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iTunes推出10周年 发表评论(0) 编辑词条

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10年前,苹果推出iTunes Store,当时免费赠送名为《OverMy Head (Cable Car)》的单曲,演唱者是默默无闻的丹佛摇滚乐团冲突乐团(The Fray)。冲突乐团的主奏吉他手乔金恩(Joe King)回忆道,他们从此知名度大升:“我绝对忘不了,我们的经纪人发邮件说下载次数达到30万。我们的粉丝群马上从数百飙上数以千计,到处都是。我们的巡演开始一票难求。”

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  如今,即使iTunes注册用户已达4.35亿,却难以让未被发掘的音乐人有一夜成名的机会了。

  苹果2003年4月28日推出iTunes Store,它成为网络盗版音乐以外的合法音乐源,获得音乐产业支持,多数单曲的售价都定在99美分。这是首个让因为让用户购买数字音乐面成为主流的平台。

  已故苹果创始人乔布斯(Steve Jobs)当时在声明稿中表示:“消费者不想被当成罪犯对待,艺人不希望他们珍贵的作品被偷。iTunes Music Store提供了创新的解决方案。”

  根据市场研究机构NPD集团(NPD Group Inc.)估计,在和iPod和iPhone 的帮助下,iTunes在2010年高峰时代掌握接近69%的美国数字音乐销售市场。

  如果,美国数字音乐市场规模29亿美元,iTunes占有率已下滑到63%,是至少自2006年以来最低水平。许多人抱怨iTunes外观看起来就像罕见的小区唱片行一样过时了。

  纽约市夜店乔的酒吧(Joe's Pub)艺人公关经理伊斯顿(Ben Easton)说,iTunes根本是有音乐的电子表格。

  曾任EMI Music数字总监的唱片业顾问柯恩(Ted Cohen)指出,iTunes前10大畅销排行榜和下拉式选单,这样的界面随着时间越来越乏味,是极大的缺点。柯恩说:“毫无感情可言。现在的iTunes Store已激不起任何人的购买欲望。”

  10年过去,苹果的音乐数据库已从20万首膨胀到超过2600万首歌,但再也没有忠实的听众。过去几年,亚马逊更便宜的数字音乐商店已攫取约22%的美国音乐销售地盘。

  苹果音乐业务遭遇到更大的威胁,可能来自Spotify、Rdio和Rhapsody等企业,它们拥有数百数千万订户,提供流媒体音乐服务,iTunes恰好欠缺此功能。一首歌99美分,对定期想要新音乐的听众来说算便宜,但和付月费相比却贵了许多。

  柯恩说:“重点不再是单曲,而是听歌的管道。一首歌99美分的音乐购买概念愈来愈过时。”

  伊斯顿则指出,苹果对音乐的专注程度已减弱,在推荐新人上失去影响力,因为iTunes Store版图拓展到电视节目、电影和书籍,使得低知名度的乐手面临被排挤的命运。

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