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高兴
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音乐产业即将崩溃 发表评论(0) 编辑词条

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中国音像协会昨天表示,付费模式是中国内地未来音乐发展的唯一道路,否则整个产业将面临崩溃。目前,中国内地有4亿网络音乐用户,音乐版权市场总额超过400亿元,但版权方只能拿到2%。其实不是付费模式是唯一出路的问题,是音乐市场需要一场新的变革了。
当初CD音乐因为大家发现买一张专辑就为了1、2首好听的歌,所以才会有iTunes试听再付费的成功模式诞生,所以大肆叫嚷付费之前,想想你为用户提供了什么付费的理由?而现在移动音乐无疑是个变革的好时机,那么值得我们探索的形式是哪几种呢?

1. 跟社交App合作

音乐+社交的方式不算多大的挑战,SoundHound 自去年推出了社交功能,让用户能够在App里讨论音乐、艺人,分享音乐及歌词等行为,此举成功地提高了用户使用SoundHound 的时间,也让原有的用户将SoundHound 分享给朋友们,音乐人士跟这些App好好合作,新歌、好歌在勾起用户的欲望后,用户会愿意购买,如同现在的电影一样,虽然盗版泛滥,但新电影一般盗版较少、放映初期票房收入非常大。

2. 明星App+粉丝形式

明星入驻各种微博的粉丝数都居高不下,那些音乐人明星如果真心想赚钱的话,经纪公司帮忙开发一个App,App里整合明星的新闻、新歌、活动消息,这样帮助捆绑对口的粉丝,新歌发布的时候,试听再购买是很正常的事情。现成的例子包括美国最热门的歌手ADELE推出的App,提供最鲜活的歌手通告和新闻,歌手照片等内容,只支持试听内容,想要获得全部需要在线购买。国内则有点星盒团队,是第一个抛出明星个人专属APP 市场定制概念的团队。

3. 音乐格式变更

苹果用户很熟悉iTunes的音乐格式,AAC的音质确实比普通音乐格式出色一些, 而且iTunes里面购买的M4A 以及 M4P格式都会设置DRM(受保护),如果想转换成其他音乐格式,有时还需要专门的音频转换软件,减低了正版音乐被滥用的系数。现在百度、QQ、优酷推出的高品质音乐,要注意高品质的同时还要注意保护,不然高品质被复制一样是免费的结局,所以说付费音乐的道路上技术的支持也很重要。

4. 行业巨头牵头

当初大家认识百度很大一部分原因是可以通过MP3下载一些歌曲,现在百度也不用靠MP3来打开市场了,如果百度、腾讯、酷狗等能大肆推行高品质音乐试听+付费模式,还是有希望改变格局的。此外歌手也要注意,你想要用户掏钱买你的歌,等于是置身一个产品的定位了,跟移动互联网的任何一个产品毫无区别,你的歌,好不好听、是不是新歌将会有很大影响,别想像过去那样不好听的歌也放专辑里等着用户买单。

5. 跟智能电视合作

Shazam为例,它一直是最受欢迎的移动应用。大多数人都知道该应用的优秀之处在于它能识别歌曲,当广大电视观众、智能电视观众听到一段好听的背景歌曲,可以是某个广告、某部电视剧、某部电影里的,只要使用应用就可以明确地知道歌曲名,此外还有同一位艺术家在YouTube上的相关视频,同种风格艺术家们的名单,还有很多其它涉及到的内容,这时又回到了视频上,有视频就有广告,如果流量上来了,就有条件以分成方式跟视屏商协议分成的问题了。

最后,客观上说,付费模式会让用户更趋于把音乐当做一个商品的态度来对待,用户对音乐的音质、好听程度会有更高的期待,歌手也要付出更多的精力、参加更多的移动互动……所以说,移动音乐应用也许能帮歌手们打开付费这道口,但是更尖锐地竞争也会随之而来。

来源:http://www.leiphone.com/1219-keats-mobile-music-future.html


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标签: 音乐产业即将崩溃 探索移动音乐生存方式

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