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高兴
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盘点十大愚蠢的游戏营销活动 发表评论(0) 编辑词条

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盘点十大愚蠢的游戏营销活动编辑本段回目录

 良好的市场营销活动有着千奇百怪的形式。有些活动以反传统出乎人们意料的方式吸引眼球,例如《光环2》的“I Love Bees”替代现实游戏活动。有些广告短小而精悍,例如Robin William对《塞尔达传说》爱的宣言。也有像《使命召唤》惯用的,请名人来在他们枪林弹雨的广告中进行表演的老把戏。

  但这世界有好的一面就必定有坏的一面,有好的创意就有坏的创意。既然有像《光环》的现实替代游戏存在,就有一些市场营销活动或者广告让你不禁惊讶它们到底是在搞什么飞机。接下来的这些,可能就是最糟糕的一些例子。

  10. 《上古卷轴5:天际》——给你的孩子取名为“Dovahkiin”

  优秀的开发者,满满的诚意,以往该系列游戏带来的良好声誉,开发者和玩家之间良好的沟通,当《天际》发布的时候,所有东西都是加分项,除了一次声势浩大的营销活动。

上古卷轴5:天际上古卷轴5:天际

  但当营销活动最终出炉的时候,所有的东西都没有问题,除了一个诡异的小把戏。这个诡异的小把戏证明,即使是《天际》,也免不了偶尔在营销活动上栽跟头。

  Bethesda为那些在光棍节《天际》发售的那天,刚好有孩子出生,并为孩子取名为“Dobahkiin”的夫妇提供了一份丰厚的大礼。让夫妇们为他们的孩子用幻想中的龙语取一个名字是一回事,但这份奖品对于那些玩家夫妇有着无穷的吸引力——Bethesda从以前到现在乃至将来所有游戏作品都免费。

  令人惊讶的是,很多人都着了Bethesda的道,他们的孩子要永远地顶着“Dobahkiin”名号,或者缩写“Dovah”。与此同时,夫妇们愉快地等待着他们免费的《辐射4》和《毁灭战士》。

  伴随着一点滑稽,这个小把戏只是为《天际》的大量发售贡献了绵薄之力,作品被压倒性的好评,当然还有一群可能以后都永远会在学校里因为他们被不负责任地取了一个龙语名字而遭到嘲笑。

  9. 《但丁的地狱》——被雇佣的抗议

  《但丁的地狱》揉合了14世纪史诗级长诗的一部分以及John Constantine消灭魔鬼的英勇事迹。自然,有着基督教的意象和对路西法的涉及,EA认为通过跳上抗议游行的花车可以使这款游戏获得宣传效果上的一个增幅。但不幸的是,EA跳错了花车,走上了威斯特布路浸信会的后路。

但丁的地狱但丁的地狱

  在2009年洛杉矶E3展的期间,EA雇佣了20个抗议者,在街上抗议这款游戏。手上拿着标语和扩音器,抗议者给这款游戏贴上了亵渎神灵和反基督的标签。

  标语上缺少同性恋恐惧的诽谤和游行者眼神流露出的傻气,一下子让人们相信这不过是EA做的一场秀,同时,游戏的发售量并未因此受增幅。EA还因此招来了基督徒们的愤怒,因为他们并不高兴看到自己的名誉被一款游戏拖入泥地。

  公认的,有点遗憾这不是来自于威斯特布路浸信会的抗议,如果是的话E3上红牛喝到饱的玩家和Cosplayer的娱乐气氛将会被活活消灭掉。

  8. 《火爆狂飙2》——开发者来为超速罚单埋单

  《火爆狂飙2》在技术特效广泛用于制作虚拟真实赛车模型之前出炉。游戏关注的焦点都简单地放在了如何让车跑得更快,而游戏带来的愉快体验才是最重要的这一事实却被限制了。

火爆狂飙2火爆狂飙2

  为了强调关于游戏中的速度,Acclaim Entertainment决定通过鼓励英国的玩家违法超速,给予收到超速罚单的玩家赔偿来推广游戏。

  这是一个有点异端的推广游戏速度感可玩性的方法。营销团队莫名其妙地没有注意到这个活动是在鼓励人们违法,并且免于惩罚。英国的政府可以理解地对于鲁莽驾驶上升的可能性感到不愉快,所以在这个活动还没有落地之前,就强制要求游戏公司取消这一推广策略。

