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科技中国——欢迎光临全球最大的互联网博物馆
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微信用户超3亿 发表评论(0) 编辑词条

1月15日晚间消息,微信官方刚刚在腾讯微博中宣布,用户数已达到3亿。
微信于2011年1月21日发布首个版本。

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微信用户超3亿编辑本段回目录

1月15日,离腾讯微信发布2周年还差6天,腾讯微信团队在官微上宣布了微信用户达3亿的消息。消息一出,此前已极为火爆的关于“微信盈利模式”的讨论再次升温。“对腾讯来讲,微信的战略定位是将它当成移动互联网的一个主要工具和入口,借助它,可以提供从线上到线下的一整套服务。”腾讯一名不愿具名的内部人士向《投资者报》记者透露。

  尽管盈利模式已逐渐清晰,但这款让腾讯在移动互联网时代抢占先机的手机沟通工具,在实际运营中能否像即时通讯工具QQ成就互联网时代的腾讯帝国一样,成为腾讯在移动互联网时代筑城的坚实根基,这一切还并不明朗。

  酝酿中的盈利模式

  在智能手机、移动互联网的催生作用下,腾讯于2011年1月21日推出的手机聊天软件微信迅速占据世界上20多个国家APP下载排行量榜首。随着用户量剧增,如何将用户变现成为外界最关心的话题。

  对于具体的盈利模式,腾讯公司的上述不愿具名人士表示,微信在不同的发展阶段会考虑不同的方式,“从线上来讲,微信作为沟通工具出现,它提供的价值是为用户减少了短信的费用,因此在这一阶段收入来源可参考日本的line,比如通过表情符号或者贴图工具的一些增值服务收费”。

  此外,该名人士透露,随着越来越多商家借微信发布信息,广告也将成为微信获取收益的模式之一。“接下来的阶段,微信会演变成一个平台,像line和KakaoTalk一样建立游戏平台,产生其他的增值模式。”该人士表示。

  而实际上,腾讯在该领域的布局已经开始展开。此前,腾讯曾在2012年第一季度财报中披露,已完成对韩国手机聊天应用KakaoTalk的投资,投资金额为4.032亿元,从而获得KakaoTalk13.84%的股权。

  在完成收购后,今年7月KakaoTalk就尝试推出了其手机社交游戏平台KakaoTalk Game,游戏中添加的道具功能已经为游戏带来收益,业内人士普遍认为腾讯会将其成功的模式复制到中国。

  此外,腾讯与日本最成功的手机网页游戏平台开发商GREE的合作,也表明了其在移动互联网时代继续做强它在PC互联网时代最赚钱业务的决心。

  据了解,在PC互联网时代,腾讯游戏一直是其主要的收益来源。根据腾讯2012年第三季度财报显示,腾讯游戏收入较上一季增长7.3%,达59.73亿元,按照腾讯公布的总收入115.66亿计算,游戏收入占总体收入的51.6%。

  “由于游戏这一块收入占腾讯收入的比重较大,所以目前微信游戏运营是交给了腾讯内部较封闭的腾讯互娱来做,不过也不排除将来把这一平台放开。微信与腾讯整个大项目不在一起,它是完全独立的,所以后期微信还将有很多机会。”炎黄网络CEO、皮皮精灵助理总裁管鹏在接受《投资者报》记者采访时称。

  难以铺开的O2O

  对于线上可能存在的机遇都还只是想象。而现实总不如想象美好,这一论断从微信线下已展开的O2O(Online To Offline)模式中便可得到印证。

  2012年5月18日,在腾讯开放API接口给第三方应用后的第3天,腾讯重组,专门成立腾讯电商控股公司(ECC),专注运营电子商务业务,并在该公司下打造了专注生活电子商务与O2O的解决方案腾讯微生活。而腾讯微生活成立后,第一个重推的业务是微信会员卡。

  “传统商家的会员体系是金字塔型,微信会员卡不是重新建塔,也不打破原来的塔,它希望在塔下方重新划分出一个区域。商家通过塔底的人而增大原来金子塔的规模。”腾讯微生活项目组的相关人士向记者介绍,只需要通过微信扫描商家的二维码,就可以成为该商家的会员。他同时表示,由于推广的时间短,目前与之合作的商家数量还比较有限。

  据介绍,这种方式让品牌商家迅速获得大量“准会员”,比如汉庭快捷酒店,单日最大发卡量达45000张。目前,微信会员卡的推广主要集中在餐饮、影院和酒店。

  “微信作为一个CRM(Customer Relationship Management客户关系管理)沟通工具,对规模较大的品牌连锁商店确实比较有吸引力,它可以直接介入到LBS。但如果只是单纯推送信息,微信优势不是太明显。加上目前分成模式不是很明晰,很多CRM公司也不敢轻举妄动。”管鹏说。

  此外,也有部分业内人士对腾讯一贯以来养成的线上基因强大表示认可,但对于其线下运营能力则表示不信任,做生活服务平台,需要线下的业务员挨个推广,腾讯一直在这方面都不太重视。

  而更多的人因此前腾讯收购了通卡公司、一卡易公司等CRM服务商而担心它想通吃整个产业,称其“既要开收费站又要自己跑车”。

  对此,上述腾讯微生活的人士表示,在做移动生活电商的初期,团队就在考虑是中心化还是去中心化。“要一统江湖还是让每个人都有饭吃从一开始就在讨论,最后的决定是腾讯只收取水电费。我们更希望在这里打造一个生态系统,而不是一个帝国。”该人士如是说。

