，反倒吹响了战争全面升级的号角。
在将供应给苹果的移动处理器价格上调20%之后，三星近日又停止了向苹果供应电池这一关键零件；而为了摆脱对三星的依赖，苹果也开始在全球范围内找寻替代者，加速自己“去三星化”的脚步。
苹果加速“去三星化”
最近，三星和苹果都在中国忙得不可开交，前者忙着整顿在华供应商里的“血汗工厂”，后者则忙着给中国供应商加订单。但是，对于加速“去三星化”进程的苹果来说，挑战才刚刚开始。
作为全球最为领先的电子元器件厂商，三星在苹果的采购体系中位置举足轻重。根据公开资料，在iPhone5之前，苹果的iPhone系列，大约占产品总价40%的零件都由三星提供，遍及处理器、面板、内存、电池等核心元件。
“苹果想要彻底摆脱三星还非常困难，”科通芯城副总裁朱继志分析说，“面板、电池这些都还不难找到补缺者，最麻烦的是处理器。”
在iPhone5生产时，苹果曾想将处理器订单交给中国台湾企业台积电，但由于技术短板，苹果最终还是将A6处理器的生产全部交给了劲敌三星。
朱继志表示，“在IC元件中，处理器是最为复杂的，尤其是要大规模量产，对生产线的要求极高。让苹果头痛的是，其他元件上，三星只是苹果的其中一个供应商，而处理器上，三星是独家供应商。”
据台湾媒体报道，台积电有可能在明年成为苹果的处理器供应商，但由于台积电还有高通、英伟达这样的大客户，所以如若真的接下苹果的订单，如何协调产能将是一大问题。
三星扩大市场份额差距
“三星的崛起速度超出了苹果，乃至全行业的预期，所以原本合作大于竞争的关系，迅速变成了竞争大于合作。”朱继志评价说。
据美国研究机构IDC发布的数据，2012年第二季度全球智能手机出货量中，三星和苹果联手抢下半壁江山，但三星为32.6%，苹果为 16.9%，几乎只有对手的一半。而去年同期，三星和苹果的份额分别为17%和18.8%，苹果还略胜一筹。虽然在9月iPhone5发布后，苹果销量实现了同比57.3%的高增长，但三星在该季度销量同比增幅高达100.4%，在规模上进一步拉开了与苹果的差距。
两者竞争格局的变化也迅速引发了资本市场的震动。在过去两个月，苹果和三星的股价走出了两条截然相反的曲线：前者股价跌破600美元大关，市值缩水两成，并在11月月中创下528美元的半年新低；而后者股票却在韩国股市步步高升，11月内连创历史新高，市值接近2000亿美元，比日本五大电子巨头的总和还高出两倍。
可是，这多少有些令人费解。因为三个月前的“世纪审判”，获胜的明明是苹果，为何法庭上的赢家节节败退，输家反而高歌猛进？
有熟悉专利案件的业内人士给记者算了笔账，“10.5亿美元对很多公司来说，可谓天文数字，但对于三星来说，这却不是什么大钱。三星去年卖了9000多万台智能手机，10.5亿分摊到每部智能机上的成本才10美元出头。”
在他看来，三星是成功地打了时间差。“专利案一打就是一年半载，判决完了，三星立马又上诉，赔偿额什么时候支付还不得而知，但在这个过程中，三星却可以拼命卖机器，只要卖得多，这点赔偿金很快就能回来。”
而且，苹果原本的索赔金额是25亿美元，并要求在美国全面禁售三星的侵权产品。但最终判决虽然裁定苹果胜诉，但赔偿金额缩水近六成，禁售令也未颁布。而且由于案子耗时长达16个月，所以当初案子中的不少机型，三星早已更新换代，即使禁售，对三星的影响也已经有限。
更令苹果郁闷的是，这10.5亿美元，还有一部分成了三星的“广告费”。
一位移动广告公司的高管告诉记者，“和巨头PK是一种最顶级的营销手段，一旦成功，立马能在消费者心目中建立起与巨头平起平坐的市场地位，当然，这种手法操作难度很高。”
“乔布斯红利”已尽？
