科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技中国——欢迎光临全球最大的互联网博物馆
  • 人气指数: 8834 次
  • 编辑次数: 1 次 历史版本
  • 更新时间: 2013-03-08
高兴
高兴
发短消息
相关词条
Path挑战硅谷传统
Path挑战硅谷传统
Rocket Internet模式
Rocket Internet模式
Pinterest成功秘诀
Pinterest成功秘诀
Friendster失败原因
Friendster失败原因
24券未解之谜
24券未解之谜
Color失败前传
Color失败前传
Instagram生意经
Instagram生意经
沪江网抉择
沪江网抉择
当李学凌遇上雷军
当李学凌遇上雷军
Skype早期故事
Skype早期故事
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
王健林电商梦
王健林电商梦
陌陌IPO
陌陌IPO
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

Pinterest成功秘诀 发表评论(0) 编辑词条

目录

Pinterest成功秘诀编辑本段回目录

导语:创立刚3年的Pinterest前不久刚刚完成了新一轮规模为2亿美元的融资,估值也随之上升到25亿美元。什么原因导致Pinterest成长如此之快?分析指出,大量优质女用户是Pinterest成功的主要原因。


以下是文章全文:

Pinterest拥有大量优质女用户

现在,Pinterest的每月的独立访客人数为2500万,其中有很大一部分是年轻、受过良好教育且收入可观的女用户。

在明尼苏达州工作的公关人士贝卡·比约奇(Becca Bijoch)就是一个典型的例子。以前,26岁的比约奇在忙完一天的工作后会选择上街购物,享受在实体店购物的乐趣。她对网络购物不太感冒。

但当她去年开始使用Pinterest后,一切都发生了变化。Pinterest这个基于兴趣的图片分享网站一下子就吸引了她。她表示,她在Pinterest网站上看到的所有东西最后都被她买下了,从CrateandBarrel.com网站上的厨房用具到Asos.com网站上的衣服,几乎一个不漏。

比约奇说:“我花在购物上的钱可能比以前多了。现在我经常在晚上喝两杯红酒后躺在卧榻上看Pinterest上的照片。我告诉我认识的所有人,Pinterest改变了我的生活。”看来她但对Pinterest抬高了她的购物支出一点都不后悔。

Pinterest是互联网史上每月独立访客数量最快达到1000万人的独立网站,现在其月度访客量已经增加到2500万人。Pinterest的用户有很大一部分是像比约奇这样的优质用户:女性、年轻、受过良好教育,而且拥有可观的可支配收入。

Pinterest平均每用户收入高于其它社交媒体平台

零售商们都在追逐这些优质用户,但通常很难抓住她们,因为Pinteres是一个没有广告的网站,而且网站上用户分享的照片非常之多。虽然在Facebook和Twitter平台上很多零售商已经找到了与消费者互动的方法,但它们目前还没有搞清楚该如何利用Pinterest这个平台。

作为尝试,很多零售商已经在自己的主站上加入了Pinterest类别,创建了自己的类Pinterest式瀑布流网页,还拿出部分推营销算来炒高人气。Pinterest声称它自己并不跟踪用户在站内的行为和数据,但现在已经有很多辅助性的服务出现,来帮助各品牌商家研究如何利用Pinterest平台创造收入。

HelloInsights是加州圣莫妮卡市的一家专门研究Pinterest使用行为的公司,该公司CEO凯拉·布伦南(Kyla Brennan)称:“Pinterest就是一个巨大的橱窗式购物平台,它帮助人们找到她们真正喜欢的东西。它基于兴趣分享的众多图片能让用户在购物时受到鼓舞,从而变得有些冲动。”

电子商务领域的专家们称,Pinterest产生的每用户收入比其它任何社交媒体网站都要多。虽然Facebook拥有10亿以上的用户,是全球最大的社交网站,而且也是推动购物量增长的主要驱动力之一,但每用户的收入仍不及Pinterest。

根据电子商务顾问公司RichRelevance的数据,Pinterest上购物者平均每季度的花销为170美元。相比之下,Facebook和Twitter上的购物者平均每季度的花费分别只有95美元和70美元。

Pinterest上获取粉丝的成本更低

Pinterest创立至今只有3年时间,该公司前不久刚刚完成了新一轮2亿美元规模的融资,完成此轮融资后Pinterest的估值已上升到25亿美元。

现在在Pinterest上拥有大量粉丝的重要零售品牌包括L.L. Bean(超过500万粉丝)、Nordstrom(超过400万粉丝)和Lululemon Athletica(接近200万粉丝);其它一些零售品牌如Gap和Urban Outfitters等现在的粉丝虽然还不多,但仍在不断增加中。

