市场调查方法
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A
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案头调研
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案例研究法
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B
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不重复抽样
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C
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抽样调查
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重置抽样
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抽签法
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产品留置测试
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D
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多维尺度法
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定量研究方法
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定性研究方法
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典型调查法
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电话调查
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多阶段抽样
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等距抽样
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独立控制配额抽样
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等距量表
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等比量表
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E
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二手资料调研
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二路焦点小组
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F
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非概率抽样
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分层抽样
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分层比例抽样
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分层最佳抽样
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G
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观察法
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概率抽样
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拐点调研
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滚雪球抽样
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H
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会议调查
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J
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焦点访谈法
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经验判断法
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随机抽样
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家庭日记法
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经销商访谈
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K
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可行性研究
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L
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联合分析法
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留置调查
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垃圾调研法
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类别量表
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M
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面谈访问法
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盲测
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描述性调研
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P
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PPS
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判断抽样
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配额抽样
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平衡量表法
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评价量表
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配对比较量表
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Q
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Q分类法
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R
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任意抽样
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S
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容量测定法
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SEM模型
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深层访谈法
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双重抽样
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实验调查法
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实地调研
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数值分配量表
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随机号码表法
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顺序量表
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T
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投影技法
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推销估计法
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投射研究
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探索性调研
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W
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文献调查法
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问卷调查法
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网络调研
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文案调查法
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无准备访问
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网上调查
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X
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询问法
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辛迪加调研
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行踪分析
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相互控制配额抽样
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Y
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邮寄调查
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因果性调研
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Z
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主观概率法
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整群抽样
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重点调查
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逐户寻找法
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顺序量表又称“等级量表”、“位次量表”或“秩序量表”,是比较性量表,是将许多研究对象同时展示给受测者,并要求他们根据某个标准对这些对象排序或分成等级。
例如:以下是一些彩色电视机的品牌名称,请将它们按你所喜好的程度排序。(其中1表示你最喜欢,5表示你最不喜欢。)
长虹() 康佳() TCL() 厦新() 熊猫()
在测量过程中,顺序量表根据事物某一特点,将事物属性分成等级,用数字表示。这种测量水平,不仅能区分不同类别,而且能排出等级或顺序,如胖瘦、大小、高矮、上中下、名次等。等级量表反映事物的类别的差不必相同,不具有等距性。这种水平的测量所适用的统计方法,除次数统计外仅限于中位数、百分位数、等级相关系数、肯德尔和谐系数,以及符号检验、秩次检验、秩次方差分析。
等级顺序量表的优点:
- 题目容易设计、易于使用;
- 测者比较容易掌握回答方法;
- 被评价的事物被排成一定的顺序;
- 促使应答者用一种现实态度进行评价。
等级顺序量表的缺点:
如果被选项中没有包含应答者的选择项,那么结果就会产生误导,或者要测量的某些因素可能完全超出了个人的选择范围,产生毫无意义的数据——如某一应答者从不使用彩电。
这种量表仅给调研者提供了顺序信息,人们完全不了解被评价的各客体间有多大的差距,即搞不清为什么被评价的客体按此顺序排列。
卡片上列举对象的顺序也可能带来所谓顺序误差——如选举。用于排序的对象个数不能太多(少于10个),否则很容易出现错误、遗漏。
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