iPhone5发布后，苹果官方宣称200万台手机仅仅1小时就被订购一空，而iPhone4和iPhone4S完成这一成绩的速度分别是22小时和20小时。
尽管苹果用极具说服力的数字努力向外界证明iPhone5的杰出，但却仍然挡不住外界对iPhone5的各种吐槽，包括拍照出现紫光，后盖会掉漆等等。
大量分析机构认为，iPhone问世时，苹果是在破坏性创新，但现在革命性跳跃没有了，正如不少用户所感知的那样，iPhone5似乎只是小修小补，外观和体验和iPhone4并没有质的不同。
在朱继志看来，苹果如今是有些高处不胜寒。“从60分进步到90分容易，从90分到95分要难得多。以前的iPhone产品，生产一两个季度后，随着良品率提升，生产成本就会有10%的下降，但是，iPhone5的良品率却没有出现预期中的提升，这会拉低苹果的利润。”
在公布三季报时，苹果CEO库克承认，接下来一季苹果的毛利率将降至36%左右，创下4年来最低水平，而Q3苹果的毛利率还高达44%。
难道乔布斯留下的红利，已经消耗殆尽？
知名IT评论人魏武挥认为，作为一家公司，它迟早要平庸乃至死亡，但绝不是现在。“苹果只要把基础应用做好，让更多用户喜欢iPhone，就会有更多应用程序开发者围绕在苹果生态上，吸引更多用户。这是一个良性循环。只要这个循环不被破坏，苹果的好日子就不会结束。”
尽管三星在供应链拥有全盘布局，超过七成的零件可以自给自足，但三星的系统仍是谷歌的安卓。换言之，三星的盈利是依赖硬件，苹果却能左右开弓，“软硬”兼收，据苹果官方透露，苹果去年给全球开发者的分成就高达50亿美元。
因此，虽然在规模上被三星甩开，但在盈利能力上，苹果仍然要强于三星。根据苹果财报，其Q3净利润增长24%，达到82亿美元，而三星的净利是60亿美元。
“苹果和三星是两种风格，三星看重规模，苹果更强调利润，喜欢按照自己的节奏走，两家确实是竞争关系，但市场足够大，所以并不是你死我活。”朱继志总结说。
苹果三星两大模式之争编辑本段回目录
国外媒体周五刊文称，过去几个月中，苹果股价持续下跌，并遭遇了许多负面消息，而三星在智能手机市场的发展则非常顺利。业内人士认为，三星的硬件垂直整合模式相对于苹果的硬件/软件生态系统模式有一定优势。以下为文章全文：
今年8月底，苹果似乎处于世界之巅。在美国的专利权诉讼中，三星被判应向苹果赔偿10.5亿美元，而当时苹果正计划推出第五代iPhone。一周之前，苹果的市值超过历史上的微软，成为有史以来市值最高的科技公司。
然而情况随后发生了改变。在赢得对三星的专利权诉讼之后，苹果股价下跌了18%，市值下降了1080亿美元。而败诉的一方三星股价却上涨16%。
这样的此消彼长引起了市场猜测。一些人认为，这是由于谷歌Android系统的快速发展，而三星是领先的Android手机厂商。另一些人则认为，由于担心的更高的资本所得税，投资者开始抛售苹果股票变现。
苹果和三星的竞争定义了当前的全球移动设备市场。两家公司合计在全球智能手机市场占到一半的份额。分析师表示，三星正在摆脱“快速跟随者”的身份，成为一家真正的创新者，而苹果已在几年内都没有推出真正创新的产品。有关苹果电视机的消息一直停留在传闻中。
市场研究公司IHS董事总经理托尼·纳什(Tony Nash)表示：“苹果的举措似乎表明，该公司的创新速度正在放慢。他们正在一个零和市场中保卫自己的领土，而没有继续成为全球领先的创新者。”
苹果和三星的竞争实际上是苹果iOS和谷歌Android两大移动平台的竞争。目前，全球2/3的智能手机都采用Android系统。不过亚洲一些分析师指出，三星采用了不同的业务模式，帮助该公司挑战苹果。