大多数零售商在Pinterest上的运作都是由它们的社交媒体团队负责的,但是它们在Pinterest平台上采取了与Facebook和Twitter等社交媒体不同的运营策略,因为Pinterest的内容显示不是按时间轴,而是按兴趣显示的。譬如,Nordstrom在Facebook主页上每天都会重点推介两款当季热销产品,但在Pinterest网页上贴出的则是一组时尚生活照片。

专门跟踪研究社交媒体使用方法的PinLeague顾问公司CEO丹尼尔·马龙(Daniel Maloney)称,由于Pinterest的网页上没有直接的广告,而且其用户仍在继续增长,因此各大商家在Pinterest网站上获取新用户的营销成本比其他网站要低一些。他表示:“目前在Pinterest上获得一个粉丝的成本在1美分到50美分之间,而Facebook上获得一个粉丝的成本高达50美分到2.5美元。“

Pinterest的社交营销不同于Facebook和Twitter

在Pinterest平台上获取粉丝的最有效方法并不是一门心思去去销售产品。譬如,L.L. Beans人气最高的一个板块专门用来发布与林地生物相关的照片,近来该板块最受欢迎的一张照片是一只化装成蝙蝠的猫。

L.L. Beans的高级公关代表劳丽·布鲁克斯(Laurie Brooks)称:“虽然我们也会监测从Pinterest平台引导至llbean.com和llbeansignature.com网站的流量,但是我们并未将这Pinterest作为一个销售渠道来对待。”她补充道,从我们监测的数据来看,Pinterest上每用户的消费比其它社交媒体平台要多,而且该平台的用户数量还在持续增加——尽管其总用户数与Facebook还不可同日而语。

与其它许多零售商一样,L.L. Beans没有通过Pinterest平台推广打折促销活动,而是赞助了一些竞赛。Nordstrom也一样,它在1月份策划了一次与婚礼有关的比赛。Nordstrom社交媒体团队经理布莱恩·加里皮尤(Bryan Galipeau)称:“活动期间我们的粉丝分享了大量精美的照片。我们的板块并不专注于折扣推销或赠券促销活动。我们认为,将Pinterest放在一个更广阔的环境里来看待更重要,因为我们的用户就是这么看待它的。”

时尚品零售商Gilt.com在Pinterest举办的“分享有礼”竞赛为优胜者提供价值2500美元的购物大礼包,鼓励妇女分享她们的婚纱照。其它的时尚品牌也举办过类似的活动。总之,一切都基于兴趣和共同爱好,而不是直接的广告或产品销售。(朱飞)

美国第三大流行社交网站编辑本段回目录

导语:美国财经频道CNBC上周发布特约撰稿人伯纳黛特·坦西(Bernadette Tansey)的分析文章称,社交图片分享网站Pinterest发展迅速,已成为仅次于Facebook和Twitter的美国第三大流行社交网站。而且,很多小企业在借助Pinterest提高知名度的同时还增加了产品销量。

以下是文章全文:

卡尔·克里斯坦森(Carl Christensen)今年47岁,是一位美学摄影师,他常被妻子唠叨使用社交媒体来提升其作品销量。克里斯坦森极不情愿的注册了Facebook,很不自在的写着博客。

“我真的开始接触社交媒体,”克里斯坦森说,“但是一直在空洞的讨论着自己并没有什么内在价值。”克里斯坦森在巴拿马新希望(New Hope)镇运营着一家画廊,名字为Integrity Studio。

提升销量

不过最近,克里斯坦森发现了一家不但适合其工作属性,又能增加其营收的社交媒体网站,它就是Pinterest。在线作品销量目前已经占据了克里斯坦森总作品销量的50%,他认为这要归功于快速增长的Pinterest网站。在Pinterest网站上,克里斯坦森额可以让自己的作品说话。

Pinterest邀请访问者建立自己的“钉板”(pinboard),用户可以将自己喜欢的图片钉在自己创建的分类中,从老式摩托到肉糜卷配置,应有尽有。这家总部位于帕洛阿尔托的公司采取的方法非常简单,即便那些羞于网络上发照片的人都可以从网络杂志布局、零售商网站、博客或者是自己电脑文件中捕捉照片。每一幅添加在“钉板”中的图片被称之为“图钉”。在克里斯坦森去年开始将自己的作品上传到钉板中后,其他用户也可以将这些图片贴到自己在Pinterest上的“钉板”中。

