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 北京时间4月5日晚间消息,三星公布的最新数据显示,去年的营销支出达到创纪录的13万亿韩元(约合116亿美元),比研发支出多13亿美元。这是三星在至少3年时间内,全年营销支出首次超过研发支出。

三星崛起之路
董事长李健熙的意见和原则,是三星不断前进的驱动力

  巨额营销预算

  三星周五警告称,今年第一季度利润将不会创下新纪录,这将是自2011年以来三星首次出现这一情况。三星为近期发布的新款手机,包括Galaxy S4,投入了巨额营销预算,试图吸引iPhone和iPad的忠实用户改用三星产品。

  Galaxy S4于上月在纽约发布。这款手机采用了最新的运动感应技术,会根据用户是否正在观看屏幕来播放/暂停视频,或根据用户的挥手动作来切换歌曲和照片。不过业内人士认为,这款手机并不会颠覆智能手机行业。

  市场研究公司Canalys分析师雷切尔·拉什福德(Rachel Lashford)表示:“在创造全新产品类型方面,三星处于落后的位置。苹果创造了平板电脑这一全新的产品类型。我们正在观望,三星是否也能取得类似成就。”

  2012年,三星的营销支出超过了研发支出。该公司并未对未来的营销和研发支出做出预测。一些分析师预计,三星今年的营销支出将继续超过研发支出,以应对苹果即将发布的新产品。

  创新性匮乏

  各大厂商目前只在现有基础上对智能手机进行改进,例如增大屏幕尺寸。近期发布的每一款新智能手机都没有引起轰动。这些新产品缺乏令人惊叹的元素,同时也导致了相关公司股价的下跌。

  在去年9月创下700多美元的历史最高点之后,苹果股价已下跌了近40%。今年1月初,三星股价创下历史新高,但自那时以来也下跌了近3%。由于缺乏长期的产品线储备,这些公司的股价上涨潜力受到抑制。

  Stanford Bernstein驻香港分析师马克·纽曼(Mark Newman)表示:“未来一年三星的产品发展并不是很明确,但我们预计三星今年晚些时候将发布Galaxy Note 3。”2012年,介于智能手机和平板电脑之间的跨界产品取得了令人惊讶的成绩。销售情况表明,许多用户喜爱更大的屏幕尺寸,从而更好地观看内容。

  三星估计,今年1至3月这一季度的运营利润将同比增长53%,至77亿美元。中档手机的热销和新兴市场的销售帮助三星抵御了季节性因素的不利影响。不过这也意味着,三星连续5个季度创下利润新高的记录将终结。

  研发支出超苹果

  三星一名发言人周五表示:“我们将继续加大研发支出,同时将根据市场状况灵活调整营销。”

  在截至2012年9月的这一年中,苹果的研发支出上升至33.8亿美元,远高于2006年时的7.12亿美元。不过这一研发支出仍远低于三星。RBS分析师Lee Do-hoon表示:“三星持续投资于研发,已将智能手机研发团队从不到2万人扩大至约2.5万人。我认为,他们已有令人兴奋的产品线,并将于下半年推出,从而颠覆市场。”

  早在上世纪70年代,三星曾对索尼的电视机进行反向工程,以仿制索尼的产品。而目前的三星与那时已有很大不同。2006年,三星取代索尼,成为全球排名第一的电视机厂商。这在很大程度上是由于三星产品的纤薄设计和超薄显示屏。

  不过,移动业务对三星的营收贡献仍达到70%。Lee Do-hoon表示:“Galaxy Note 3预计将于第四季度发布,这将是一款极具创新性的产品。这款手机可能配备弯曲的显示屏,在不增大手机尺寸的情况下增大屏幕尺寸。我认为这将非常酷。”(维金)


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