苹果的元件采购和产品组装大部分已经外包。这给该公司带来了较高的利润率，但苹果也无法对供应商进行很好的控制。三星的大部分元件和产品都由该公司自行生产。此外苹果主要关注高端移动设备市场，而三星则瞄准了预算不充足的新用户，这些用户未来有可能升级至利润率更高的产品，例如三星Galaxy Note。
IDC驻新加坡分析师梅丽莎·周(Melissa Chau)表示：“在亚洲，三星智能手机业务的增长仍然更强劲。三星将大屏幕手机推向大众市场，并通过Galaxy Note重新推出了触摸笔。而在低端设备方面，三星的Galaxy Y系列入门级产品吸引了印尼和印度用户。”
三星的发展
苹果目前仍是全球市值最高的上市公司，2013年营收预计将同比增长27%，接近2000亿美元，与三星的水平相当。
咨询公司Canalys驻新加坡董事总经理蕾切尔·拉什福德(Rachel Lashford)表示：“毫无疑问苹果犯了一些错，但如果我们看看自乔布斯去世以来的一年内发生了什么，那么仍有一些东西能阻止竞争对手。”
她表示，苹果新发布的产品吸引了空前的需求，iTunes和App Store中的内容正不断增加，产品升级周期加快至1年两次，供应链和生产的问题正得到改进，在与三星的专利权诉讼中占优，而现金储备也已超过1200亿美元。此外，苹果的毛利率超过40%，几乎达到三星的两倍。
不过，三星产品线的改进近期正受到关注。本周有消息称，三星很可能将加速推出下一代旗舰级Galaxy智能手机，加强屏幕的坚固性。根据分析师的说法和科技博客的报道，三星新的Galaxy S IV手机目前代号为“项目J”，预计最早将于明年3月至4月发布。随着智能手机的外观越来越同质化，坚固的屏幕将成为Galaxy手机相对于iPhone 的一大卖点。
首尔新韩投资分析师金英灿表示：“三星丰富的产品线，以及垂直整合的供应结构是相对于苹果的重要优势，而苹果的优势在于简洁的产品线和强大的软件。”
在今年7月至9月的这一季度中，三星可能售出了近5600万部智能手机，为iPhone销量的两倍。分析师预计，当前这一季度，三星智能手机的销量将比苹果高3000万部。
苹果推出iPhone 5时遭遇了一系列问题，包括地图定位不准确，产品供应不足导致发货延期，以及中国工厂工人劳动条件不佳等。
咨询公司Informa Telecoms & Media驻新加坡分析师查尔斯·穆恩(Charles Moon)认为，这是苹果针对一个成熟市场做出的调整。他表示：“通过积极进攻的战略实现无可争议的增长，这样的情况已经过去。在连续几个季度业绩令人失望，负面新闻持续出现的情况下，苹果状况不佳。”
他同时表示：“无论在法庭判决中发生什么，三星和Android都在真正重要的地方，即法庭之外获得胜利。除非苹果能继续创新，否则这一状况将会持续。考虑到苹果已经走过的道路，该公司实现创新很难，但并非不可能。他们此前曾经做到。”
苹果的失误
在关键的中国市场，相对于苹果价格高昂的产品，三星和Android正获得更有利的位置。IDC的第三季度数据显示，苹果在中国智能手机市场的排名已下滑至第6，而三星仍是中国领先的智能手机厂商。IDC估计，在7月至9月这一季度，中国智能手机市场的出货量已达创纪录的6000多万部。
IDC 预计，随着iPhone 5在中国的开售，苹果在中国市场将出现反弹。不过，苹果仍未能与中国移动达成合作。IHS的纳什表示：“苹果市场份额的下降，以及未能与中国移动达成合作协议值得关注，同时也表明，三星以硬件整合为导向的模式相对于苹果基于硬件/软件生态系统的模式有优势。”
不过他指出：“这一竞争远远没有结束，我希望这将推动苹果、三星和其他厂商持续、强有力的创新。”