  游戏在英国的大卖和商业上的成功证明了有争议和鼓励玩家去违法莫名其妙地是一个建立良好形象的方式。

7. 《死亡空间2》——玩家们被怂恿把自己母亲受到惊吓的时刻拍成电影

  《死亡空间2》基本上算是一款不错的游戏,揉合了外星人和僵尸元素,还有Necromrphs给人带来的恐慌。因为它是一款极度血腥和惊悚的游戏,EA决定不以那种尽可能多地为游戏说好话的寻常广告模式,代之以让玩家说游戏的坏话。

死亡空间2死亡空间2

  这是一场涉及选择200名中年的保守母亲,对于游戏的知识仅限于《俄罗斯方块》的广告活动。这些妈妈们被摄像机镜头记录下了她们看到《死亡空间2》最惊悚的片段时的情景。然后这个视频被张贴于“你妈咪讨厌《死亡空间2》”的标题之下。

  不可避免地,这个活动产生了很多争议,有些人谴责它带有性别歧视。更加不可避免地,很多人喜欢它,《死亡空间2》得到了很多好评,并且大卖特卖,证明了中年的妈妈们很显然并不是游戏人口的构成部分。

  6. 《文明帝国》——性可以帮助卖掉一切

  《文明帝国》是一款免费的多人网页游戏,玩起来十分像二流的《帝国时代》或《全面战争》。如果你和《文明帝国》有任何互动,那肯定不是和游戏本身,而是在线广告。

文明帝国文明帝国

  比起推销游戏的玩法、游戏的设定或任何这游戏的特点,在线的广告活动聚焦于一个保证可以卖掉的东西上——性。

  《文明帝国》在线广告的特点是有一个穿的很少,胸部丰满和中世纪毫无关系的女人,同时某些地方带有副标题“来玩吧,大人”或者“开始您的旅程吧,大人”。

  看看《猎天使魔女》、《古墓丽影》、《最终幻想》甚至连《合金装备》都堕落成受害者,性已经被拿来帮助销售游戏。在是至少它们的广告多少还是比较得体的。《文明帝国》的广告简直就像90年代廉价色情游戏的精美包装盒。

  这场营销活动好坏参半。但开发者们最终感到非常高兴,因为他们通过出卖女人色情的营销活动,成功地为他们吸引了很多,其中绝大多数是男性的玩家的眼球。

  5. 《杀手5:赦免》——发售了一款“刺杀你朋友”的App

  《杀手》系列以悄悄跟上目标,用家务工具杀掉目标,并穿上其他人的服装为特点,是一款十分硬派的游戏。在4款该系列作品发售之后,玩家等了6年时间,《杀手5》终于出炉。作为营销活动的一部分,《杀手》在Facebook上发售了一款APP作为一个引起关注的手段。但不幸的是,它引起的关注却不是Square Enix所希望的。

杀手5:赦免杀手5:赦免

  这个App名为“雇佣杀手”,它使得用户可以识别、恐吓、锁定他们的Facebook好友,做一次“虚拟的暗杀”。这已经很糟糕了,但更糟的是,这个App还会询问用户“谋杀”朋友的理由和辨认他们朋友的途径。

  “谋杀”的理由包括“他们闻起来太臭了”或者“他们作弊”,同时辨认女性朋友的方式包括总所周知的有趣方式,例如“她多毛的腿”,“她腰部的赘肉”还有“她很小的胸部”。识别男性朋友的方式包括了很多众所周知更有趣的方式,如“他姜黄色的头发”,“他狗屎一样的头发”,还有“他小小的性器官”。不幸的是,不是所有人都能接受这类身份标签,这款App很快就被拿掉了。

  新的《杀手》游戏即将面世,Square Enix和IO Interactive领悟了让人们去“谋杀”他们的朋友不是最好的提起人们兴趣的方式,不管这个方式多么有趣。

  4. 《魅影奇侠2》——张贴在墓碑上的广告

  当第一代《魅影奇侠》发售的时候,它获得了很不错的评价,令人致敬的销量,被认为是理所应当的成功作品,有着不错的潜力。等到了《魅影奇侠2》,营销团队决定使用游戏独一无二的超自然力量和不死元素混合来做一次屌炸天的活动。

魅影奇侠2魅影奇侠2

  Acclaim Entertainment认为把小小的广告传单贴在墓碑上是个不错的主意。召集了一些刚有人去世的家庭,并为那些在自己亲爱的人的墓碑上贴上游戏广告的人支付一定费用。

  不用想这是一个多么愚蠢的主意,Acclaim对于争议的回应则更加可怕,并具有颠覆性。因为它精确地展现了《魅影奇侠2》的黑暗和血腥面。更重要的是,Acclaim声明这场活动也许使那些“可怜的家庭感到愉快”。