Pinterest近期的急速增长让营销专家吃惊,各种规模的公司也希望借助Pinterest来获利。据市场研究公司Experian Hitwise(微博)的统计,Pinterest在2月份访问量超过了1.03亿次。截至上周,Pinterest是仅次于Facebook、Twitter的美国第三大流行社交网站,用户平均每次访问在该网站上花费16分钟。

早期浏览器网景联合创始人、风投公司安德森-霍洛维茨(Andreessen Horowitz)创始人马克·安德森(Andreessen Horowitz)表示:“Pinterest风头正劲,他们做的非常出色,20人创造的服务现在提供给数亿人使用。”

Pinterest允许用户对其他人选择的图片进行评论,关注好友的“钉板”。用户也可以在一个版面上收集家庭装修计划的想法,并在另一个版面上展示最喜爱的书籍或慈善,也可以将喜欢的图片从其他人的版面上“转钉”过来。这样就会起到口口相传的电子网络,为烤肉技术或制造商的产品等获得滚雪球式的关注度。

小型企业使用Pinterest秘诀

Chobani是一家位于纽约诺维奇(Norwich N.Y)的希腊酸奶酪制造商,他们在Pinterest发现,其他博主使用其产品制作菜肴,于是他们也在Pinterest建立了自己的钉板–Chobaniacs,加强与消费者的互动。Chobani数字通信经理艾米莉·斯其得特(Emily Schildt)表示:“从参考流量上来看,Pinterest的规模非常庞大。”

Pinterest向那些想要借助其网站中提升知名度的企业暗示称,打造粉丝网络最好的方法就是转发其他用户的收藏,而且要突显人们不会首先想到的品牌各个方面,比如与慈善基金的合作。Pinterest建议称,企业要充分利用Pinterest与其他社交媒体网站的互动。

Pinterest引用了旅游频道的战略:向其Facebook用户询问他们想要创建的“钉板”,波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)的策略同样在Pinterest身上奏效。该百货公司要求其Facebook粉丝完成这么一句话“早上起来,我从来不忘记……”,然后在其Pinterest“钉板”上显示出各样各样的答案。

对于克里斯坦森的Integrity Studio小型企业来说,Pinterest已经成为直接促进销量的电子显示窗口。消费者在这里还可以被引导至另一个在线商店Etsy.com,并在这里购买到摄影作品。Etsy是一个手工艺和视觉艺术家的销售平台,近期他们在每个销售产品旁增加了“钉一下”(Pin It)按钮,消费者点击该按钮后就可以将艺术品分享到Pinterest的“钉板”上。即便是用户不购买,艺术家也会因为其作品在Pinterest上获得极大曝光度而受益。

亚特兰大数字营销公司Everspark Interactive CEO杰森·亨尼斯(Jason Hennessey)表示,涉及电子商务的小型企业应该拓展Pinterest潜力,特别是在其产品拥有超强视觉吸引力的情况下。

但亨尼斯也表示,企业需要付出时间才能收到回报。小型营销者必须通过参与Pinterest社区对他们的产品产生兴趣,而不是简单的促销他们的产品。比如,企业主可以创建“钉板”来突出与其品味相同的人的想法,定制细木工家具制造商应该展示顶级木工杂志上的最好项目。

企业还必须确保,Pinterest用户在点击图片时能直接链接到原始网站,比如公司网站或在线公司。亨尼斯称,Pinterest可以添加这样的网络地址,如果不添加网站链接,Pinterest只会显示该图片转发来时的网络地址,但可能是博客网址。如果一个链接不能帮助访问者找到产品制造商,就被称作是“死链接”。比如,图片中菜肴的食谱。

克里斯坦森在他的作品相片中增加了标签,并追踪每个Pinterest回应。基于这些反馈,他决定哪幅图片应该在画廊前窗中放大,哪些图片应该放大到壁画大小,这些壁画大小的作品售价超过3000美元。克里斯坦森的妻子艾娜·克里斯坦森(Ina Christensen)用Esty和Pinterest经营珠宝生意。克里斯坦森称,在使用Pinterest经营生意后,其在线销售比重从此前的30%上升到50%。

对于克里斯坦森的小型企业来说,与Pinterest粉丝交换图片和想法是一个非常适合的方式,他经常与画廊访问者聊天谈及他们的作品以及其它体验。通过Pinterest,他可以与访问者、好友以及好友的朋友建立类似的关系。“就像和生活一样,人群的吸引力更大。”克里斯坦森称。(晓明)

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: Pinterest成功秘诀

收藏到: Favorites  

同义词: 暂无同义词

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。