彭博社:微信用户未来三年至4亿 将成为盈利新引擎编辑本段回目录

腾讯微信服务在推出不到两年时间里就聚集了2亿多用户,该公司也正在借助微信阻击新浪在移动市场对其发起的挑战,从而进一步捍卫自身在国内市场的地位。以下是文章内容全文:

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2011年1月,中国最大的互联网公司腾讯推出了一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件,并取名“微信”。目前,微信注册用户已经超过2亿。

市场研究机构京华山一国际(香港)有限公司(Core Pacific-Yamaichi International (H.K.) Limited)预计,微信用户将在未来三年内翻一番至4亿。这为腾讯通过拓展手机电子商务和本地广告业务提升营收提供了绝佳的机遇。对于在2004年在香港证券交易所上市的腾讯来说,这无疑是条好消息。

但腾讯也面临着一大挑战:互联网使用从个人电脑向智能手机和平板电脑转移的大趋势。这一趋势导致部分腾讯服务用户转而选择使用竞争对手新浪提供的微博服务,截至今年9月底,后者微博用户已达4.24亿。市场分析师预计,新浪将在2012年扭亏为盈,该公司明年的净利润增幅预计将超过腾讯的两倍。

而腾讯则希望借助微信来缩小两者之间的差距。京华山一国际分析师凯文•谭(Kevin Tam)指出:“由于腾讯一直依赖在线游戏创造营收,因此微信将帮助该公司进入业绩增长的新阶段。在未来几年里,微信将取代在线游戏成为推动腾讯业绩增长的新引擎。”

凯文•谭预计免费的微信应用将从2013年开始提升腾讯的整体营收,但他并未对该应用贡献的具体营收数字做出预测。

在线游戏业务辉煌

腾讯QQ游戏于2003年正式上线。在过去十年里,包括《地下城与勇士》(Dungeon& Fighter)和《穿越火线》(Cross Fire)在内的在线游戏一直推动着腾讯的业绩增长。2001年,在线游戏业务营收占该公司总营收的比例高达56%。而目前,智能手机和平板电脑休闲游戏开始蚕食个人电脑电脑游戏市场。

根据参与外媒调查的19位分析师做出的预期中值显示,腾讯2012年的净利润预计将同比增长24%至126亿人民币(约合20亿美元)。这一预期同比增幅低于2011年的27%,甚至还不到2010年增幅56%的一半,但仍远远高于2005年同比增幅9%的最低水平。

与此同时,根据参与外媒调查的17位分析师做出的预期中值显示,新浪将在2012年实现扭亏为盈,净利润预计将达到2570万美元。新浪在2013年的净利润也预计将同比增长64%至4200万美元,超出分析师对腾讯做出的净利润同比增长28%的预期。

腾讯优势明显

随着人们使用个人电脑频率的大幅降低,微信将成为腾讯抓住智能手机和平板电脑使用增长机遇的重要工具。

美国投行杰富瑞集团(Jefferies Group Inc)驻香港分析师辛西娅•孟(Cynthia Meng)表示,尽管新浪在向移动领域转型方面具有优势,但该公司依托广告推动的业务模式最终将无法与腾讯的电子商务业务相抗衡。

辛西娅•孟指出:“虽然新浪拥有非常庞大的移动数据流量,但我们注重的还是移动业务盈利能力。游戏和移动商务将成为互联网企业拓展移动市场必须要抓住的首批机遇,而腾讯则在这两方面拥有非常明显的优势。”

截至目前,腾讯在香港证交所的股价已在年内累计上涨了59%。而截至12月26日,新浪股价在纳斯达克股市年内的累计跌幅为7.6%。

杀手级应用

微信的核心功能就是能够让用户发送信息、图片和音频。微信的音频功能与美国的WhatsApp应用相似,而其图片分享功能“Moments”则与Facebook有些类似。

除了能够与现有朋友保持联系外,微信还为用户联系新朋友提供有效途径。“漂流瓶”(Drift Bottle)功能能够让用户随机抛出或拾起一段音频或文本信息。然后,用户可以对信息进行回复或干脆置之不理。

巴克莱集团驻香港分析师艾丽西亚•亚普(Alicia Yap)表示:“微信堪称杀手级应用,它似乎能够聚合用户行为。一旦有用户使用,该用户的所有朋友都将使用它,而且他们还需要继续长时间使用。”

腾讯总裁刘炽平(Martin Lau)在11月14日出席电话会议时表示,该公司正在集中精力提高微信的用户群,而并非在考虑如何从中获利。

多渠道收入来源

投资机构 BOCI Research Limited驻香港的互联网分析师托马斯•庄(Thomas Chong)表示,用不了太长时间腾讯就能够从微信业务中获取收益,这一刻有可能会在微信用户达到约3亿时就能到来。

市场研究公司JI Asia驻东京分析师贾斯汀•魏斯(Justin Weiss)指出,微信业务可以从多种渠道为腾讯带来收益,其中包括应用内广告、收费内容和高级功能、以及与腾讯其他服务整合后的间接收入等等。

魏斯指出:“腾讯最近表示,该公司将在明年1月底之前将其在线支付平台财付通(TenPay)引入微信。此举将打开微信的电子商务营收之门。”

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标签: 微信用户超3亿

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