  由于这场营销活动如此无礼和愚蠢,这公司还没有为此付出足够的代价。并不惊讶根本就没有自愿参加这个活动的人。而且因果报应永远存在,这款游戏的销量惨不忍睹,而整个系列的生命也被扼杀。

  3. 《细胞分裂5:断罪》——上演了一次恐吓谋杀

  Tom Clancy的《细胞分裂》系列比《使命召唤》系列更早地诞生,但后来者很快就使得他们的第一人称射击竞争对手黯然失色。最近的作品《细胞分裂5:断罪》,Ubisoft决定投入双倍的力度在市场营销环节,以此来超越他们的竞争者。但不幸的是,他们的关于好的宣传的主意,实际上是对所有人进行糟糕误导的恶作剧。

细胞分裂5:断罪细胞分裂5:断罪

  在《原罪》发售的几天前,一个手上缠着绷带的男人走进一家位于奥克兰的酒吧,开始拿着他的枪几乎把所有人指了个遍。顾客很快陷入恐慌,很快有人报了警。当喧嚣结束之后,这个拿枪的人被发现只不过是在挥舞一把假枪,他是个演员,被雇来扮演《细胞分裂》中的一个主要角色,演出了一场史上最能引人误会的宣传戏码。

  通过良好的宣传吸引公众的兴趣有许多方式,例如《光环》的替代现实游戏活动,但在一个热闹的酒吧挥舞一把假枪,用血淋淋的谋杀吓唬人,绝对不是一个好方法。

  2. 《看门狗》——寄出随机盒子引发的炸弹恐慌

  《看门狗》起初被看作是下一款伟大的开放世界游戏。以新鲜和刺激的砍杀为前提,游戏的玩法看起来不错。任务的范围和能做的事情看起来好像无穷无尽。不幸的是,最终的产品却有点让人郁闷。而广告团队超负荷工作,想要拯救这款游戏在玩家中的反响。

看门狗看门狗

  Ubisoft使用Nexus的平板电脑来贿赂一些评论者,从而获得良好的评论。这不是一个好事,但始终在某种程度上好于他们接下来的、吸引公众眼球的宣传活动。

  事实证明Ubisoft没有从《细胞分裂》的失败中吸取任何教训,他们给悉尼中部的Ninemsn公司的办公室寄了一个黑色的神秘箱子。所有人起初都很谨慎,不管何时,一个奇怪的黑色箱子在没有任何预先通知的情况下被送过来都是一件奇怪的事情。

  当这个箱子开始发出滴答声的时候,事态马上变得十分严重。

  所有的员工都被叫回家,防爆小组马上被叫来,箱子被小心地移动到地下室,以防爆炸扩散。几个小时的紧张之后,箱子被破坏并打开,里面是一份《看门狗》,一顶无檐小帽,一顶棒球帽……

  1. 《大刀》——John Romero想让你变成他的婊子

  前Id Software的联合创立者John Romero和他的团队基本上可以说是第一人称射击游戏的创始者。在他给世界带来《重返德军总部3D》、《毁灭战士》和《雷神之锤》后,Romero决定打击一下自己,开了一个新的游戏工作室,发布他们充满野心的(很快变得声名狼藉的)《大刀》。

大刀大刀

  因为他在Id Software先驱性的工作所打造的优秀作品,和Romero自己摇滚明星的形象和方式来运营他的游戏工作室,对《大刀》的兴奋和期待几乎冲破了天花板。事实上,《时代》杂志跳上了彩车,写到“所有John Romero这个游戏设计师触摸到的东西都会变成鲜血和金子”。

  当傲慢冲破了自信的边界,广告团队决定利用Romero的照片,商誉,和有名的网络聊天去打造一个臭名昭著的“John Romero将会让你变成他的婊子,吞下它”的广告。

  当然,剩下的都是后话了。

  当《大刀》最后发售时,Romero自己吞下了广告的苦果。Romero接着为他那臭名昭著的广告进行了道歉,但是伤害已经造成了。不止这款游戏最终失败了,电子游戏界的广告从此也永远地改变了。在游戏发布之前开发者们有野心和红颜无耻的言论消失了,取而代之的是在游戏即将开发完成之前,为了避免流出的花边新闻愈演愈烈,公司的广告策略会被严格控制。

  来源:游侠 编辑:大天使


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标签: 盘点十大愚蠢的游戏营销活动

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